Young Marketers 2 - MKT

227
-1

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
227
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Young Marketers 2 - MKT

  1. 1. CHIA SẺ BỞI MKT
  2. 2. Bao cao su OK dẫn đầu thị trường Nhóm MKT – Bao cao su OK THỊ TRƯỜNG BAO CAO SU VIỆT NAM
  3. 3. Bao cao su OK hiện đã có mặt tại hơn 90% nhà thuốc ở tất cả 64 tỉnh thành Việt Nam với các dòng sản phẩm: Bao cao su OK được cung cấp ở Việt Nam vào năm 1994 bởi DKT International - một tổ chức phi lợi nhuận có trụ sở tại Mỹ, chuyên cung cấp các sản phẩm, dịch vụ chăm sóc sức khỏe sinh sản và kế hoạch hóa gia đình lớn nhất thế giới. Kể từ khi bắt đầu, chiến dịch quảng cáo cho bao cao su OK đã tập trung vào khẩu hiệu “Nhà vô địch”. Trong năm 2012, DKT Việt Nam đã bán được hơn 19 triệu bao cao su. Bắt đầu từ năm 2013, công ty TNHH Golden Choice chính thức trở thành đối tác chiến lược trong việc xây dựng thương hiệu và quảng bá các sản phẩm của DKT tại Việt Nam. Nhóm MKT – Bao cao su OK THỊ TRƯỜNG BAO CAO SU VIỆT NAM
  4. 4. Không có quan hệ tình dục Cứ mỗi 70 người trưởng thành lại có 1 người bị mắc bệnh STDs Quan hệ tình dục có sử dụng bao cao su Quan hệ tình dục không sử dụng bao cao su -Việt Nam là nước có tỷ lệ nạo phá thai ở tuổi vị thành niên cao nhất Đông Nam Á và xếp thứ năm thế giới. -Tỷ lệ nạo phá thai đang gia tăng rất nhanh và ngày càng trẻ hóa . -Trung bình mỗi năm có khoảng 300.000 ca nạo hút thai ở độ tuổi 15-19 (60-70% là học sinh, sinh viên). Nhóm MKT – Bao cao su OK Ngại mua bao cao su Thực trạng quan hệ tình dục ở giới trẻ Việt Nam từ 14-24 tuổi (năm 2012) THỰC TRẠNG QHTD Ở GIỚI TRẺ VIỆT NAM
  5. 5. (10/01/2014 – 14/02/2014) Valentine là ngày tuyệt vời dành cho những cặp tình nhân nhưng cũng có thể là bắt đầu của những cơn ác mộng Nhóm MKT – Bao cao su OK CHIẾN DỊCH OKATCHER
  6. 6. Tăng lượng sử dụng bao cao su OK lên 20% Nêu lý do mới để tăng nhu cầu sử dụng bao cao su MỤC TIÊU MARKETING MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG Tăng số lượng người mua bao cao su OK Gia tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của bao cao su OK Nhóm MKT – Bao cao su OK CHIẾN DỊCH OKATCHER
  7. 7. Nam, nữ là người Việt Nam Độ tuổi từ18-24 Sinh sống tại TP.HCM và Hà Nội Thu nhập trung bình khá Có quan hệ tình dục hoặc quan tâm đến tình dục và bao cao su Nhóm MKT – Bao cao su OK CHIẾN DỊCH OKATCHER
  8. 8. INSIGHT Đối tượng truyền thông: Nam giới luôn mong muốn thể hiện bản lĩnh bằng cách làm thỏa mãn bạn tình khi quan hệ nhưng thường khó đạt được điều này. Họ cho rằng nguyên nhân là do kĩ thuật chưa tốt hoặc phụ nữ quá nhạy cảm Đối tượng liên quan đối tượng truyền thông – bạn gái: Do căng thẳng về việc mang thai, lây bệnh, bị phát hiện… khi đối tác không sử dụng bao cao su nên nữ giới khó thỏa mãn khi quan hệ tình dục Nhóm MKT – Bao cao su OK Nam giới Không hoặc ít khi sử dụng bao cao su ĐẶC ĐIỂM Thu nhập trung bình CHIẾN DỊCH OKATCHER Sống chủ yếu ở TP.HCM và Hà Nội 18-24 tuổi Có hoặc quan tâm đến quan hệ tình dục với bạn gái
  9. 9. THÁCH THỨC Hành vi hiện tại Phái mạnh cho rằng bao cao su làm giảm khoái cảm khi yêu Nam giới thường dùng nhiều lý do để trốn tránh việc phải sử dụng bao cao su khi quan hệ Sử dụng bao cao su để đem lại tâm lí thoải mái cho cặp đôi khi quan hệ Thông điệp muốn truyền tải CÙNG NHAU THĂNG HOA Nhóm MKT – Bao cao su OK Hành vi mong muốn CHIẾN DỊCH OKATCHER
  10. 10. OKATCHER Bao cao su OK Dream Catcher* *một loại bùa treo đầu giường để bảo vệ chủ nhân khỏi những cơn ác mộng, hiện rất được giới trẻ Việt yêu thích Nhóm MKT – Bao cao su OK CHIẾN DỊCH OKATCHER Bùa may mắn OKATCHER (bao bì mới của bao cao su OK)
  11. 11. OKATCHER - BÙA MAY MẮN CỦA GIỚI TRẺ (Xua tan căng thẳng và đem đến sự thoải mái cho chủ nhân) Nhóm MKT – Bao cao su OK CHIẾN DỊCH OKATCHER
  12. 12. Giai đoạn 1 (10/01/2014 - 13/01/2014) : LAN TRUYỀN TIN ĐỒN Hợp tác cùng 19day.info* lan truyền tin đồn về một ngôi nhà ma ở TP.HCM. Kênh truyền thông chính: website 19day.info và Facebook 19day Magazine Đặc biệt, phát hiện Facebook của thai phụ trẻ tuổi với các dòng cập nhật tâm trạng trong thời gian sống ở ngôi biệt thự (thời gian lập là năm 1990) Tọa lạc ở khu vực vắng vẻ của quận 7, ngôi biệt thự luôn mang vẻ u ám và kì bí. Theo nhiều tin đồn, ngôi nhà này bị ma ám. Sau đó có một cặp tình nhân, do không được gia đình cho phép, đã bỏ trốn đến ngôi biệt thự này và cô gái đang mang thai. Nhưng không hiểu vì lý do gì, một thời gian sau ngôi biệt thự này lại bị bỏ hoang. Nhiều người cho biết, thỉnh thoảng vẫn thấy hồn ma của cô gái và đứa bé chưa được ra đời lảng vảng trong ngôi biệt thự hoang vắng. Thu hút chú ý, tạo ra dư luận trái chiều về câu chuyện của cô gái trẻ diễn ra trong ngôi biệt thự bỏ hoang Nhóm MKT – Bao cao su OK CHIẾN DỊCH OKATCHER Biệt thự ma ám 19day (A nice day!) Magazine là dự án được khởi động và quản lý bởi Ciao Sang Tao Group, nhằm xây dựng một tạp chí online dành cho giới trẻ Việt khắp mọi miền. Đối tượng độc giả chủ yếu trong độ tuổi từ 18-24
  13. 13. Giai đoạn 2 (13/01/2014 - 31/01/2014) : ĐẨY BÍ ẨN LÊN CAO TRÀO Facebook của cô gái trẻ thường xuyên update status về tâm trạng hoang mang, lo lắng khi mang thai cùng nhiều sự kiện kì lạ xảy ra trong nhà. Tạo nên sự bí ẩn cho câu chuyện và thu hút tò mò của những người theo dõi khi cô gái đột ngột dừng cập nhật facebook. 1 tuần sau, facebook của cô gái sẽ được người bạn trai tiếp tục cập nhật với tâm trạng kinh hoàng về những sự kiện kì bí đã xảy ra với bạn gái trong ngôi nhà. Tăng thêm sự bí ẩn cho câu chuyện và đẩy sự tò mò của người theo dõi lên cao trào Nhóm MKT – Bao cao su OK CHIẾN DỊCH OKATCHER
  14. 14. Giai đoạn 3 (03/02/2014 - 09/02/2014): LÔI KÉO THAM GIA GIẢI MÃ BÍ ẨN VÀ TRUYỀN TẢI THÔNG ĐIỆP 03/02, 19day thông báo (trên web và facebook) tổ chức thám hiểm ngôi biệt thự. Thời gian tổ chức: buổi tối ngày 08 và 09/02 Tung các đoạn teaser về khung cảnh ngôi nhà vào ngày 05, 06, 07/02 để gây tò mò Trình tự thám hiểm ngôi nhà sẽ được định sẵn cùng các gợi ý để giải mã bí ẩn và kết hợp các hiệu ứng tạo sự căng thẳng, sợ hãi cho người tham dự. Tập trung vào những nỗi sợ của nữ giới khi quan hệ tình dục không an toàn: tiếng trẻ con khóc, bóng ma mập mờ của thai phụ… Sau khi kết thúc hành trình, gây chú ý bằng thông điệp: "Đó là những cảm giác cô ấy trải qua khi bạn không sử dụng bao cao su". Cuối cùng, phân phát miễn phí bùa may mắn (bao cao su) OKATCHER đến người tham dự Cho nam giới trải nghiệm và thấu hiểu nỗi lo sợ của bạn tình khi quan hệ tình dục không an toàn và thuyết phục họ dùng bao cao su để loại bỏ điều này Nhóm MKT – Bao cao su OK CHIẾN DỊCH OKATCHER
  15. 15. Giai đoạn 4 (10/02/2014 - 14/02/2014) : THU HÚT VÀ LAN TRUYỀN THÔNG ĐIỆP 10/02, đăng clip quảng cáo ghi lại cuộc thám hiểm biệt thự bỏ hoang cùng thông điệp bất ngờ cuối hành trình của OK lên các trang cho giới trẻ Đồng loạt đăng các bài PR về quảng cáo bao cao su đầy bất ngờ của OK cùng việc giới thiệu loại bao cao su mới OKATCHER và thông tin về nơi cung cấp sản phẩm Đăng tải song song các tin tức về sức khỏe giới tính và an toàn tình dục lên các trang cho giới trẻ và có nhắc đến chiến dịch OKATCHER Gây sự chú ý và hiệu ứng lan truyền cho chiến dịch OKATCHER, đồng thời giúp giới trẻ nhận thức được tầm quan trọng của việc sử dụng bao cao su trong quan hệ tình dục Nhóm MKT – Bao cao su OK CHIẾN DỊCH OKATCHER
  16. 16. Giai đoạn 5 (09/02/2014 - 14/02/2014): PHÂN PHỐI OKATCHER VÀ KẾT THÚC CHIẾN DỊCH Tuyên truyền và phân phát 1000 bao cao su OKATCHER đến mỗi trường đại học, cao đẳng ở Hà Nội và TP.HCM. Khi nói "bùa may mắn" hoặc "OKATCHER" sinh viên sẽ được văn phòng đoàn trường tặng bao cao su OKATCHER miễn phí (giảm tâm lý ngại ngùng cho người muốn sử dụng bao cao su). Tổ chức cuộc thi online với nhiều phần quà hấp dẫn dành tặng người yêu nhân dịp Valentine và đính kèm bùa may mắn OKATCHER Tạo các bản nhạc cho sản phẩm OKATCHER và sử dụng làm nhạc nền cho các video, trò chơi trong suốt chiến dịch và đủ cuốn hút để có thể sử dụng làm nhạc chuông điện thoại Tăng lượng sử dụng bao cao su OKATCHER và độ nhận biết về chiến dịch của thương hiệu OK Nhóm MKT – Bao cao su OK CHIẾN DỊCH OKATCHER
  17. 17. Giai đoạn Giai đoạn 1 (10/01/2014 - 13/01/2014) Giai đoạn 2 (13/01/2014 – 31/01/2014) Giai đoạn 3 (03/02/2014 – 09/02/2014) Kênh truyền thông Nội dung Website: 19day.info Facebook: 19 day Magazine 1 bài viết giới thiệu về ngôi nhà ma trên web và facebook (Bài PR VIP) 3 bài cập nhật tin tức liên quan bài giới thiệu đầu trên web (có link với facebook) (Bài PR thường) Website: 7 bài cập nhật tin tức về câu chuyện 19day.info ngôi nhà ma trên website (link với Facebook: 19 day facebook) Magazine (bài PR thường) Website: 1 bài thông báo về sự kiện tham quan 19day.info nhà ma trên web (link với facebook) Facebook: 19day (Bài PR VIP) Magazine 3 bài cập nhật tin tức về sự kiện tham Youtube: 19 day quan nhà ma và đính kèm video magazine teaser (link với facebook và youtube) Ngôi nhà ma (Bài PR thường) Tổ chức sự kiện thám hiểm nhà ma Nhóm MKT – Bao cao su OK CHIẾN DỊCH OKATCHER Thời gian Chi phí 10/01/2014 2.000.000 VND 10 – 13/01/2014 4.200.000 VND 13 – 31/01/2014 7.000.000 VND 03/02/2014 2.000.000 VND 05, 06, 07/02/2014 4.200.000 VND 08 – 09/02/2014 500.000.000 VND
  18. 18. Giai đoạn Giai đoạn 4 Kênh truyền thông Thời gian Sản xuất clip quảng cáo Chi phí 2.000.000.000 VND Giai đoạn 5 (09/02/2014 – 14/02/2014) TỔNG CỘNG Nhóm MKT – Bao cao su OK 1 bài viết đăng tải về thông điệp của 10/02/2014 bao cao su OK ở sự kiện thám hiểm nhà ma đính kèm clip quảng của bao cao su OK trong chiến dịch OKATCHER (Bài PR VIP) 3.000.000 VND 1 bài đăng tải về clip quảng cáo độc đáo 10 - 11/02/2014 của chiến dịch OKATCHER kèm thông tin về nơi cung cấp bao cao su OKATCHER (kenh14.vn và afamily.vn: vị trí trang chủ - loại đặc biệt, chuyên mục đời sống Zing news: phần tiêu điểm) 47.000.000 VND 15 bài viết giáo dục quan hệ tình dục an 10 – 14/02/2014 toàn có nhắc đến chiến dịch OKATCHER của bao cao su OK (mục: giới tính) (10/02/2014 – 14/02/2014) Website: 19day.info Facebook: 19day Magazine Youtube: 19day Magazine Website: kenh14.vn, afamily.vn, zing.vn Nội dung 110.000.000 VND Phân phối bao cao OKATCHER đến các trường đại học, cao đẳng ở Hà Nội và TP.HCM Tổ chức cuộc thi online 09/02/2014 700.000.000 VND 09 – 14/02/2014 200.000.000 VND 3.579.400.000 VND CHIẾN DỊCH OKATCHER
  19. 19. THÔNG ĐIỆP Thuyết phục 55% Liên tưởng Ghi nhớ 60% 65% Nhận biết Tiếp xúc Hiệu quả của chiến dịch OKATCHER Nhóm MKT – Bao cao su OK CHIẾN DỊCH OKATCHER 75% 90%
  20. 20. XIN CẢM ƠN! Nhóm MKT – Bao cao su OK CHIẾN DỊCH OKATCHER
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×