2. Conclusiones 3º Acumulado de EGM
Internet es nuevamente el medio que más crece, con un crecimiento en la penetración del día de ayer de casi el 6% respecto al segundo
acumulado de 2013. Internet en el último mes ya se sitúa como segundo medio, adelantando al medio exterior.
En el resto de medios se observa estabilidad con una cierta tendencia decreciente, algo más acusada en los medios gráficos en general
El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 13.287.000 en el 2º Acumulado de 2013 a 12.752.000 en el 3º Acumulado de 2013, lo
que supone una nueva pérdida del 4% de lectores. Esta pérdida se observa tanto en los diarios de Información General y deportivos como en los
económicos. Esta pérdida se observa tanto en los diarios de Información General y deportivos , salvándose de esta caída los diarios económicos , que
crecen mínimamente
Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos. Comparado con el 2º acumulado de 2013, las revistas
mensuales continúan siendo las que registran mayor pérdida de lectores, con 425.000 lectores menos. Las semanales son las únicas que registran un
levísimo incremento de lectores.
Radio: Pierde 3 décimas de penetración con respecto al 2º Ac 2013. En la radio generalista, Sólo tres cadenas consiguen aumentar su número de oyentes,
Cope es la que más crecimiento registra con 84.000 oyentes, mientras que EsRadio crece en 41.000. Las emisoras temáticas también pierden oyentes en
términos generales, no obstante cabe destacar el espectacular crecimiento de Rock FM, que gana 134.000 oyentes , también incrementa oyentes, aunque
menos, Cadena 100
Internet: El acceso a Internet crece de manera generalizada. Haciendo foco en la 2ª ola vemos cómo la penetración alcanza ya al 56,4% de la población que,
mientras que la penetración mensual crece hasta el 66,5%. Gran crecimiento del smartphone como dispositivo de acceso a internet que lo sitúa como
primer dispositivo de acceso a internet, con casi 17 millones de individuos. Búsqueda de información, correo electrónico y Mensajería instantánea se
posicionan como los servicios más utilizados en el último mes. El uso de aplicaciones va tomando importancia.
Exterior: Se mantiene muy estable, con un ligero descenso de 1,7%, alcanzando al 61,3% de la población.
Cine: Vuelve a perder cobertura situándose en 3 puntos, no obstante, se recupera de la estacionalidad de la pasada ola, y aumenta 8 décimas con respecto
a la 2ªOla de 2013
3. Audiencia General de Medios Último Período
3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Internet es nuevamente el medio que más crece, con un crecimiento en la penetración del día de ayer de casi el 6% respecto al segundo
acumulado de 2013. Internet en el último mes ya se sitúa como segundo medio, adelantando al medio exterior.
En el resto de medios se observa estabilidad con una cierta tendencia decreciente, algo más acusada en los medios gráficos en general
TV
R.Generalista
Diarios
R.Temática
Suplementos
Cine
Revistas
Internet ayer
R.Semanal
Internet últ. Mes
R. Mensual
Exterior
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Radio
88,7
64,5
61,3
53,7
43,4
37,4
30,1
29,2
20,9
14,6
3,0
3º Acu 10
1º Acu 11
2º Acu 11
Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM
3º Acu 11
1º Acu 12
2º Acu 12
3º Acu 12
1ºAcu 13
2ºAcu 13
3ºAcu 13
4. Audiencia General de Medios Último Período
3ª ola 10 – 3ª ola 13
Internet en el último mes es el segundo medio con mayor penetración por detrás de la TV, cabe destacar el crecimiento de los
suplementos dominicales y del cine, que se recuperan de la estacionalidad de la 2ºola. El resto de medios permanecen estables
TV
Diarios
Suplementos
Revistas
R.Semanales
R.Mensuales
R.Generalista
R.Temática
Cine
Internet Ayer
Internet últ mes
Exterior
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Radio
87,1
66,5
59,9
56,4
42,6
37,7
28,3
20,7
14,8
3,2
3ª ola 10
1ª ola 11
2ª ola 11
Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.
3ª ola 11
1ª ola 12
2ª ola 12
3ª Ola 12
1ª Ola 13
2ª Ola 13
3ª Ola 13
6. Evolución de la audiencia en Diarios
3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 13.287.000 en el 2º Acumulado de 2013 a 12.752.000
en el 3º Acumulado de 2013, lo que supone una nueva pérdida del 4% de lectores
Esta pérdida se observa tanto en los diarios de Información General y deportivos , salvándose de esta caída los diarios
económicos , que crecen mínimamente
Audiencia (000)
3º Acu 10
1º Acu 11
2º Acu 11
3º Acu 11
1º Acu 12
2º Acu 12
3º Acu 12
1º Acu 13
2º Acu 13
3º Acu 13
16.000
14.000
12.752
10.974
12.000
10.000
8.000
6.000
4.228
4.000
2.000
254
0
DIARIOS
INF.GENERAL
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
DEPORTIVOS
ECONÓMICOS
7. Ranking de la audiencia en Diarios
3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Todos los diarios pierden audiencia con respecto al 2º acumulado de 2013, cabe destacar la caída de 166.000 lectores,
perdiendo además la tercera posición en el ranking a favor de As. Marca, a pesar de la caída continúa como líder con
2,7 millones de lectores
Audiencia (000)
3.500
3.000
3º Acu 10
1º Acu 11
2º Acu 11
3º Acu 11
1º Acu 12
2º Acu 12
3º Acu 12
1º Acu 13
2º Acu 13
3º Acu 13
2.779
2.500
1.812
2.000
1.346
1.500
1.228
1.107
1.000
752
612
608
607
580
543
500
422
336
0
Marca
El País
As
20 Min.
El Mundo La Vangu
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
El
Periódico
Sport
Mundo La voz de
Deportivo Galicia
Abc
El Correo La Nueva
España
9. Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas
3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos
Comparado con el 2º acumulado de 2013, las revistas mensuales continúan siendo las que registran mayor pérdida de
lectores, con 425.000 lectores menos. Las semanales son las únicas que registran un levísimo incremento de lectores.
Audiencia (000)
25.000
2º Acu 10
3º Acu 10
1º Acu 11
2º Acu 11
20.000
3º Acu 11
1º Acu 12
2º Acu 12
3º Acu 12
1º Acu 13
2º Acu 13
17.053
15.000
11.823
10.000
8.232
5.733
5.000
493
0
Suplementos
Fuente:: Acumulados EGM
3º Acu 13
Revistas
Rv. Semanales
Rv. Quincenales
Rv. Mensuales
10. Ranking de Suplementos
3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Mientras todos los soportes cosechan caídas en este acumulado, El País Semanal consigue aumentar sus lectores en un
2,4%, en el otro lado se situaría Hoy Corazón, cuya pérdida de 49.00 lectores le supone un decrecimiento de más
del 14%.
Audiencia (000)
2º Acu 10
2º Acu 12
3.500
3º Acu 10
3º Acu 12
1º Acu 11
1º Acu 12
2º Acu 11
2º Acu 13
3º Acu 11
3º Acu 13
1º Acu 12
3.000
2.469
2.500
2.000
1.575
1.500
1.481
907
1.000
529
439
500
407
286
0
XL Semanal
Fuente: Acumulados EGM
Mujer de Hoy
País Semanal
La Vanguardia
Magazine
Magazine El
Mundo
Yo Dona
Dominical
Hoy Corazón
11. Ranking de Revistas
3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Muy Interesante, que sigue líder, se deja 40.000 lectores, un 38%,
Las 4 primeras revistas del ranking consiguen aumentar el
por su parte, National Geographic crece un 61% con respecto al 2º
número de lectores con respecto al 2º Acumulado. Destaca
Acumulado.
el crecimiento de 121.000 lectores de Hola
3º Acu 10
1º Acu 11
2º Acu 11
3º Acu 11
2º Acu 12
3º Acu 12
1º Acu 13
2º Acu 13
3º Acu 10
1º Acu 12
2º Acu 13
1º Acu 12
3ºAcu 2013
Muy Interesante
2.242
National Geographic
Historia National Geographic
Quo
Mi Bebé y Yo
Cocina Fácil
Fuente: Acumulados EGM.
Hola
2.428
1.247
967
910
884
Lecturas
1.366
Diez Minutos
1.278
Semana
1.117
840
Interviu
735
3º Acu 11
1º Acu 13
3.532
Audiencia
(000)
Audiencia
(000)
Vogue
2º Acu 11
3º Acu 12
Pronto
1.561
Saber Vivir
1º Acu 11
2º Acu 12
3º Acu 13
730
13. Evolución de la audiencia en Radio Generalista
3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Sólo tres cadenas consiguen aumentar su número de oyentes, Cope es la que más crecimiento registra con 84.000
oyentes, mientras que EsRadio crece en 41.000. Canal Sur crece en 6.000 oyentes
Audiencia (000)
5.000
3º Acu 10
2º Acu 11
3º Acu 11
1º Acu 12
2º Acu 12
4.491
4.500
1º Acu 11
3º Acu 12
1º Acu 13
2º Acu 13
3º Acu 13
4.000
3.500
3.000
2.354
2.500
1.859
2.000
1.280
1.500
1.000
644
500
570
355
247
0
Ser
Fuente: Acumulados EGM.
Onda Cero
Cope
Rne R1
Rac 1
Catalunya Radio Canal Sur Radio
EsRadio
14. Evolución de la audiencia en Radio Temática
3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Las emisoras temáticas también pierden oyentes en términos generales, no obstante cabe destacar el
espectacular crecimiento de Rock FM, que gana 134.000 oyentes , también incrementa oyentes,
Audiencia (000)
aunque menos, Cadena 100
4.000
3º Acu 10
1º Acu 11
2º Acu 11
3º Acu 11
1º Acu 12
2º Acu 12
3.485
3.500
3º Acu 12
1º Acu 13
2º Acu 13
3º Acu 13
3.000
2.500
2.124
1.893
2.000
1.679
1.500
872
1.000
771
688
599
557
500
0
C40
Fuente: Acumulados EGM.
Dial
EuropaFM
C100
Kiss FM
Máxima FM
Rock FM
M80
Radio Marca
16. Evolución de usuarios de Internet
individuos (000)
… continúa imparable a comienzos
de 2013
Fuerte crecimiento de nuevos
usuarios a Internet …
Acceso ayer
2003
Acceso últ. 30 días
Acceso Internet últ Año
19.943
2002
2000
24.614
I-00
II-00
III-00
I-01
II-01
III-01
I-02
II-02
III-02
I-03
II-03
III-03
I-04
II-04
III-04
I-05
II-05
III-05
I-06
II-06
III-06
I-07
II-07
III-07
I-08
II-08
III-08
I-09
II-09
III-09
I-10
II-10
III-10
I-11
II-11
III-11
I-12
II-12
III-12
I-13
II-13
III-13
25.238
Fuente: EGM Acumulados
17. Perfil del usuario de Internet …
3º Acum. 2013
Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet
% usuarios de Internet (ayer)*
Hombre
Mujer
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
Index vs. total población
52,6
47,4
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Hombres
67,3% - menores de 44 años
79,8% - clases MM-MA-A
58,0% - urbanos
108
92
10,0
9,1
153
151
142
126
23,5
24,7
16,1
93
9,0
7,6
68
37
14,0
133
116
104
20,3
45,5
17,9
77
2,3
46
4,4
73
86
93
13,1
24,5
21,6
36,4
Fuente: EGM 3º Acumulado 2013. * Base: 21,1 millones de individuos (48,6% de la población)
107
113
18. Evolución Perfil de los Internautas
2005
32 años edad media internauta
2013
39 años edad media internauta
2005
Edades
15%
15%
14 - 19
20 - 24
10,0%
9,1%
31%
25 - 34
23,5%
35 - 44
24,7%
45 - 54
+ 55
16,1%
16,6%
20%
13%
6%
Fuente: EGM 3er Acumulado 2005; 3º Acumulado 2013.
Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad
2013
19. Lugar de acceso a Internet (último mes)
1ª ola 10 – 3ª ola 13
Espectacular el crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte, con un crecimiento de 2,3 millones
de individuos. También aumenta el acceso desde casa, mientras que el resto de ubicaciones decrece
Audiencia(000)
1ª Ola 2010
30.000
24.732
25.000
2ª Ola 2010
3ª Ola 2010
1ª Ola 2011
2ª Ola 2011
3ª Ola 2011
1ª Ola 2012
2ª Ola 2012
3ª Ola 2012
1ª Ola 2013
2ª Ola 2013
3ª Ola 2013
20.000
15.000
10.000
7.873
5.232
4.811
5.000
1.442
0
Casa
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Trabajo
Universidad
Calle/Medio de Transporte
Otro Sitio
20. Dispositivo de acceso a Internet (último mes)
1ª ola 11 – 3ª ola 13
Por primera vez el smartphone se sitúa como primer dispositivo de acceso a internet, con casi 17 millones de
individuos, por detrás se sitúa el ordenador portátil con poco más de 16 millones de individuos.
1ª Ola 2011
3ª Ola 2012
Audiencia(000)
18.000
16.913
2ª Ola 2011
1ª Ola 2013
3ª Ola 2011
2ª Ola 2013
1ª Ola 2012
3ª Ola 2013
2ª Ola 2012
16.055
16.000
13.343
14.000
12.000
10.000
8.000
4.980
6.000
2.880
4.000
2.000
626
176
146
0
Smartphone (tipo Ordenador personal Ordenador personal Tableta tipo IPad, Videoconsola (tipo
iPhone, HTC,
portátil / Netbook
de sobremesa
Samsung Galaxy o
Playstation,
Blackberry, etc.)
similar
Nintendo, Wii,
XBox, PSP)
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Televisión con
posibilidad de
conectarse a
Internet
Ebook con
posibilidad de
conectarse a
Internet
Otro equipo
21. Fuente: EGM Olas. Base: último mes
0
1ª Ola 2010
2ª Ola 2010
3ª Ola 2010
1ª Ola 2011
2ª Ola 2011
3ª Ola 2011
1ª Ola 2012
2ª Ola 2012
3ª Ola 2012
1ª Ola 2013
2ª Ola 2013
Uso de códigos
BIDI/QR
Escucha / descarga de
podcast
Participar en Blogs
Compra de productos y
servicios
Realiza llamadas
telefónicas por
Internet (telefonía IP,…
Herramientas de
compartición de
archivos (eMule,…
Jugar en Red
Visionado de
Series/Películas
Operaciones con su
entidad bancaria
Uso de aplicaciones
(apps)
Individuos(000)
Escuchar música
directamente en
Internet
Otros usos
Visionado de vídeos
20.000
Lectura de noticias de
actualidad.
25.000
Redes sociales
Mensajería
instantánea
Correo electrónico
Búsqueda de
información
Servicios utilizados en Internet (último mes)
1ª ola 10 – 3ª ola 13
Búsqueda de información, correo electrónico y Mensajería instantánea
se posicionan como los servicios más utilizados en el último mes, este
último con un importante crecimiento (15%)
3ª Ola 2013
15.000
10.000
5.000
22. Crecen las actividades realizadas en Internet
El uso de aplicaciones va tomando importancia y con más un 29% de crecimiento en penetración se sitúa en 8ª lugar. Las actividades
que más crecen son aquellas que además pueden ser realizadas en dispositivos móviles (búsqueda de información, juegos en red,
operaciones bancarias, mensajería instantánea, redes sociales)
Crecimiento % 3ª Ola 2013 vs 2ª Ola 2013
35,0
29,2
25,0
15,5
15,0
5,0
3,8
5,8
5,6
7,2
10,9
1,1
0,1
10,1
7,6
-5,0
1,8
-0,4
0,9
2,1
-0,4
-5,3
-15,0
-25,0
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Uso de códigos BIDI/QR
Escucha / descarga de podcast
Participar en Blogs
Compra de productos y
servicios
Herramientas de compartición
de archivos (eMule, Ares, etc.)
Realiza llamadas telefónicas por
Internet (telefonía IP, Skype,
etc.)
Jugar en Red
Visionado de Series/Películas
Operaciones con su entidad
bancaria
Uso de aplicaciones (apps)
Escuchar música directamente
en Internet
Otros usos
Lectura de noticias de
actualidad.
Redes sociales
Mensajería instantánea
Correo electrónico
Búsqueda de información
-35,0
23. Acceso a medios electrónicos (último mes)
1ª ola 10 – 3ª ola 13
Crece el acceso a diarios electrónicos en más de 750.000 lectores, se mantienen estables el
acceso a radios y revistas mientras que decrece ligeramente el acceso a TV
1ª Ola 2010
2ª Ola 2010
3ª Ola 2010
1ª Ola 2011
2ª Ola 2011
3ª Ola 2011
1ª Ola 2012
2ª Ola 2012
3ª Ola 2012
1ª Ola 2013
2ª Ola 2013
3ª Ola 2013
Individuos(000)
14.000
11.860
12.000
10.000
8.000
6.000
4.161
4.018
4.000
2.427
2.000
0
Diario electrónico
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Emisora/cadena radio
TV
Revista
25. Perfil de la audiencia de Exterior
2º Acum. 2013
Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH
% audiencia Exterior (ayer)*
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
55,4% - menores de 44 años
75,0% - clases MM-MA-A
59,6% - Hábitat Urbano
Index vs. total población
50,9
49,1
105
96
7,6
7,3
117
120
115
109
100
19,0
21,5
17,2
12,0
15,4
90
74
11,8
112
104
103
18,2
45,0
21,6
93
3,3
68
4,2
71
78
92
11,9
24,2
22,6
37,0
Fuente: EGM 3º Acumulado 2013. * Base: 24,1 millones de individuos (61,3% de la población)
112
115
26. Audiencia por tipo de Soporte en OoH
Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia
% Penetración sobre exterior
Resto de
soportes
(52,3)
Paradas de autobús
TV en loterías/quinielas60,0
Mupis/Opis
Mobiliario urbano gran tamaño
Columnas
50,0
Centros comerciales
Luminosos sobre edificios
Lonas publicitarias edificios
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
Cabinas telefónicas
Kioscos
Vallas y carteleras
Estaciones de tren
Monopostes
Tv estaciones de Metro
Pasillos en el Metro
Fuente: EGM 3º Acumulado 2013. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer
Contenedores
Mástiles bandera
Aeropuertos
Transporte
(58,8%)
Relojes
Mobiliario
Urbano
(74,0 %)
Autobuses
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