A mala-direta "Olha a Cabeleira do Zezé" foi criada pelo Ecad para conscientizar sobre a importância do pagamento dos direitos autorais durante o Carnaval de forma didática e bem-humorada. A peça apresentava o autor João Roberto Kelly defendendo o trabalho do Ecad e explicava como recolher os direitos musicais. Os resultados incluíram um retorno de 31,8% e aumento de 10% no número de clientes.

1. Mala-Direta Carnaval
Ecad

2. Um dos grandes desafios para o Ecad são os
eventos realizados em datas comemorativas:
Ano Novo, Carnaval, Festa Junina.

3. Para recolher os direitos das
músicas executadas, o Ecad precisava
de uma comunicação direcionada a
clubes, casas de espetáculo,
enfim, responsáveis por esses eventos.

4. O Ecad queria conscientizar
esse público sobre a importância
do pagamento do Direito Autoral
e também esclarecer que até as
marchinhas de carnaval
precisam ter o direito recolhido.

5. Pois grande parte da população
julga que músicas, sambas antigos
e marchas são de domínio púbico.
E não são.

6. Para falar sobre o Direito Autoral
usamos uma comunicação didática
e simpática, bem-humorada.
Em vez de uma mensagem de
cobrança, alertando para ficar
em dia com o Ecad, criamos
uma mala-direta com um
tema bem apropriado:

8. Olha a Cabeleira do Zezé.

9. Olha a Cabeleira do Zezé.
Será que ele é...

10. Olha a Cabeleira do Zezé.
Será que ele é...
Será que ele é...

11. Olha a Cabeleira do Zezé.
Será que ele é...
Será que ele é...
Domínio Público?

12. Enviada para os representantes de
clubes, casas de espetáculo, todos
que trabalham eventos de Carnaval,
a peça abordava o assunto com
bom humor e de forma didática.

14. A peça apresentava o autor
de Cabeleira do Zezé,
João Roberto Kelly,
endossando o trabalho do Ecad e
ainda trazia um passo a passo
ensinando como recolher os
direitos das músicas.

16. “o carnaval é a época do
ano onde eu poderia obter
uma remuneração mais justa
pela minha obra.”

17. Um brinde vinha encartado na
mala-direta: os clientes mais antigos
e adimplentes com os
Direitos Autorais
ganharam uma peruca de carnaval
e os demais, receberam stickers de
perucas para aplicação em fotos.

19. Resultados:
• A mala-direta obteve 31.8% de retorno.
(6.223 peças enviadas/ 2.000 contatos e pagamentos)
• Houve um aumento de 10% no número
de clientes em relação ao ano anterior.
• A peça foi destaque no site do Ecad, como
exemplo de comunicação eficaz, com verba limitada.