Resumen EGM
3ª Ola/3º Acumulado de 2013
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Conclusiones 3º Acumulado de EGM
Internet es nuevamente el medio que más crece, con un crecimiento en la penetración del d...
Audiencia General de Medios Último Período
3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Internet es nuevamente el medio que más crece...
Audiencia General de Medios Último Período
3ª ola 10 – 3ª ola 13
Internet en el último mes es el segundo medio con mayor p...
Diarios
Evolución de la audiencia en Diarios
3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
El número de lectores de diarios en términos absolu...
Ranking de la audiencia en Diarios
3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Todos los diarios pierden audiencia con respecto al 2...
Suplementos
y
Revistas
Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas
3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Continúa la tendencia decreciente en...
Ranking de Suplementos
3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Mientras todos los soportes cosechan caídas en este acumulado, El...
Ranking de Revistas
3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Muy Interesante, que sigue líder, se deja 40.000 lectores, un 38%,

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Radio

Radio
Evolución de la audiencia en Radio Generalista
3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Sólo tres cadenas consiguen aumentar su n...
Evolución de la audiencia en Radio Temática
3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Las emisoras temáticas también pierden oyent...
Internet
Evolución de usuarios de Internet
individuos (000)

… continúa imparable a comienzos
de 2013

Fuerte crecimiento de nuevos...
Perfil del usuario de Internet …
3º Acum. 2013
Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet

% usuarios de Internet (ayer...
Evolución Perfil de los Internautas
2005

32 años edad media internauta

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Edades
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Lugar de acceso a Internet (último mes)
1ª ola 10 – 3ª ola 13
Espectacular el crecimiento del acceso a Internet desde la c...
Dispositivo de acceso a Internet (último mes)
1ª ola 11 – 3ª ola 13
Por primera vez el smartphone se sitúa como primer dis...
Fuente: EGM Olas. Base: último mes

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1ª Ola 2010
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1ª Ola 2011
2ª Ola 2011
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1ª Ola 2012...
Crecen las actividades realizadas en Internet
El uso de aplicaciones va tomando importancia y con más un 29% de crecimient...
Acceso a medios electrónicos (último mes)
1ª ola 10 – 3ª ola 13
Crece el acceso a diarios electrónicos en más de 750.000 l...
Exterior
Fuera del hogar
Perfil de la audiencia de Exterior
2º Acum. 2013
Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH

% audiencia Exterior (ayer)*
Ho...
Audiencia por tipo de Soporte en OoH
Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener ...
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EGM: Resumen 3º ola 3º acumulado 2013

  1. 1. Resumen EGM 3ª Ola/3º Acumulado de 2013 1
  2. 2. Conclusiones 3º Acumulado de EGM Internet es nuevamente el medio que más crece, con un crecimiento en la penetración del día de ayer de casi el 6% respecto al segundo acumulado de 2013. Internet en el último mes ya se sitúa como segundo medio, adelantando al medio exterior. En el resto de medios se observa estabilidad con una cierta tendencia decreciente, algo más acusada en los medios gráficos en general El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 13.287.000 en el 2º Acumulado de 2013 a 12.752.000 en el 3º Acumulado de 2013, lo que supone una nueva pérdida del 4% de lectores. Esta pérdida se observa tanto en los diarios de Información General y deportivos como en los económicos. Esta pérdida se observa tanto en los diarios de Información General y deportivos , salvándose de esta caída los diarios económicos , que crecen mínimamente Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos. Comparado con el 2º acumulado de 2013, las revistas mensuales continúan siendo las que registran mayor pérdida de lectores, con 425.000 lectores menos. Las semanales son las únicas que registran un levísimo incremento de lectores. Radio: Pierde 3 décimas de penetración con respecto al 2º Ac 2013. En la radio generalista, Sólo tres cadenas consiguen aumentar su número de oyentes, Cope es la que más crecimiento registra con 84.000 oyentes, mientras que EsRadio crece en 41.000. Las emisoras temáticas también pierden oyentes en términos generales, no obstante cabe destacar el espectacular crecimiento de Rock FM, que gana 134.000 oyentes , también incrementa oyentes, aunque menos, Cadena 100 Internet: El acceso a Internet crece de manera generalizada. Haciendo foco en la 2ª ola vemos cómo la penetración alcanza ya al 56,4% de la población que, mientras que la penetración mensual crece hasta el 66,5%. Gran crecimiento del smartphone como dispositivo de acceso a internet que lo sitúa como primer dispositivo de acceso a internet, con casi 17 millones de individuos. Búsqueda de información, correo electrónico y Mensajería instantánea se posicionan como los servicios más utilizados en el último mes. El uso de aplicaciones va tomando importancia. Exterior: Se mantiene muy estable, con un ligero descenso de 1,7%, alcanzando al 61,3% de la población. Cine: Vuelve a perder cobertura situándose en 3 puntos, no obstante, se recupera de la estacionalidad de la pasada ola, y aumenta 8 décimas con respecto a la 2ªOla de 2013
  3. 3. Audiencia General de Medios Último Período 3º acumulado 10 – 3º acumulado 13 Internet es nuevamente el medio que más crece, con un crecimiento en la penetración del día de ayer de casi el 6% respecto al segundo acumulado de 2013. Internet en el último mes ya se sitúa como segundo medio, adelantando al medio exterior. En el resto de medios se observa estabilidad con una cierta tendencia decreciente, algo más acusada en los medios gráficos en general TV R.Generalista Diarios R.Temática Suplementos Cine Revistas Internet ayer R.Semanal Internet últ. Mes R. Mensual Exterior 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Radio 88,7 64,5 61,3 53,7 43,4 37,4 30,1 29,2 20,9 14,6 3,0 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13 2ºAcu 13 3ºAcu 13
  4. 4. Audiencia General de Medios Último Período 3ª ola 10 – 3ª ola 13 Internet en el último mes es el segundo medio con mayor penetración por detrás de la TV, cabe destacar el crecimiento de los suplementos dominicales y del cine, que se recuperan de la estacionalidad de la 2ºola. El resto de medios permanecen estables TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Radio 87,1 66,5 59,9 56,4 42,6 37,7 28,3 20,7 14,8 3,2 3ª ola 10 1ª ola 11 2ª ola 11 Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior. 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13 2ª Ola 13 3ª Ola 13
  5. 5. Diarios
  6. 6. Evolución de la audiencia en Diarios 3º acumulado 10 – 3º acumulado 13 El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 13.287.000 en el 2º Acumulado de 2013 a 12.752.000 en el 3º Acumulado de 2013, lo que supone una nueva pérdida del 4% de lectores Esta pérdida se observa tanto en los diarios de Información General y deportivos , salvándose de esta caída los diarios económicos , que crecen mínimamente Audiencia (000) 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 16.000 14.000 12.752 10.974 12.000 10.000 8.000 6.000 4.228 4.000 2.000 254 0 DIARIOS INF.GENERAL Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior. DEPORTIVOS ECONÓMICOS
  7. 7. Ranking de la audiencia en Diarios 3º acumulado 10 – 3º acumulado 13 Todos los diarios pierden audiencia con respecto al 2º acumulado de 2013, cabe destacar la caída de 166.000 lectores, perdiendo además la tercera posición en el ranking a favor de As. Marca, a pesar de la caída continúa como líder con 2,7 millones de lectores Audiencia (000) 3.500 3.000 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 2.779 2.500 1.812 2.000 1.346 1.500 1.228 1.107 1.000 752 612 608 607 580 543 500 422 336 0 Marca El País As 20 Min. El Mundo La Vangu Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior. El Periódico Sport Mundo La voz de Deportivo Galicia Abc El Correo La Nueva España
  8. 8. Suplementos y Revistas
  9. 9. Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas 3º acumulado 10 – 3º acumulado 13 Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos Comparado con el 2º acumulado de 2013, las revistas mensuales continúan siendo las que registran mayor pérdida de lectores, con 425.000 lectores menos. Las semanales son las únicas que registran un levísimo incremento de lectores. Audiencia (000) 25.000 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 20.000 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 17.053 15.000 11.823 10.000 8.232 5.733 5.000 493 0 Suplementos Fuente:: Acumulados EGM 3º Acu 13 Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales
  10. 10. Ranking de Suplementos 3º acumulado 10 – 3º acumulado 13 Mientras todos los soportes cosechan caídas en este acumulado, El País Semanal consigue aumentar sus lectores en un 2,4%, en el otro lado se situaría Hoy Corazón, cuya pérdida de 49.00 lectores le supone un decrecimiento de más del 14%. Audiencia (000) 2º Acu 10 2º Acu 12 3.500 3º Acu 10 3º Acu 12 1º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 11 2º Acu 13 3º Acu 11 3º Acu 13 1º Acu 12 3.000 2.469 2.500 2.000 1.575 1.500 1.481 907 1.000 529 439 500 407 286 0 XL Semanal Fuente: Acumulados EGM Mujer de Hoy País Semanal La Vanguardia Magazine Magazine El Mundo Yo Dona Dominical Hoy Corazón
  11. 11. Ranking de Revistas 3º acumulado 10 – 3º acumulado 13 Muy Interesante, que sigue líder, se deja 40.000 lectores, un 38%, Las 4 primeras revistas del ranking consiguen aumentar el por su parte, National Geographic crece un 61% con respecto al 2º número de lectores con respecto al 2º Acumulado. Destaca Acumulado. el crecimiento de 121.000 lectores de Hola 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 10 1º Acu 12 2º Acu 13 1º Acu 12 3ºAcu 2013 Muy Interesante 2.242 National Geographic Historia National Geographic Quo Mi Bebé y Yo Cocina Fácil Fuente: Acumulados EGM. Hola 2.428 1.247 967 910 884 Lecturas 1.366 Diez Minutos 1.278 Semana 1.117 840 Interviu 735 3º Acu 11 1º Acu 13 3.532 Audiencia (000) Audiencia (000) Vogue 2º Acu 11 3º Acu 12 Pronto 1.561 Saber Vivir 1º Acu 11 2º Acu 12 3º Acu 13 730
  12. 12. Radio Radio
  13. 13. Evolución de la audiencia en Radio Generalista 3º acumulado 10 – 3º acumulado 13 Sólo tres cadenas consiguen aumentar su número de oyentes, Cope es la que más crecimiento registra con 84.000 oyentes, mientras que EsRadio crece en 41.000. Canal Sur crece en 6.000 oyentes Audiencia (000) 5.000 3º Acu 10 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 4.491 4.500 1º Acu 11 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 4.000 3.500 3.000 2.354 2.500 1.859 2.000 1.280 1.500 1.000 644 500 570 355 247 0 Ser Fuente: Acumulados EGM. Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio EsRadio
  14. 14. Evolución de la audiencia en Radio Temática 3º acumulado 10 – 3º acumulado 13 Las emisoras temáticas también pierden oyentes en términos generales, no obstante cabe destacar el espectacular crecimiento de Rock FM, que gana 134.000 oyentes , también incrementa oyentes, Audiencia (000) aunque menos, Cadena 100 4.000 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3.485 3.500 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 3.000 2.500 2.124 1.893 2.000 1.679 1.500 872 1.000 771 688 599 557 500 0 C40 Fuente: Acumulados EGM. Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM Rock FM M80 Radio Marca
  15. 15. Internet
  16. 16. Evolución de usuarios de Internet individuos (000) … continúa imparable a comienzos de 2013 Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet … Acceso ayer 2003 Acceso últ. 30 días Acceso Internet últ Año 19.943 2002 2000 24.614 I-00 II-00 III-00 I-01 II-01 III-01 I-02 II-02 III-02 I-03 II-03 III-03 I-04 II-04 III-04 I-05 II-05 III-05 I-06 II-06 III-06 I-07 II-07 III-07 I-08 II-08 III-08 I-09 II-09 III-09 I-10 II-10 III-10 I-11 II-11 III-11 I-12 II-12 III-12 I-13 II-13 III-13 25.238 Fuente: EGM Acumulados
  17. 17. Perfil del usuario de Internet … 3º Acum. 2013 Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet % usuarios de Internet (ayer)* Hombre Mujer -de 2.000 2. a 10.000 10. a 50.000 50. a 500.000 Capitales Index vs. total población 52,6 47,4 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Alta Media alta Media media Media baja Baja Hombres 67,3% - menores de 44 años 79,8% - clases MM-MA-A 58,0% - urbanos 108 92 10,0 9,1 153 151 142 126 23,5 24,7 16,1 93 9,0 7,6 68 37 14,0 133 116 104 20,3 45,5 17,9 77 2,3 46 4,4 73 86 93 13,1 24,5 21,6 36,4 Fuente: EGM 3º Acumulado 2013. * Base: 21,1 millones de individuos (48,6% de la población) 107 113
  18. 18. Evolución Perfil de los Internautas 2005 32 años edad media internauta 2013 39 años edad media internauta 2005 Edades 15% 15% 14 - 19 20 - 24 10,0% 9,1% 31% 25 - 34 23,5% 35 - 44 24,7% 45 - 54 + 55 16,1% 16,6% 20% 13% 6% Fuente: EGM 3er Acumulado 2005; 3º Acumulado 2013. Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad 2013
  19. 19. Lugar de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 10 – 3ª ola 13 Espectacular el crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte, con un crecimiento de 2,3 millones de individuos. También aumenta el acceso desde casa, mientras que el resto de ubicaciones decrece Audiencia(000) 1ª Ola 2010 30.000 24.732 25.000 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 20.000 15.000 10.000 7.873 5.232 4.811 5.000 1.442 0 Casa Fuente: EGM Olas. Base: último mes Trabajo Universidad Calle/Medio de Transporte Otro Sitio
  20. 20. Dispositivo de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 11 – 3ª ola 13 Por primera vez el smartphone se sitúa como primer dispositivo de acceso a internet, con casi 17 millones de individuos, por detrás se sitúa el ordenador portátil con poco más de 16 millones de individuos. 1ª Ola 2011 3ª Ola 2012 Audiencia(000) 18.000 16.913 2ª Ola 2011 1ª Ola 2013 3ª Ola 2011 2ª Ola 2013 1ª Ola 2012 3ª Ola 2013 2ª Ola 2012 16.055 16.000 13.343 14.000 12.000 10.000 8.000 4.980 6.000 2.880 4.000 2.000 626 176 146 0 Smartphone (tipo Ordenador personal Ordenador personal Tableta tipo IPad, Videoconsola (tipo iPhone, HTC, portátil / Netbook de sobremesa Samsung Galaxy o Playstation, Blackberry, etc.) similar Nintendo, Wii, XBox, PSP) Fuente: EGM Olas. Base: último mes Televisión con posibilidad de conectarse a Internet Ebook con posibilidad de conectarse a Internet Otro equipo
  21. 21. Fuente: EGM Olas. Base: último mes 0 1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 Uso de códigos BIDI/QR Escucha / descarga de podcast Participar en Blogs Compra de productos y servicios Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP,… Herramientas de compartición de archivos (eMule,… Jugar en Red Visionado de Series/Películas Operaciones con su entidad bancaria Uso de aplicaciones (apps) Individuos(000) Escuchar música directamente en Internet Otros usos Visionado de vídeos 20.000 Lectura de noticias de actualidad. 25.000 Redes sociales Mensajería instantánea Correo electrónico Búsqueda de información Servicios utilizados en Internet (último mes) 1ª ola 10 – 3ª ola 13 Búsqueda de información, correo electrónico y Mensajería instantánea se posicionan como los servicios más utilizados en el último mes, este último con un importante crecimiento (15%) 3ª Ola 2013 15.000 10.000 5.000
  22. 22. Crecen las actividades realizadas en Internet El uso de aplicaciones va tomando importancia y con más un 29% de crecimiento en penetración se sitúa en 8ª lugar. Las actividades que más crecen son aquellas que además pueden ser realizadas en dispositivos móviles (búsqueda de información, juegos en red, operaciones bancarias, mensajería instantánea, redes sociales) Crecimiento % 3ª Ola 2013 vs 2ª Ola 2013 35,0 29,2 25,0 15,5 15,0 5,0 3,8 5,8 5,6 7,2 10,9 1,1 0,1 10,1 7,6 -5,0 1,8 -0,4 0,9 2,1 -0,4 -5,3 -15,0 -25,0 Fuente: EGM Olas. Base: último mes Uso de códigos BIDI/QR Escucha / descarga de podcast Participar en Blogs Compra de productos y servicios Herramientas de compartición de archivos (eMule, Ares, etc.) Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, Skype, etc.) Jugar en Red Visionado de Series/Películas Operaciones con su entidad bancaria Uso de aplicaciones (apps) Escuchar música directamente en Internet Otros usos Lectura de noticias de actualidad. Redes sociales Mensajería instantánea Correo electrónico Búsqueda de información -35,0
  23. 23. Acceso a medios electrónicos (último mes) 1ª ola 10 – 3ª ola 13 Crece el acceso a diarios electrónicos en más de 750.000 lectores, se mantienen estables el acceso a radios y revistas mientras que decrece ligeramente el acceso a TV 1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 Individuos(000) 14.000 11.860 12.000 10.000 8.000 6.000 4.161 4.018 4.000 2.427 2.000 0 Diario electrónico Fuente: EGM Olas. Base: último mes Emisora/cadena radio TV Revista
  24. 24. Exterior Fuera del hogar
  25. 25. Perfil de la audiencia de Exterior 2º Acum. 2013 Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH % audiencia Exterior (ayer)* Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Alta Media alta Media media Media baja Baja -de 2.000 2. a 10.000 10. a 50.000 50. a 500.000 Capitales 55,4% - menores de 44 años 75,0% - clases MM-MA-A 59,6% - Hábitat Urbano Index vs. total población 50,9 49,1 105 96 7,6 7,3 117 120 115 109 100 19,0 21,5 17,2 12,0 15,4 90 74 11,8 112 104 103 18,2 45,0 21,6 93 3,3 68 4,2 71 78 92 11,9 24,2 22,6 37,0 Fuente: EGM 3º Acumulado 2013. * Base: 24,1 millones de individuos (61,3% de la población) 112 115
  26. 26. Audiencia por tipo de Soporte en OoH Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia % Penetración sobre exterior Resto de soportes (52,3) Paradas de autobús TV en loterías/quinielas60,0 Mupis/Opis Mobiliario urbano gran tamaño Columnas 50,0 Centros comerciales Luminosos sobre edificios Lonas publicitarias edificios 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Cabinas telefónicas Kioscos Vallas y carteleras Estaciones de tren Monopostes Tv estaciones de Metro Pasillos en el Metro Fuente: EGM 3º Acumulado 2013. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer Contenedores Mástiles bandera Aeropuertos Transporte (58,8%) Relojes Mobiliario Urbano (74,0 %) Autobuses Publicidad en Metro Andenes Gran Formato (46,2%)
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