Young Marketers 2 - Ban ket - WANTED
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
417
On Slideshare
417
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
21
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. LGBT Team: WANTED
  • 2. Chương trình • Vấn đề xã hội • Mục tiêu • Khách hàng mục tiêu • Sự thật ngầm hiểu • Thông điệp - Ý tưởng – Chiến lực triển khai • Câu chuyện • Thương hiệu báo Tuổi trẻ • Các hoạt động chính • Đánh giá KEEP CALM AND LISTEN TO THE STORY
  • 3. Xã hội 1,6 triệu người 15 – 59 tuổi 2 lý do họ không tiết lộ: • Xã hội kì thị • Gia đình không chấp nhận 77% phụ huynh Thất vọng khi biết con mình là người đồng tính
  • 4. Mục tiêu 77% 60% phụ huynh phụ huynh
  • 5. Khách hàng mục tiêu - Phụ nữ - 35 – 50 tuổi - Biết con là LGBT (dấu hiệu) và kì thị -Thu nhập: ABC - Hành vi: • Chăm lo gia đình là trên hết. • Là người gần gũi nhất với con trong gia đình
  • 6. Insight: The journey to respone Hoang mang Phản kháng Chấp nhận Thừa nhận trợ giúp Ủng hộ quyền bình đẳng
  • 7. Insight Tôi không quan tâm đồng tính là gì cả, tôi chỉ muốn con mình bình thường như con nhà người khác. Để gia đình tôi được yên ấm, không bị hàng xóm, họ hàng nói ra nói vào là không biết dạy con. Sao con tôi không chịu tự hiểu là việc nó làm sẽ gây ảnh hưởng như thế nào tới cái gia đình này. Tôi đã có biết bao nhiêu việc phải lo, sao con tôi lại còn làm tôi thêm phiền toái và xấu hổ. Nó là con tôi mà, tôi dạy được. Còn không, chẳng việc gì phải giữ 1 đứa con như vậy cả. KEY INSIGHT Bà mẹ nào chẳng muốn gia đình mình yên bình. Nhưng tôi quan tâm yên bình trong mắt “người ngoài” hơn là yên bình thật sự trong nhà.
  • 8. THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG Bằng việc chỉ quan tâm tới cái hình ảnh gia đình mà “người ngoài” nhìn vào, mẹ đang giết chết sự yên bình thật sự của chính gia đình mình. BIG IDEA Đó là cách mẹ đang giết chết sự yên bình thật sự của gia đình mình Chưa nhận biết về việc mẹ đang làm là chỉ vì hình ảnh “yên bình” với “người ngoài” Chưa nhận biết là mình cần thay đổi TRIỂN KHAI Ý TƯỞNG Đã nhận biết được mình cần thay đổi Chưa đủ động lực Thay đổi
  • 9. An là đồng tính nam, và đang bị kì thị bởi chính gia đình mình ….. Sự yên bình mẹ đang hướng tới có phải là 1 cái Tết, nhà lạnh lẽo, và không có con ? Chỉ có mẹ mới giữ được sự yên bình thật sự ấy…
  • 10. “ Báo Tuổi Trẻ là nơi trung thành, gắn bó với lợi ích của người đọc và người lao động thông qua việc phục vụ thông tin cho bạn độc trên tinh thần hiểu sâu sắc vấn đề và bức xúc của độc giả và thực hiện những chiến dịch truyền thông đem lại hiệu cao ” Trong vấn đề LGBT, Tuổi Trẻ ở vị trí TRUNG LẬP và ủng hộ giá trị nhân văn: giá trị GIA ĐÌNH
  • 11. CÁC HOẠT ĐỘNG CHÍNH Provoke (Cuối tháng 11) Experience (Tuần 2,3,4 tháng 12) Nhiệm vụ Tạo dư luận và gây chú ý của phụ huynh về thông điệp qua 1 câu chuyện có thật của 1 người con LGBT bị kì thị Bi kịch hóa,tạo cho mẹ nhận thức về những viễn cảnh tồi tệ nếu mẹ tiếp tục đi theo hướng cũ bằng những câu chuyện ngày TẾT lạnh lẽo – gia đình sóng gió. Thông điệp Sự yên bình mà mẹ đang xây dựng có phải là yên bình thực sự Bằng việc chỉ quan tâm tới cái hình ảnh gia đình mà người khác nhìn vào, mẹ đang giết chết sự yên bình thật sự của chính gia đình mình. Kênh (1) Truyền miệng, báo mạng (2) Báo Tuổi Trẻ (1) Báo Tuổi Trẻ và các báo khác (2) Báo mạng (3) Giới trẻ (4) TV Sắp Tết ,một bạn A (LGBT bị bố mẹ kì thị) viết thư gửi mẹ với nội dung như thông điệp và share online (bi kịch hóa) Tạo dư luận giới trẻ và lan truyền -Báo Tuổi Trẻ nhập cuộc vì giá trị nhân vân: Giá trị gia đình, giúp gửi thông điệp của bạn A đến người mẹ - A viết tiếp thư gửi mẹ về những cảnh ngày Tết lạnh lẽo. - Diễn đàn con và người mẹ cùng chia sẻ câu chuyện gia đình không yên bình (video clip, chuyện có thật, print ad) Triển khai
  • 12. Amplification (Giữa tháng 1) Nhiệm vụ Tạo ra động lực cộng đồng khiến cho người mẹ không kì thị con mình là LGBT, “ Chỉ có mẹ mới giữ được sự yên bình thực sự của gia đình mình” Thông điệp Cam kết mẹ ủng hộ giữ một gia đình yên bình cho LGBT Kênh (1) Event (2) Báo Tuổi Trẻ (3) Các báo khác, kênh truyền hình Bạn A viết thư mời mẹ tham dự để hiểu về con hơn trên báo Tuổi Trẻ Triển khai Lan truyền ra cộng đồng giới trẻ (đặc biệt là cộng đồng LGBT), khuyến khích giới trẻ dẫn mẹ đi Cung cấp thông tin về LGBT, cuộc sống của bạn LGBT bị kì thị qua ảnh, chụp hình mẹ cam kết giúp LGBT có gia đình yên bình thực sự
  • 13. Chi phí dự kiến Đó là cách mẹ đang giết chết sự yên bình thật sự của gia đình mình 5% Video 500 000 000 Print ad 1.000.000.000 Event truyền hình 3.000.000.000 Event amplification 5.500.000.000 30% 55% 20% Event Event truyền hình Print ad Videp
  • 14. Đo lường hiệu quả • Sự thành công của chiến dịch được đo lường qua: • Giảm sự kì thị của phụ huynh xuống còn 60% • Tăng độ nhận biết Tuổi trẻ là báo đưa ra các thông tin uy tín, thời sự, và nhân văn. • Tăng doanh thu của Báo Tuổi Trẻ • Đạt được mục tiêu qua mỗi giai đoạn • Sự hiệu quả và khả năng kết của thông điệp muốn gửi đến người tiêu dùng
  • 15. Thanks Team: WANTED