MEMBANGUN POSISI BRAND
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

MEMBANGUN POSISI BRAND

  • 323 views
Uploaded on

review crafting the brand positioning, philip kotler

review crafting the brand positioning, philip kotler

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
323
On Slideshare
323
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
24
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. REVIEW Crafting The Brand Positioning Yussiwi-Fauzi
  • 2. Positioning ... adalah tindakan perusahaan untuk merancang produk dan bauran pemasaran agar dapat tercipta kesan tertentu diingatan konsumen
  • 3. Tujuan Untuk memberikan image yang baik dan menarik pada brand tersebut kepada konsumen Membantu dalam proses strategi pemasaran Apabila brand positioning tersebut sudah tercipta dengan baik maka brand tersebut dapat dengan mudah untuk mempengaruhi konsumen.
  • 4. Bagaimana Memutuskan Positioning ? Menentukan kerangka acuan dengan mengidentifikasi target pasar dan persaingan Mengidentifikasi titik-titik optimal kesetimbangan dan titik perbedaan suatu brand Menciptakan brand mantra untuk mengindikasikan image dan esensi merek
  • 5. Point of difference (POD) sebuah fasilitas atau keuntungan yang hanya bisa didapatkan dari brand tersebut dan tidak bias didapatkan di brand lain, bisa dikatakan pembeda dari brand lain
  • 6. Point of Parity (POP) keuntungan yang masuk dalam kategory standard, bisa dikatakan keuntungan yang didapatkan dari suatu brand bisa juga didapatkan di brand lainnya
  • 7. PERCEPTUAL MAP
  • 8. PERCEPTUAL MAP ...adalah suatu teknik grafis/gambar yang digunakan oleh para marketer untuk bisa menampilkan secara visual tentang persepsi konsumen atau pelanggan potensial
  • 9. BRAND MANTRA Bukan slogan atau tagline perkataan yang ringkas, mudah yang menggambarkan apakah sebenarnya ‘Jiwa’ bisnes yang perusahaan jalankan
  • 10. ‘Brand Mantra’ Walt Disney : Fun Family Entertainment Walt Disney: Slogan The Happiest Place on Earth
  • 11. MENYUSUN BRAND MANTRA