Young Marketers 2 - Chung Ket - STORM
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Young Marketers 2 - Chung Ket - STORM

on

  • 5,398 views

 

Statistics

Views

Total Views
5,398
Views on SlideShare
2,228
Embed Views
3,170

Actions

Likes
2
Downloads
185
Comments
0

23 Embeds 3,170

http://www.brandsvietnam.com 2315
http://rgb.vn 460
https://www.facebook.com 263
http://brandsvietnam.com 111
https://www.0.facebook.com 3
https://m.facebook.com&_=1398506668445 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1398506683847 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1398759807179 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1399177072978 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1399207309975 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1404152212056 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1404152241480 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1398506652993 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1398506674997 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1397880302894 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1397921012542 HTTP 1
https://m.facebook.com 1
https://www.o.facebook.com 1
https://m.facebook.com&_=1398331121859 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1398331389466 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1398506686813 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1398506755995 HTTP 1
https://vi-vn.facebook.com 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Young Marketers 2 - Chung Ket - STORM Presentation Transcript

  • 1. Chiến dịch cải thiện Vấn đề DINH DƯỠNG của trẻ em Việt Nam STORM
  • 2. Bối cảnh – Mục tiêu OBJECTIVES Marketing objective Củng cố giá trị thương hiệu 1/3 trẻ em Việt Nam suy dịnh dưỡng CHUYÊN GIA DINH DƯỠNG Business objective Tăng doanh số 30% Communication objective Đạt được nhận biết của 70%, sự tham gia của >=10000 đối tượng mục tiêu,
  • 3. Cốt lõi thương hiệu – đối thủ - chiến lược tiếp cận Chiến lược Chuyên gia dinh dưỡng Sử dụng nền tảng chuyên gia Mẹ có con 1-3 tuổi Tìm kiếm giải pháp dinh dưỡng hợp lí với người VIỆT NAM Thu nhập BCD Chủ yếu sống ở những tp lớn Người bán sữa Tiếp cận gần gũi
  • 4. Sự thật ngầm hiểu Con là một của mẹ phần Con của mẹ luôn là nhất! Có một người hùng trong mẹ. Con là ước mơ thành hình của mẹ.
  • 5. Ý tưởng lớn Grow Plus – Người nuôi những ước mơ Để Nutifood với nền tảng chuyên gia của mình định hướng. Trao hạt mầm của sự thay đổi vào tay những người mẹ, Nutifood sẽ cùng họ chăm chút cho giấc mơ riêng, nuôi lớn Ước mơ chung của một đất nước tương lai
  • 6. Insight Con là giấc mơ của mẹ Brand Role Chuyên gia dinh dưỡng Concept Chuyên gia giúp chăm chút ước mơ riêng, nuôi lớn ước mơ chung Big Idea Grow Plus+ – Người nuôi những ứơc mơ Trigger Nhận thức về những ước-mơchưa-đủ của mẹ Engage Grow Plus nuôi lớn ước mơ: định hướng, trao hạt giống của sự thay đổi cho mẹ OOH Câu chuyện về hi vọng, sự hi sinh của mẹ là chưa đủ Lời hứa cho ước mơ bay cao Bilboard Mua sữa – nuôi lớn giấc mơ TV show PR Promotion TVC, print ads Amplify Các chuyên gia Nutifood xuống vùng xa nghiên cứu – hướng dẫn – gieo hạt tương lai 360 degree Event Lễ thả đèn: tổng kết chặng đường – quyết định hướng đi – thả đèn cho giấc mơ bay cao Event, PR
  • 7. Consumer journey P.1 Awareness P.3 P.2 Understand Retailer Push Peer Pull Society Pull
  • 8. Nhận thức về giấc – mơ – chưa – đủ của mẹ Objective: Empower the target – Show that it wasn’t enough – Address Grow Plus as the turning point Teasing on Print Ads Cô ấy mong con sẽ thành bác sĩ. Cô ấy hủy họai bàn tay thiếu nữ của mình cho bữa cơm của con. Nhưng vẫn không đủ… Grow Plus – Người nuôi những ước mơ Clarify on TVC
  • 9. Hành trình nuôi lớn ước mơ Hãy cùng Grow Plus nuôi lớn những ước mơ Miễn dịch Chiều cao Cân nặng Objective: Push Sales – Make Change Billboard: Để rỗng cái cây, 1 hộp sữa mua thêm là 1 cái đèn thả vào – tổng kết mỗi tuần (1 BB/1tp  5 BB) Promotion: Retailers tặng mẹ túi giấy để cái cây bằng giấy bóng, Mua sữa  làm đầy lên OOH: screen siêu thị chiếu report chương trình, poster giới thiệu tại điểm bán (khi cây BB đầy, 500 mẹ sẽ tìm ra giải pháp)
  • 10. Hãy cùng Grow Plus nuôi lớn những giấc mơ Objective: Make Change – Push sales Các chuyên gia được đưa xuống 3 trọng điểm suy dinh dưỡng (Hà Giang (35%) , Kon Tum (40%), Bình Phước (30,2%). Hợp tác với hội phụ nữ để homestay tại nhà các mẹ địa phương. Sống gần gũi cùng các mẹ, nghiên cứu sinh họat của gia đình Tập hợp các mẹ để đưa lời khuyên dinh dưỡng hợp lí Lời khuyên để ổn định cân nặng, tăng chiều cao, tăng cường hệ miễn dịch Tặng Grow Plus như hạt giống đầu tiên Giữ liên lạc với các mẹ để giải đáp thắc mắc, phân phối nếu có nhu cầu
  • 11. Hãy cùng Grow Plus nuôi lớn những giấc mơ PR angles: hình ảnh chuyên gia gần gũi, niềm vui, lòng biết ơn chân thành của các mẹ, tips nuôi con đặc biệt Objective: Make Change – Push sales Phóng sự ngắn về hành trình trên Tv show, phỏng vấn chuyên gia
  • 12. Lễ hội thả đèn – lời hứa tương lai Objective: Sum up the journey – promise for the future Địa điểm: NVHTN tpHCM TP: các mẹ từ 3 địa điểm đến cảm ơn chuyên gia, mở cửa tự do cho các mẹ ở tp có con 1-3 tuổi Các bé mặc đồ chụp hình, chơi trò chơi theo nghề nghiệp. Nutifood tổng kết hành trình. đưa lời hứa mở rộng chương trình ra 28 tỉnh, nghiên cứu sản phẩm dinh dưỡng cho người Việt Nam. Mở 5 billboard ra, phát đèn cho người tham dự, mỗi người đốt và thả đèn lên trời – tượng trưng cho sứ mệnh chưa kết thúc – ước mơ bay cao
  • 13. Recap Insight Con là giấc mơ của mẹ Brand Role Chuyên gia dinh dưỡng Grow Plus – Người nuôi những ứơc mơ Big Idea Trigger Engage Nhận thức về những ước-mơchưa-đủ của mẹ Proposition Nuôi lớn ứơc mơ Hành trình cùng Grow Plus nuôi lớn ước mơ Product Placing Giải pháp dinh dưỡng cho trẻ SDD Make change and widen distribution in Rural areas Awake and draw people in Urban areas Promotion Amplify Lời hứa cho ước mơ bay cao Packaging Pricing Tăng giá trị sản phẩm bằng cách add emotional value và quà tặng kèm
  • 14. Đo lường hiệu quả - kiểm sóat rủi ro Chi phí (Estimated) 20 billion VND Rủi ro Đo lường Marketing objective Khảo sát Brand Influence, số lượng người tham dự sự kiện Business objective Đo doanh số Set up a risk management team, continuously evaluate performance and solve the problems Communication objective Đo KPI, tương tác qua các kênh thông tin
  • 15. Thank you!