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Flash DigitalOctubre 2012
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Internet en el 2012                           400 mill. de           LinkedIn                          Tweets al día      ...
Novedades de Interés               4
Nace la aplicación TwitterSurveys, una herramienta para que las marcaspuedan conocer la opinión de los cibernautas sobre e...
TwitterSurveys            De la asociación de Twitter con Nielsen nace la aplicación TwitterSurveys, una herramienta para ...
The New Multi-Screen World              Google, junto a Sterling Brands e Ipsos, ha realizado un estudio en EEUU para anal...
LinkedIn Ads en Castellano         La red social profesional LinkedIn ha anunciado el lanzamiento de LinkedIn Ads      (Li...
Mobile Ads: Rich Media         Los anuncios en entorno móvil consiguen no sólo aumentar el recuerdo y reconocimiento de ma...
Madres Blogueras    Según un informe realizado por McCann, dos tercios de las madres se desenvuelven con soltura en el  ca...
Compra Online: Productos Gran Consumo             Según el último estudio global de Nielsen sobre la influencia digital en...
Consumo, Audiencias e Impactos              12
El Consumo de Internet                                                                           Web sites/persona        ...
Audiencia de Categorías: Principales categorías                                                                           ...
Audiencia de Categorías: sites Top5            Servicios Internet                                                         ...
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Mobile: Consumo y Audiencias              21
Cuotas Smartphone por Sistema Operativo                                 La penetración de smartphones en España es del 62%...
Ranking Sites Mobile: Top10                                                                                     Audiencia ...
Audiencia de Categorías: sites Top5                   Comunidades                                                    Retai...
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  1. 1. Flash DigitalOctubre 2012
  2. 2. Contenidos Flash Digital Internet en el 2012 3 Novedades de Interés 4-11 Consumo, Audiencias e Impactos 12-20 Mobile: Consumo y Audiencias 20-25
  3. 3. Internet en el 2012 400 mill. de LinkedIn Tweets al día 175 Mill. usuarios Mill. 434 M€ Inversión M€ Facebook publicidad digital 1S 900 Mill. usuarios Mill. 2012 45% de Penetración Google+ 12 M€ Inversión M€ 400 Mill. de publicidad móvil usuarios 1S 2012 3
  4. 4. Novedades de Interés 4
  5. 5. Nace la aplicación TwitterSurveys, una herramienta para que las marcaspuedan conocer la opinión de los cibernautas sobre ellas.Google analiza el fenómeno del consumo Multi-Pantalla en EEUU.LinkedIn anuncia el lanzamiento de LinkedIn Ads en castellano.Ventajas de los formatos Rich Media en la publicidad en el móvil.El fenómeno de las madres blogueras.La influencia digital en la compra de productos de gran consumo. 5
  6. 6. TwitterSurveys De la asociación de Twitter con Nielsen nace la aplicación TwitterSurveys, una herramienta para que las marcas puedan conocer la opinión de los cibernautas sobre ellas, y así mejorar en engagement y monitorizar el impacto de sus acciones en Twitter. Los usuarios, que estén dentro de los parámetros de segmentación del anunciante, verán una encuesta sobre una marca como un tweet promocionado en su Time Line, no sólo en ordenadores sino también en la versión móvil, lo que permitirá segmentar por dispositivo. Hasta el momento sólo un grupo limitado de anunciantes tienen la posibilidad de probarla, se espera tenerla disponible para todos a principios de 2013.Fuente: Twitter 6
  7. 7. The New Multi-Screen World Google, junto a Sterling Brands e Ipsos, ha realizado un estudio en EEUU para analizar el fenómeno del consumo multi-pantalla. Aspectos relevantes del estudio: Es común el uso de varios dispositivos a la vez, de los que Principales usos: en la mayoría de casos el Smartphone está presente. Las actividades online suelen empezar a través de los Smartphones, pero si son complejas empiezan en el PC y en el caso de que estén relacionadas con compras y planificación de viajes, suelen ser las Tablets el punto de partida. Informados Los consumidores buscan a través de los diferentes Entretenidos dispositivos aquello que ven el Televisor. Conectados Durante una actividad de compra es común moverse entre pantallas.Fuente: Google, Sterling Brands , Ipsos. 7
  8. 8. LinkedIn Ads en Castellano La red social profesional LinkedIn ha anunciado el lanzamiento de LinkedIn Ads (LinkedIn Anuncios) en diecisiete nuevos idiomas, entre ellos el castellano. Este servicio, que ya existía en otros idiomas, hace que resulte más fácil para los usuarios y las empresas compartir información y crear mensajes que lleguen directamente a su público objetivo. Uno de los servicios de publicidad dentro de LinkedIn Ads es el easy-to-use que ofrece la posibilidad de enviar anuncios según el nombre exacto del puesto de trabajo, de la empresa, de la antigüedad, …. LinkedIn cuenta con una red de 3 millones de usuarios en España, 175M en el mundo, (Marzo 2012)Fuente: LinkedIn. 8
  9. 9. Mobile Ads: Rich Media Los anuncios en entorno móvil consiguen no sólo aumentar el recuerdo y reconocimiento de marca, sino convertir el interés en compra con mayor eficacia que otros soportes. Dentro de la publicidad para dispositivos móviles, los formatos rich media: incrementan la intención de compra de un producto o servicio hasta un 30%. multiplican hasta 7 veces el interés del consumidor por el producto en cuestión al incorporar vídeos, desplegables con secciones o conexiones con bases de datos. Los anunciantes parecen estar apostando cada vez más por este tipo de formatos, el desarrollo de campañas basadas en mensajes rich media ha crecido alrededor de un 13% en el segundo trimestre del año.Fuente: Madvertise (plataforma europea de targeting móvil) 9
  10. 10. Madres Blogueras Según un informe realizado por McCann, dos tercios de las madres se desenvuelven con soltura en el campo tecnológico y son grandes prescriptoras de ideas y consejos. Cada vez más las marcas españolas empiezan a interesarse por las madres blogueras y a usarlas en la promoción de sus productos, organizando convocatorias especiales para ellas, enviándoles muestras de productos, etc. En Reino Unido o Estados Unidos, donde el fenómeno de las madres blogueras está en una fase más avanzada, han llegado incluso a profesionalizarse, ya que no sólo escriben por acción sino que para algunas se ha convertido en su trabajo. En cuanto a tarifas por escribir post patrocinados, cada blog establece sus precios, aunque los más caros suelen rondar los 300€.Fuente: McCann 2012. 10
  11. 11. Compra Online: Productos Gran Consumo Según el último estudio global de Nielsen sobre la influencia digital en la compra de productos de gran consumo, la intención de comprar alimentos y bebidas por internet ha crecido un 44% en dos años. En España, el 52% de los encuestados dice haber entrado en la red para chequear precios o leer opiniones de otro consumidor, el 49% de los internautas utilizó la red para informarse sobre un producto de alimentación, el 41% buscaba ofertas, el 38% utiliza internet para leer circulares/folletos promocionales de cadenas de alimentación, el 25% busca cupones, un 20% visita sitios web de fabricantes, un 8% utilizan una lista de la compra digital.Fuente: Nielsen 2012. 11
  12. 12. Consumo, Audiencias e Impactos 12
  13. 13. El Consumo de Internet Web sites/persona Sesiones/persona 2.800 59 58 56 57 57 56 60 56 55 2.400 54 54 53 48 2.282 46 50 2.000 2.207 2.197 2.159 2.115 2.090 1.998 1.978 1.976 1.894 1.921 1.770 40 1.600 1.524 1.200 30 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago*-12Tiempo por persona 22h 21’ 25h 16 26h 08 25h 01 24h 29 25h 18 23h 04 23h 06 22h 50 23h 46 22h 11 21h 10 18h 17 Fuente: ComScore, Ago’11-Ago’12. 13 * Nota: A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+ .
  14. 14. Audiencia de Categorías: Principales categorías Audiencia % Usuarios Time Per Person Categorías (000) Activos (hh:mm:ss) Servicios Internet 24.084 97,6 3:30:08 Entretenimiento 23.900 96,9 2:07:26 Portales 23.023 93,3 4:08:59 Social Media 22.961 93,1 7:17:41 Buscadores 22.117 89,7 0:25:03 Directorios 19.867 80,5 0:36:55 Noticias/Información 19.035 77,2 1:23:00 Comunidad 18.197 73,8 0:39:28 Retail 17.871 72,4 0:34:47 Negocios/Finanzas 14.686 59,5 0:42:04 TOTAL INTERNET 24.669 100 18:17:59Fuente: ComScore, Agosto 2012. A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+ 14Incluidas Aplicaciones de Internet /Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.
  15. 15. Audiencia de Categorías: sites Top5 Servicios Internet Social Media Audiencia % Usuarios Time Per Person Audiencia % Usuarios Time Per Person Channel Channel (000) Activos (hh:mm:ss) (000) Activos (hh:mm:ss) Google 22.272 90,3 1:12:33 Facebook 16.491 66,8 4:23:03 Hotmail 11.404 46,2 1:41:55 Tuenti 8.235 33,4 10:10:16 Softonic 4.680 19,0 0:07:10 Twitter 4.330 17,6 0:52:42 Yahoo! Mail 4.181 17,0 1:50:32 Linkedin 3.207 13,0 0:12:40 Taringa 4.057 16,4 0:03:31 Badoo 1.499 6,1 1:50:04 Portales Entretenimiento Audiencia % Usuarios Time Per Person Audiencia % Usuarios Time Per Person Channel Channel (000) Activos (hh:mm:ss) (000) Activos (hh:mm:ss) Microsoft 18.701 75,8 1:54:39 Youtube 13.954 56,6 1:54:37 Terra – Telefonica 12.421 50,3 6:52:18 Rtve 5.677 23,0 0:14:10 Yahoo! 11.632 47,2 1:10:03 VEVO 5.083 20,6 0:10:48 Orange 5.824 23.6 0:10:57 Viacom Digital 3.706 15,0 0:07:19 Hispavista 3.472 14,1 0:08:34 Mediaser España 3.463 14,0 0:36:56Fuente: ComScore, Agosto 2012. A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+ 15Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos
  16. 16. Audiencia de Categorías: sites Top5 Buscadores Noticias / Información Audiencia % Usuarios Time Per Person Audiencia % Usuarios Time Per Person Channel Channel (000) Activos (hh:mm:ss) (000) Activos (hh:mm:ss) Google Search 19.883 80,6 0:22:00 EL Pais 6.618 26,8 0:43:28 Ask Network 4.775 19,4 0:03:10 Elmundo 6.494 26,3 0:34:32 Bing 3.399 13,8 0:08:15 20minutos 3.715 15,1 0:18:39 Search- ABC 3.651 14,8 0:23:03 2.029 8,2 0:07:03 results.com Yahoo! Search 1.627 6,6 0:06:56 La Vanguardia 2.928 11,9 0:33:23 Blogs Directorios/Información Audiencia % Usuarios Time Per Person Audiencia % Usuarios Time Per Person Channel Channel (000) Activos (hh:mm:ss) (000) Activos (hh:mm:ss) Blogger 10.995 44,6 0:11:34 Wikipedia 7.876 31,9 0:11:37 Technorati Media 1.280 5,2 0:04:51 Yahoo! Answers 7.594 30,8 0:02:49 Ebuzzing 541 2,2 0:02:23 Google Maps 6.823 27,7 0:10:27 lacoctelera.com 444 1,8 0:01:43 Yellowbook 4.128 16,7 0:03:30 Network Hipertextual 443 1,8 0:02:28 Milanuncios.com 3.721 15.1 0:41:24Fuente: ComScore, Agosto 2012. A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+ 16Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos
  17. 17. Ranking Sites: Top10 Audiencia % Internautas Time Per Person Brand (000) Activos (hh:mm:ss) Google 22.272 90,3 1:12:33 Facebook 16.491 66,8 4:26:03 YouTube 14.086 57,1 1:58:19 Windows Live 13.906 56,4 2:19:04 Yahoo! 11.414 46,3 1:11:03 Blogger 10.840 43,9 0:09:54 MSN 9.644 39,1 0:11:15 Tuenti 8.235 33,4 10:10:16 Wikipedia 7.843 31,8 0:11:15 Wordpress 6.916 28,0 0:05:07 TOTAL INTERNET 24.669 100 18:17:59Fuente: ComScore, Agosto 2012 . A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+ 17No se controlan formatos en buscadores. Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.
  18. 18. Ranking Sites por impactos: Top10 Sites Impactos (000) Marca 3.340.201 El Mundo 1.141.114 YouTube 657.781 Idealista 499.733 Sport.es 300.113 AS 293.658 El País 233.444 Editorial Ecoprensa 182.230 MSN / Bing 174.943 Telecinco 160.254 TOTAL INTERNET 10.003.360Fuente: AdRelevance-Nielsen, Agosto 2012. 18No se controlan formatos en buscadores. Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.
  19. 19. Impactos por Categorías de Sectores de Anunciantes: Top10Top 5 Categorías de Anunciantes Acum (000) Ago’11-Ago’12 3.500.000 3.000.000 Automóvil 22.035.766 2.500.000 Banca 20.467.604 2.000.000 1.500.000 Apuestas 18.831.194 1.000.000 Casinos y loterías 13.226.426 500.000 Servicios al consumidor 10.527.039 0 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12Top 6-10 Categorías de Anunciantes Acum (000) 1.400.000 Ago’11-Ago’12 1.200.000 Inmobiliario 7.074.564 1.000.000 Mulicategoría Banda Ancha 800.000 6.490.846 Distribución especializada 600.000 5.417.004 400.000 Seguros de coche 5.208.121 200.000 Promociones, ofertas y cupones 4.702.049 0 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12Fuente: AdRelevance-Nielsen. Agosto’11- Agosto’12. 19No se controlan formatos en buscadores.
  20. 20. Impactos por Anunciantes: Top10Top 5 Anunciantes Acum (000) Ago’11-Ago’12 1.500.000 1.250.000 ING Direct 8.987.045 1.000.000 William Hill 6.147.436 750.000 Ibanesto 6.127.473 500.000 Orbyt 4.334.888 250.000 Marca Sports Café 4.148.930 0 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12Top 6-10 Anunciantes Acum (000) 1.000.000 Ago’11-Ago’12 750.000 Interapuestas.com 4.132.318 PAF 3.932.478 500.000 ONO 3.857.370 250.000 Paginas Amarillas 3.321.559 Openbank 3.042.616 0 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-13 ago-14Fuente: AdRelevance-Nielsen. Agosto’11- Agosto’12. 20No se controlan formatos en buscadores.
  21. 21. Mobile: Consumo y Audiencias 21
  22. 22. Cuotas Smartphone por Sistema Operativo La penetración de smartphones en España es del 62% respecto a los usuarios móvil. 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Ago-11 Sept-11 Oct-11 Nov-11 Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mrz-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Agosto 2012. 22Base usuarios Smartphone. Datos referentes al último trimestre anterior.
  23. 23. Ranking Sites Mobile: Top10 Audiencia % Usuarios Brand (000) Smartphone Google 13.302 62 Facebook 10.628 49 WhatsApp Messenger 8.681 40 MSN / Windows Live / Bing 8.275 38 El Pais 4.141 19 Tuenti.com 4.122 19 Yahoo! 3.987 19 Marca.com 3.979 18 El Mundo 3.878 18 Wikipedia 3.739 17 Total Mobile 21.570 100Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Agosto 2012. 23Base usuarios Smartphone. Datos trimestre Junio-Agosto 2012.
  24. 24. Audiencia de Categorías: sites Top5 Comunidades Retail / e-Commerce % Usuarios % Usuarios Channel Audiencia (000) Channel Audiencia (000) Smartphone Smartphone Facebook 9.572 44 eBay 1.720 8 Tuenti 3.692 17 Living Social 1.514 7 (Letsbonus) YouTube 3.602 17 Groupon 1.364 6 Twitter 3.542 16 Groupalia 1.214 6 Google 2.186 10 Booking.com 904 4 Noticias / Información Mensajería Instantánea % Usuarios Audiencia % Usuarios Channel Audiencia (000) Channel Smartphone (000) Smartphone El Pais 3.993 19 WhatsApp Messenger 8.681 40 Marca.com 3.979 18 Facebook 6.159 29 El Mundo 3.739 17 MSN/Windows Live/Bing 3.054 14 Google 3.713 17 Google 2.326 11 Eltiempo.es 3.462 16 Tuenti.com 2.150 10Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Agosto 2012. 24Base usuarios Smartphone. Datos trimestre Junio-Agosto 2012.
  25. 25. Principales usos del Smartphone 38% accede a contenidos de Noticias / Información diariamente. 31% accede al Email diariamente. 30% escanea códigos QR/Bar al menos una vez al mes. 26% accede diariamente a Redes Sociales. 25% ha jugado en la última semana a Juegos. 19% lee posts de Marcas/Organizaciones en Redes Sociales última semana. 18% recuerda haber visto Anuncios en la última semana .Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Agosto 2012. 25Base usuarios Smartphone. Datos trimestre Junio-Agosto 2012.
  26. 26. Flash DigitalOctubre 2012
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