Prezentacja dla deweloperów

Kim jesteśmy? Supremum Group jest agencją reklamową typu full service specjalizującą się w kompleksowej obsłudze rynku deweloperskiego. Naszą misją jest wdrażanie innowacyjnych rozwiązań opartych na wykorzystaniu sztuki w reklamie. Nasza historia i doświadczenie sięgają 2001 roku. Przygotowujemy i realizujemy projekty pod dowolne media, eventy oraz nietypowe , prestiżowe kanały komunikacji. Współpracujemy z niezależnymi artystami oraz gronem specjalistów i strategów z Think Tank Institute . Zapraszamy do zapoznania się z prezentacją przygotowaną specjalnie dla branży deweloperskiej.

Kim jesteśmy?

Nasze doświadczenie

Doświadczenie w branży deweloperskiej

Metodologia współpracy

Uczestnicy i cele Optymalnym rozpoczęciem wspó ł pracy są wspólne Warsztaty, w których uczestniczą przedstawiciele Klienta , a ze strony agencji wybrane osoby dedykowane do projektu: · Art Director · Creative Director · Senior Media Planner · Senior Strateg ic Planner · PR Manager · Account Director Celem warsztatów jest dogłębne rozpoznanie rynku, specyfiki i potencjału inwestycji, stylu dewelopera oraz możliwości promocyjnych. I etap WARSZTATY

Przygotowanie Agencja przygotowuje na warsztaty zestaw pytań i sugestii pod analizę rynku i pozycji firmy, analizę konkurencji oraz analizę grup docelowych, aby trafnie z defini ować szanse i zagrożenia dla inwestycji. Przygotowane analizy są konfrontowane z unikal ną wiedzą Klienta na temat samej inwestycji (np. architektura, rola i misja dewelopera) Ten aspekt warsztatów służy wypracowaniu wspólnego i możliwie pełnego postrzegania warunków, w jakich promowana będzie inwestycja. Skuteczne działania reklamowe przy tak złożonym „produkcie” jakim jest inwestycja deweloperska wymagają indywidualnego podejścia . I etap WARSZTATY

Po zakończeniu warsztatów Agencja przygotowuje i na kolejnym spotkaniu przedstawia Klientowi raport końcowy , który stanowi podstawę do dalszych działań. W skład raportu końcowego wchodzą przygotowane wcześniej analizy poszerzone o wnioski z Warsztatów, rekomendacja kanałów komunikacji, insight konsumencki oraz wstępne propozycje działań reklamowych, które na spotkaniu opiniuje Klient. Całość ujęta jest w formie kompleksowej strategii marketingowej . przykład: prezentacja strategii: „Inwestycja mieszkaniowa jako rzeźba w przestrzeni publicznej” Podsumowanie Warsztatów STRATEGIA I I etap

Kompleksowa strategia ma charakter modułowy , każdy z proponowanych obszarów działań można włączać lub wyłączać z realizacji, co automatycznie modyfikuje całościowe cele kampanii. Strategia określa: Całościowo - cele, skalowalny zasięg i budżet, propozycje działań reklamowych, grupę docelową, oraz analizy rynku i konkurencji (w odniesieniu do efektywności całej kampanii reklamowej). Cząstkowo - skalowalny zasięg oraz budżet (w odniesieniu do każdego z proponowanych obszarów). Cząstkowo - propozycje działań reklamowych . Cząstkowo - cele poszczególnych działań . Cząstkowo - grupę docelową poszczególnych działań . Cząstkowo - analizy danego obszaru działań pod kątem aktywności konkurencji. Ostateczny dokument I I etap STRATEGIA

Kompleksowa strategia ma charakter modułowy , każdy z proponowanych obszarów działań można włączać lub wyłączać z realizacji, co automatycznie modyfikuje całościowe cele kampanii.

Strategia określa:

Całościowo - cele, skalowalny zasięg i budżet, propozycje działań reklamowych, grupę docelową, oraz analizy rynku i konkurencji (w odniesieniu do efektywności całej kampanii reklamowej).

Cząstkowo - skalowalny zasięg oraz budżet (w odniesieniu do każdego z proponowanych obszarów).

Cząstkowo - propozycje działań reklamowych .

Cząstkowo - cele poszczególnych działań .

Cząstkowo - grupę docelową poszczególnych działań .

Cząstkowo - analizy danego obszaru działań pod kątem aktywności konkurencji.

Dlaczego taka ważna? Kluczowym elementem naszej oferty jest Big Idea, czyli koncepcja na której wyrasta twórcza kampania reklamowa. BIG IDEA to myśl przewodnia, która całą kampanię reklamową czyni rozpoznawalną i atrakcyjną, podnosząc jednocześnie wartość inwestycji w oczach odbiorców i skłaniając ich do aktywnego poszukiwania informacji na jej temat. Dodatkowo Big Idea dostarcza grupie docelowej tematów do rozmów wykraczających poza cenę za metr i lokalizację – może stać się podstawą marketingu szeptanego oraz niesponsorowanych artykułów i relacji w mediach. BIG IDEA I II etap

Sztuka w marketingu I II etap BIG IDEA Na kolejnych stronach przedstawi a my wybran e obsza ry kreowania Big Idea. Big Idea dla tworzonej przez Państwa inwestycji należy oprzeć na wybranym obszarze działań, jednym z nich może być sztuka w marketingu. Inwestycja deweloperska jako wartość trwała wnoszona w obszar miasta zawsze ma potencjał kulturowy i kulturotwórczy . Świadome wykorzystanie tego potencjału może podnieść wartość inwestycji , zapewnić jej rozgłos i w sposób niepowtarzalny wyróżnić ją na tle konkurencji. Naturalnym sprzymierzeńcem dewelopera w walce o zaistnienie w kulturze miasta jest sztuka – dzieła już znane, po które można sięgnąć lub do nich nawiązać, a także działania artystyczne całkowicie nowe i świeże, przygotowane specjalnie z myśl ą o inwestycji i bazujące na jej indywidualnym charakterze.

Przykład: Sztuka w marketingu – przekaz niesponsorowany. I II etap BIG IDEA Wprowadzenie inwestycji do kanałów komunikowania sztuki trafia z pozoru do wąskiej grupy odbiorców – w istocie jest idealnym materiałem dla niesponsorowanych artykułów prasowych, reportaży telewizyjnych oraz szeroko rozpowszechnionej plotki.

Przykład: Świątynie Kultury Instytucje kulturalne i kanały komunikacji sztuki - budują prestiż dewelopera i samej inwestycji. Splendor akcji stanowi treść komunikatu dla środków masowego przekazu. Prezentacja inwestycji deweloperskiej w Narodowej Galerii „Zachęta” Początek tworzenia kolekcji sztuki odbywa się pod patronatem instytucji i historyków sztuki (w fazie projektu) „inwestycja mieszkaniowa = kolekcja sztuki współczesnej”, Warszawa 30 maja 2008. http://ancity.blogspot.com/2008/05/rahim-blak-inwestycja-mieszkaniowa.html . I II etap BIG IDEA

Przykład: Legenda, Plotka, Kreatywny Skandal Informacja na tyle intrygująca, aby stała się tematem do rozmów w mediach i kręgach towarzyskich. Dostarczamy w ten sposób potencjalnym klientom dodatkowych informacji na temat inwestycji. Informacje te są wiarygodne, gdyż nie funkcjonują jako reklama, która z natury jest niewiarygodnym źródłem informacji. Przykładem działania tego typu jest nasz happening, który przeprowadziliśmy we współpracy z archeologami, w trakcie remontu płyty Rynku Głównego w Krakowie. I II etap BIG IDEA

Przykład: Transformacja Komercyjnych Symboli I II etap BIG IDEA Identyfikacja wizualna inwestycji i możliwe sposoby jej nowatorskiego ukazania, przykłady: ekspozycja logotypów w galerii handlowej Stary Browar w ramach festiwalu artystycznego. wystawienie logotypu dewelopera w warszawskiej „Zachęcie” i wykorzystanie logo „Zachęty” do folderu inwestycji.

Identyfikacja wizualna inwestycji i możliwe sposoby jej nowatorskiego ukazania, przykłady:

ekspozycja logotypów w galerii handlowej Stary Browar w ramach festiwalu artystycznego.

wystawienie logotypu dewelopera w warszawskiej „Zachęcie” i wykorzystanie logo „Zachęty” do folderu inwestycji.

Przykład: Publiczna debata Inwestycja zaangażowana społecznie Jeśli inwestycja ma potencjał nie tylko zdobycia rozgłosu, ale wytyczenia nowych standardów i praktyk dewe l operskich w mieście lub regionie, warto oprzeć na tym jej kampanię. Jednym z elementów tego rodzaju kampanii może być publiczna debata, skupiająca uwagę mediów i kształtująca postawy potencjalnych klientów. Wyróżnikiem inwestycji może stać się na przykład: mecenat kulturalny, rewitalizacja zabytków, rozwój infrastruktury. Supremum Group zainicjowało np. podjęcie przez krakowskich radców uchwały dotyczącej reprezentowania Krakowa w Second Life. Obecnie trwają prace nad propozycją spec - ustawy o nowej praktyce deweloperskiej. I II etap BIG IDEA

Inwestycja, jak soczewka, może skupiać w sobie wyróżniające elementy jej otoczenia. Charakter inwestycji nie zamyka się w granicach działki budowlanej. Wszystko, co ją otacza, może zostać twórczo włączone w jej charakter. Przykładem takiego działania jest koncepcja przeniesienia do inwestycji Garden Residence w Krakowie części ekspozycji mającego powsta ć w sąsiedztwie Muzeum Sztuki Nowoczesnej j Oskara Schindlera. I II etap Przykład: Kontekst Inwestycji, czyli wykorzystanie atutów otoczenia BIG IDEA

Przykład: Styl Dewelopera Działania mające na celu nadać marce dewelopera unikalny charakter poprzez podporządkowanie Big Idea jednemu określonemu wątkowi, który jest cechą charakteryzującą inwestora (jak np. futuryzm, estetyka, ochrona środowiska, awangardowość, tradycja, mecenat lub inne). I II etap BIG IDEA

Architektura - Interpretacja projektu poprzez dogłębną analizę i wyeksponowanie jej atutów. ukazanie architektów i wizji ich projektu, oraz wzbogacenie architektury poprzez pewien akcent (np. rzeźba jako architecture parlante). Dzieło sztuki – przygotowanie listy propozycji i zakup lub zamówienie wykonania dzieła sztuki odpowiedniego do charakteru inwestycji, które podniesie jego wartość i może zostać użyte jako kluczowy, wyróżniający element komunikacji marketingowej. I II etap BIG IDEA Inne przykłady:

Podsumowanie Optymalną podstawą dla stworzenia Big Idea są zaproponowane Warsztaty , a konkretnie – głębokie rozpoznanie charakteru i warunków inwestycji. Umiejętność sięgania po sztukę konceptualną i współpraca z niezależnymi specjalistami z Think Tank Institute dają nam unikalne możliwości pracowania nad Big Idea . W oparciu o Big Idea tworzymy innowacyjne kampanie reklamowe, które łączą „wizję” artysty z „logiką” stratega i „twarzą” specjalisty od PR. Szeroki wachlarz oferowanych przez nas środków promocji gwarantuje, że potencjał Big Idea zostanie w pełni wykorzystany. I II etap BIG IDEA

Optymalną podstawą dla stworzenia Big Idea są zaproponowane Warsztaty , a konkretnie – głębokie rozpoznanie charakteru i warunków inwestycji.

Umiejętność sięgania po sztukę konceptualną i współpraca z niezależnymi specjalistami z Think Tank Institute dają nam unikalne możliwości pracowania nad Big Idea .

W oparciu o Big Idea tworzymy innowacyjne kampanie reklamowe, które łączą „wizję” artysty z „logiką” stratega i „twarzą” specjalisty od PR.

Szeroki wachlarz oferowanych przez nas środków promocji gwarantuje, że potencjał Big Idea zostanie w pełni wykorzystany.

Przygotowanie do sprzedaży Przełożenie Big Idea na wszelkie planowane kanały komunikacji oraz identyfikację wizualną inwestycji. W zakresie naszych usług Supremum AD jest: kompleksowa indentyfikacja wizualna, out door, zakup mediów, PR, copywriting, oraz nasze autorskie produkty informatyczne: SYSTEM DEWELOPER i WIRTUALNA MAKIETA Plan działań reklamowych.

Przełożenie Big Idea na wszelkie planowane kanały komunikacji oraz identyfikację wizualną inwestycji.

W zakresie naszych usług Supremum AD jest: kompleksowa indentyfikacja wizualna, out door, zakup mediów, PR, copywriting, oraz nasze autorskie produkty informatyczne: SYSTEM DEWELOPER i WIRTUALNA MAKIETA

Zakup mediów W 2008 roku negocjowaliśmy dla naszych klientów obecno ść w mediach za sum ę ponad 11 mln z ł , co pozwala nam uzyskiwa ć dobre rabaty przy opracowywaniu media planów. IV etap MEDIAPLAN

Kampanie reklamowe . Posiadamy szerokie doświadczenie w realizowaniu kampanii reklamowych dla branży deweloperskiej w każdym kanale komunikacji, także telewizyjnych spotów reklamowych, czy kompleksowych serwisów www. I V etap PROJEKTOWANIE

I V etap PROJEKTOWANIE . MEDIA BROSZURY FOLDERY

PRASA IV etap PROJEKTOWANIE . MEDIA PROJEKTY REKLAM PRASOWYCH i GENEROWANIE ARTYKUŁÓW. Zrealizowali ś my ponad 50 kampanii prasowych dla bran ż y deweloperskiej. Posiadamy niezb ę dne parametry techniczne dzienników i magazynów w ca ł ej Polsce , m amy sta ł y kontakt z biurami reklam. Projektujemy reklamy nie kojażące się z reklamą. Promocja miasta Krakowa i krakowskich nieruchomości w galeriach sztuki nowoczesnej w Wielkiej Brytanii. Materiały promocyjne osiągnęły status dzieła sztuki, centra kultury i sztuki stały się obszarem wykorzystania poduct palcement.

IV etap PROJEKTOWANIE . 3D WNĘTRZA

IV etap PROJEKTOWANIE . 3D

IV etap PROJEKTOWANIE MAKIETA

V etap WDRAŻANIE STOISKO

OUTDOOR Specjalizujemy się w wielkoformatowej reklamie zewnętrznej - od fazy projektowo-strategicznej zaczynając, poprzez wykonanie, monitoring, a na badaniach efektywności kończąc. Oferujemy podświetlane , naścienne nośniki reklamowe w formacie od 100 do ponad 1000 m², w postaci: - siatek winylowych, billboardów V etap WDRAŻANIE

Specjalizujemy się w wielkoformatowej reklamie zewnętrznej - od fazy projektowo-strategicznej zaczynając, poprzez wykonanie, monitoring, a na badaniach efektywności kończąc. Oferujemy podświetlane , naścienne nośniki reklamowe w formacie od 100 do ponad 1000 m², w postaci:

- siatek winylowych,

billboardów

INTERNET – portale, strony www Jednym z najbardziej skutecznych narzędzi w sprzedaży nieruchomości jest Internet , będący dla potencjalnych klientów najbardziej obfitym źródłem łatwych do porównania informacji . W ramach prowadzenia działań marketingowych w Internecie budujemy serwisy , realizujemy kampanie reklamowe (banery, reklama kontekstowa, newslettery, inne), pozycjo nujemy strony w wyszukiwarkach , monitorujemy ruch na serwisach oraz skuteczność kampanii . V etap WDRAŻANIE

INTERNET – pozycjonowanie Supremum SEO SEM to podmiot wchodzący w skład agencji zajmujący się reklama w wyszukiwarkach internetowych, m.in.: pozycjonowaniem, linkami sponsorowanymi. Główną zaletą pozycjonowania jest płatność od efektu w postaci pozycji lub też ilości wejść na stronę, umożliwia łatwe zweryfikowanie skuteczności kampanii. V etap WDRAŻANIE

SYSTEM DEVELOPER Interaktywna makieta budynku Film z lektorem opisujący zalety inwestycji Instalacja w biurze klienta V etap WDRAŻANIE

Interaktywna makieta budynku

Film z lektorem opisujący zalety inwestycji

Instalacja w biurze klienta

Dla Klienta Spacery 3D po mieszkaniu Konsultacje z architektem . Wirtualne meblowanie mieszkań. Testowanie kolorystyki podłóg i ścian Przesuwanie ścianek działowych SYSTEM DEVELOPER Dla Dewelopera Sprzedaż mieszkań – 2 monitory CM S ( Zarządzanie bazą klientów ) Statystyki atrakcyjności mieszkań . Dostęp online (serwis WWW) ‏ Dostęp offline (serwis sprzedażowy) ‏ V etap WDRAŻANIE

Dla Klienta

Spacery 3D po mieszkaniu

Konsultacje z architektem .

Wirtualne meblowanie mieszkań.

Testowanie kolorystyki podłóg i ścian

Przesuwanie ścianek działowych

Dla Dewelopera

Sprzedaż mieszkań – 2 monitory

CM S ( Zarządzanie bazą klientów )

Statystyki atrakcyjności mieszkań .

Dostęp online (serwis WWW) ‏

Dostęp offline (serwis sprzedażowy) ‏

WROCŁAW. WIRTUALNA MAKIETA W SECOND POLAND Powstanie wirtualnej Polski na platformie Second Life – największej gry komputerowej na świecie, jest autorskim projektem Supremum Group. Budując odpowiedniki polskich miast przyczyniamy się do promocji Polski. Firmy, które jako pierwsze budują swoje siedziby w SL są postrzegane jako nowoczesne i progresywne, ich popularność wzrasta wraz ze wzrostem zainteresowania rozwojem trójwymiarowego Internetu. Wirtualna makieta i spacery po świecie Second Poland, pozwala na interaktywny udział klientów w poznawaniu inwestycji poprzez m.in.. Budowanie społeczności lokatorskich. V etap WDRAŻANIE . SL

Mapy Google Rewolucyjne narzędzie, które doczekało się swojego polskiego odpowiednika www.zumi.pl . Jedną z jego możliwości są makiety 3D . Proponujemy stworzenie prezentacji przedstawiającej inwestycję. Dzięki tak przygotowanej mapie każdy potencjalny klient zobaczy walory lokalizacji i poruszy swoją wyobraźnię . V etap WDRAŻANIE

PR Jan Krzysztof Bielecki na konferencji dewelopera Salwator Działania z zakresu PR mają za zadanie rozpowszechnianie informacji o niezwykłym charakterze inwestycji oraz budowanie jej wizerunku - unikatowego i aspiracyjnego. Wielotorowe działania sprawią, że odbiorcy będą w wysokim stopniu zaintrygowani, nastawieni na poszukiwanie dalszych informacji i dzielenie się wiedzą na jej temat ze swoim otoczeniem . V etap WDRAŻANIE

Zapraszam do kontaktu Zbigniew Woźnowski [email_address] +48 608 692 296