[2013 온라인PR 케이스 스터디] 오레오 Daily Twist 캠페인의 효과적인 SNS 사용 방법!
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[2013 온라인PR 케이스 스터디] 오레오 Daily Twist 캠페인의 효과적인 SNS 사용 방법!

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블로그 포스팅: http://blog.naver.com/kimyearn/10180759794 ...

블로그 포스팅: http://blog.naver.com/kimyearn/10180759794
2012년 진행되었던 오레오의 탄생 100주년 기념 'Daily Twist' 캠페인이 어떻게 SNS를 이용 하였으며, 어떠한 효과를 얻었는지에 관한 자료입니다.

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  • 1. Daily Twist 캠페인의 효과적인 SNS 사용 방법! 서울여자대학교 언론홍보학과 20090847 김윤주
  • 2. CONTENTS 1 Situation Analysis 2 Communication Strategy 3 Communication Effect 4 Key Learning Points 5 Sources
  • 3. Situation Analysis 2012년 100주년을 맞이한 오레오의 올드한 이미지 미디어 트렌드 변화에 따른 디지털 소셜 전략의 필요성 젊은 세대가 애용하는 SNS를 이용한 Real time campaign <Daily Twist>기획
  • 4. Situation Analysis 2012년 6월 25~10월 2일 100일 동안 매일매일 사람들이 관심을 가질만한 사건이나, 기념일 등을 오레오로 시각화하고 이를 오레오 SNS에 올려 공유
  • 5. Communication Strategy 1 Oreo is relevant and timely! 중요한 사건, 기념일, 혹은 사람들 사이에서 가장 이슈가 되고 있는 이야기들을 캐치하여 오레오로 시각화 매일 업데이트 하는 것의 목적은 오레오라는 브랜드가 얼마나 현 시점의 세상과 관련되어 있는지 보여주기 위한 것
  • 6. Communication Strategy 1 Oreo is relevant and timely! 2012년 6월 25일 ‘게이 프라이드’ 행사에 맞춘 일명 ‘게이 오레오’는 수많은 매스컴의 관심을 받으며 바이럴에 성공 유머 감각이 더해진 시기 적절한 콘텐츠로 자발적 공유 부추김
  • 7. Communication Strategy 1 Oreo is relevant and timely! 마지막 100번째 작품은 타임스퀘어 임시 광고 작업실에서 진행 SNS와 현장의 사람들로부터 받은 아이디어로 즉석에서 제작 후 전광판에 게재 SNS를 이용하여 오프라인과 온라인을 연결한 Real time campaign!
  • 8. Communication Strategy 2 Oreo is young 팝 컬쳐(Pop culture)를 이용하여 포스팅 * 팝 컬쳐(Pop culture): 대중문화, 특히 젊은 이들의 문화를 일컫는 말. 그때 그 시대 젊은이들의 문화를 대표하는 아이콘들을 표현하면서 소비자들의 관심을 주목시킴 오레오를 젊은이들의 문화를 표현하는 아이콘으로 사용함으로써 올드한 이미지를 타파하기 위해 노력
  • 9. Communication Strategy 3 Oreo is sharable 한 눈에 들어오는 심플한 이미지 페이스북 이용자들이 앱이 아닌 타임라인에 집중하고, 모바일 페이스북 이용자의 경우 앱으로 연동이 되지 않는다는 점에 주목 SNS이용자를 이해하고 시행한 마케팅 * 가장 많은 좋아요/공유를 이끌어낸 판다 ‘신신’의 아기 탄생 소식
  • 10. Communication Effect 페이스북 팬 280% 증가 (현 3,480만) 트위터 리트윗 미디어에 2억 3,100번 노출 페이스북을 통해 2013 칸 광고제 515% 증가 4억 3,300번 노출 Grand Pix 부문 대상
  • 11. Communication Effect Socialbakers에 따르면 오레오 페이지 페이스북의 공유수는 Daily Twist 캠페인을 시작하기 전 2달에 비해 약 4400% 증가하였다
  • 12. Key Learning Points 1 시기 적절한 컨텐츠를 전달하여 공유를 이끌어내라 - 뉴스재킹 기법: 매체의 주목을 끌만한 최신 뉴스나 이슈를 재빨리 활 용하여 브랜드가 SNS 및 타 매체의 관심의 대상이 되도록 만드는 일종 의 리얼타임 컨텐츠 마케팅 1) 매스컴의 관심 획득 2) 브랜드 활력
  • 13. Key Learning Points 2 SNS가 아닌 SNS 이용자의 속성을 파악하라 -사람들은 자신이 원할 때 원하는 정보를 복잡한 과정을 거치지 않고 얻기를 원한다. 3 소비자들로 하여금 다음을 예측하게 함으로써 궁금증을 유발하라 -일정한 간격으로 진행함으로써 기대감을 증폭시키고, 한번에 폭발시 키다. 일관된 메시지를 가지고 있더라도 산발적으로 일어난다면, 한번 에 관심을 모으기 힘들다. 4 메시지를 제품 안에 담아라 - 그 제품만이 할 수 있는 이야기를 만들어 낼 수 있다.
  • 14. SOURCES 오레오 SNS 채널 페이스북: https://www.facebook.com/oreo 트위터: https://twitter.com/Oreo 핀트레스트: http://pinterest.com/oreo/daily-twist/ 유투브: http://www.youtube.com/oreo 기사: “Oreo's 100-Day 'Daily Twist' Campaign Puts Cookie in Conversation”, Ann-Christine Diaz, September 10, 2012, http://bit.ly/S3EKSu 블로그: http://blog.naver.com/big8192/10178810207 http://blog.naver.com/goldocean2/110172723605 http://www.mindjumpers.com/blog/2012/10/oreo-daily-twist/ http://bit.ly/1eCExnw 동영상: http://youtu.be/j7wFQLRsMYQ
  • 15. Thank you:)