0
REVIEW

Crafting The
Brand
Positioning
Yussiwi-Fauzi
Positioning
... adalah tindakan perusahaan untuk merancang produk dan bauran pemasaran
agar dapat tercipta kesan tertentu ...
Tujuan
Untuk memberikan image yang baik dan menarik pada brand tersebut kepada konsumen

Membantu dalam proses strategi ...
Bagaimana Memutuskan Positioning ?
Menentukan kerangka acuan dengan
mengidentifikasi target pasar dan
persaingan
Mengident...
Point of difference (POD)
sebuah fasilitas atau keuntungan yang hanya bisa didapatkan dari
brand tersebut dan tidak bias d...
Point of Parity (POP)
keuntungan yang masuk dalam kategory standard, bisa dikatakan
keuntungan yang didapatkan dari suatu ...
PERCEPTUAL MAP
PERCEPTUAL MAP
...adalah
suatu
teknik
grafis/gambar yang digunakan
oleh para marketer untuk bisa
menampilkan secara visual...
BRAND MANTRA

Bukan slogan atau tagline

perkataan yang ringkas, mudah yang
menggambarkan apakah sebenarnya
‘Jiwa’ bisnes ...
‘Brand Mantra’ Walt
Disney :
Fun Family
Entertainment Walt Disney:
Slogan
The Happiest Place
on Earth
MENYUSUN
BRAND MANTRA
MEMBANGUN POSISI BRAND
MEMBANGUN POSISI BRAND
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

MEMBANGUN POSISI BRAND

281

Published on

review crafting the brand positioning, philip kotler

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
281
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
43
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "MEMBANGUN POSISI BRAND"

  1. 1. REVIEW Crafting The Brand Positioning Yussiwi-Fauzi
  2. 2. Positioning ... adalah tindakan perusahaan untuk merancang produk dan bauran pemasaran agar dapat tercipta kesan tertentu diingatan konsumen
  3. 3. Tujuan Untuk memberikan image yang baik dan menarik pada brand tersebut kepada konsumen Membantu dalam proses strategi pemasaran Apabila brand positioning tersebut sudah tercipta dengan baik maka brand tersebut dapat dengan mudah untuk mempengaruhi konsumen.
  4. 4. Bagaimana Memutuskan Positioning ? Menentukan kerangka acuan dengan mengidentifikasi target pasar dan persaingan Mengidentifikasi titik-titik optimal kesetimbangan dan titik perbedaan suatu brand Menciptakan brand mantra untuk mengindikasikan image dan esensi merek
  5. 5. Point of difference (POD) sebuah fasilitas atau keuntungan yang hanya bisa didapatkan dari brand tersebut dan tidak bias didapatkan di brand lain, bisa dikatakan pembeda dari brand lain
  6. 6. Point of Parity (POP) keuntungan yang masuk dalam kategory standard, bisa dikatakan keuntungan yang didapatkan dari suatu brand bisa juga didapatkan di brand lainnya
  7. 7. PERCEPTUAL MAP
  8. 8. PERCEPTUAL MAP ...adalah suatu teknik grafis/gambar yang digunakan oleh para marketer untuk bisa menampilkan secara visual tentang persepsi konsumen atau pelanggan potensial
  9. 9. BRAND MANTRA Bukan slogan atau tagline perkataan yang ringkas, mudah yang menggambarkan apakah sebenarnya ‘Jiwa’ bisnes yang perusahaan jalankan
  10. 10. ‘Brand Mantra’ Walt Disney : Fun Family Entertainment Walt Disney: Slogan The Happiest Place on Earth
  11. 11. MENYUSUN BRAND MANTRA
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×