Your SlideShare is downloading. ×
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Young Marketers 2 -  Win+
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Young Marketers 2 - Win+

204

Published on

Bài thi vòng loại

Bài thi vòng loại

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
204
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. YOUNG MARKETERS SEASON 2 Đề tài: LẬP KẾ HOẠCH MARKETING CHO THƢƠNG HIỆU BAO CAO SU OK NĂM 2013 – 2014 TẠI KHU VỰC HỒ CHÍ MINH VÀ HÀ NỘI Thành viên: Ngô Quốc Hoàng Nguyễn Thùy Đoan Ngọc
  • 2. BỐI CẢNH & MỤC TIÊU BỐI CẢNH MỤC TIÊU - Gần 75% người trẻ (từ 14 – 24) có quan hệ tình dục. -Thực hiện chiến dịch Marketing nhằm tăng đối - 45% trong tổng số 75% có sử dụng bao cao su. tượng sử dụng bao cao su ở Việt Nam từ 45% lên 65% - ½ đối tượng sử dụng cảm thấy ngại ngùng khi tự đi mua. Tăng tỉ lệ bạn trẻ tự đãm bảo an toàn tình dục và sứckhỏe -Ở Việt Nam 800.000 – 100.000 STIs/ năm Giảm tỉ lệ người mắc bệnh STIs -Tăng nhận biết về thương hiệu bao cao su OK - Tăng doanh thu 15%  1 người nhiễm STIs trong 70 người Việt trưởng thành.
  • 3. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU & SỰ THẬT NGẦM HiỂU KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU SỰ THẬT NGẦM HiỂU -Nam/ Nữ người Việt Nam, 18 – 24 chủ yếu ở TP.HCM và Hà Nội. - Người trẻ Việt Nam ngại trực tiếp đi mua bao cao su ở các cửa hàng. -Thu nhập: BCD - Định kiến người mang bao cao su trong người là không đàng hoàng. - Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm đến quan hệ tình dục và bao cao su. - Cản trở sự hưng phấn khi quan hệ. - Tin tưởng vào đối phương (người yêu).
  • 4. Ý TƢỞNG LỚN BAO QUÁT Tên chiến dịch : ENJOY DARLING Thông điệp: Do it right. Do it together ! Bình thƣờng hóa và Nâng cao ý thức sử dụng bao cao su trong việc quan hệ trình dục an toàn ở thế hệ trẻ Việt Nam. Đƣa thƣơng hiệu OK vào trong “top of mind” của thế hệ trẻ Việt Nam về nhãn hàng BCS Đem về kết quả doanh thu tăng trƣởng thêm 15% cho doanh nghiệp.
  • 5. CHIẾN LƢỢC TRIỂN KHAI • PRODUCT: Thay đổi bao bì • PRICE: Giá bán trong các máy tự động cao hơn 50% giá bán tại cửa hàng. • PLACE: HÀ NỘI TP.HCM CỬA HÀNG BAO CAO SU BÁN HÀNG GIÁN TIẾP OK CỬA HÀNG TIỆN LỢI SIÊU THỊ NHÀ THUỐC BỆNH VIỆN
  • 6. CHIẾN LƢỢC TRIỂN KHAI PLACE: BÁN HÀNG TRỰC TIẾP Đặt máy bán bao cao su di động trong toilet nam ở các quán bars, pubs, hộp đêm tại TP.HCM (20 máy) và Hà Nội (15 máy).
  • 7. CHIẾN LƢỢC TRIỂN KHAI PROMOTION: Website chính thức của OK Fanpage chính thức của OK
  • 8. CHIẾN LƢỢC TRIỂN KHAI EDITORIAL ONLINE PROMOTION: Bài Nội dung Thời gian Bài “ Tình dục và những viết số bệnh lây lan qua 1 đường tình dục” Kênh truyền Mục tiêu thông 15/11/20 Báo onine: 13 zingnews, kenh14, Bài “ HIV, Căn bệnh nguy 22/11/20 dantri, vnexpress 13 viết số hiểm thế kỷ 21. Website OK, 2 Những hậu quả khôn Facebook. lường”. Bài “ Việt Nam cùng thế viết số giới hưởng ứng ngày 3 phòng chống HIV”. 01/12/20 13 Bài viết pre – even, tạo sự quan tâm của công chúng với những căn bệnh lây lan qua con đường tình dục và cách phòng chống một cách an toàn cho mọi người.
  • 9. CHIẾN LƢỢC TRIỂN KHAI EDITORIAL ONLINE PROMOTION: Bài Nội dung Bài viết số 4 Baggio là đại sứ xuyên suốt toàn bộ chuỗi sự kiện. Chia sẻ công việc, và Bao Cao Su OK là một thứ bao giờ thiếu trong ví của Baggio. Bài viết số 56 7 Trong ba tuần, Baggio sẽ là phóng viên phỏng vấn ba người khác nhau, chia sẻ cuộc sống, những vật dụng cần thiết hàng ngày, trong đó có Bao Cao Su Ok. Thời gian Kênh truyền thông 03/12/2 Báo 013 onine: zingnews, kenh14, dantri, vnexpress 9 – 16 – Website 23 OK, /12/201 Facebook. 3 Mục tiêu Nâng cao hình ảnh thương hiệu OK với những người nổi tiếng. Bình thường hóa việc sử dụng Bao Cao Su OK. Baggio Johnny Trí Nguyễn Elly Trần Lê Văn Kiên
  • 10. CHIẾN LƢỢC TRIỂN KHAI PROMOTION: EVENS - BILLBOARD Công bố về chuỗi sự kiện: “ Protected Banana”, với hàng loạt các hoạt động xuyên suốt từ 12/2013 – 12/2014. Sự kiện: “ Mystery Gifts”. Nội dung: Mỗi hộp OK sẽ được tặng cho mọi người kèm theo quà tặng vào các ngày lễ trong năm. Địa điểm: các trường Đại Học, cao ốc văn phòng tại Hồ Chí Minh và Hà Nội. Thời gian: 24/12 – 30/01/2013. giới của Mục tiêu: Nhằm bình thường hóa việc mọi người nói chung, và trẻ từ 18 đến 24 nói tiêng có dịp tiếp xúc, sở hữu các sản phẩm nhãn hiệu OK tại khu vực Hồ Chí Minh và Hà Nội.
  • 11. CHIẾN LƢỢC TRIỂN KHAI Mystery Gifts PROMOTION: Thời gian Sự kiện Quà tặng 30 – 31/12/2013 Bán chuối miễn phí Chuối và OK tặng kèm 27 – 30/1/2014 Tặng phong Lì Xì đầu năm Lì xì + OK bên trong 14/02/2014 Bán hoa hồng Hộp trái tim + OK 08/03/2014 Bán hoa giá rẻ Hộp OK 28/06/2014 Quà tặng giỏ hoa Hộp OK + Giỏ hoa 02/09/2014 Túi lá cờ Việt Nam Hộp OK bên trong túi 20/10/2014 Giỏ hoa tặng phụ nữ Hộp OK 24 – 31/12/2014 Tặng thiệp Noel – Năm Móc khóa cây thông + OK Mới
  • 12. CHIẾN LƢỢC TRIỂN KHAI PROMOTION: Khung cảnh ngày lễ Noel tại tòa nhà Saigon Center, quận 1 TP.HCM Mục đích: Tăng tần số xuất hiện của nhãn hàng OK trên các trang mạng xã hội (facebook, twitter, youtube, zing.me..) thông qua những tấm ảnh của giới trẻ trên mạng xã hội.
  • 13. CHIẾN LƢỢC TRIỂN KHAI PROMOTION: COMPETITION Cuộc thi “ So In Love” Giải thƣởng: 1 giải nhất: 25 triệu đồng 2 giải nhì: 15 triệu đồng 3 giải ba: 10 triệu đồng 5 giải khuyến khích: 5 triệu đồng Công bố giải thƣởng ngày 13/02/2014 Mục đích: Sử dụng tính năng like, bình luận của facebook để bình chọn cho tấm ảnh đẹp nhất, vô hình chung đây là công cụ để tăng độ nhận diện thương hiệu.
  • 14. CHIẾN LƢỢC TRIỂN KHAI PROMOTION: Phát 50,000 bao cao su OK miễn phí với bao bì có in QR code; tờ rơi hướng dẫn tại TP.HCM và Hà Nội trong vòng 8 tuần. SAMPLING
  • 15. CHIẾN LƢỢC TRIỂN KHAI PROMOTION: Cuộc thi “Hè Nóng Bỏng” Mục đích: Tăng lượt chia sẻ, like và bình luận trên mạng xã hội về cuộc thi. Tăng sự nhận biết về thương hiệu COMPETITION
  • 16. CHIẾN LƢỢC TRIỂN KHAI PROMOTION: Cuộc thi là sự đồng hành cùng ngày thế giới phòng chống AIDS. Mục đích: Để các bạn trẻ có hành động cho sự hiểu biết về an toàn tình dục và thể hiện ý thức phòng chống AIDS. Tạo sự thiện cảm cho sản phẩm và uy tín của thương hiệu. COMPETITION
  • 17. TIME LINE Tuần Công việc Chạy bài viết HIV Phát động hưởng ứng ngày phòng chống AIDS Giới thiệu đại sứ nhãn hàng OK 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 25/11/201301/12/2013 Ghi chú: Bắt đầu tuần 1: 11/11/2013 02/12/201308/12/2013 09/12/2013 - 05/01/2014 Dựng khung cảnh Noel tuyết trắng 20/12/2013 - 31/12/2013 Bán chuối miễn phí Cuộc thi "So In Love" Tặng phong bì lì xì 24/12/2013 30/01/2013 30,31/12/201 3 10/01/2014 - 13/02/2014 27 - 30 /01/2014 Phát bao cao su in QR code Bán hoa hồng Bán hoa giá rẻ 20 11/11/2013 - 24/11/2013 Phỏng vấn cuộc sống cá nhân người nổi tiếng Sự kiện Mystery Gifts 19 10/02/2014- 06/04/2014 14/02/201 4 8/3/2014 21
  • 18. TIMELINE Tuần Công việc 22 23 24 Cuộc thi "Hè Nóng Bỏng" 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 01/05/2014 - 20/06/2014 Quà tặng giỏ hoa 28/06/20 14 Túi lá cờ Việt Nam Tuần Công việc Giỏ hoa tặng phụ nữ Cuộc thi"Thiết kế vỏ bao cao su OK" Dựng khung cảnh Noel tuyết trắng Tặng thiệp Noel -năm mới 39 2/9/2014 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 20/10/20 14 01/11/2014 - 25/11/2014 20/12/2014 - 31/12/2014 24/12/2014 -31/12/2014
  • 19. NGÂN SÁCH Chƣơng trình 1 Thành tiền Bài viết số 1 ( zingnews, kenh14) 40.000.000 Bài viết số 2 ( zingnews, kenh14) 40.000.000 Bài viết số 3 ( zingnews, kenh14, vnxepress, dantri) 100.000.000 Bài viết số 4 ( zingnews, kenh14, vnxepress, dantri) 100.000.000 Bài viết số 5 ( zingnews, kenh14, vnxepress, dantri) 100.000.000 Bài viết số 6 ( zingnews, kenh14, vnxepress, dantri) 100.000.000 Bài viết số 7 ( zingnews, kenh14, vnxepress, dantri) 100.000.000 Bài viết số 8 ( zingnews, kenh14, vnxepress, dantri) 100.000.000 Chƣơng trình 2 & Chi tiết Máy bán BCS tự Đặt trong nhà vệ sinh: 8tr/máy; 35 máy =>280tr động Đặt trong taxi: 3tr/máy; 170 máy => 510tr Chi phí đại sứ ( 5 bài viết, 8 sự kiện) 340.000.000 Chi phí 3 khách mời ( 3 bài viết) 50.000.000 Chi phí BillBoard 200.000.000 Chi phí hoa 45.000.000 Chi phí thuê PG tặng/bán hoa 60.000.000 Quà tặng các ngày lễ khi tặng/ bán hoa 30.000.000 Đồng phục PG 15.000.000 TỔNG CỘNG 1.420.000.000 Thành tiền 790,000,000 Website chính thức Thiết kế web 70tr. Phí bảo trì hàng tháng 500,000Đ; trong vòng 1 năm 76,000,000 OK của chiến dịch=> 6tr Xây dựng khung cảnh Giáng Sinh Năm 2013: 600tr Năm 2014: 1tỉ Cuộc thi "So In Love" 1 giải nhất: 25 triệu đồng => 25tr 2 giải nhì: 15 triệu đồng =>30tr 3 giải ba: 10 triệu đồng =>30tr 5 giải khuyến khích: 5 triệu đồng=>25tr Phát bao cao su miễn phí Cuộc thi "Hè Nóng Bỏng" 5,000/ hộp 3 bao; 50,000 bao =>84tr 1 giải nhất; 50tr/giải=>50tr 5 giải nhì; 20tr/giải=>100tr Báo giới truyền thông: 50tr=>50tr Cuộc thi "Thiết 1 giải nhất; 60tr/giải=>60tr kế vỏ bao cao su 5 giải khuyến khích; 18tr/giải=>90tr OK" Báo giới truyền thông: 110tr=>110tr TỔNG CỘNG: TỔNG CHI PHÍ SỬ DỤNG: 4,540,000,000 Đ CHI PHÍ DỰ TRÙ: 454,000,000Đ TỔNG TOÀN BỘ CHI PHÍ: 4,994,000,000 Đ 1,600,000,000 110,000,000 84,000,000 200,000,000 260,000,000 3,120,000,000
  • 20. ĐO LƢỜNG & ĐÁNH GIÁ Phát biểu 1. Các bài viết của Baggio trên website có thu hút bạn 2. Chƣơng trình “ So in love” của OK thực hiện có tốt không 3. Bạn thấy việc phát 50.000 Bao Cao Su OK là tốt không 4. Chƣơng trình “Hè Nóng Bỏng” có thu hút bạn không. 5. Cuộc thi “Thiết kế vỏ Bao Cao Su” có hấp dẫn bạn không. 6. Bạn thấy các khung cảnh trang trí chƣơng trình Giáng Sinh và Tết của OK tại trung tâm Thành Phố nhƣ thế nào. 7. Bạn sẽ sẵn sang sử dụng Bao Cao Su để bảo vệ mình. 8. Hình thức bao bì của OK là hấp dẫn bạn. (1) (2) (3) (4) (5) Báo      vnexpress.net Hơn 35.000.000 lượt view mỗi ngày      Dantri.com.vn Hơn 100.000.000 lượt view mỗi tuần      Chuỗi các bài báo: thu hút hơn 100 triệu lượt view trong một tuần, trong suốt 8 tuần.                          Lƣợt truy cập Các sự kiện phát Bao Cao Su: nâng cao nhận thức, thói quen sử dụng Bao Cao Su từ 45% lên 55%. Chuỗi các cuộc thi: nâng thương hiệu OK thành “top of mind” về Bao Cao Su. Tăng việc sử dụng bao cao su lên thành 65%. Doanh thu: tăng thêm 15% sau khi nâng cao nhận thức của giới trẻ.

×