Young Marketers 2 - B.C.S
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
187
On Slideshare
187
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
5
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Chiến dịch tái định vị thương hiệu BCS OK Nhóm B.C.S LOGO
  • 2. LOGO Nguồn gốc xuất xứ Xuất hiện từ năm 1993 tại Hoa Kỳ Được tạo ra bởi DKT International Được sản xuất tại Thai Nippon Rubber Industry, Thái Lan Nổi tiếng tại Việt Nam và 20 quốc gia khác
  • 3. Bối cảnh LOGO Tương lai Hiện tại Quá khứ Có mặt trên thị trường Việt Nam gần 20 năm, BCS Ok được bày bán ở gần 11,000 cửa hàng và hơn 9,000 hiệu thuốc trên 63 tỉnh thành ở Việt Nam. Với sự xuất hiện của nhiều đối thủ mạnh như Durex, Sagami,...Ok đang dần mất đi thị phần và hình ảnh thương hiệu trong mắt người tiêu dùng. Với việc nghiên cứu và cho ra đời nhiều sản phẩm mới đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng, BCS Ok hứa hẹn sẽ lấy lấy lại chỗ đứng trên thị trường Việt Nam
  • 4. Thực trạng LOGO Việt Nam năm 2012, gần 75% người trẻ quan hệ trước hôn nhân Trong đó.... chỉ có 45% sử dụng BCS 55% không sử đến dụng BCS.
  • 5. LOGO Mục tiêu Tăng nhu cầu sử dụng BCS OK từ 45% đến 65% Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu OK Tăng doanh thu 15%
  • 6. LOGO Khách hàng mục tiêu
  • 7. LOGO Phân tích vấn đề Vướng víu Tin tưởng Nam với Nam TẠI SAO? “Xuất” ngoài Ngại mua “Thật” vẫn hơn TÂM LÝ NGƯỜI TIÊU DÙNG
  • 8. Insight LOGO Người tiền sử • Hành động bản năng • Bầy đàn Người hiện đại • Có lý trí • Văn minh Insight: Người trẻ thích sự nguyên thủy trong quan hệ mà quên đi bảo vệ bản thân mới là tư duy của người hiện đại.
  • 9. LOGO Ý tưởng cốt lõi • Ok! Là người trẻ hãy sống khỏe • Tạo nhận thức về “tình dục an toàn” cho giới trẻ • Gắn liền mật thiết với insight: Hãy ngừng hành động theo bản năng nguyên thủy và để lý trí của một người văn minh bảo vệ bạn và người thân yêu
  • 10. Chiến lược triển khai LOGO Tái tiếp cận Giai đoạn 1 - TVC Billboard Mở rộng hệ thống phân phối Thâm nhập Định vị Thúc đẩy bán hàng Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 - Chiến dịch: Let’s say Ok - Tích hợp fanpage và microsite= viral - Nhân viên bán hàng trực tiếp tại các hệ thống phân phối
  • 11. LOGO Video Một cô gái vừa xem điểm thi xong mặt buồn rầu bước ra Chiếu sâu vào mắt cô là những buổi tối onl facebook TVC 30s Nhạc http://mp3.zing.vn/ playlist/NhungBan-Piano-BuonNhatcuti6a2vt064/IW7B ABBC.html?st=1 Giọng đọc mở đầu: “Ai cũng có những sai lầm”
  • 12. LOGO Video Một chàng trai bị té nhưng ai cũng phớt lờ đi qua Chiếu vào mắt chàng trai nhớ lại mình cũng từng mặc kệ như vậy TVC 30s
  • 13. LOGO Video Cô gái nhìn vào que thử thai và buồn bã Hình ảnh của bạn trai và cô gái hiện lên và mờ dần để lại logo Ok TVC 30s Nhạc Đổi sang nhạc buồn nhưng cao trào hơn Giọng nói “Nếu không có 2 từ “THÔI KỆ” Sẽ không có 2 chữ “GIÁ NHƯ”
  • 14. LOGO Billboard Giải pháp cho sự an toàn
  • 15. LOGO Mở rộng hệ thống phân phối
  • 16. LOGO Chiến dịch Let’s say OK Hoạt động 1 Lập các booth BCS Ok tại các trường đại học - Tổ chức cuộc thi chụp hình cùng nhân tượng BCS OK, chia sẻ thông điệp ý nghĩa ngay bằng IPAD chia sẻ trên fanpage của chương trình để chiến thắng - Phát leaflet đính kèm mẫu sản phẩm, có hướng dẫn sử dụng rõ ràng Hoạt động 2 Thành lập 1 microsite để tương tác với khách hàng - Trò chơi tương tác mang tên “Bác sĩ tình yêu”: đoạn phim dừng khi có những tình huống xảy ra. Nếu người chơi trả lời đúng được chơi tiếp còn sai thì quay lại ban đầu - Giải thưởng: chuyến du lịch 2 ngày 1 đêm cho 2 người tại Nha Trang.
  • 17. LOGO 11/2013 Phân bổ thời gian 1/2014 4/2014 10/2014
  • 18. Phân bổ ngân sách LOGO TVC Giai đoạn 1 Tiền sản xuất 250 triệu Hệ thống Billboard phân phối 500 triệu Giai đoạn 3 1,4 tỉ 2 tỉ Quảng cáo 350 triệu Hoạt động 1 Hoạt động 2 1 tỉ Giai đoạn 2 Tổng cộng 1 tỉ 2 tỉ 1 tỉ Tổng kinh phí
  • 19. LOGO Đánh giá theo dõi hiệu quả Giai đoạn 1 -Tăng nhận thức về thương hiệu Ok lên đến 70% - Nhu cầu sử dụng BCS OK tăng 5% Giai đoạn 2 - - - Số người theo dõi fanpage là 15,000 người Số người tương tác microsite khoảng 60% từ fanpage Viral reach: 30% Giai đoạn 3 -Doanh số bán hàng tăng 5%/2 tháng
  • 20. Chúc cuộc thi thành công tốt đẹp LOGO