Jongeren 2009

Jongeren 2009 Amsterdam, 30 september 2009 Paul Sikkema, Herman Berndt, Grace Klootwijk

Van 2007 naar 2009
Jongeren 2007: Alle opties open.
Jongeren 2009: onder een totaal ander gesternte uitgevoerd.

Jongeren 2009
De tiende editie van het Jongerenonderzoek - Sinds 1991
Kwantitatief: - 4.444 kinderen en jongeren van 6 t/m 29 jaar - 1.195 ouders van 0 t/m 9 jaar - Januari t/m april 2009
Kwalitatief: - 9 groepsdiscussies, 10 t/m 29 jaar - Juli 2009
Opiniepeiling, september 2009

Onderwerpen in Jongeren 2009
School, opvoeding.
Werk, inkomsten, uitgaven.
Activiteiten in vrije tijd, sporten.
Mediagebruik, games, mobiele telefonie.
Maatschappij, politiek.
Produktbezit, produktgebruik, merken.
Gezondheid.
Normen, waarden, muziek, sex.
Maatschappelijk verantwoord ondernemen.
Route 29, segmentatie.
In deze presentatie wordt een selectie hiervan behandeld.

Inkomsten 10 - 11 jaar 90 miljoen euro - 12% 12 - 14 jaar 386 + 10% 15 - 19 jaar 3.388 - 7% 20 - 24 jaar 11.435 + 11% 25 - 29 jaar 15.785 + 8% Totaal: ongeveer 31 miljard euro (+ 7%). We hebben ook, in detail, de uitgaven gemeten.

“ Ik heb het zelf meegemaakt. Ik ben ontslagen bij de ING bank en zat drie maanden zonder baan. Het deed me heel veel.” Meisje, werkend, MBO-niveau

“ Ik ga eerst mijn studententijd zo veel mogelijk oprekken. Eerst het HBO afmaken en dan naar de universiteit. Daarna staat de deur vast weer wijd open.” Jongen, student, HBO/WO-niveau

“ Mijn ouders maken meer ruzie. Ze praten erover dat ze misschien ontslagen kunnen worden.” Meisje, scholier, onderbouw VMBO.

De recessie
Een grote meerderheid van de jongeren heeft geen last van de recessie.
91% is positief over zijn eigen toekomst.
Verwachtingen voor 2010: - 43% verwacht dat inkomsten zullen toenemen. - Slechts 5% verwacht schulden te moeten maken. - 63% wil, indien nodig, ouders ondersteunen.

“ Ik heb een PSP, een DS, een Wii en een Playstation 2. En een computer.” Jongen, bovenbouw basisschool

Deze informatie is ook over andere leeftijdsgroepen beschikbaar. Bestel het boekje of neem contact op met Qrius.

Televisie
Er wordt minder televisie gekeken, met name door de groep van 15-24 jaar.
Veel zenders worden minder bekeken.
Populaire zenders: Nickelodeon, RTL 4, SBS 6.

Jongeren gaan anders kijken
Steeds minder kijktijd wordt doorgebracht voor een ‘normale’ televisie.
Er wordt steeds meer uitgesteld gekeken.
Er wordt steeds meer naar losse afleveringen gekeken.
Veel kinderen en jongeren hebben thuis digitale televisie, maar kijken weinig naar de extra kanalen.

“ Een jongen in de klas heeft een buurman, die heeft een abonnement en daarvan krijg ik hem.” Jongen, scholier, bovenbouw VMBO.

Tijdschriften
Veel kinderen en ook jongeren vinden het leuk om te lezen.
Ze zijn goed in staat om een aantal voordelen van het medium tijdschriften te benoemen. Onder andere: - Ze zien er mooi uit. - Je kunt ze op je eigen moment en plek lezen. - Ze zijn overzichtelijk. - Ze zijn een moment van rust in een drukke omgeving.

Tijdschriften
Toch heeft het medium het onder kinderen en jongeren moeilijk.
Er wordt minder gebruik gemaakt van tijdschriften.
De meeste tijdschriften doen het minder goed dan in 2007.

Dagbladen
Worden weer wat minder gebruikt dan in 2007; met name de groep van 12-19 jaar.
Nog maar de helft van de 25-29 jarigen leest 1x per week of vaker een krant.
Bij de titels geen grote stijgers of dalers.
Op internet: Nu.nl beter gebruikt en beter gewaardeerd dan sites van dagbladen.

“ Internet is ideaal, het is het mooiste dat ooit is uitgevonden.” Jongen, werkend, MBO-niveau

Internet
Het medium van de overtreffende trap.
Internet wordt intensiever gebruikt dan in 2007, onder meer door sociale netwerken en YouTube.
De groep van 12-14 jaar is het meest enthousiast.
10% maakt er vrij weinig gebruik van.

Websites en ‘toepassingen’
In Jongeren 2009 zijn 118 belangrijke websites en toepassingen opgenomen.
Stijgers o.a.: Hyves, YouTube, Nu.nl.
MSN en Hyves onder jongeren min of meer even groot.
Dalers o.a.: Partypeeps2000, Sugababes, Startpagina, TMF, Funnygames, Geenstijl.

De hypes en de feiten
Twitter is (nog?) onbekend en wordt weinig gebruikt.
“ Twitter? Dat is meer iets voor politieke partijen.” Meisje, student, HBO/WO.
Internet op mobiel: gebruik groeit langzaam.

De hypes en de feiten
Het zelf toevoegen van ‘content’ aan internet is stabiel: - Veel foto’s op netwerksites. - Eigen filmpje: 9%. - Eigen weblog: 5%. - Eigen site: 9%.

“ Iemand uit mijn klas heeft 70 vrienden in Hyves, maar dat zijn allemaal artiesten. Hij heeft dus gewoon geen vrienden.” Jongen, scholier, onderbouw HAVO/VWO.

“ Een meisje had via MSN verteld dat ik zwanger was. Via via heb ik dat gehoord en toen heb ik haar in de klas in elkaar geslagen.” Meisje, scholier, onderbouw VMBO .

Games
15 jaar blijft een belangrijke grens.
63% van de 10-29 jarigen heeft één of meer spelcomputers.
Meest populaire games: Mario Kart, Sims, GTA, Super Mario, Need for speed.

“ Hij kan vallen. Van de trap en tegen het bad bijvoorbeeld. Ik heb het uitgeprobeerd. Hij is mijn beste vriend.” Meisje, scholier, bovenbouw HAVO/VWO.

Het favoriete medium
Onder kinderen: - TV - Internet - Radio
Onder jongeren: - Internet - TV - Radio

Betrouwbaarheid
‘ Serieus nieuws’: TV.
‘ Nieuwtjes over BN’ers en sterren’: internet.
‘ Mode en cosmetica’: tijdschriften.
‘ Relaties en seksualiteit’: internet.
Pleidooi voor gevarieerd aanbod en gebruik van
verschillende mediumtypen.

Maatschappelijke betrokkenheid
Jongeren voelen zich thuis in Nederland.
Ze maken zich wel zorgen om een aantal maatschappelijke problemen: - De opwarming van het klimaat. - De opkomst van de islam in Nederland. - De veiligheid op straat en op school.
De PVV heeft een relatief grote aanhang.

“ Ik vind het niet erg dat mijn vrienden drinken. Maar ik vind het wel erg dat ik ze naar huis moet brengen!” Jongen, bovenbouw middelbare school

Merken
We hebben ok gemeten welke merken kinderen en jongeren aantrekkelijk vinden.
In het boekje staan 4 voorbeelden: Coca Cola, Axe, Apple en McDonalds.
Ieder merk heeft ‘lovers’ en ‘haters’, en dat is in principe in de jongerenmarkt ook goed.
Bijvoorbeeld Apple: 50% van de jongeren vindt dit geen aantrekkelijk merk.

We laten ons niet gek maken
Jongeren reageren betrekkelijk nuchter op alle echte of vermeende problemen die op ze afkomen.
Jongeren hebben nog steeds volop plannen en ambities en vormen een positieve kracht.
Het thema is ook van toepassing op andere onderdelen van het onderzoek, zoals het aanbod van nieuwe dingen op tal van terreinen.

Slot
Deze presentatie is een samenvatting van het onderzoek Jongeren 2009.
Meer resultaten zijn opgenomen in het boek Jongeren 2009 , dat besteld kan worden via hetjongerenonderzoek.nl.
Qrius: - Kan meer informatie uit het onderzoek leveren. - Kan aanvullende analyses uitvoeren. - Verzorgt ook workshops over het onderzoek. - Mail naar [email_address] of grace@qrius.nl.

http://youngmarketing.web-log.nl	838
http://xyofeinstein.wordpress.com	174
http://ikheetjose.blogspot.com	68
http://www.slideshare.net	21
http://ikheetjose.blogspot.nl	2
http://webcache.googleusercontent.com	1
https://xyofeinstein.wordpress.com	1
http://209.85.129.132	1
http://74.125.77.132	1
http://kenniscafe.com	1
http://www.netvibes.com	1
http://beheerpagina.web-log.nl	1

Jongeren 2009

by YoungMarketing on Oct 01, 2009

Accessibility

Upload Details

Usage Rights

12 Embeds 1,110

Statistics

Jongeren 2009 Presentation Transcript