19.Twittwoch Berlin- Fashion meets Location-based-Service

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Die "virtuelle Zeitreise" war eine gemeinsame Location-based-Marketing Kampagne von ZEHA Berlin und friendticker im Februar 2011. User der mobilen App von friendticker waren dazu aufgefordert auf den traditionsreichen und historischen Wegen von ZEHA Berlin zu wandeln. Um am Gewinnspiel teilzunehmen mussten sie sich hierfür analog zu den einzelnen Kollektionen der Berliner Schuhmarke in die dazugehörigen Kategorien einchecken. Zur Auswahl standen Locations der 50er und 60er Jahren und der Gegenwart. Auf dem 19. Twittwoch Berlin präsentierten beide Unternehmen ihre Insights und Learnings zur Kampagne und stellten sich den Fragen des Marketing-Fachpublikums.

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19.Twittwoch Berlin- Fashion meets Location-based-Service

  1. 1. Fashion Meets Location Based Service23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 1
  2. 2. Struktur23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 2
  3. 3. ZEHA damals23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 3
  4. 4. ZEHA Berlin heute - Anfänge23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 4
  5. 5. ZEHA Berlin heute 2003 2006 2007 201123.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 5
  6. 6. ZEHA Berlin heute - 201123.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 6
  7. 7. ZEHA Berlin – Marketing & PR - bisher • Klassische PR • Sponsoring • Kooperationen • Events • Flyern23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 7
  8. 8. ZEHA Berlin – Marketing & PR - heute •Online Marketing • SEO • Social Media • Mobile Marketing • klassische PR • SMR23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 8
  9. 9. ZIELE Zielgruppe Markenbekanntheit Facebook/Webseite23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 9
  10. 10. Grundkonzept Entdecken! Belohnt werden! Kommunizieren!http://www.flickr.com/photos/_timl/1074294231/in/photostream/23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 10
  11. 11. Große Markenhttp://www.flickr.com/photos/_timl/1074294231/in/photostream/23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 11
  12. 12. Mobile Marketing = Personal Marketing23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 12
  13. 13. Interaktion / Sichtbarkeit Zielgruppe23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 13
  14. 14. Konzept 9 Paar Schuhe 02.02.-28.02.2011 Fokus auf Städte Ziel Interaktion/ Markenbekanntheit Aktivität auf Facebook23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 14
  15. 15. Umsetzung Umsetzung Kernkampagne Begleitende Maßnahmen - Geschichte - Zeiten23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 15
  16. 16. Locations Urban Classics - Cafés, Straßencafés... 50er Jahre - Fußball 60er Jahre - Sportstätten 2003 2006 2007 201123.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 16
  17. 17. Analyse Kernkampagne Begleitende Maßnahmen 5 Tage statt 1 Monat ca. 200.000fb impr App Impressions: ca. 25.000 +1000 fans Über 40.000 impr, über 100 likes, über 150 comments23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 17
  18. 18. Analyse IIOutcome Zeitraum 1. Kampagne (02.02. – 28.02.2011) Facebook • Fan Zuwachs: 222 (ca. 30%) • stark erhöhter FB Traffic23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 18
  19. 19. Analyse / Web III Outcome Zeitraum 1. Kampagne (02.02. – 02.03.2011) Website • Peaks an den Tagen rund ums Tagging der Bilder -> Steigerung zwischen 32% -54% im Vergleich zum Vormonat • Suchanfragen: Wikipedia als Referrer um 92% gestiegen • Steigerung Zugriffe von mobil • Trending bei Google Insights for search23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 19
  20. 20. Analyse IV • E-Mail Anfragen „Produkttester“ • Blogeinträge/ Shares/ Mentions • Anfrage Medien •Online & Offline • Mails mit Lob23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 20
  21. 21. ZEHA Berlin „Virtuelle Zeitreise“ Learnings • hohes Involvement nur über App • wenn dabei, dann begeistert23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 21
  22. 22. 23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 22
  23. 23. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit!23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 23

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