Avance 2º ola EGM 2º acumulado 2014
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Avance 2º ola EGM 2º acumulado 2014 Avance 2º ola EGM 2º acumulado 2014 Presentation Transcript

  • 1 ResumenEGM 2ªOla/2ºAcumuladode2014
  • El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.454.000 en el 1º Acumulado de 2014 a 12.079.000 en el 2º Acumulado de 2014, lo que supone una nueva pérdida del 3% de lectores. Los diarios económicos, aunque también registran pérdida de lectores, es algo menor. A pesar de que los diarios Marca y El País sean líderes, son los diarios que más lectores pierden en este acumulado. Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos. Las revistas quincenales son las que registran mayor pérdida de lectores. Aunque hay una caída generalizada en la audiencia de Suplementos, Hoy Corazón consigue aumentar sus lectores en un 10,6%. Muy Interesante, National Geographic y Saber Vivir se mantienen en el Top 3 de revistas mensuales, y además incrementan su audiencia con respecto al 1er Acumulado. Hola, Lecturas y Semana consiguen aumentar el número de lectores con respecto al 1º Acumulado 2014. Pronto a pesar de perder lectores, se mantiene en primera posición del ranking. Radio: Cope, Rac1 y Catalunya Radio son las únicas cadenas que aumentan su número de oyentes, Cope es la que emisora generalista que más crece, con un incremento de 56.000 oyentes. La penetración de la radio temática se mantiene estable con un ligero crecimiento en este acumulado frente al 1er acumulado 2014. Cadena 40 se mantiene como líder absoluto, aunque disminuye su audiencia en 168.000 oyentes. Cabe destacar el crecimiento paulatino de Rock FM con un aumento de 74.000 oyentes. Internet: Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte que se viene dando ola tras ola desde hace un año, con un aumento de 1,8 millones de individuos. Con 22, 4 millones de individuos, el smartphone sigue en esta ola como primer dispositivo de acceso a internet, lo que supone un incremento del 10% con respecto a la ola anterior. Por detrás se sitúa el ordenador portátil con 16,7 millones de individuos. Búsqueda de información, Mensajería instantánea y el Correo electrónico continúan siendo los servicios más utilizados en el último mes. El uso de aplicaciones continúa tomando importancia con un 20% de crecimiento situándose en 7ª posición en cuanto a penetración se refiere. El acceso a diarios electrónicos crece un 2,5%, y junto a la TV son los dos medios electrónicos que aumentan su audiencia. Exterior: Experimenta un descenso del -1,3%, llegando a alcanzar al 58,7% de la población. Cine: Rompe la tendencia descendente que tenía en años anteriores y experimenta un aumento del 17,4% hasta situarse en 3,4%. Estabilidad generalizada en todos los medios con una ligera tendencia decreciente, a excepción de Internet y Cine. Cine, a pesar de su baja penetración, crece un 17%. Internet en el día de ayer registra un incremento en la penetración del día de ayer del 5,2% respecto al primer acumulado de 2014 y se sitúa al mismo nivel ya que Exterior Conclusiones1ºAcumuladodeEGM
  • 88,1 13,4 41,9 20,3 28,6 61,0 28,7 37,5 3,4 58,5 67,7 58,7 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13 2ºAcu 13 3ºAcu 13 1ºAcu 14 2ºAcu 14 TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio R.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM Estabilidad generalizada en todos los medios con una ligera tendencia decreciente, a excepción de Internet y Cine. Cine, a pesar de su baja penetración, crece un 17%. Internet en el día de ayer registra un incremento en la penetración del día de ayer del 5,2% respecto al primer acumulado de 2014 y se sitúa al mismo nivel ya que Exterior AudienciaGeneraldeMediosÚltimoPeríodo 2ºacumulado11–2ºacumulado14
  • 87,8 12,3 41,4 20,3 61,0 28,4 37,5 3,9 60,4 68,9 59,3 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13 2ª Ola 13 3ª Ola 13 1ª Ola 14 2ª Ola 14 TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior. AudienciaGeneraldeMediosÚltimoPeríodo 2ªola11– 2ªola14 Internet en el último mes se mantiene como el segundo medio con mayor penetración por detrás de la TV. Cabe destacar la caída de los medios Impresos, especialmente la de los suplementos (-6,7%).
  • Diarios
  • 12.079 10.369 4.018 241 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior. El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.454.000 en el 1º Acumulado de 2014 a 12.079.000 en el 2º Acumulado de 2014, lo que supone una nueva pérdida del 3% de lectores. Los diarios económicos, aunque también registran pérdida de lectores, es algo menor EvolucióndelaaudienciaenDiarios 2ºacumulado11–2ºacumulado14 Audiencia (000)
  • 2.601 1.685 1.343 1.083 1.032 690 603 594 566 554 517 419 323 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 Marca El País As 20 Min. El Mundo La Vangu Mundo Deportivo La voz de Galicia El Periódico Sport Abc El Correo La Nueva España 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior. Audiencia (000) Todos los diarios líderes pierden lectores respecto al 1º acumulado 2014. A pesar de que los diarios Marca y El País sean líderes, son los diarios que más lectores pierden en este acumulado. Cuentan con 98.000 y 85.000 lectores menos respectivamente. En el polo opuesto, se sitúan As y La Vanguardia que solo pierden 1.000 y 2.000 lectores respectivamente. RankingdelaaudienciaenDiarios 2ºacumulado11–2ºacumulado14
  • Suplementos y Revistas
  • 5.335 16.626 8.045 711 11.337 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 Audiencia (000) Fuente:: Acumulados EGM Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos Comparado con el 1º acumulado de 2014, las revistas quincenales son las que registran mayor pérdida de lectores, con 241.000 lectores menos. EvolucióndelaaudienciaenSuplementosyRevistas 2ºacumulado11–2ºacumulado14
  • 2.271 1.509 1.464 856 396 393 396 314 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal Magazine Yo Dona Dominical Smoda Hoy Corazón 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 12 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 Audiencia (000) Fuente: Acumulados EGM Aunque hay una caída generalizada en la audiencia de Suplementos, Hoy Corazón consigue aumentar sus lectores en un 10,6%. En el otro lado se situaría XL Semanal, cuya pérdida de 86.000 lectores le supone una reducción de 3,6%. RankingdeSuplementos 2ºacumulado11–2ºacumulado14
  • 3.510 2.341 1.384 1.213 1.094 728 Pronto Hola Lecturas Diez Minutos Semana Interviu 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 2.198 1.742 1.441 988 931 773 766 749 731 Muy Interesante National Geographic Saber Vivir Vogue Historia National Geographic Quo Mi Bebé y Yo Cocina Fácil Elle 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 2013 1º Acu 14 2º Acu 14 Audienciarevistasmensuales(000) Audienciarevistassemanales(000) Fuente: Acumulados EGM. Hola, Lecturas y Semana consiguen aumentar el número de lectores con respecto al 1º Acumulado 2014. Pronto a pesar de perder lectores, se mantiene en primera posición del ranking. Muy Interesante, National Geographic y Saber Vivir se mantienen en el Top 3 de revistas mensuales, y además incrementan su audiencia con respecto al 1er Acumulado RankingdeRevistas 2ºacumulado11–2ºacumulado14
  • Radio Radio
  • 4.432 2.359 1.941 1.255 687 567 362 294 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 5.000 Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio EsRadio 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 EvolucióndelaaudienciaenRadioGeneralista 2ºacumulado11–2ºacumulado14 Cope, Rac1 y Catalunya Radio son las únicas cadenas que aumentan su número de oyentes, Cope es la que emisora que más crece, con un incremento de 56.000 oyentes. Fuente: Acumulados EGM. Audiencia (000)
  • Audiencia (000) La penetración de la radio temática se mantiene estable con un ligero crecimiento en este acumulado frente al 1er acumulado 2014. Cadena 40 se mantiene como líder absoluto, aunque disminuye su audiencia en 168.000 oyentes. Cabe destacar el crecimiento paulatino de Rock FM con un aumento de 74.000 oyentes EvolucióndelaaudienciaenRadioTemática 2ºacumulado11–2ºacumulado14 Fuente: Acumulados EGM. 3.263 2.141 1.871 1.681 890 851 747 567 521 509 442 366 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Rock FM Máxima FM M80 Radio Marca Radio Olé Rne R3 Canal Fiesta Radio 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14
  • Internet
  • I-00 II-00 III-00 I-01 II-01 III-01 I-02 II-02 III-02 I-03 II-03 III-03 I-04 II-04 III-04 I-05 II-05 III-05 I-06 II-06 III-06 I-07 II-07 III-07 I-08 II-08 III-08 I-09 II-09 III-09 I-10 II-10 III-10 I-11 II-11 III-11 I-12 II-12 III-12 I-13 II-13 III-13 I-14 II-14 Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet últ Año individuos (000) Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet … 2000 2002 2004 … continúa imparable a mediados de 2014 Fuente: EGM Acumulados EvolucióndeusuariosdeInternet 27.179 26.846 23.203
  • 106 95 147 148 140 127 98 72 37 126 112 106 79 44 73 88 97 104 111 51,5 48,5 9,5 8,8 21,8 25,0 17,3 9,6 7,9 13,7 20,0 46,3 17,8 2,2 4,4 13,2 25,9 20,9 35,5 Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Alta Media alta Media media Media baja Baja -de 2.000 2. a 10.000 10. a 50.000 50. a 500.000 Capitales % usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población Hombres 65,1% - menores de 44 años 80% - clases MM-MA-A 56,4% - urbanos 2º Acum. 2014 Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet Fuente: EGM 2º Acumulado 2014. * Base: 23,2 millones de individuos (55,5% de la población) PerfildelusuariodeInternet…
  • Fuente: EGM 2º Acumulado 2005; 2º Acumulado 2014. Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad 14 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 + 55 45 - 54 14,9% 15,4% 30,3% 20,7% 12,9% 5,9% 9,5% 8,8% 21,8% 25% 17,3% 17,5% 2005 2014Edades 2005 33 años edad media internauta 2014 40 años edad media internauta EvoluciónPerfildelosInternautas
  • Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte que se viene dando ola tras ola desde hace un año, con un aumento de 1,8 millones de individuos. Audiencia(000) 26.269 5.745 2.054 11.827 5.033 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 Casa Trabajo Universidad Calle/Medio de Transporte Otro Sitio 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014 Fuente: EGM Olas. Base: último mes LugardeaccesoaInternet(últimomes) 2ªola11–2ªola14
  • Con 22, 4 millones de individuos, el smartphone sigue en esta ola como primer dispositivo de acceso a internet, lo que supone un incremento del 10% con respecto a la ola anterior. Por detrás se sitúa el ordenador portátil con 16,7 millones de individuos. Audiencia(000) 22.489 16.776 13.029 7.074 2.871 918 312 28 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 Smartphone (tipo iPhone, HTC, Blackberry, etc.) Ordenador personal portátil / Netbook Ordenador personal de sobremesa Tableta tipo IPad, Samsung Galaxy o similar Videoconsola (tipo Playstation, Nintendo, Wii, XBox, PSP) Televisión con posibilidad de conectarse a Internet Ebook con posibilidad de conectarse a Internet Otro equipo 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014 Fuente: EGM Olas. Base: último mes DispositivodeaccesoaInternet(últimomes) 2ªola11–2ªola14
  • 24.210 22.653 21.253 16.514 14.419 14.278 10.387 8.583 7.906 7.233 5.705 4.393 3.451 3.421 3.042 1.961 1.295 623 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 Búsquedadeinformación Mensajeríainstantánea Correoelectrónico Redessociales Lecturadenoticiasde actualidad. Visionadodevídeos Usodeaplicaciones(apps) Otrosusos Escucharmúsicadirectamente enInternet Operacionesconsuentidad bancaria VisionadodeSeries/Películas JugarenRed Realizallamadastelefónicas porInternet(telefoníaIP, Skype,etc.) Herramientasdecompartición dearchivos(eMule,Ares,etc.) Compradeproductosy servicios ParticiparenBlogs Escucha/descargadepodcasts UsodecódigosBIDI/QR 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014 Fuente: EGM Olas. Base: último mes Individuos(000) ServiciosutilizadosenInternet(últimomes) 2ªola11–2ªola14 Búsqueda de información, Mensajería instantánea y el Correo electrónico continúan siendo los servicios más utilizados en el último mes. De entre ellos, la mensajería instantánea es el servicio que experimenta mayor crecimiento respecto a la Ola anterior (6%)
  • 1,1 5,5 0,6 0,4 0,5 8,2 20,3 5,8 -1,1 6,2 3,1 -10,0 -11,5 2,3 8,1 -6,8 4,5 9,9 -35,0 -25,0 -15,0 -5,0 5,0 15,0 25,0 Búsquedadeinformación Mensajeríainstantánea Correoelectrónico Redessociales Lecturadenoticiasde actualidad. Visionadodevídeos Usodeaplicaciones(apps) Otrosusos Escucharmúsicadirectamente enInternet Operacionesconsuentidad bancaria VisionadodeSeries/Películas JugarenRed Realizallamadastelefónicaspor Internet(telefoníaIP,Skype, etc.) Herramientasdecompartición dearchivos(eMule,Ares,etc.) Compradeproductosy servicios ParticiparenBlogs Escucha/descargadepodcast UsodecódigosBIDI/QR Crecimiento % 2ª Ola 2014 vs 1ª Ola 2014 El uso de aplicaciones continúa tomando importancia con un 20% de crecimiento situándose en 7ª posición en cuanto a penetración se refiere. La compra de productos y servicios es la tercera actividad que más crecimiento experimenta por delante del uso de códigos QR y visionado de vídeos. Fuente: EGM Olas. Base: último mes CrecenlasactividadesrealizadasenInternet
  • 12.564 4.081 4.713 2.631 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revistas 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014 El acceso a diarios electrónicos crece un 2,5%, y junto a la TV son los dos medios electrónicos que aumentan su audiencia. Individuos(000) Fuente: EGM Olas. Base: último mes Accesoamedioselectrónicos(últimomes) 2ªola11–2ªola14
  • Exterior Fuera del hogar
  • 106 95 119 122 115 111 101 90 73 110 105 104 92 63 68 80 91 109 117 51,4 48,6 7,7 7,3 17,9 21,8 17,7 12,1 15,5 11,9 18,6 45,5 20,9 3,2 4,1 12 24,5 22,1 37,4 Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Alta Media alta Media media Media baja Baja -de 2.000 2. a 10.000 10. a 50.000 50. a 500.000 Capitales % audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población 54,7% - menores de 44 años 76% - clases MM-MA-A 59,5% - Hábitat Urbano 2º Acum. 2014 Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH Fuente: EGM 2º Acumulado 2014. * Base: 23,3 millones de individuos (58,7% de la población) PerfildelaaudienciadeExterior
  • Los soportes relacionados con autobuses, vayas o carteleras y cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia Fuente: EGM 2º Acumulado 2014. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer 0 10 20 30 40 50 60 Paradas de autobús Mupis/Opis Columnas Relojes Contenedores Kioscos Mástiles bandera Vallas y carteleras Monopostes Autobuses Publicidad en Metro Andenes Pasillos en el Metro Tv estaciones de Metro Estaciones de tren Aeropuertos Cabinas telefónicas Lonas publicitarias edificios Luminosos sobre edificios Centros comerciales Mobiliario urbano gran tamaño TV en loterías/quinielas % Penetración sobre exterior Transporte (58,4%) Gran Formato (44,5%) Mobiliario Urbano (73,0 %) Resto de soportes (49,2) AudienciaportipodeSoporteenOoH