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« En 2013, le top 25 des marques les plus présentes dans la vie des Belges apporte une nouvelle démonstration de la transformation digitale de notre société », Hugues Rey, CEO, Havas Media ...

« En 2013, le top 25 des marques les plus présentes dans la vie des Belges apporte une nouvelle démonstration de la transformation digitale de notre société », Hugues Rey, CEO, Havas Media Belgique.
La montée des marques digitales (4 dans le top 5) - le maintien des marques locales (7 dans le top 25)
L’analyse du Top 25 des marques les plus présentes dans la vie des Belges (classement basé sur le score d’exposition perçu par les 15-64 ans ) nous confirme qu’une marque sur deux est une marque digitale ou ICT. Mieux, le Top 5 est constitué quasi exclusivement de marques digitales ou technologiques (Google, Microsoft, Facebook et Nokia), à l’exception de Coca-Cola qui se classe quatrième.
Les marques locales se distinguent également, en présentant 7 dans le Top 25 : Belgacom, Côte d’Or, Spa, Proximus, Colruyt et Delhaize.
La même analyse menée sur la cible 15-34 ans nous rappelle que Facebook et Apple sont plus plébiscitées par les jeunes générations. Certaines marques font leurs apparitions ou progressent de façon exemplaire: Kellog’s, Danette, Peageot, Senseo et Garnier. La sentence est malheureusement négative pour Spa et Proximus

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    • 1  1  
    • Public  PERCEPTION    of  EXPOSURE  TO  BRANDS  PAID  MEDIA   EARNED  MEDIA  OWNED  MEDIA  EVOLUTION  2012  •  Analysis  of    different  sectors  •  114  brands  /  10  sectors  EVOLUTION  2013  •  A  wider  range  of  sectors  •  254  brands  /  22  sectors  LAUNCH  in  2011  •  Field  in  2  waves  •  100  brands  /  10  sectors            
    • INTERVIEWS    Online  field  conducted  by    AQRate  in  March    
    • «  pls  indicate  the  frequency  at  which  you  see,  read  or  hear  something  about  the  following  brands  »  :  NEVER   RARELY   SOMETIMES   OFTEN  
    • Adver8sing  in  media  (TV,  Internet,  Radio,  outdoor,  print)    Brochures,  (e-­‐)mailings  Promo8onal  giGs,  trade  fairs  Sponsored  events  Opinions  of  friends  and  family,  word  of  mouth  Opinions  of  surfers  (blogs,  forums,  community  networks,  etc  ...)  Press  coverage  Web  Site,  facebook  page  of  the  brand  Point  of  sale  Catalogue  or  magazine  of  the  brand  You  are  exposed  to  this  brand  through  the  following  
    • 7  TOP  5  MEDIA  PERFORMANCE  Ranking  based  on  perceived  exposure  score  on  15-­‐64  
    • 8  TOP  10  MEDIA  PERFORMANCE  Ranking  based  on  perceived  exposure  score  on  15-­‐64  
    • 9  TOP  10  MEDIA  PERFORMANCE  North  incl.  Media  Brands  Ranking  based  on  perceived  exposure  score  on  15-­‐64  
    • 10  TOP  10  MEDIA  PERFORMANCE  South  incl.  Media  Brands  Ranking  based  on  perceived  exposure  score  on  15-­‐64  
    • 11  TOP  10  MEDIA  PERFORMANCE  15-­‐34  Ranking  based  on  perceived  exposure  score  on  15-­‐64  
    • Top  20  MEDIA  PERFORMANCE  15-­‐34  vs.  15+  Ranking  based  on  perceived  exposure  score  
    • 55%   22%   23%  PAID  MEDIA  STILL  WIN  THE  RACE  2013  2012   59%   19%   22%  2011    average    of  100    brands                                              2012  average    of  114    brands                                              2013  average  of  254  brands  2011   58%   17%   25%  
    • POE55%   22%   23%  2013  2012   53%   24%   23%  2011    average    of  100    brands                                              2012  average    of  114    brands                                              2013  average  of  254  brands  2011   58%   17%   25%  POWERFUL  OWNED  CHANNELS  of  the  MEDIA  BRANDS  2013  without  media  brands  52%   25%   23%  
    • AdverZsing  Direct  MarkeZng  Sponsoring    &  events  
    • Brand  websites  and  facebook  pages  Physical  Point  of  Sales  Catalogues  &  brand  magazines  
    • Opinions  of  surfers    Press  arZcles  ConversaZons  &  opinions  with  friends  &  family  
    • 55%   22%   23%  Google   28%   40%   32%  MicrosoG   32%   41%   27%  Facebook   28%   37%   36%  Coca-­‐Cola   73%   5%   21%  Nokia   35%   41%   23%  Nivea   71%   7%   22%  Belgacom   38%   42%   20%  Côte  d’Or   74%   6%   20%  Spa   73%   5%   22%  Oral  B   77%   4%   19%  BRANDS   EXPOSURE   PAID   OWNED   EARNED  
    • 52%   25%   23%  SUPERMARKETS   39%   44%   17%  RETAIL   38%   41%   20%  TECHNOLOGY   32%   41%   27%  TELECOM   39%   40%   21%  TRANSPORT   39%   30%   31%  TV  NL   35%   38%   27%  ENERGY   52%   22%   26%  PRESS  FR   36%   38%   26%  TV  FR   36%   39%   26%  AUTOMOTIVE   38%   37%   24%  ONLINE  SALES   46%   30%   24%  PUBLIC  BRANDS   39%   37%   24%  PRESS  NL   40%   37%   23%  BANKING  &  INSURANCES   46%   32%   22%  PAID   OWNED   EARNED  SECTORS  
    • 52%   25%   23%  YOGHURT   75%   5%   20%  WATERS   74%   5%   21%  SNACKS   74%   6%   20%  DESSERTS   73%   7%   21%  HYGIENE  &  BEAUTY   72%   6%   22%  SOFT  DRINKS   71%   7%   22%  COFFEE   69%   8%   23%  BEERS   67%   7%   26%  PAID   OWNED   EARNED  SECTORS  
    • TOP  3  PAID  SECTORS  YOGHURTS   WATERS   SNACKS  
    • TOP  10  PAID  BRANDS  Coca  Cola   73%   5%   21%  Spa   73%   5%   22%  Jupiler   68%   7%   25%  Senseo   70%   7%   23%  Electrabel   51%   23%   26%  Nivea   71%   7%   22%  Belgacom   38%   42%   20%  Côte  dor   74%   6%   20%  Proximus   38%   42%   20%  La  Une   36%   38%   26%  BRANDS   EXPOSURE   PAID   OWNED   EARNED  (Base  :  volume  Paid)  
    • SUPERMARKETS   RETAIL   TECHNOLOGY  TOP  3  OWNED  SECTORS  
    • TOP  10  OWNED  BRANDS  Belgacom   38%   42%   20%  Proximus   38%   42%   20%  Colruyt   37%   44%   19%  Eén   34%   39%   27%  La  Une   36%   38%   26%  Mobistar   40%   39%   21%  Het  Laatste  Nieuws   41%   38%   21%  Telenet   39%   40%   21%  Carrefour   41%   44%   16%  le  Soir   35%   39%   26%  BRANDS   EXPOSURE   PAID   OWNED   EARNED  (Base  :  volume  Owned)  
    • TOP  10  OWNED  BRANDS  Excl.  Media  brands  Belgacom   38%   42%   20%  Proximus   38%   42%   20%  Colruyt   37%   44%   19%  Mobistar   40%   39%   21%  Telenet   39%   40%   21%  Carrefour   41%   44%   16%  Aldi   39%   45%   15%  Delhaize   38%   45%   18%  La-­‐De  Poste/  B-­‐Post   41%   41%   18%  Google   28%   40%   32%  BRANDS   EXPOSURE   PAID   OWNED   EARNED  (Base  :  volume  Owned)  
    • TRANSPORTS   TECHNOLOGY   TV  NL  TOP  3  EARNED  SECTORS  
    • TOP  10  EARNED  BRANDS  La  Une   36%   38%   26%  Eén   34%   39%   27%  Facebook   28%   37%   36%  Belgacom   38%   42%   20%  Electrabel   51%   23%   26%  Coca  Cola   73%   5%   21%  Google   28%   40%   32%  Proximus   38%   42%   20%  Jupiler   68%   7%   25%  le  Soir   35%   39%   26%  BRANDS   EXPOSURE   PAID   OWNED   EARNED  (Base  :  volume  Earned)  
    • TOP  10  EARNED  BRANDS  Excl  Media  brands  Facebook   28%   37%   36%  Belgacom   38%   42%   20%  Electrabel   51%   23%   26%  Coca  Cola   73%   5%   21%  Google   28%   40%   32%  Proximus   38%   42%   20%  Jupiler   68%   7%   25%  Colruyt   37%   44%   19%  Mobistar   40%   39%   21%  You  tube   30%   36%   34%  BRANDS   EXPOSURE   PAID   OWNED   EARNED  (Base  :  volume  Earned)  
    • 2013  average  of  254  brands  Let’s  Summarize  …    52%  25%  23%  55  %  -­‐  AdverZsing  27%    -­‐  Direct  MarkeZng  18%    -­‐  Sponsoring  29  %    14  %    9  %  38  %  -­‐  Site  /  FB  Page  23  %  -­‐  “Catalogue”  39  %  -­‐  Point  of  Sales    10  %    6  %    10  %  36  %  -­‐  Friends  &  Family  23  %  -­‐  Social  Media  39  %  -­‐  Press  RelaZon  8  %    5  %    9  %  
    • 254  Brands    
    • OWNED  MEDIA  PAID   PAID  PAID  PAID  
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