Flash digital enero 2014
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Flash digital enero 2014

on

  • 660 views

 

Statistics

Views

Total Views
660
Views on SlideShare
585
Embed Views
75

Actions

Likes
2
Downloads
8
Comments
0

5 Embeds 75

http://blogginzenith.zenithmedia.es 69
http://feeds.weblogssl.com 3
https://m.facebook.com&_=1391105530601 HTTP 1
http://feedly.com 1
https://twitter.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Flash digital enero 2014 Flash digital enero 2014 Presentation Transcript

  • Flash Digital Enero 2014
  • Contenidos Flash Digital Internet en el 2013 3 Novedades de Interés 4-10 Consumo, Audiencias e Inserciones 11-18 Mobile: Consumo y Audiencias 19-23
  • Internet en el 2013 LinkedIn 259 Mill. usuarios 500 mill. de Tweets al día 430 M€ Inversión publicidad digital en 1er semestre’13 (3,5% en Mobile) 54% de Penetración Katy Perry 49 Mill Twitter Followers 3 Facebook >1 Billón usuarios al mes > 1.000 Millones usuarios visitan YouTube cada mes
  • Novedades de Interés 4
  • Más de un 70% de los consumidores que se comunican con una marca en redes sociales espera que la marca les responda. Twitter está trabajando con Kantar Media para crear un sistema de medición que dará soporte a la planificación y el análisis de la televisión inglesa y española. Un 65% cree que Facebook es la mejor opción para fidelizar a sus clientes, seguido de Twitter (12%) y Google+ y LinkedIn, ambas con un 8%. Instagram comenzará a ofrecer anuncios dentro de sus plataformas. Un 44% de los usuarios españoles prefieren la publicidad móvil interactiva y el 64% considera más atractiva la publicidad con vídeo y gráficos multimedia. 5
  • Comunicación con las Marcas en Redes Sociales Según un estudio de Lithum Technologies, más de un 70% de los consumidores que se comunica con una marca en redes sociales espera que la marca les responda y , de ellos, un 53% espera que lo haga en menos de una hora. Los datos revelan también que si la marca no atiende una queja en el tiempo que al consumidor le parece adecuado, un 60% considera que la marca o la compañía pueden sufrir consecuencias negativas por su parte, básicamente comentar su decepción con su familia y amigos (29%) y elevar esa decepción a comentarios en redes sociales (26%). En general esa decepción no se transforma en un empeoramiento en la imagen de la marca o la compañía, pero para un 38% sí se genera una impresión negativa más duradera. Por el contrario, un 43% se muestra dispuesto a recomendar la compra de la marca si se atiende su queja de manera que considera satisfactoria. Las razones por las que la gente se comunica con una marca o habla sobre ella en redes sociales son: enviar un mensaje positivo (28%), hacer una pregunta (11%), hacer una recomendación (25%), expresar una queja (9%), mostrar entusiasmo (23%), solicitar un servicio (4%). Fuente: Marketing News, Noviembre 2013. 6
  • Twitter se posiciona como Segunda Pantalla de TV A los usuarios de Twitter les gusta comentar qué está sucediendo en la televisión, y los creadores de los programas cada vez utilizan más esta red de microblogging para añadir nuevos contenidos y diálogos con los espectadores. i De acuerdo con una estimación realizada por Twitter a escala internacional, poner un hashtag en la pantalla por lo general aumenta de 2 En EEUU, Nielsen ha creado una clasificación de Twitter para los programas a 10 veces el volumen de cada tuit; poner en la pantalla el @nombre de de TV cuantificando la participación social que provoca cada programa. Esto usuario de Twitter, incrementa, de media, entre 2 y 8 veces las ofrece a las cadenas una nueva métrica a la hora de medir el éxito de un @respuestas y aplicar el ingenio a los tuits en directo, aumenta el seguimiento y el volumen del mismo de 3 a 10 veces. programa, en lugar de basarse únicamente en los datos de audiencia. Nielsen también ha realizado un estudio que muestra una relación causal entre la actividad de Twitter durante el programa y el aumento del número de espectadores en la pantalla de TV. En Inglaterra y en España, Twitter está trabajando estrechamente con Kantar Media para crear un sistema de medición que dará soporte a la planificación y el análisis de la televisión inglesa y española, y que estarán disponibles comercialmente en nuestro país a partir de 2014. Básicamente, combinarán los datos de la TV social de Twitter con la experiencia en investigación de audiencia de Kantar Media. Fuente: Marketing News, Noviembre 2013. 7
  • Social Commerce Cada vez son más las empresas que aprovechan el potencial de las redes sociales para mejorar la experiencia de compra online, aumentando así el ratio de conversión, el tiempo de navegación y el ticket medio por cliente. Facebook y Twitter redes preferidas para Commerce. Pinterest nuevo canal para Commerce. Cómo venden las empresas en las redes sociales: Fuente: Social-Buy.com – II Barómetro del Social Commerce en España 2013 continúan siendo las la práctica del Social se incorpora como impulsar el Social Redes más utilizadas para el Social Commerce: 8
  • Instagram muestra su primer formato publicitario Instagram comenzará a ofrecer anuncios dentro de sus plataformas. Se ha puesto en marcha en Estados Unidos, y marcas que ya cuentan con perfil en esta red social como Lexus, PayPal, General Electric, Adidas, Ben&Jerry’s, Levi’s o Macy’s ya han hecho sus primeras pruebas. Las marcas podrán promocionar imágenes y vídeos que se identificarán con la etiqueta “Sponsored”. Se da la posibilidad de que los internautas puedan mostrar su opinión y ocultar los contenidos promocionados que no sean de su interés a través de un botón. Fuente: AnunciosLive, Octubre 2013. 9
  • Consumo e Interacción con Publicidad Móvil Un 44% de los usuarios españoles prefieren la publicidad móvil interactiva y el 64% considera más atractiva la publicidad con vídeo y gráficos multimedia. Un 53% hizo clic en anuncios móviles en el mes pasado, los cuales eran: producto o servicio 53%, tienda, negocio o marca 48%, aplicación o juego 38%, evento 21%, organización benéfica 15% Fuente: MMA, Octubre 2013. 10
  • Consumo, Audiencias e Inserciones 11
  • El Consumo de Internet Web sites/persona Sesiones/persona 2.800 60 57 2.400 55 55 60 54 53 52 2.000 1.600 2.136 1.979 1.917 1.832 1.804 1.753 1.677 59 57 56 53 62 2.218 50 2.143 1.994 40 1.736 1.592 30 1.200 dic-12 Tiempo por persona ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 21h 36' 22h 43' 21h 31' 20h 50' 20h 33' 20h 58' 19h 11' 22h 16' 21h 58' 1dia 42’ 1dia 1h 27’ 1dia 1h 7’ Fuente: ComScore, Dic’12-Nov’13. 12 oct-13 nov-13
  • Audiencia de Categorías: Principales Categorías Categorías Audiencia (000) % Usuarios Activos Time Per Person (hh:mm:ss) Servicios Internet 25.768 97,5 4:37:01 Entretenimiento 24.406 92,3 2:42:58 Buscadores 23.581 89,2 0:42:43 Social Media 23.010 87,1 6:04:51 Portales 22.682 85,8 2:21:37 Directorios 21.447 81,1 0:51:29 Noticias/Información 20.815 78,8 1:47:30 Multimedia 19.775 74,8 2:06:46 Retail 19.465 73,6 1:10:32 Lifestyles* 18.818 71,2 0:51:29 26.430 100 1dia 1h 7’ TOTAL INTERNET Fuente: ComScore, Noviembre 2013 Incluidas Aplicaciones de Internet /Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos. * Lifestyles: incluye Beauty, Fashion, Food, Spiritual, Home, Pets…) 13
  • Audiencia de Categorías: sites Top5 Social Media Servicios Internet Channel Audiencia (000) % Usuarios Activos Time Per Person (hh:mm:ss) Channel Audiencia (000) % Usuarios Activos Time Per Person (hh:mm:ss) Google 24.701 93,5 2:37:12 Facebook 17.712 67 6:21:42 Outlook 12.172 46,1 1:31:49 Twitter 7.123 27 0:33:08 BitTorrent.Networ 5.818 22 0:00:05 Linkedin 6.015 22,8 0:13:13 Yahoo Mail 3.307 12,5 2:43:11 Taringa 4.913 18,6 0:02:53 Dropbox 3.067 11,6 0:08:37 Tuenti 3.816 14,4 1:30:34 Portales Entretenimiento Channel Audiencia (000) % Usuarios Activos Time Per Person (hh:mm:ss) Channel Audiencia (000) % Usuarios Activos Time Per Person (hh:mm:ss) Microsoft Sites 20.189 76,4 1:17:38 Youtube 16.484 62,4 2:17:32 Yahoo! Sites 11.639 44 1:12:20 Atresmedia 5.231 19,8 0:26:12 Terra - Telefonica 11.187 42,3 0:49:04 Mediaset 5.199 19,7 0:35:14 Orange Sites 6.579 24,9 0:09:33 Rtve 5.030 19 0:12:22 AOL 3.405 12,9 0:09:16 Pousen 3.918 14,8 0:19:23 Fuente: ComScore, Noviembre 2013. 14 Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos
  • Audiencia de Categorías: sites Top5 Buscadores Noticias / Información Channel Audiencia (000) % Usuarios Activos Time Per Person (hh:mm:ss) Google Search 22.648 85,7 0:38:18 Ask Network 6.057 22,9 Bing 3.094 Yahoo! Search Babylon Audiencia (000) % Usuarios Activos Time Per Person (hh:mm:ss) EL Pais 7.666 29 0:45:20 0:03:36 El Mundo 7.567 28,4 0:34:09 11,7 0:05:40 ABC 6.145 23,3 0:34:54 2.609 9,9 0:08:48 20 Minutos 4.899 18,5 0:09:25 2.102 8 0:05:45 La Vanguardia 4.198 15,9 0:17:16 Blogs Directorios/Información Audiencia (000) % Usuarios Activos Time Per Person (hh:mm:ss) Blogger 14.158 53,6 0:14:54 Wordpress 7.544 28,5 Federated Media Publishing 1.052 Ebuzzing Exvagos Channel Channel Audiencia (000) % Usuarios Activos Time Per Person (hh:mm:ss) Wikimedia 12.144 45,9 0:12:24 0:05:22 Google Maps 8.784 33,2 0:16:11 4 0:05:55 Yahoo! Answers 8.114 30,7 0:03:50 794 3 0:03:23 Mil anuncios 5.938 22,5 0:46:40 682 2,6 0:04:29 Wordreference 4.667 17,7 0:17:44 Fuente: ComScore, Noviembre 2013. 15 Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos Channel
  • Ranking Sites: Top10 Brand Audiencia (000) % Internautas Activos Time Per Person (hh:mm:ss) Google 24.316 92,0 1:39:25 Facebook 17.712 67,0 6:21:42 Youtube 16.484 62,4 2:17:32 Live 15.130 57,2 1:27:31 Blogspot 14.003 53,0 0:12:39 Wikipedia 12.083 45,7 0:12:15 Yahoo 9.650 36,5 0:13:13 MSN 7.929 30,0 0:13:02 Wordpress 7.544 28,5 0:05:22 ElMundo 7.215 27,3 0:34:58 TOTAL INTERNET 26.430 100 1dia 1h 7’ Fuente: ComScore, Noviembre 2013 . 16 No se controlan formatos en buscadores. Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.
  • Inserciones por Categorías: Top10 Top 5 Categorías Acum Nov’12 – Oct’13 300.000 250.000 Medios de Comunicación 1.070.739 200.000 Ahorro en Inversión 1.036.829 150.000 Seguros / Previsión 417.028 Automóviles 333.861 100.000 50.000 Servicios Telefonía 0 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 276.707 oct-13 Top 6-10 Categorías Acum Nov’12 – Oct’13 80.000 70.000 Venta a Distancia 200.441 Patrocinios y Eventos 155.992 Empresas Inmobiliarias 127.334 20.000 Juegos y Apuestas 133.912 10.000 Viajes y Turismo 103.842 60.000 50.000 40.000 30.000 0 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 Fuente: Infoadex, Nov’12-Oct’13. Formatos publicitarios controlados GIF, JPG, BMP y Flash que enlacen a otra página diferente de la URL controlada. 17 No se controlan formatos en buscadores.
  • Impactos por Anunciantes: Top10 Top 5 Anunciantes Acum (000) Nov’12 – Oct’13 200.000 ING DIRECT 734.146 EXPANSION 238.501 B.ESPIRITO SANTO 160.375 ONO T. 134.493 EL MUNDO 125.519 150.000 100.000 50.000 0 NOV'12 DIC'12 ENE'13 FEB'13 MAR'13 ABRIL'13 MAYO'13 JUN'13 JUL'13 AGO'13 SEPT'13 OCT'13 -50.000 Top 6-10 Anunciantes Acum (000) Nov’12 –Oct’13 50.000 40.000 SIMYO 30.000 IBANESTO.COM 87.712 LA VANGUARDIA 87.013 ABC 83.047 ESTRATEGIAS DE INVERSION 80.951 20.000 10.000 0 NOV'12 DIC'12 ENE'13 FEB'13 MAR'13 ABRIL'13 MAYO'13 JUN'13 JUL'13 AGO'13 SEPT'13 OCT'13 Fuente: Infoadex, Nov’12-Oct’13. Formatos publicitarios controlados GIF, JPG, BMP y Flash que enlacen a otra página diferente de la URL controlada. 18 No se controlan formatos en buscadores. 101.528
  • Mobile: Consumo y Audiencias 19
  • Cuotas Smartphone por Sistema Operativo La penetración de smartphones en España es del 77% respecto a los usuarios móvil. 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Ene-13 Feb-13 Mrz-13 Abr-13 May-13 Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Noviembre 2013. Base usuarios Smartphone. Datos referentes al último trimestre anterior. Jun-13 20 Jul-13 Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13
  • Ranking Sites Mobile: Top10 Brand Audiencia (000) % Usuarios Smartphone Google 20.222 73,1 Facebook 16.314 58,9 WhatsApp Messenger 14.694 53,1 Youtube 11.503 41,6 MSN / Windows Live / Bing 10.467 37,8 Wikipedia 6.440 23,3 El Pais 6.079 22,0 Yahoo! 5.891 21,3 Eltiempo.es 5.708 20,6 Twitter 5.614 20,3 Total Mobile 27.677 100 Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Noviembre 2013. Base usuarios Smartphone. Datos trimestrales Septiembre-Noviembre 2013. 21
  • Audiencia de Categorías: sites Top5 Comunidades Retail / e-Commerce Channel Audiencia (000) % Usuarios Smartphone Audiencia (000) % Usuarios Smartphone Facebook 13.527 50 2.770 10 Twitter 5.407 20 Groupon 1.980 7 Youtube 5.359 20 Amazon 1.753 6 Google 3.692 14 Groupalia 1.729 6 Tuenti 3.082 11 Living Social (Letsbonus) 1.632 6 Channel eBay Noticias / Información Mensajería Instantánea Audiencia (000) % Usuarios Smartphone Channel Audiencia (000) % Usuarios Smartphone El Pais 5.782 21 WhatsApp Messenger 13.828 51 ElTiempo 5.410 20 Google Talk 11.623 43 El Mundo 5.098 19 MSN/Windows Live/Bing 9.362 35 Marca 4.941 18 Facebook 8.123 30 Google 4.589 17 Skype 3.638 13 Channel Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Noviembre 2013. Base usuarios Smartphone. Datos trimestrales Septiembre-Noviembre 2013. 22
  • Principales usos del Smartphone 37% accede a contenidos de Noticias / Información diariamente. 37% accede al Email diariamente. 13% escanea códigos QR/Bar al menos una vez al mes. 30% accede diariamente a Redes Sociales. 31% ha jugado en la última semana a Juegos. 21% lee posts de Marcas/Organizaciones en Redes Sociales última semana. 20% recuerda haber visto Anuncios en la última semana . Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Noviembre 2013. Base usuarios Smartphone. Datos trimestrales Septiembre-Noviembre 2013. 23
  • Flash Digital Enero 2014