Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Young Marketers 2 - Ban ket - LOADING
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Young Marketers 2 - Ban ket - LOADING

  • 396 views
Published

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
396
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
33
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG THAY ĐỔI NHẬN THỨC & THÁI ĐỘ CỦA PHỤ HUYNH VỀ CỘNG ĐỒNG LGBT
  • 2. 1 BỐI CẢNH 1.6 triệu người LGBT ở VN (15t --> 59t) Gần như công khai NGUYÊN NHÂN XH kỳ thị Gia đình không chấp nhận Công khai Khác Không công khai 5.31% 2.49% 19.83 % 40.77 % 92.2% 39.4% 95% người ĐT Nam từng bị kỳ thị, một số bị mất bạn,đánh đập 77% cha mẹ không chấp nhận con mình đồng tính
  • 3. 2 MỤC TIÊU  Phụ huynh chấp nhận 23%  40%  Xây dựng và củng cố hình ảnh tích cực của báo  Tăng doanh thu báo từ Quảng cáo  Tác động tích cực đến xã hội 3 ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG  Phụ huynh Việt Nam ở Tp.HCM và Hà Nội  Tuổi: 35- 50  Thu nhập: ABC *Ưu tiên nhóm có con/người thân trong cộng đồng LGBT
  • 4. 4 SỰ THẬT NGẦM HIỂU Cha mẹ nghĩ ĐỒNG TÍNH là bệnh, là bất hạnh, là dị biệt Cha mẹ nghĩ đó là do lỗi của mình và họ sẽ tìm mọi cách để con trở lại BÌNH THƯỜNG Cha mẹ nghĩ con mình chưa đủ TRƯỞNG THÀNH để quyết định sẽ trở thành người như thế nào, sống cuộc sống ra sao Con đã trưởng thành và con hiểu hết những nỗi đau tinh thần mà ba mẹ phải chịu vì con ĐỒNG TÍNH. Con sẵn sàng từ bỏ con người thật của mình để ba mẹ được vui, để gia đình hạnh phúc
  • 5. 5 CỐT LÕI THƯƠNG HIỆU  Cơ quan ngôn luận uy tín nhất Việt Nam  Đáng tin cậy & tôn trọng người đọc  Tiên phong, làm chủ thông tin & minh bạch  Thể hiện vấn đề theo hướng tích cực , sâu sắc và đa chiều
  • 6. 6 CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN HÀNH VI MONG MUỐN  Cha mẹ cảm thông và thấu hiểu con  Có thái độ tích cực hơn khi con mình KHÁC BIỆT THÁCH THỨC XÃ HỘI  Thiếu niềm tin ở con  Thiếu thông tin  Định kiến và sự kỳ thị của XH HÀNH VI HIỆN TẠI Chưa tin tưởng con và không thể chấp nhận được việc con mình “KHÔNG BÌNH THƯỜNG” LGBT GIA ĐÌNH
  • 7. 7 Ý TƯỞNG LỚN ĐIỀU CON MUỐN NÓI “Chỉ cần ba mẹ vui, con sẽ từ bỏ…”
  • 8. 8 CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI BIẾT • Hiểu về con & cộng đồng LGBT qua những thông tin thụ động & chủ động • Biết được những nỗi đau tinh thần & sự trưởng thành trong nhận thức của con HIỂU HÀNH ĐỘNG • Thấu hiểu, cảm thông và đồng hành cùng con
  • 9. 9 CHƯƠNG TRÌNH THỰC HIỆN “Thư gửi mẹ” POSTER ĐIỀU CON MUỐN NÓI SIÊU THỊ AUDIO “Chiếc túi thông tin” Biết  NỖI ĐAU, THIỆT THÕI mà con phải chịu
  • 10. “50 câu hỏi về cộng đồng LGBT” BÁO Cung cấp kiến thức & định TRƯỜNG hướng cho PH & HS GIÁO DỤC VTV1 “50 câu hỏi về cộng đồng LGBT” “Mỗi tuần 1 câu chuyện” HỘI THẢO Cung cấp thông tin & triễn lãm tranh “Đằng sau chiếc tủ” Hiểu  Thay đổi nhận thức ĐỒNG TÍNH LÀ BỆNH
  • 11. Thiệp mời dự sự kiện gia đình lớn nhất HCM & HN BÁO Đếm SMS BẢNG “ Không kì thị” ĐT EVENT “GIA ĐÌNH YÊU THƯƠNG” GUINESS LCD Sự kiện kết nối các gia đình “Bức ảnh ghép gia đình lớn nhất Việt Nam” “Bức ảnh ghép gia đình lớn nhất Việt Nam”  KẾT NỐI VÀ HÒA NHẬP Hành động
  • 12. 10 PHÂN BỔ NGÂN SÁCH
  • 13. 11 ĐÁNH GIÁ VÀ KIỂM TRA GIAI ĐOẠN BIẾT HIỂU HÀNH ĐỘNG PHƯƠNG PHÁP • • • Lượng báo phát hành Lượng người xem trên TV Số Audio được gởi về & phản hồi đọc giả • • • Số người tham gia các hội thảo Phản hồi của phụ huynh ở trường Các bài báo tích cực về cộng đồng LGBT • • • Số người tham gia sự kiện Phản hồi sau sự kiện Số SMS trên bảng điện tử
  • 14. 12 TÓM TẮT Sẵn sàng đồng hành & bảo vệ con Hiểu con & quan tâm con Thương xót con và tự vấn Cảm thông hơn với cộng đồng LGBT Hiểu được nỗ lực của cộng đồng LGBT Thái độ tích cực & chấp nhận hoà nhập HẾT