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What’s Next ?                      GRP MediaBytes Cycle 2011                       Tuesday 6th of December                ...
2020 – 2 « Predictions »                      • UDECAM – 2010 / 5:31                      •    +... Japan Tsunami-Heartqua...
2020 – 2 « Predictions »            • Les Invasions              L’Empire Contre-Attaque               Barbares           ...
Challengesmardi 6 décembre 11
What’s next - Challenges ?                      • 4 Screens ... at least. Entertainment Please !                      • So...
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mardi 6 décembre 11
Multiple screensmardi 6 décembre 11
Multiple screens                             xmardi 6 décembre 11
Multiple screens                                x                      Convergence of contentmardi 6 décembre 11
Multiple screens                                x                      Convergence of content                             ...
Multiple screens                                 x                      Convergence of content                            ...
The web is dead ? ;-)                                8mardi 6 décembre 11
Social	  media	  usage	  is	  exploding,                             	  but	  video	  is	  	  a	  bigger	  story	  !      ...
Organize & Prioritize                                10mardi 6 décembre 11
66 %                       11mardi 6 décembre 11
> 1% of the campaings …mardi 6 décembre 11
“I feel stupid,          and contagious.         Here we are now.mardi 6 décembre 11
46% of the users would like to combine TV & Online          (14-26 yo: 60%)          29% are frequently online while watch...
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Over 60% of Connected TV Households               Use TV Apps at Least Once per Week               (7/11)                 ...
Hulu vs Hulu+                            17mardi 6 décembre 11
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In	  2011,	  Families	  will	  convert	  Media	  Rooms	  into	      Social	  Media	  Rooms!              Equipped	  with	 ...
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Personal Branding ?                        www.klout.com                               24mardi 6 décembre 11
2012 - SoMe: ROI                             25mardi 6 décembre 11
2012 - SoMe: ROI                             26mardi 6 décembre 11
Social                      • Not Facebook Only                      • Impacts all activities of Enterprise               ...
Device penetration    Among the following telecommunication devices, which one do you own?                                ...
Purchase intent      Among the following telecommunication devices, which will you      acquire in the coming months?     ...
Brand penetration of Smartphones   What brand of Smartphone do you use most often?   (Only one answer possible)           ...
Data Usability – ex: Flipboardmardi 6 décembre 11
Augmented Reality                      … is the zero click interface" (Anselm Hook)mardi 6 décembre 11
http://www.youtube.com/watch?v=uGGlvNKm9RE                                         33mardi 6 décembre 11
http://www.youtube.com/watch?                      v=tb0pMeg1UN0&feature=player_embedded                                  ...
Mobile                      • 26 % Smarphones Users                      • Look behond the I-Phone                      • ...
http://www.youtube.com/watch?                      v=jzIBZQkj6SY&feature=player_embedded                                  ...
Integrate with Field action & Mass media                                         37mardi 6 décembre 11
Mobile + Local       • Tesco QR code store : Let the store         come to the people             – In Korea, Tesco (named...
Local                      • Issues Solving                      • Close to mobile                      • DOOH            ...
From 2.0 to 3.0                         Semantic & Objects                                 40mardi 6 décembre 11
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Web 2.0 was/is about participation      Portable, personal web, focused on the individual, on        lifestream, on consol...
“Web	  2.0”	  ?	  –	  6	  Rules	  !                                          Harnessing	  the	  collec:ve	  intelligence  ...
mardi 6 décembre 11
I	  tunes	  &	  the	  long	  tail                       How	  big	  ?	  5	  billion	  in	  2010	  …                       ...
Spo:fy	  –	  Freemiummardi 6 décembre 11
 Au second trimestre 2011, 51 %             de la musique dématérialisée            a été consommée sur Internet          ...
mardi 6 décembre 11
Portability: Multi-Device + Cloudmardi 6 décembre 11
mardi 6 décembre 11
Portability: Lisfestream Integrationmardi 6 décembre 11
Memolane                      http://memolane.com/site                                 52mardi 6 décembre 11
The Johnny Cash Project invites fans to recreate   every single frame of the video using a fairly   rudimentary online pai...
http://www.eurobest.com/winners/2011/media/entry.cfm?               entryid=2032&award=99&order=5&direction=1&page=1      ...
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Smart Device + Social Sharing                                    56mardi 6 décembre 11
http://www.youtube.com/watch?v=1DHZwSOVKBY                                          57mardi 6 décembre 11
http://www.youtube.com/watch?                              v=VaNzbCtxtcY                                    58mardi 6 déce...
http://www.youtube.com/watch?                 v=iiCv_7RxBh8&feature=player_embedd                                  59mardi...
Gamification                      •   Is the use of game design techniques[1] and mechanics to solve                       ...
Gamefication                           61mardi 6 décembre 11
Gamefication                           62mardi 6 décembre 11
http://www.youtube.com/watch?                      v=AmKwF_Si734&feature=player_embedded                                  ...
Paid.Owned.Earned                          Integration                              64mardi 6 décembre 11
PAID.OWNED.EARNED                              P                      O                     E            ADVERTISING IN ME...
66mardi 6 décembre 11
mardi 6 décembre 11
O     80 => 530 M $                          (dt 235 M en TV)                      P   SOV x 2 vs MC CAIN                 ...
69mardi 6 décembre 11
+ 142 060 Facebook fans                      E                             + 0,72 %   70mardi 6 décembre 11
+                      E   1,76 M Facebook fans                                + 9%   71mardi 6 décembre 11
DOMINANCE	  OF	  PAID	  MEDIA                             2011,                      IN BELGIUM,      PAID MEDIA REMAIN   ...
Global	  Media	  Performancemardi 6 décembre 11
O                                        MÉDIAS	  PRIVÉS                         33 %     DE L’IMPACT DES MÉDIAS    PRIVÉS...
E   MÉDIAS	  PUBLICS                             19 % DE L’IMPACT                              DES MÉDIAS PUBLICS (EARNED)...
N IC O                                                P     O             E                        BRANDS              EXP...
O                      Owned (site) vs Unique Visitors                                  Iconic                           H...
E                      Earned (opinions) vs Social Monitoring                                     Iconic                  ...
Burger King’s online story                  Online High                 Presence                                     Chann...
Burger King’s online story                  Online High                 Presence                                          ...
Burger King’s online story                  Online High                 Presence                                          ...
Burger King’s online story                  Online High                 Presence                                          ...
http://www.youtube.com/watch?v=IhF6Kr4ITNQ                                     • Linkable & Uploadable 8 minutes          ...
Advertising                        Model                         Shift                      (More data)                   ...
More	  !	  More	  !	  More	  !          Media                                                    (Diversified              ...
A	  Wider	  Range	  of	  Media                        HAVAS	  MEDIAmardi 6 décembre 11
•   Selon le directeur général de lOrganisation                          mondiale de la propriété intellectuelle          ...
Mul:plica:on	  of	  Studies	  Sources                                                                                     ...
2013	  ?	  Research	  Converges                          HAVAS	  MEDIA                                           86mardi 6...
Example Beweb Re-Player                      •       23 Belgian Top Sites                      •   6.300.000 Bruto Contact...
35% of the viewers use the expanded                         formatmardi 6 décembre 11
Integrate On/Off Data                                                                           TV                Web     ...
Mul:-­‐criteria	  op:miza:onmardi 6 décembre 11
New                      Organization                       Structure                          Jobs                       ...
Media Agency of the Future                       New Job Descriptions ?        •       TV Planner > Audiovisual Planner > ...
“It is not the strongest of the            species that survives, nor the            most intelligent that survives.      ...
Let’s share …                                                                                     + 32 / 496 26 06 88     ...
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Grp media bytes what's next - 06122011 2

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  1. 1. What’s Next ? GRP MediaBytes Cycle 2011 Tuesday 6th of December Hugues L. Rey 1mardi 6 décembre 11
  2. 2. 2020 – 2 « Predictions » • UDECAM – 2010 / 5:31 • +... Japan Tsunami-Heartquake / Arabic Springtime / Belgian Crisis / Euro Crisis • http://www.youtube.com/watch?v=3yZOABWF5Ec 2mardi 6 décembre 11
  3. 3. 2020 – 2 « Predictions » • Les Invasions L’Empire Contre-Attaque Barbares •Content is the Real Value • Content is Dead •Media Companies • End of Hollywood promote & empower their vs Google TV content through Social & • Commodity News Interactivity • Conversation are •Both form of media values consumption co-exist • Digital •« Press » is restructured (even if the main content 3 is digital)mardi 6 décembre 11
  4. 4. Challengesmardi 6 décembre 11
  5. 5. What’s next - Challenges ? • 4 Screens ... at least. Entertainment Please ! • SoLoMo - Let’s Summerize ... • From 2.0 to 3.0 - Objects & Semantic • Paid.Owned.Earned Integration: Digital Impact the global Marcom Process • Advertisng Model Shift. Measurement. More Data ? • As a Conclusion: NewNext Job ? & Structure: What’s My Organisation 5mardi 6 décembre 11
  6. 6. 4 Screens ... Entertainment - Usability - Added Value 6mardi 6 décembre 11
  7. 7. mardi 6 décembre 11
  8. 8. Multiple screensmardi 6 décembre 11
  9. 9. Multiple screens xmardi 6 décembre 11
  10. 10. Multiple screens x Convergence of contentmardi 6 décembre 11
  11. 11. Multiple screens x Convergence of content Xmardi 6 décembre 11
  12. 12. Multiple screens x Convergence of content X Individual castmardi 6 décembre 11
  13. 13. The web is dead ? ;-) 8mardi 6 décembre 11
  14. 14. Social  media  usage  is  exploding,  but  video  is    a  bigger  story  ! While  member  communi:es  (like  Facebook)  have  been  garnering  impressive   audience  numbers  for  the  last  five  years,  video  audiences  have  been  growing   at  meteoric  ratesmardi 6 décembre 11
  15. 15. Organize & Prioritize 10mardi 6 décembre 11
  16. 16. 66 % 11mardi 6 décembre 11
  17. 17. > 1% of the campaings …mardi 6 décembre 11
  18. 18. “I feel stupid, and contagious. Here we are now.mardi 6 décembre 11
  19. 19. 46% of the users would like to combine TV & Online (14-26 yo: 60%) 29% are frequently online while watching TV Source: GfK – Europe / Retail & Technology – What Consumer think about Web/TV? 2009. CONFIDENTIAL 14mardi 6 décembre 11
  20. 20. More tags ?mardi 6 décembre 11
  21. 21. Over 60% of Connected TV Households Use TV Apps at Least Once per Week (7/11) • Shipments of connected TVs with integrated TV applications will grow by an average 36% over the next five years. • TV apps are not the primary reason for purchasing connected TVs. • Adoption of online video streaming services, such as Netflix, does not increase the propensity to purchase online video content. 16mardi 6 décembre 11
  22. 22. Hulu vs Hulu+ 17mardi 6 décembre 11
  23. 23. Belgacom Movie Me + Samsung 18mardi 6 décembre 11
  24. 24. In  2011,  Families  will  convert  Media  Rooms  into   Social  Media  Rooms! Equipped  with  wireless  key  boards,  iPods,  gaming  devices,   Pandora  playlists,  your  favorite  YouTube  Videos  and   Google  TV!mardi 6 décembre 11
  25. 25. Get Glue www.getglue.com 20mardi 6 décembre 11
  26. 26. SoLoMo LoMoSo MoLoSo 21mardi 6 décembre 11
  27. 27. Twelp Force: Cuca 22mardi 6 décembre 11
  28. 28. Coca-cola village Connecter le monde virtuel au monde • Chaque été, Coca-Cola • Des bornes « like » présentes organise un summer camp en devant toutes les attractions leur permettait de Israel. Au programme: Music, communiquer sur leur profil friends & fun. les activités qu’ils appréciaient. • Le concept: Ils pouvait également s’auto- tagger sur une photo prise par • http://www.youtube.com/ un photographe. watch?v=xUv0GU5rfHg • Tous les participants se sont • Les résultats: une expérience équipés d’un bracelet innovante en temps réel électronique muni d’une puce pour les invités et leurs RFID contenant leurs contacts Facebook qui a identifiants Facebook. permis de l’exposition et de • Pendant toute la durée du l’interaction avec la marque camp, les teenagers présents • 35.000 posts/updates par jour pouvait via des bornes interagir sur leur profil • 1.500 bracelets activés Facebook en temps réel. • La page la plus populaire sur Facebook avec plus de 80.000 amis 23mardi 6 décembre 11
  29. 29. Personal Branding ? www.klout.com 24mardi 6 décembre 11
  30. 30. 2012 - SoMe: ROI 25mardi 6 décembre 11
  31. 31. 2012 - SoMe: ROI 26mardi 6 décembre 11
  32. 32. Social • Not Facebook Only • Impacts all activities of Enterprise • A Tool, not «The» Objective • KPI’s are still to be fixed • Connect with the real world (1) 27mardi 6 décembre 11
  33. 33. Device penetration Among the following telecommunication devices, which one do you own? Wave 1 Wave 2 Wave 3 95 % GSM 92 % 88 % 13 % Smartphone 19 % 26 % 11 % Smartphone will Netbook 12 % progressively replace 16 % the classical mobile phone. 2% Big increase for Digital tablet 3% Digital Tablet 11 % 0% 25 % 50 % 75 % 100 % n:1072 (wave 1) n:1067 (wave 2)mardi 6 décembre 11
  34. 34. Purchase intent Among the following telecommunication devices, which will you acquire in the coming months? n:1072 (wave 1) n:1067 (wave 2) Wave 1 Wave 2 Wave 3 Classical GSM is now obsolete. Digital Tablets register the most important growths 15 % 15 % 12 % 11 % 11 % 11 % 10 % 7% 7% 8% 6% 4% 4% 1% 1% 1% 0% GSM Smartphone Digital tablet Netbookmardi 6 décembre 11
  35. 35. Brand penetration of Smartphones What brand of Smartphone do you use most often? (Only one answer possible) Wave 1 Wave 2 Wave 3 31 % Nokia 21 % 18 % 27 % Samsung 22 % 26 % 17 % Iphone 19 % 22 % 12 % HTC 20 % 15 % 10 % Blackberry 8% 10 % 2% Sony-Ericson 5% 3% 1% LG 1% 4% 1% Other 5% Based on Smartphone users / n:202 3% 0% 10 % 20 % 30 % 40 %mardi 6 décembre 11
  36. 36. Data Usability – ex: Flipboardmardi 6 décembre 11
  37. 37. Augmented Reality … is the zero click interface" (Anselm Hook)mardi 6 décembre 11
  38. 38. http://www.youtube.com/watch?v=uGGlvNKm9RE 33mardi 6 décembre 11
  39. 39. http://www.youtube.com/watch? v=tb0pMeg1UN0&feature=player_embedded 34mardi 6 décembre 11
  40. 40. Mobile • 26 % Smarphones Users • Look behond the I-Phone • Mobility vs Usability - Think about the consumer, not the device • Save Time vs Waste Time • Connect with the Real World (2) 35mardi 6 décembre 11
  41. 41. http://www.youtube.com/watch? v=jzIBZQkj6SY&feature=player_embedded 36mardi 6 décembre 11
  42. 42. Integrate with Field action & Mass media 37mardi 6 décembre 11
  43. 43. Mobile + Local • Tesco QR code store : Let the store come to the people – In Korea, Tesco (named Homeplus over there) launched an innovative virtual store that made the most of the fact that their customers dreaded having to do the weekly shop, as it ate into the little spare time that they had in their hectic lifestyles. They introduced virtual stores in subway stations that allowed people to shop directly via their smartphones. They put up billboards that reflected the real products on the shop shelf, with QR codes next to each product. By simply scanning the product, it was instantly added to your mobile shopping cart and you could then complete the transaction via your smartphone. http://www.youtube.com/watch?v=nJVoYsBym88&feature=player_embedded 38mardi 6 décembre 11
  44. 44. Local • Issues Solving • Close to mobile • DOOH • Connected with the real live (3) 39mardi 6 décembre 11
  45. 45. From 2.0 to 3.0 Semantic & Objects 40mardi 6 décembre 11
  46. 46. Web 3.0 Web x.0 Semantic / Objects Web Meta Web Web 1.0 Web 2.0 The Web Social Web Degree of Social Connectivitymardi 6 décembre 11
  47. 47. Web 2.0 was/is about participation Portable, personal web, focused on the individual, on lifestream, on consolidating content, and which is powered by widgets, drag and drop, and mashups of user engagement. cc licensed ( BY ) flickr photo by Mykl Roventine: http://flickr.com/photos/myklroventine/3867744073/mardi 6 décembre 11
  48. 48. “Web  2.0”  ?  –  6  Rules  ! Harnessing  the  collec:ve  intelligence Lightweight  programming  models  (Mash  Up,...) Unique,  hard-­‐to-­‐recreate  data  sources   Above  the  level  of  single  device The  web  as  plaZorm Leveraging  the  long  tail  through  customer  self-­‐servicemardi 6 décembre 11
  49. 49. mardi 6 décembre 11
  50. 50. I  tunes  &  the  long  tail How  big  ?  5  billion  in  2010  … This  is  no  rumor,  because  Apple  has  just  announced  that  iTunes  Stores   customers  purchased  and  downloaded  more  than  5  billion  songs,  while   the  iTunes  Store  also  has  the  largest  music  catalog  online,  with  over  8   million  tracks.  Even  more,  the  iTunes  Store  is  now  ren:ng  over  50,000   movies  daily,  turning  it  into  the  most  popular  movie  store,  too,  with  a   catalog  of  over  20,000  TV  episodes,  over  2,000  films,  of  which  over  350   are  available  in  HD  quality.mardi 6 décembre 11
  51. 51. Spo:fy  –  Freemiummardi 6 décembre 11
  52. 52.  Au second trimestre 2011, 51 % de la musique dématérialisée a été consommée sur Internet contre 49 % en téléchargement.mardi 6 décembre 11
  53. 53. mardi 6 décembre 11
  54. 54. Portability: Multi-Device + Cloudmardi 6 décembre 11
  55. 55. mardi 6 décembre 11
  56. 56. Portability: Lisfestream Integrationmardi 6 décembre 11
  57. 57. Memolane http://memolane.com/site 52mardi 6 décembre 11
  58. 58. The Johnny Cash Project invites fans to recreate every single frame of the video using a fairly rudimentary online painting tool GRP MEDIA SCHOOL 2010/2011 - «Mediabytes, a survival package for the digital journey»mardi 6 décembre 11
  59. 59. http://www.eurobest.com/winners/2011/media/entry.cfm? entryid=2032&award=99&order=5&direction=1&page=1 54mardi 6 décembre 11
  60. 60. New horizons Web 3.0 refers to a third generation of internet-based services that collectively will allow the emergence of the Objects / Semantic web. cc licensed ( BY ) flickr photo by paul (dex): http://flickr.com/photos/dexxus/3146028811/mardi 6 décembre 11
  61. 61. Smart Device + Social Sharing 56mardi 6 décembre 11
  62. 62. http://www.youtube.com/watch?v=1DHZwSOVKBY 57mardi 6 décembre 11
  63. 63. http://www.youtube.com/watch? v=VaNzbCtxtcY 58mardi 6 décembre 11
  64. 64. http://www.youtube.com/watch? v=iiCv_7RxBh8&feature=player_embedd 59mardi 6 décembre 11
  65. 65. Gamification • Is the use of game design techniques[1] and mechanics to solve problems and engage audiences. • Typically gamification applies to non-game applications and processes (also known as "funware")[2], in order to encourage people to adopt them. • Gamification works by making technology more engaging[3], by encouraging users to engage in desired behaviors[4], by showing a path to mastery and autonomy, and by taking advantage of humans psychological predisposition to engage in gaming.[5] • The technique can encourage people to perform chores that they ordinarily consider boring, such as completing surveys, shopping, filling out tax forms, or reading web sites 60mardi 6 décembre 11
  66. 66. Gamefication 61mardi 6 décembre 11
  67. 67. Gamefication 62mardi 6 décembre 11
  68. 68. http://www.youtube.com/watch? v=AmKwF_Si734&feature=player_embedded 63mardi 6 décembre 11
  69. 69. Paid.Owned.Earned Integration 64mardi 6 décembre 11
  70. 70. PAID.OWNED.EARNED P O E ADVERTISING IN MEDIA (TV, OPINION OF FRIENDS & WEB SITES, FAMILY, WORD-OF-MOUTH, INTERNET, RADIO, OUTDOOR, POINT OF SALES. PRESS) SOCIAL NETWORKS MAILINGS, E-MAILINGS, OPINION OF SURFERS (BLOGS, FORUMS) TRADE EXHIBITIONS, PRESS COVERAGE SPONSORED EVENTSmardi 6 décembre 11
  71. 71. 66mardi 6 décembre 11
  72. 72. mardi 6 décembre 11
  73. 73. O 80 => 530 M $ (dt 235 M en TV) P SOV x 2 vs MC CAIN (1/3 last month) E 1 million Facebook and MySpace fans 68mardi 6 décembre 11
  74. 74. 69mardi 6 décembre 11
  75. 75. + 142 060 Facebook fans E + 0,72 % 70mardi 6 décembre 11
  76. 76. + E 1,76 M Facebook fans + 9% 71mardi 6 décembre 11
  77. 77. DOMINANCE  OF  PAID  MEDIA 2011, IN BELGIUM, PAID MEDIA REMAIN THE MOST EFFICIENT WITH 58% OF TOTAL IMPACT BEFORE THE EARNED MEDIA AT 25 % OWNED MEDIA ARE SCORING AT 17 %. P O E 58% 17% 25% 72mardi 6 décembre 11
  78. 78. Global  Media  Performancemardi 6 décembre 11
  79. 79. O MÉDIAS  PRIVÉS 33 % DE L’IMPACT DES MÉDIAS PRIVÉS (OWNED) VIENNENT DES SITES DE MARQUES 67 % DES POINTS DE VENTE PHYSIQUES 74mardi 6 décembre 11
  80. 80. E MÉDIAS  PUBLICS 19 % DE L’IMPACT DES MÉDIAS PUBLICS (EARNED) VIENNENT DE l’ OPINION INTERNAUTES, WEB SOCIAL, 81 % PROVENANT DE L’OPINION DES PROCHES, DU BOUCHE À OREILLE, L’INTERLOCUTEUR, PROCHE OU PAS, DEMEURANT PLUS IMPORTANT QUE LE CANAL. 75mardi 6 décembre 11
  81. 81. N IC O P O E BRANDS EXPOSURE PAID OWNED EARNED AVERAGE  SECTOR 55% 14% 30% Google 51% 21% 28% Coca  Cola 67% 9% 25% Facebook 51% 18% 31% Microsog 57% 15% 28% Loterie  Na:onale 64% 11% 25% Apple 53% 13% 33% Nike 65% 10% 25% Disney 64% 11% 25% Quick 65% 7% 29% Dell 63% 11% 26% HAVAS  MEDIAmardi 6 décembre 11
  82. 82. O Owned (site) vs Unique Visitors Iconic HAVAS  MEDIA Based on volume of OWNED Source : Comscoremardi 6 décembre 11
  83. 83. E Earned (opinions) vs Social Monitoring Iconic HAVAS  MEDIA Based on volume of EARNED Source : SYSOMOSmardi 6 décembre 11
  84. 84. Burger King’s online story Online High Presence Channels Engagement Xbox games Subservient Low chicken Owned Media 2007mardi 6 décembre 11
  85. 85. Burger King’s online story Online High Presence Sponge Bob Channels Engagement Xbox games Whopper freakout Subservient The Low chicken cavalcade Owned Media Paid Media 2007 2008mardi 6 décembre 11
  86. 86. Burger King’s online story Online High Presence The BK Lounge Sponge Bob Channels Engagement Xbox games Whopper sacrifice Whopper freakout Subservient The Low chicken cavalcade Owned Media Paid Media Earned Media 2007 2008 2009mardi 6 décembre 11
  87. 87. Burger King’s online story Online High Presence on ays The BK Lounge Alw Sponge Bob Channels Engagement Xbox games Whopper sacrifice Whopper freakout Subservient The Low chicken cavalcade Owned Media Paid Media Earned Media 2007 2008 2009mardi 6 décembre 11
  88. 88. http://www.youtube.com/watch?v=IhF6Kr4ITNQ • Linkable & Uploadable 8 minutes movie • 5 M views in streaming • 14 M views on youtube • Kick off with Tv campaign • 100 parodies on youtubemardi 6 décembre 11
  89. 89. Advertising Model Shift (More data) 81mardi 6 décembre 11
  90. 90. More  !  More  !  More  ! Media (Diversified Digitalisa: (Complex)   Outputs  &   &   )  Sales   on Studies KPI’s Supports Model HAVAS  MEDIAmardi 6 décembre 11
  91. 91. A  Wider  Range  of  Media HAVAS  MEDIAmardi 6 décembre 11
  92. 92. • Selon le directeur général de lOrganisation mondiale de la propriété intellectuelle (Ompi), une agence de lONU basée à Genève, Francis Gurry, les journaux traditionnels sur papier auront disparu dans le monde dici 2040 et seront remplacés par des supports numériques. • Cest une évolution, ce nest ni bien, ni mal, il y a des études qui annoncent leur disparition pour 2040, aux Etats-Unis ce serait pour 2017". 84mardi 6 décembre 11
  93. 93. Mul:plica:on  of  Studies  Sources CIM MDB CIM Audimetrie Adex RIA Sobemap (TV sud) Metriweb Metriprofil Cadres & OFADI CIM Aspemar (TV Dirigeants nord) CIM Affichage CIM Radio NNS Radioscan 1951 1959 1971 1972 1985 1988 1992 1993 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2006 2010 2011 MediaMark Cyberscan CIM Presse, CESBP Cinema & BMM PMPA Time Shift Crossmedia Viewing Première Net Observer TGI Petite commission CIM Netsurf BIM Audimétrie Presse HAVAS  MEDIA Initiated by CIMmardi 6 décembre 11
  94. 94. 2013  ?  Research  Converges HAVAS  MEDIA 86mardi 6 décembre 11
  95. 95. Example Beweb Re-Player • 23 Belgian Top Sites • 6.300.000 Bruto Contacts (99 GRP) (Capping 9) • • 737.800 netto contacts PRP 18-44 (Belgian) • 50% of coverage (1 Week) • Affinity (PRP 18-44) = 140 • Adapted to TV spots format • 60% of full vision • Effective Score 42 vs 22 (average)mardi 6 décembre 11
  96. 96. 35% of the viewers use the expanded formatmardi 6 décembre 11
  97. 97. Integrate On/Off Data TV Web Analytics CRM Adserver Data site Data clients Data ad « Data fusion » « Data fusion » Mesure unifiée - Déduplication des données Intégration de données, tant on que off line Analyse avancée pour optimiser les campagnesmardi 6 décembre 11
  98. 98. Mul:-­‐criteria  op:miza:onmardi 6 décembre 11
  99. 99. New Organization Structure Jobs 91mardi 6 décembre 11
  100. 100. Media Agency of the Future New Job Descriptions ? • TV Planner > Audiovisual Planner > Content Planner • Digital Planner > DRM – Digital Relationship Manager • Research Manager > Data Cruncher & Analyst • Media Planner > MIM - Marketing Investments Manager • Strategy Manager > P.O.E Manager • … what’s next ? 92mardi 6 décembre 11
  101. 101. “It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent that survives. It is the one that is the most Content vs adaptable to change.” Support C. Darwin (1809 – 1882) Marketing vs Communication … but still, Figures & Feelingmardi 6 décembre 11
  102. 102. Let’s share … + 32 / 496 26 06 88 Messenger: hugues@live Mail: hugues.rey@be.havasmedia.com Blog: www.rey.be Twitter / Foursquare: huguesrey SlideShare: Yugs13 GRP MEDIA SCHOOL 2010/2011 - «Mediabytes, a survival package for the digital journey» Linkedin: http://www.linkedin.com/in/huguesreymardi 6 décembre 11

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