Persbericht
Raakt de snaar bij jongeren!
hester@YoungSense.nl
www.YoungSense.nl
Twitter en jongeren: mismatch of hype?
De discussie rond jongeren en Twitter is losgebarsten. Jongeren pikken Social Media Twitter niet op,
hoe is dit mogelijk?
Twitter in opkomst
Dat Twitter geen hype is onder jongeren wordt breed uitgemeten in de media. Onlangs verscheen er
bijvoorbeeld een onderzoek dat werd uitgevoerd onder slechts één 15 jarige uit Londen. Conclusie:
Twitter is niet populair onder jongeren (Bron: Onderzoeksbureau Morgan Stanley). Deze bevinding
wordt ondersteund door het onderzoek door Ecreation onder 1.500 jongeren. Slechts 2% van de
jongeren gebruikt Twitter. Het onderzoek werd uitgevoerd via World of Alice, een chatbot in MSN.
De werkelijke aantallen zouden iets kunnen afwijken. Verrassend is echter dat slechts 3% van de
Nederlanders Twitter gebruikt (Bron: Hyped). Dus van waar de conclusie dat jongeren Twitter veel
minder gebruiken dan volwassenen?
Jongerenexpert Hester van den Akker van YoungSense reageert: “Twitter is inderdaad nog niet zo
populair bij jongeren, en vooral interessant voor professionals die alle mediahypes willen bijhouden.
Interessanter is de vraag: kan Twitter een hype worden onder jongeren?” Als belangrijkste argument
wordt genoemd dat het te duur is voor jongeren. “Onzin. Als het echt een toegevoegde waarde zou
hebben ten opzichten van andere Social Media, hebben jongeren er echt wel iets voor over.”
Twitter een hype onder jongeren?
“Jongeren gebruiken social media en email voornamelijk voor: Waar ben je? Wat doe je? Gaan we
meeten?. Dat jongeren Twitter (nog) niet gebruiken is logisch te verklaren als je de belevingswereld
van jongeren begrijpt.”
Als eerste, zolang hun vrienden er nog niet opzitten, heeft het geen toegevoegde waarde. Aangezien
een gemiddelde jongere een enorm aantal ‘vrienden’ per profiel heeft, zullen ze pas tot verhuizen
overgaan als het ook echt iets toevoegt ten opzichte van wat ze al hebben.
Ten tweede, de toegevoegde waarde van Twitter is voor jongeren nihil. Ze gebruiken al profielsites
en andere social media die prima werken. Bovendien kun je al Tweeten in MSN en Hyves. Dus
waarom overstappen op nóg een andere, waar je alleen maar Tweets kunt plaatsen? Omdat je
daarmee continu online bent? Hyves en MNS kun je al downloaden op je mobiel. Een geroot deel van
de nieuwe Twitteraars, komt eenmalig op bezoek.
“Weer de zoveelste verplichting van de digitale revolutie waar ik nog niet aan meewerk omdat ik van
mening ben dat ik mijn tijd hoogst waarschijnlijk veel beter in iets anders kan steken.” (jongen, 20
jaar).

Persbericht
Raakt de snaar bij jongeren!
hester@YoungSense.nl
www.YoungSense.nl
Ten derde, Twitter wordt pas echt interessant als je 24/7 online bent. Voor jongeren is dit dus mobiel
online zijn, omdat ze niet de hele dag achter een computer zitten. Mobiel is tegen aantrekkelijk
prijzen per bundel te krijgen, maar wel met het risico dat je er buiten gaat. Kosten zal niet de
doorslaggevende factor zijn voor jongeren. Als het echt iets toevoegt aan hun sociaal leven hebben
ze het er absoluut voor over!
En last, maar zeker not least, nadeel voor jongeren bij Twitter is dat je niet aan een selectie van je
vrienden kunt posten. Zij zullen zoiets als Twitter vooral inzetten voor het sociale contact met
bepaalde personen uit hun hele netwerk. Stel dat je post “vanmiddag niets te doen, wie gaat er naar
de spot?”. Dan wil je niet dat alle vrienden daar ineens staan. Hoewel, als ze dit ontdekken kan er
toch nog wel eens een nieuwe hype ontstaan!
Dit artikel is geschreven door Hester van den Akker, jongerenexpert bij YoungSense. Hester van den
Akker inspireert, motiveert en informeert in de kernvraag: Hoe raak je de snaar bij jongeren?
Zij gaat in gesprek met jongeren om samen op zoek te gaan naar wat ze nou echt willen. Hester van
den Akker adviseert bedrijven over de do´s & don’ts in ontwikkeling van concepten en de aanpak van
communicatie, als zij de doelgroep jongeren willen bereiken.
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Noot voor de redactie:
Voor vragen en reactie kunt u contact opnemen met Hester van den Akker, YoungSense
hester@YoungSense.nl
06-2470 9714