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  • ¿Marcas Blancas Vs. Marcas?Estudio realizado en Agosto 2009 Estudio realizado en Agosto 2009
  • Trends Forma parte de una campaña a favor del consumo de productos de primeras marcas:Y claramente refleja el pulso de los últimos meses entre las marcas blancas o de distribuidores con las de otros fabricantes. Estudio realizado en Agosto 2009
  • TrendsEl crecimiento en la penetración de los productos de etiqueta blanca y sus ventas en general es evidente en todo el mundoEn España, Marcas Calidad Cerca del 70% de los compradores las equipara Blancas Ventaja competitiva, con un precio mucho más Precio bajo(43´5% de media) Según las asociaciones de consumidores, se considera que “la marca blanca es de marca” Estudio realizado en Agosto 2009
  • InsightsLa confianza de los consumidores en etiquetas blancas crece, empujandocon fuerza a la prueba y posterior adopción para más largo plazo Consumidores Fabricantes El 70% de los El 67% de los consumidores fabricante creen considera que las que sus artículos marcas de distribución son mejores que son tan buenas como la los de la de los fabricantes distribución Mientras que los consumidores las equiparan, las diferencias en el precio se obvian por el Sabor. Estudio realizado en Agosto 2009
  • InsightsEl valor motivado por el precio tiene mucha influencia sobre las opciones decompra de los consumidores, incluso si los consumidores están pocodispuestos a dejar sus marcas favoritas La apuesta de los ciudadanos. Como es normal en tiempos de crisis, la evolución más fuerte se ha dado en el terreno de la alimentaciónSiendo un porcentajede los más altos detoda Europa, Lasmarcas blancasrepresentan un 34% dela cesta de la compra. Estudio realizado en Agosto 2009
  • InsightsEl aumento de la incertidumbre económica mejora la petición de losproductos de etiqueta blanca En lo que sí parece haber diferencia es en el coste. La ventaja de precio en las marcas de distribución es elevada, ya que está cercana a un 44% de media. Los distribuidores sacan mejor precio al comprarhabitualmente parte de la producción a algunos fabricantes que venden al mismo tiempo productos bajo su propia marca. Estudio realizado en Agosto 2009
  • ActionsDeterminar si se quiere fabricar marcas de etiqueta blanca o no Los jugadores de industria deben considerar ciertas ventajas y desventajas en la toma de decisiones sobre si hay que abrazar la etiqueta blanca Ventajas DesventajasAprovechar las sinergias de Aumentar la complejidadproducción productivaMenor gasto en Marketing y Incrementar los riesgosdesarrollo del producto producidos por el aumento de la competenciaMejorar la relación entreempresa y distribución Sustituir la dependencia hacia el cliente por la dependenciaCrear unos ingresos de hacia la distribución,seguridad en momentos de crisis Estudio realizado en Agosto 2009
  • ActionsAsegure que los ofrecimientos de etiqueta blanca entregan ventajasde valor añadidas para compradores más perspicaces y en épocas de crisis reciben un apoyo adicional. Hacer inversiones para mejorar el porcentaje del lineal en tiendas. Comunicar correctamente el mensaje basado en la relación calidad- precio, que está bastante asociado con compras de Marcas Blancas, a consumidores en una manera renovada y vigorosa Adoptar las estrategias de Marketing persuasivo que anima a compradores a comprar más propios productos de marca Usar el clima de crisis como una oportunidad de comenzar a crear la parte de Marca Blanca Cambiar la percepción de los clientes, fomentando que se consideren clientes inteligentes Estudio realizado en Agosto 2009
  • Actions El fabricante marca debe mantener la inversión de Marketing para reducir al mínimo la desviación a alternativas de etiqueta privadasEn un ambiente de crisis, el desafío es para las marcas para competir con bienes de etiqueta propiaLos fabricantes deben de tomar en serio a las Marcas Blancas y reforzar ladistancia percibida de sus marcas de las de etiquetas Blancas en los ojos del consumidores objetivo Como nota podríamos poner:Las 100 Primeras Campañas de Anuncio de la de Edad Publicitaria del siglo XX, en un trimestre, antes de 1945, durante años de recesión, los consumidores tienen que creer que lo queellos compran es mejor que otras opciones disponibles. Estudio realizado en Agosto 2009
  • Appendix •Blanca no significa sin marca •Su origen se inicia en EEUU, en donde, Los productos “Marcas Blancas” tenían un envase blanco sin ninguna información de la enseñaEl concepto ha evolucionado y ahora, una marca blanca es simplementeaquella que pertenece a una cadena de distribución y que se comercializaen sus supermercados.Existen campañas de desprestigio “forzando” la idea de que él quecompra productos de marca blanca, compra productos de dudosaprocedencia, siendo esta la razón por la cual no tienen identificación. Estudio realizado en Agosto 2009