Esp adspend forecasts oct 2012
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Esp adspend forecasts oct 2012 Esp adspend forecasts oct 2012 Document Transcript

  • COMUNICADO DE PRENSALa inversión publicitaria mundial crecerá un 4.6% en 2013,impulsada por mercados emergentes y medios digitales • El crecimiento de la inversión publicitaria mundial se fortalecerá en los 2 próximos años, desde el 3.8% en 2012 al 4.6% en 2013 y hasta un 5.2% en 2014 • Los mercados en desarrollo crecerán al 8% en 2013, y la publicidad en internet al 15% • La Eurozona después del retroceso del 2012 retomará una lenta senda de crecimiento en 2013 • EEUU contribuirá al crecimiento de la inversión publicitaria en un 29% en el periodo 2011 – 2014, mientras los mercados en desarrollo lo harán en un 59% en el mismo periodo, y aumentarán su participación en la inversión mundial desde el 33% al 36% • La inversión en Internet aumentará del 16,0% en 2011 al 21,4% en 2014, superando el 30% en siete mercados • La Eurocopa de Fútbol, los JJOO de Londres y las Elecciones Presidenciales en EEUU provocarán que la televisión alcance el record de inversión publicitaria sobre el total en 2012: 40,4%ZenithOptimedia prevé que la inversión publicitaria global crecerá un 4,6% en 2012,alcanzando los 525.000 millones de dólares americanos a finales de año. Como ha venidoocurriendo desde el inicio de la crisis en 2007, el liderazgo de esta evolución positivacorresponde a los mercados en desarrollo que crecerán una media de 8% en 2013. Esperamosque Europa central y del este se recupere después de un difícil 2012 con una previsión del+7,4% para el año próximo, mientras para Asia-Pacífico (excluyendo Japón) nuestrasprevisiones son de +8,2% y Latinoamérica del +10,1%.Norteamérica ha tenido un año especialmente positivo gracias a las audiencias record de losJJOO y a una inversión publicitaria de carácter electoral, por encima de lo esperado. Laprevisión para 2013 en esta zona es del +3,6%.Prevemos también que los medios digitales - y particularmente la publicidad en internet queaporta la mayor parte del crecimiento en las inversiones en este medio - vean aumentar estasinversiones un 15.1% en 2013, frente a una subida del +2.3% estimada para el resto de losmedios.Hemos rebajado nuestras expectativas de crecimiento para el total 2012 al 3.8%, desde un4.3% publicado en Junio. Los anunciantes han reducido sus inversiones en la Eurozona comorespuesta a la incertidumbre económica. En este sentido nuestra estimación para el 2012 enesta zona es de una disminución de las inversiones del -3.1% frente a una previsión en Junio del-1.1%. De cara al próximo año, y siempre y cuando no haya mayores ajustes, esperamos unlento crecimiento del 0.9% en 2013, y un fortalecimiento hasta el 2.3% en 2014.
  • “Los anunciantes en general continúan invirtiendo a pesar de las preocupaciones económicasmundiales,” ha declarado Steve King, Global Chief Executive Officer del GrupoZenithOptimedia. Quien ha añadido, “Sin embargo, buscan asegurarse el máximo retorno desus inversiones. EEUU mantiene un sólido crecimiento y este hecho, junto con el positivoavance de los mercados en desarrollo y de los medios digitales, han ayudado a mitigar la caídaen las inversiones en la Eurozona.”Inversión publicitaria por regiónPrincipales medios (newspapers, magazines, television, radio, cinema, outdoor, internet)US$ million, current prices. Currency conversion at 2011 average rates. 2010 2011 2012 2013 2014North America 162,165 165,104 172,039 178,313 186,344Western Europe 106,344 108,688 107,885 109,668 112,642Asia/Pacific 125,059 132,172 140,383 148,423 157,155Central & Eastern Europe 24,181 26,151 26,631 28,592 31,089Latin America 31,996 35,344 38,080 41,935 45,600Middle East & North Africa 4,881 4,155 4,198 4,313 4,412Rest of world 10,940 11,592 12,321 13,468 14,812World 465,566 483,206 501,536 524,712 552,054Source: ZenithOptimediaPrincipales medios (newspapers, magazines, television, radio, cinema, outdoor, internet)Year-on-year change (%) 2010 v 09 2011 v 10 2012 v 11 2013 v 12 2014 v 13North America 2.7 1.8 4.2 3.6 4.5of which USA 2.3 1.6 4.3 3.6 4.4Western Europe 5.4 2.2 -0.7 1.7 2.7Asia Pacific 10.6 5.7 6.2 5.7 5.9excluding Japan 19.4 10.7 8.0 8.2 8.5Central & Eastern Europe 9.3 8.1 1.8 7.4 8.7Latin America 18.5 10.5 7.7 10.1 8.7Middle East & North Africa 7.7 -14.9 1.0 2.8 2.3Rest of world 16.2 6.0 6.3 9.3 10.0World 7.0 3.8 3.8 4.6 5.2Source: ZenithOptimedia
  • La incertidumbre sobre el futuro de la Eurozona ha influido notablemente en la economíamundial desde que publicamos nuestras últimas estimaciones en Junio de este año. LaEurozona en general parece haber entrado en recesión, con algunos países muy debilitados, yotros viendo como sus exportaciones a países más desarrollados se frenaban; aunque estosmercados en desarrollo se mantienen en la senda del crecimiento. A pesar de todo prevemosuna recuperación en las inversiones publicitarias para los 2 próximos años. Esperamos uncrecimiento sostenido y fuerte en Asia-Pacífico y Latinoamérica, rápido en Europa Central y delEste, más lento pero relevante en Norteamérica y lenta mejoría en Europa Occidental.La Eurozona está ahora en recesión técnicamente hablando (2 trimestres consecutivos dereducción del PIB) después de una reducción del 0.3% del PIB en el 2º trimestre. La economíaatraviesa momentos complicados con crisis económicas profundas y tasas de desempleoaltísimas en países como Italia, España, Portugal, y por supuesto Grecia. En estos mercadosprevemos que la inversión publicitaria se reducirá notablemente este mismo año, entre el -6.5% (en Italia) y el -33.2% (Grecia). En 2011 el mercado publicitario griego se había reducidoun- 44% desde su mejor momento en 2007; para cuando termine este ejercicio su mercadoserá ya un 63% menor que en 2007. Algunos de los países del centro de Europa comoAlemania y Austria han conseguido cifras positivas en el mercado publicitario aunque pordebajo de la inflación. En general la previsión para la Eurozona es de un descenso del -3.1% enlas inversiones de media en 2012.Adspend growth in the eurozone (key markets, 2012) Adspend growth (%)Austria +1.3Belgium +0.1Finland -2.3France -0.9Germany +1.1Greece -33.2Ireland +0.1Italy -6.5Netherlands -1.2Portugal -13.0Spain -12.2Source: ZenithOptimediaEl plan del Banco Central Europeo de comprar bonos como medida necesaria para reducir lasnecesidades de financiación de países miembros ha conseguido ganar algo de tiempo pero laUE debe buscar y poner en marcha una solución a largo plazo antes de que se pueda declararla crisis como terminada. Nuestras previsiones se basan en el hecho de la UE podrá supera lacrisis económica actual (no habrá este año 2012 ruptura del euro) y seguirá una lenta perocontinua recuperación de la zona. Sobre estos 2 hechos estimamos que la inversión publicitariacrecerá un 0.9% en 2013 y un 2.3% en 2014.EL comportamiento de la Eurozona rebaja en consecuencia nuestras previsiones globales.Desde Junio hemos reducido estas estimaciones desde un crecimiento del 0,4% en Junio paraEuropa Occidental hasta una disminución del -0.7%, y en el caso de Europa Central y del Este,hemos pasado de prever +6.2% a un mero +1.8% ahora en Octubre. Esperamos que larecuperación de Europa Occidental sea lenta, 1.7% de crecimiento en 2013 y 2.7% en 2014.Europa Central & Este en cambio deberá recuperarse más rápidamente con una estimación de
  • +7.4% en 2013, liderado por Rusia, dónde esperamos que la inversión publicitaria pase del+13.0% en 2012 al +14.5% en 2013. Rusia es el mercado publicitario más grande en esta zona;suma el 36% del total inversión publicitaria en Europa Central y del Este y representará el 41%en 2014.La recuperación económica se mantiene firme en Norteamérica, de hecho, hemos mejoradolas previsiones del +3.6% en 2012 al +4.2%. Norteamérica ha visto impulsado su mercadopublicitario por los JJOO, dónde las estimaciones de audiencias se han superado en un 30%; 41millones de espectadores vieron la ceremonia de apertura y batió el récord de audiencia deeste evento en EEUU. La publicidad electoral también está siendo mejor de la prevista. Lasinversiones de carácter electoral en televisión son, hasta el momento, un 90% más altas que enlas elecciones de 2010. Prevemos que en general la campaña electoral añada 3.000 millones dedólares americanos netos a las inversiones publicitarias en EEUU.Hemos reducido ligeramente las previsiones de la zona Asia-Pacífico y Latinoamérica despuésde que sus exportaciones a países desarrollados se hayan debilitado aún más. Actualmentenuestras previsiones son de un + 6.2% de crecimiento en Asia-Pacífico (frente a un +6.7% enJunio), y +7.7% en Latinoamérica (desde un+7.8%). A partir de entonces esperamos que Asia—Pacífico crezca de manera consistente a una media anual del +6% en 2013 y en 2014, o del 8%al 9% si no incluimos Japón en estas previsiones; Latinoamérica lo hará entre un 9% y un 10%en este mismo periodo.El mercado publicitario en Oriente Medio y en África no consigue despegar tras los incidentessociales y religiosos que han provocado una extrema precaución por parte de los anunciantes yun deseo de pasar desapercibido. Prevemos un crecimiento del 1.0% en las inversiones esteaño seguidas por el +2.8% en 2013 y el 2.3% en 2014.A pesar del rápido crecimiento de los mercados en desarrollo EEUU es todavía el país que máscontribuye al aumento de las inversiones publicitarias mundiales. Entre 2011 y 2014 esperamosque EEUU aporte el 29% de este incremento en la inversión total (69.000 millones de dólaresamericanos) China, Brasil, Rusia e Indonesia añadirán otro 36%. En general los países endesarrollo contribuirán con un +59% de todo el crecimiento en el mercado del periodo ypasarán de representar el 33% al 36.2%.Top ten contributors to adspend growth (2014 v 2011)US$ million, current prices. Currency conversion at 2011 average rates. Adspend growth1 USA 19,8212 China 11,6413 Brazil 5,3974 Russia 4,0265 Indonesia 3,9116 Japan 3,0157 Argentina 2,2688 South Africa 2,0679 UK 1,88310 South Korea 1,702Source: ZenithOptimedia
  • Brasil superará al Reino Unido en 2013 y se convertirá así en el 5º mercado publicitario, y en2014 Rusia superará el tamaño de Canadá y será el 9º país en inversión publicitaria. China esactualmente el 3er mercado y se aproxima rápidamente a Japón, el 2º del ranking tras EEUU.Top ten ad marketsUS$ million, current prices. Currency conversion at 2011 average rates. 2011 Adspend 2014 Adspend1 USA 154,129 1 USA 173,9502 Japan 49,949 2 Japan 52,9643 China 32,299 3 China 43,9404 Germany 25,571 4 Germany 26,8285 UK 19,204 5 Brazil 22,2166 Brazil 16,819 6 UK 21,0887 France 13,788 7 France 14,2168 Australia 12,767 8 Australia 13,7709 Canada 10,974 9 Russia 12,59310 South Korea 10,232 10 Canada 12,394Source: ZenithOptimediaInversión publicitaria mundial por mediosInternet es, como viene siendo habitual en estos informes, el medio de mayor crecimiento.Prevemos que crecerá una media del 15% anual entre 2011 y 2014. Display es la categoría decrecimiento más rápido, una media de 20% anual, gracias a su vez al desarrollo del social mediay el video on line como formato publicitario. A día de hoy display crece mucho más rápido quepaid search (que estimamos crecerá un 14% anual hasta 2014) y clasificados (6% al año).Publicidad en Display representaba el 36% de la publicidad digital en 2011; en 2014 estimamosque representará el 40%.Internet advertising by typeUS$ million, current prices Currency conversion at 2011 average rates. 2010 2011 2012 2013 2014Display 22,543 27,444 32,757 39,173 46,892Classified 11,443 11,063 11,830 12,571 13,296Paid search 33,851 38,111 43,826 50,016 56,649Total 67,837 76,618 88,413 101,761 116,837Source: ZenithOptimediaEn general estimamos que la publicidad en Internet aumentará su participación en el Mercadopublicitario desde el 16.0% en 2011 al 21.4% en 2014. Hoy en día la publicidad en internetrepresenta más del 25% es cinco mercados (Dinamarca, Noruega, Corea del Sur, Suecia y ReinoUnido), y para 2014 representará más del 30% en sietes mercados (Australia, Canadá,Dinamarca, Noruega, Corea del Sur, Suecia y Reino Unido). En el mercado más desarrollado –Reino Unido– la publicidad en internet atrajo el 33% de la inversión en 2011, y alcanzará el 40%en 2014. Hay mucho potencial aún de crecimiento en los próximos años.
  • Internet es también el medio que más contribuye al crecimiento de la inversión publicitariamundial. Entre 2011 y 2014 prevemos que la publicidad en Internet representará el 60% delcrecimiento total de la inversión. El siguiente medio en contribución es televisión, queestimamos contribuirá al crecimiento en un 41%. La suma de ambos medios supera el 100% yaque los medios impresos restan participación en el total inversión. La participación de laTelevisión al mercado global publicitario ha aumentado en los últimos años de maneraconstante hasta el 40.2% en 2011, desde un 36.9% en 2005. El tiempo que los espectadorespasan frente a sus televisores ha aumentado, y aunque cada vez hay un mayor número decanales entre los que elegir los grandes eventos reúnen frente al televisor a más gente quenunca y se alcanzan audiencias record. Esperamos que los eventos cuadrienales empujarán latelevisión al 40.4% in 2012. También ayuda el hecho de que en los países en desarrollo seinvierte principalmente en el medio televisión y las inversiones crecen.Internet ha crecido principalmente a expensas de los medios impresos. Entre 2001 y 2011 laparticipación de internet en el Mercado publicitario global ha aumentado 14 puntosporcentuales mientras la prensa ha decrecido 12 puntos y las revistas 5 puntos. Creemos que lapublicidad en medios impresos seguirá disminuyendo a una media anual del 2% hasta. Hay quetener en cuenta, en cualquier caso, que aquí hablamos de publicidad en sus ediciones impresasno en sus páginas web, en sus ediciones para tablets o en sus apps para móviles, cuyasinversiones aparecen recogidas en publicidad en internet. Las previsiones para editores deprensa y revistas no son por tanto tan negativas como nuestros titulares podrían dejar ver enprincipio.Advertising expenditure by mediumUS$ million, current prices Currency conversion at 2011 average rates. 2010 2011 2012 2013 2014Newspapers 98,337 96,520 93,844 92,626 91,682Magazines 45,216 44,933 43,644 43,088 42,860Television 183,042 191,907 200,490 209,465 219,860Radio 32,784 33,751 34,478 35,526 36,506Cinema 2,358 2,472 2,721 2,782 2,984Outdoor 30,975 31,741 32,263 33,309 34,629Internet 67,837 76,618 88,413 101,761 116,837Total * 460,550 477,941 495,854 518,557 545,358Source: ZenithOptimedia* The totals here are lower than the totals in the ‘Advertising expenditure by region’ table above, since that table includes totaladspend figures for a few countries for which spend is not itemised by medium.Share of total adspend by medium (%) 2010 2011 2012 2013 2014Newspapers 21.4 20.2 18.9 17.9 16.8Magazines 9.8 9.4 8.8 8.3 7.9Television 39.7 40.2 40.4 40.4 40.3Radio 7.1 7.1 7.0 6.9 6.7Cinema 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5Outdoor 6.7 6.6 6.5 6.4 6.3Intenet 14.7 16.0 17.8 19.6 21.4