Os Moteis no Brasil - Origem e Mercado
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Os Moteis no Brasil - Origem e Mercado

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A primeira publicação no Brasil que analisa a origem dos motéis brasileiros, o tamanho atual do mercado (número de motéis e movimentação na economia) e o potencial de crescimento.

A primeira publicação no Brasil que analisa a origem dos motéis brasileiros, o tamanho atual do mercado (número de motéis e movimentação na economia) e o potencial de crescimento.

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  • 1. JANEIRO 2012OS MOTÉIS NO BRASILORIGEM E MERCADO2012 Vinicius Strazzabosco Roveda CO-FUNDADOR E DIRETOR EXECUTIVO FOTOS DE CURITIBAWWW.ZEAXMOTEIS.COM.BR I (11) 4506.3179 I SÃO PAULO I PORTO ALEGRE
  • 2. INTRODUÇÃOEsta publicação tem um papel fundamental na demonstração da importância domercado brasileiro de motéis.Existem pouquíssimas publicações que abordam a origem e o mercado de motéisno Brasil. Além disso, as existentes pecam ao incluir informações baseada nosegmento hoteleiro ou, simplesmente, importando o conceito norte americano demotéis.Nosso estudo não tem a pretensão de apresentar a versão incontroversa dosfatos, mas mostrar certas características e verificações notadas ao longo da nossahistória, trabalhando e estudando motéis do mundo inteiro.Nessa edição, começaremos abordando a origem dos motéis brasileiros. Paratanto, será necessário entendermos um pouco da origem dos motéis em outrospaíses e como o tema é abordado no exterior.Na segunda parte desse trabalho, o foco é mostrar com base em levantamentos eestimativas, o tamanho do mercado brasileiro de motéis.O levantamento estatístico feito pela ZEAX é pioneiro e visa situar acadêmicos,empresários e investidores, sobre a realidade do mercado brasileiro de motéis.Esse estudo é baseado em uma estimativa e teve como fontes de consultasdiversos órgãos privados e públicos, como por exemplo, o IBGE, o Google Brasil, osite Guia de Motéis, empresas que organizam listas telefônicas, o CadastroNacional de Empresas e, ainda, associações de motéis existentes em algunsestados brasileiros.A ZEAX nasceu com o propósito de profissionalizar o mercado de motéis, por isso,todas as iniciativas de compartilhamento e uso desse artigo são incentivadas,desde que mencionada a ZEAX como fonte do estudo (instruções de citação nofinal do artigo).INTRODUÇÃO > A ORIGEM DOS MOTÉIS > O MERCADO DE MOTÉIS NO BRASIL > QUEM SOMOS O MERCADO DE MOTÉIS NO BRASIL I ORIGEM E MERCADO I 2012 I PÁGINA 2/6
  • 3. A ORIGEM DOS MOTÉIS BRASILEIROSNa essência, os motéis brasileiros podem ser definidos como um modelo mistodos Love Hotels japoneses com os motéis norte-americanos.Esse conceito, um motel destinado à encontros amorosos, não é (ao contrário doque muitos afirmam) uma exclusividade brasileira. Somente pare exemplificar,esse tipo de negócio pode ser encontrado na Argentina, Austrália, Bélgica, Chile,China, Cingapura, Coréia do Sul, Espanha, Estados Unidos, Filipinas, França,Grécia, Itália, Japão, México, Nova Zelândia, Portugal, Taiwan e Uruguai. Como senota, motéis destinados à encontros são negócios populares em muitas partes domundo.A origem do nome motel remonta aos Estados Unidos, em 12 de dezembro de1925 quando Arthur S. Heineman fundou o Milestone Mo-Tel em San Luis Obispo,California1 (Mais informações em: http://en.wikipedia.org/wiki/Motel_Inn_of_San_Luis_Obispo).Este motel foi fundado na metade do caminho entre Los Angeles e São Francisco eo objetivo era ser uma alternativa de pouso para os motoristas cansados da longaviagem.A origem de hotéis destinados à encontros amorosos é muito mais antiga,remonta a 400 anos atrás. Os principais estudiosos do tema afirmam que aorigem desses locais se deu no Japão, durante o período Edo (1600-1868). Osprimeiros hotéis, para encontros, tinham entre 10 e 15 quartos. Os casais eramrecebidos por uma funcionária que cuidava dos pertences, servia chá e bolo epreparava um banho para o casal. Os casais pagam a conta na saída. Eles estimamque, nessa época, em um distrito de Tóquio existiam mais de 60 hotéis e todas ascidades japonesas tinham cinco ou seis hotéis2 3 .O Japão é o maior mercado do mundo de hotéis destinados à encontros, oschamados Love Hotels. Lá, existem mais de 30.000 Love Hotéis, que movimentamcerca de 80 bilhões de reais na economia japonesa4.Assim, começamos a definir que não existem somente motéis destinados àencontros no Brasil e não foram os brasileiros que modificaram o conceitotradicional de motéis.O primeiro motel brasileiro foi inaugurado no ano de 1970, na cidade deItaquaquecetuba, interior de São Paulo. No início, era como um clube o "MonteBelo Country Club", isso porque a lei da época proibia hotéis de curtapermanência. Posteriormente, passou a se chamar Motel PlayBoy(www.motelplayboy.com.br).1 HELLEMANS, A.; BUNCH, B The Timetables of Science. p. 442. 1988.2 HANADA, Kazuhiko. Rabu Hoteru no Bunkashi. 1996.3 YASUDA, Issho. Rabu Hoteru Gaku Nyumon. 1983.4 CHAPLIN, Sarah. Japonese Love Hotels: A cultural history. 2007.INTRODUÇÃO > A ORIGEM DOS MOTÉIS > O MERCADO DE MOTÉIS NO BRASIL > QUEM SOMOS O MERCADO DE MOTÉIS NO BRASIL I ORIGEM E MERCADO I 2012 I PÁGINA 3/6
  • 4. O conceito rapidamente se espalhou pelo Brasil e com muita pressão dosegmento moteleiro, a lei que proibia estadias de curta permanência foi abolida.Entre os anos de 1970 e 1990, os motéis tiveram uma fase de crescimentoexponencial. Milhares de motéis foram inaugurados e alta rotatividadesustentava ganhos expressivos aos proprietários desses negócios.A crise no setor ocorreu a partir de 1994 quando muitos motéis deixaram deinvestir na estrutura e muitos motéis deixaram de ser negócios lucrativos. Alémdisso, o preconceito existente sobre o setor fazia com que alguns proprietáriostinham vergonha de afirmar que eram donos de motel.No final do século 20, alguns motéis começaram a investir na estrutura das Suítese em serviços diferenciados e sofisticados. O foco era captar um público alvo queestava ficando mais exigente, fruto do crescimento econômico do Brasil, daabertura da economia, da globalização e da internet.Esses novos motéis entenderam que motéis são negócios de entretenimento enão simplesmente meios de hospedagem. A alta rentabilidade do setor éfacilmente justificada já que o negócio do entretenimento é uma das indústriasmais lucrativas do mundo. Além disso, motéis proporcionam que os clientessatisfaçam uma necessidade fisiológica (sexo) em conjunto com uma necessidadede realização pessoal, justificando porque as pessoas aceitam pagar mais porserviços melhores, nesses estabelecimentos.O sucesso desses novos motéis fez com que essa fosse a nova tendência do setormoteleiro brasileiro. Esta tendência, que ainda está na fase de crescimento, temsido sustentada pelo crescimento exponencial da ocupação (e consequentemente,do faturamento) nos motéis que tem investido em modernizações da estrutura.Hoje, é possível afirmar que apenas 10% dos motéis estão em sintonia com estanova tendência e tem aproveitado uma fase de crescimento do setor.INTRODUÇÃO > A ORIGEM DOS MOTÉIS > O MERCADO DE MOTÉIS NO BRASIL > QUEM SOMOS O MERCADO DE MOTÉIS NO BRASIL I ORIGEM E MERCADO I 2012 I PÁGINA 4/6
  • 5. O MERCADO DE MOTÉIS NO BRASILFeitas as devidas considerações sobre a origem dos motéis brasileiros, éfundamental mensurarmos o tamanho do mercado que estamos estudando e opotencial de crescimento deste mercado.As dificuldades em se realizar esse levantamento são imensas. Primeiro, deve-seconsiderar a falta de publicações acadêmicas sobre o setor moteleiro,provavelmente, fruto de um preconceito existente no passado. Um segundoponto, refere-se que os motéis, no Brasil são, em sua quase totalidade, pequenasempresas familiares, algumas atuando na informalidade o que dificulta aindamais o levantamento de dados.Por conta disso, efetuamos uma estimativa do mercado, utilizando-se diversosindicadores distintos, que cruzados entre si, apresentaram números similares, deonde se pode extrair com alguma precisão, o real tamanho do mercado de motéisno Brasil.Em números absolutos, e considerando os motéis em funcionamento no ano de2011, no Brasil existem cerca de 5.000 motéis. Esses motéis movimentam,anualmente, cerca de 4 bilhões de reais na economia.Em relação aos hábitos da população brasileira (utilizando um público-alvo entre20 e 64 anos, de ambos os sexos e todas as classes sociais). Os motéis brasileirossão frequentados por mais de 100 milhões de clientes, todos os anos.Em relação ao mercado japonês, nossos números são muito inferiores. Por isso,analisando as tendências dos motéis sofisticados, crescimento do poder decompra do brasileiro e hábitos da população, estimamos que o mercado potencialé de cerca de 15 bilhões de reais dentro de dez anos.Esses números representam um crescimento anual de 27% no faturamentodos motéis brasileiros e de 11% no número de clientes atendidos anualmente.É de se ressaltar que estes números são estimativas realizadas de forma pioneirapor nossa empresa e levam em consideração dados setoriais e um movimento deinvestimento e foco já percebido em alguns motéis brasileiros.INTRODUÇÃO > A ORIGEM DOS MOTÉIS > O MERCADO DE MOTÉIS NO BRASIL > QUEM SOMOS O MERCADO DE MOTÉIS NO BRASIL I ORIGEM E MERCADO I 2012 I PÁGINA 5/6
  • 6. Sobre a ZEAX Sobre o AutorSomos uma empresa especializada em motéis. Atuamos emadministração, consultoria e implantação de motéis.Inovamos, pois prestamos um serviço único no Brasil.Fazemos isso com base em nosso conhecimento de mercado, temos Vinicius Strazzabosco Roveda é co- fundador e Diretor Executivo da ZEAX.experiência e vivência em mais de quinze anos no ramo. Advogado, com MBA em Direito Tributário e MBA em Marketing, ambosNossa missão é desenvolver e profissionalizar o mercado mundial pela Fundação Getúlio Vargas.de motéis, como um negócio sustentável, gerando um aumento da Atua a mais de 15 anos no mercadoqualidade de vida dos casais. moteleiro. Participa ativamente de eventos nacionais e internacionais do setor.Se tem interesse em nossos serviços ou quer nos conhecer melhor, É especialista em buscar inovações, traçarentre em contato. tendências, fazer estudos de mercado, implantar motéis e criar soluções eficientes com foco na maximização de resultados. zeax@zeaxmoteis.com.br vinicius@zeaxmoteis.com.brPara citar esta publicação:ROVEDA, Vinicius. Os Motéis no Brasil: Origem e Mercado. Zeax Expertise em Motéis. Disponível em http://zeaxmoteis.com.br/publicacoes Acesso em 27.12.2011. WWW.ZEAXMOTEIS.COM.BR I (11) 4506.3179 I SÃO PAULO I PORTO ALEGRE