• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Young Marketers 2 - Ban ket - Tinh Nguoi Duyen Mar
 

Young Marketers 2 - Ban ket - Tinh Nguoi Duyen Mar

on

  • 1,121 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,121
Views on SlideShare
1,121
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
71
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Young Marketers 2 - Ban ket - Tinh Nguoi Duyen Mar Young Marketers 2 - Ban ket - Tinh Nguoi Duyen Mar Presentation Transcript

    • Kế hoạch marketing “cho Con …” TÌNH NGƯỜI DUYÊN MAR 1 BỐI CẢNH 2 Về TuổI trẻ 4 Khảo sát 3 Mục tiêu Đối tượng mục tiêu 5 7Ý 8 Chiến lược insight 6 9 10 tưởng lớn Triển khai Đánh giá
    • 1 5,31% 2,49% BỐI CẢNH gần như công khai công khai 1,6M L G B T 2 gia đình 40,77% Về TuổI trẻ 39,40% xã hội 77% BỐ MẸ THẤT VỌNG TUỔI TRẺ CƠ QUAN NGÔN LUẬN UY TÍN HÀNG ĐẦU VIỆT NAM TIÊN PHONG TRONG CÁC VẤN ĐỀ XÃ HỘI (iSSE, 2013)
    • 3 77% HUYNH KHÔNG CHẤP NHẬN TỶ LỆ PHỤ 60% Mục tiêu XÂY DỰNG & CỦNG CỐ HÌNH ẢNH BÁO TUỔI TRẺ Tác động TRUYỀN THÔNG
    • 4 Khảo sát 10 ĐỐI TƯỢNG BỐ MẸ Nội dung Suy nghĩ của họ về LGBT Lí do vì sao họ phản đối/ chấp nhận con Định kiến và kì thị chính là những lí do chính họ phản đối (đây cũng là thách thức lớn nhất của LGBT) mình Cảm xúc của họ lúc biết thông tin Nếu không phải là con mình mà là con người khác trong trường hợp đó thì họ nghĩ gì Hiểu con là lí do chính họ đồng ý Kết quả
    • 5 Đối tượng mục tiêu PHỤ HUYNH… …TRONG ĐỘ TUỔI TỪ 35-50 CỦA CỘNG ĐỒNG LGBT… TẠI TP. HCM VÀ HÀ NỘI THU NHẬP ABC
    • insight 6 MẸ LÀ CHÌA KHÓA HÒA GIẢI ĐƯA CON VỀ VỚI HẠNH PHÚC GIA ĐÌNH Nếu con bị mù, mẹ nguyện làm đôi mắt cho con. Con không đi được, mẹ nguyện làm đôi cánh dẫn con đi đến mọi nơi. Mọi khuyết tật của con, mẹ đều chấp nhận được hết, vì mẹ làm thay cho con được. Phải là chuyện mẹ làm thay cho con được thì mẹ mới có thể giúp con có được hạnh phúc vẹn toàn như khi lành lặn. Còn chuyện giới tính của con, mẹ nghĩ rằng đó là khiếm khuyết về mặt tâm lí, không thể thay đổi, mẹ không thể tác động vào để bù đắp được cho con. Nên mẹ sợ hãi, lo lắng, bất lực. Thế nên, mẹ sẽ không chấp nhận, như một cách để chạy trốn sự thật đau lòng đó.
    • insight 6 Vì đồng tính, đối với mẹ, là khiếm khuyết mẹ không thể thay con, lấy thân mình bù đắp cho con được. không tin con sẽ hạnh phúc với khiếm khuyết ấy Mẹ hoang mang,
    • 7 Chiến lược Mẹ ơi, hạnh phúc với con là được là chính mình, khi ở bên mẹ. Mẹ có thể bắt con sống giả tạo với cuộc đời, con không quan tâm. Mẹ có thể không cho con đi tìm tình yêu của con, con sẽ rất buồn, nhưng không sao, con có thể sống cả đời không lấy ai cũng được. Quan trọng là, con chỉ hạnh phúc khi con được là chính mình bên cạnh mẹ, con có thể giả vờ với bất kì ai, nhưng không phải là với mẹ của con. Tất cả mong muốn thầm kín nhất của mẹ là làm sao cho con được hạnh phúc.
    • 8 Ý tưởng lớn Cho con được là chính mình khi bên mẹ, mẹ nhé. Để cho mẹ thấy và hiểu rằng, hạnh phúc lớn nhất của con là được ở bên mẹ, và là chính mình
    • 9 Triển khai GIAI ĐOẠN 1: Bên cạnh mẹ hay là chính mình? -Bộ ảnh “Con muốn GIAI ĐOẠN 2: Hạnh được là cái bóng” phúc nơi đâu, mẹ có biết? - Chương trình TV: GIAI ĐOẠN 3: Hạnh phúc….là đây! và “Nỗi đau con giấu, “Mẹ có biết” mẹ thấu được chăng?” Giai đoạn Giai đoạn 1 Chương trình lớn “Hạnh phúc gọi thành lời” Chi phí 1. Billboard 2. Chi phí chụp bộ ảnh, standee,… Giai đoạn 2 Chương trình TV Giai đoạn 3 Ghi chú 500.000.000 GIAI ĐOẠN 4: Xuân tràn Thời gian 11/11 -> 31/1/2013 55.000.000 22/11 -> 20/12/2013 App 300.000.000 16/12 -> 30/12/2013 Sự kiện hòm thư gửi mẹ 400.000.000 Clip hồi đáp của mẹ Giai đoạn 4 5.000.000.000 100.000.000 Chi phí ăn ở, đi lại và làm từ thiện Tết Âm lịch 3.000.000.000 Tổng: 9.355.000.000 Dự trù: 645.000.000
    • 9 1.1 Bộ ảnh “Con muốn được là cái bóng” Triển khai mẹ, con ước được là chính mình” Ý nghĩa Thể hiện ước mơ của mọi LGBT là: “Bên Nội dung LGBT chụp hình với mẹ, nhưng không được là chính mình. (Ám ảnh, khắc khoải, hơi đáng sợ) Concept Một cái băng ghế giữa màn hình, nền trống màu tối, bóng tối ăn dần vào từ bốn góc, mẹ con ngồi thẳng trên ghế, nắm tay nhau. Bên cạnh đứa con, có một người (cũng là đứa con, nhưng đang sống với giới tính thật của nó) khắc khoải nhìn. Mục tiêu Truyền thông Bi kịch hóa, có phần giống phim kinh dị, đến nỗi người ta phải e dè rằng: làm sao có thể sống nếu cứ có một cái bóng (như bóng ma) bám theo nhìn ám ảnh và khắc khoải như vậy? Hình thức: billboard, banner, standee Cách thức: - Đăng bài giới thiệu về bộ ảnh trên các kênh thông tin của Tuổi trẻ với cách tiếp cận và viết tin khác nhau, chạy chung 1 thông điệp với nội dung: “Xúc động với bộ ảnh về ước mơ của người đồng tính, song tính và chuyển giới.” -Tin tức về bộ ảnh trên một số chương trình thời sự (Chào buổi sáng, bản tin trong ngày,…), đài
    • 9 Triển khai Ý nghĩa Nội dung 1.2 Bộ ảnh “NỖI ĐAU CON GIẤU, MẸ THẤU HAY CHĂNG?” LGBT sống thật với bản thân nhưng hạnh phúc không trọn vẹn vì thiếu mẹ ở bên LGBT chụp hình với “một phần của mẹ” (chiếc vòng tay của mẹ, khung ảnh của mẹ, bộ đồ mẹ hay mặc, chiếc mũ của mẹ,…) khi mẹ đã biết mình là LGBT. (Ám ảnh, khắc khoải, hơi đáng sợ) Concept LGBT là chính mình (có thể thể hiện bằng hình ảnh LGBT nắm tay người yêu mình), cùng ngồi chụp ảnh như chụp chung với mẹ, nhưng thật ra là cái bóng của mẹ thôi. Ngồi trên băng ghế kê bức hình ở bên chẳng hạn. Mục tiêu Khiến người ta phải e dè rằng: mẹ họ đã đi xa đâu mà chụp hình concept đáng sợ thế. Vâng, mẹ họ không mất, nhưng đã ở đâu mà không còn bên họ?
    • 9 2. Chương trình TV “MẸ CÓ BIẾT” Triển khai Là nơi truyền Ý nghĩa tải những tình cảm, suy nghĩ đứa con muốn nói với mẹ của mình; điều con muốn nói: “Mẹ ơi, con muốn được là chính mình khi bên mẹ.” Chương trình dài 5 phút, được phát từ thứ 2 và thứ 6 trên kênh HTV7, HNTV và VTV3 trước và Nội dung sau tin tức buổi sáng và buổi tối. Nhận thông điệp của con cái, minh họa bằng hình vẽ nhanh và phát trên TV; mỗi ngày khoảng 1-3 thông điệp. Truyền thông - Truyền tải tới mẹ: TV, báo, đài,… - Truyền tải tới con cái: mạng internet.
    • 9 3. “Hạnh phúc gọi thành lời” Triển khai Hoạt động 1: Gửi mẹ bức tâm thư Ý nghĩa Như một lá thư gửi mẹ, nói hết với mẹ, để Hoạt động 2: Mẹ tin con sẽ hạnh phúc LGBT được sống là chính mình, mong mẹ chấp nhận. Nối kết với hoạt động trước, thể hiện cái kết đẹp cho câu chuyện trắc trở giữa mẹ và con. 1/ App điện thoại “Nhiệt kế đa sắc” dành cho cộng đồng LGBT: - thống kê các con số xoay quanh việc come out Nội dung - Điểm tin LGBT - Chia sẻ những câu chuyện thành công, thất bại xung quanh việc come out 2/ Hòm thư lớn nhất Việt Nam của cộng đồng LGBT gửi mẹ -Những bức thư với mục đích come out, hoặc những lời tri ân gửi Tạo điều kiện cho mẹ hồi đáp tình cảm người con bằng cách hỗ trợ họ quay clip, thúc đẩy dư luận tích cực
    • 9 4. “XUÂN TRÀN” Triển khai Ý nghĩa Lan tỏa tình yêu hạnh phúc khắp Việt Nam (không chỉ gói gọn cộng đồng LGBT) Nội dung Báo Tuổi Trẻ kết hợp ICS thực hiện hành trình xuyên Việt tặng quà quyên góp cho những gia đình khó khăn 10 Đánh giá MỤC TIÊU PHƯƠNG PHÁP KẾT QUẢ Giảm tỷ lệ phụ huynh không chấp nhận từ 77% xuống còn 60%. Các công ty nghiên cứu thị trường. Tối thiểu giảm xuống còn 60% Xây dựng và củng cố hình ảnh Tuổi trẻ & tăng doanh số Doanh số của tuổi trẻ tăng Tối thiểu tăng 5% doanh số Tác động đến truyền thông Các bài PR, tuyên truyền về chiến dịch