Your SlideShare is downloading. ×
0
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Young Marketers 2 - WILL

80

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
80
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. OK CONDOM CAMPAIGN WILL
  • 2. Who is OK? Tổ chức phi lợi nhuận – phi chính phủ DKT Washington DC Vietnam 1993 Vision Mision Hướng tới cải thiện đời sống xã hội thông qua các hoạt đông truyền thông cộng đồng Tạo ra các sản phẩm an toàn với giá cả dễ chịu cho kế hoạch hóa gia đình và phòng chống HIV/ Aids
  • 3. Current situation 70 #REF! 1 người Việt người nhiễm bệnh lây truyền qua đường tình dục Giới trẻ VN Đã QHTD Chưa QHTD Tình trạng sử dụng BCS khi QHTD Có sử dụng bao cao su Không sử dụng BCS Tâm lí khi mua BCS Cảm thấy ngại Không cảm thấy ngại
  • 4. Current situation Nhãn hiệu BCS đã sử dụng với nhãn hiệu sử dụng thường xuyên nhất Durex OK Romantic Playboy Rock Duluxe Drex Sumo CowBoy Trojan Simplex Sagami Khác 0 10 20 30 Nhãn hiệu sử dụng thường xuyên nhất 40 50 60 Nhãn hiệu đã sử dụng 70
  • 5. Target customers từ 18-24 tuổi người Việt Nam Chủ yếu ở TP.HCM và Hà Nội. Thu nhập trung bình khá Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm đến quan hệ tình dục và bao cao su.
  • 6. Knowing the facts Lý do không sử dụng BCS cho lần quan hệ đầu tiên 7.7 15.4 15.4 Không kịp chuẩn bị 61.5 Do quâ say Nguôn: Tổng cục dân số kế hoạch hóa gia đình Không thích Khác
  • 7. Knowing the facts Mini Focus group Khảo sát trên 50 người ở độ tuổi từ 18-24 về nhu cầu tình dục và an toàn tình duc Nhu cầu thỏa mãn Yêu cầu về hiệu quả tránh thai 7 11 1 2 19 Yêu cầu về hiệu quả chống STIs Nhanh chóng, tiện lợi 25 28 9 2 Cảm giác thật Giá cả 21 11 5 11 10% Không quan trọng 13 24 13 21 11 0% 7 13 21 20% 30% Bình thường 40% 13 50% Quan trọng 60% 70% 80% 3 90% 100% Rất quan trọng Quan trọng nhật là an toàn, không để lại hậu quả khi quan hệ tình dục, lưa chọn chủ yếu là gọn nhẹ, nhanh chóng đảm bảo cảm giác thật
  • 8. Consumer black box An toàn Cảm xúc bản năng Nghĩ tới việc phòng tránh thai nhiều hơn hơn bệnh lây truyền Muốn đạt thỏa mãn cảm xúc nhanh chóng
  • 9. Customer insights Tôi trẻ, tôi muốn quan hệ tình dục an toàn, không để lại hậu quả nhưng không muốn kìm nén cảm xúc tình dục.
  • 10. Mỏng Có mùi thơm PLACE < 5,00010,000 PROCDUCT PRICE Marketing mix Tiệm thuốc tây Cửa hàng tiện lợi Siêu thị Cửa hàng chuyên dụng Trung tâm y tế
  • 11. Communication objectives Quan hệ tình dục không BCS Tôi thỏa mãn cảm xúc theo bản năng rồi mới nghĩ tới việc giải quyết hậu quả Quan hệ tình dục có BCS
  • 12. Theme idea Sẵn sàng là OK - Chuẩn bị sẵn sàng về những hiểu biết trong quan hệ tình dục - Tâm lý sẵn sàng trước các mối quan hệ tình càm
  • 13. Communication strategy Kích thích tìm hiểu an toàn tình dục 3 tháng Kêu gọi hành động Nhận thức đúng đắn về an toàn tình dục 4 tháng Tăng nhu cầu sử dụng BCS lên 65% Tăng nhận biết BCS OK là thương hiệu dẫn đầu 3 tháng Tăng doanh thu 15 %
  • 14. Communication execution Kích thích sư tìm hiểu của giới trẻ về an toàn tình dục Thông điệp Bệnh tình dục – Hậu quả không lường Các trường đại học, cao đẳng, nghề Cơ sở xí nghiệp Triễn lãm “Tôi muốn…” Nhà văn hóa Thanh Niên Trưng bày ảnh và thư của các bệnh nhân HIV Phóng sự online “Hành trình trở lại” Youtube Facebook
  • 15. Communication execution Đẩy mạnh nhận thức về AN TOÀN TÌNH DỤC (ATTD) Thông điệp Phát BCS miễn phí Chương trình ca nhạc Đừng giết chết tuổi trẻ vì thiếu hiểu biết Chiến dịch “Keep it safe” Phát tập san về An toàn tình dục Băng rôn/ Nanner Tạo ra trào lưu người trẻ hiểu biết luôn mang ít nhất 1 sản phẩm bao cao su trong túi, bóp Các trường đại học, cao đẳng, nghề Tham gia các chương trình Talk show: Bạn có đủ bản lĩnh để có quan hệ tình dục Talk Vietnam Người trẻ nói
  • 16. Communication execution Kêu gọi hành động Thông điệp Tình dục an toàn – Lối sống văn minh Chương trình “Chỉ anh hiểu em” Chuỗi Vblog: Talk Love, say OK Tiệm cà phê Trung tâm mua sắm thương mại Đặt các máy tính có chương trình trắc nhiệ mức độ hiểu nhau của các cặp đôi thông qua quan điểm về tình dục Những Vblog mang tính gần gũi, dễ hiểu, thể hiện quan điểm về tình cảm và văn minh tình dục
  • 17. Budget Mục tiêu Tên chiến dịch Hình thức Kinh phí dự kiến Kích thích tìm hiểu tình dục Tôi muốn Triển lãm ở các khu trung tâm, các trường đại hoc 1400tr Hành trình trở lại Xây dựng clip chia sẽ trên youtube 400tr Keep it Chiến dịch quảng cáo truyền thông 400tr Chương trình ca nhạc 1500tr Bạn có đủ bản lĩnh để quan hệ tình dục Talk show 800tr Talk love say ok vblog 300tr Đẩy mạnh nhận thức về an toàn tình dục Kêu gọi hành động Tổng chi phí 4800tr
  • 18. KPI Đánh giá theo dõi hiệu quả Lượng “Like” & “Comment” trên các trang xã hội Số lượng người tham gia các chương trình Lương tìm kiếm về các chương trình trên Google Lượng người tham quan website Lượng mua sản phẩm 1 2 Đánh giá tập trung vào đầu ra Output Đánh giá tập trung vào hành vi – Behavior Khảo sát về thành đổi suy nghĩ của các bạn trẻ sau khi tham gia chương trình Mức độ quan tâm về an toàn tình dục Mức nhận thức đúng về an toàn tình dục
  • 19. SẴN SÀNG LÀ OK THANK YOU

×