• Like
  • Save
Young Marketers 2 - D.I.E
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Young Marketers 2 - D.I.E

on

  • 186 views

 

Statistics

Views

Total Views
186
Views on SlideShare
186
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
5
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Young Marketers 2 - D.I.E Young Marketers 2 - D.I.E Presentation Transcript

    •  Tại Việt Nam, năm 2012, gần 75% người từ 14-24 tuổi đã từng có quan hệ tình dục trước hôn nhân.  Khoảng 45% đối tượng sử dụngBCS  50% đối tượng sử dụng cảm thấy ngại ngùng khi phải tự mua BCS  Mỗi năm Việt Nam có khoảng 800.000 đến 1.000.000 ca mắc các bệnh về tình dục  Khoảng 20 loại bệnh khác nhau  Cứ 70 người Việt trưởng thành, có 1 người mắc bệnh tình dục
    • Hãy để OK bảo vệ tình yêu của bạn!
    •  Tăng nhận thức của giới trẻ về hậu quả của QHTD không an toàn  Xóa bỏ những e ngại trong nhận thức về BCS Tăng nhu cầu sử dụng BCS  Tăng nhận biết về thương hiệu OK Hướng người trẻ sử dụng BCS thương hiệu OK Sau khi chiến dịch Marketing kết thúc, sáu tháng đầu năm 2014 doanh thu sẽ tăng 15% so với cùng kì năm 2013. Hãy để OK bảo vệ tình yêu của bạn!
    • Nam nữ toàn quốc từ 18 -24 tuổi , đặc biệt tại 2 thành phố lớn : HCM và Hà Nội Thu nhập : từ 1.5 – 12 triệu /tháng Người trẻ quan tâm đến sức khỏe giới tính, sức khỏe tình dục, đã đang và sẽ có quan hệ tình dục. Hãy để OK bảo vệ tình yêu của bạn!
    • Hãy để OK bảo vệ tình yêu của bạn! Tâm lý e ngại khi mua bao cao su của khách hàng. Một lượng lớn khách hàng sợ rằng sử dụng bao cao su sẽ làm mất đi cảm giác thực khi quan hệ tình dục. Số khác còn mang tư tưởng chủ quan không sử dụng bao cao su. => Chúng tôi đưa ra chiến dịch “Mùa ‘Yêu’” nhằm : Hướng người trẻ nghĩ về yêu an toàn là nghĩ ngay đến BCS OK Nghĩ tới OK là nghĩ ngay tới sự tự tin, cá tính, ko ngại khi người khác nhìn thấy mình mang BCS theo bên mình BCS của thương hiệu OK không làm mất đi cảm giác thực khi quan hệ tình dục .
    • Chiến dịch “Mùa ‘Yêu’” được phát động trên phạm vi cả nước, bắt đầu bằng cuộc thi ảnh về tình yêu – tình dục gắn với BCS của thương hiệu OK, trải qua hàng loạt các hoạt động song song khác và kết thúc bằng đêm trao giải cuộc thi ảnh kết hợp với chương trình ĐẠI NHẠC HỘI. Cụ thể chiến dịch gồm : 1. Cuộc thi ảnh “Tình dục ư ? Chuyện nhỏ !” 2. Chuỗi các hội thảo về sức khỏe giới tính và tình dục an toàn tại các trường đại học trên địa bàn hai thành phố : TP HCM và Hà Nội và phát BCS miễn phí cho sinh viên, đồng thời truyền thông về cuộc thi ảnh 3. “OK với cộng đồng” : Phát BCS miễn phí tại một số rạp chiếu phim lớn, đính kèm BCS vào các sản phẩm của nam giới bày bán ở các siêu thị trên địa bàn 2 thành phố : TP HCM và Hà Nội 4. Tổ chức lễ trao giải cuộc thi ảnh bằng đêm ĐẠI NHẠC HỘI. Hãy để OK bảo vệ tình yêu của bạn!
    • Nội dung cuộc thi : Hãy gửi cho chúng tôi những bức ảnh ghi lại khoảnh khắc ngọt ngào trong tình yêu của bạn. Hãy tự tin thể hiện bạn là một người trẻ sống có trách nhiệm với chính mình và với người mình yêu thương. Bài dự thi hợp lệ là những bức ảnh bắt buộc có hình ảnh của người trẻ với BCS. Cơ cấu giải thưởng : Có 3 giải do hội đồng bình chọn : Nhất : 25.000.000 VNĐ Nhì : 15.000.000VNĐ Ba: 10.000.000 VNĐ Và một giải “bức ảnh được yêu thích nhất” : là bức ảnh có lượt like nhiều nhất trên trang mạng xã hội Facebook : 8.000.000 VNĐ Hãy để OK bảo vệ tình yêu của bạn!
    • Truyền thông : 1. Fanpage của cuộc thi trên Facebook cung cấp tất cả các thông tin đồng thời giải đáp các thắc mắc về cuộc thi. 2. Thông tin về cuộc thi được đăng tải trên 3 đầu báo : Hoa học trò, Sinh viên Việt Nam, Tuổi Trẻ và các trang báo mạng : Kenh14.vn, Dân Trí 3. Truyền thông trực tiếp đến sinh viên thông qua chuỗi chương trình hội thảo về sức khỏe giới tính, sức khỏe tình dục diễn ra trong thời gian này. 4. Quảng cáo truyền hình : VTV3, khung giờ : 20h -21h , 2 lượt/ngày, trong vòng 4 ngày Hãy để OK bảo vệ tình yêu của bạn!
    • Bác sĩ : Lê Thúy Tươi – một chuyên gia tư vấn nổi tiếng về sức khỏe giới tính, được nhiều bạn trẻ yêu thích.  Tuyển cộng tác viên ( CTV) cho chiến dịch là các bạn sinh viên trên 2 thành phố : TP HCM và Hà Nội. Mỗi CTV sẽ được phát áo miễn phí của chiến dịch, phối hợp với ban công tác chính trị sinh viên của các trường để cộng điểm rèn luyện cho CTV tham gia.  Các CTV sẽ đến các trường PR, mời gọi các bạn sinh viên tham gia hội thảo. Tại hội thảo các bạn sẽ được cung cấp các thông tin về sức khỏe giới tính và tình dục an toàn, được giao lưu và giải đáp các thắc mắc từ bác sĩ. Đặc biệt sẽ có những phần quà cho những câu hỏi và câu trả lời hay và ấn tượng.  Trong chuỗi hội thảo này sẽ kết hợp PR cho cuộc thi ảnh “Tình dục ư? Chuyện nhỏ !”  Phát BCS miễn phí tại hội thảo cho các sinh viên tham gia. Hãy để OK bảo vệ tình yêu của bạn!
    • Thực hiện trên địa bàn 2 thành phố : TP HCM và Hà Nội 1. Hà Nội : • Tại các trường sau : • Khu Ký túc xá đại học Quốc Gia Hà Nội • Đại học Ngoại Thương • Đại học Kinh Tế Quốc Dân • Học Viện Ngân Hàng 2. TP HCM : o Đại học Ngoại Thương o Đại học Kinh Tế TP HCM o Khu ký túc xá đại học Quốc gia TP HCM o Đại học Tôn Đức Thắng o Đại học Rmit Ước lượng số sinh viên trung bình tham dự : 118 sinh viên/hội thảo Số BCS phát ra : 1180 chiếc Hãy để OK bảo vệ tình yêu của bạn!
    • 1. Phát BCS miễn phí tại các rạp chiếu phim ở 2 thành phố : TP HCM và Hà Nội: Đối tượng : nam nữ thanh niên 18 -24 tuổi Khung giờ phát : 15h-21h ( 5 ngày ) Số lương phát mỗi rạp : 120 chiếc/ rạp/ ngày Tổng lượng BCS phát ra : 5400 chiếc Địa điểm Hà Nội : Vincom, Royal, Parkson, Kangnam, Trung tâm chiếu phim quốc gia TP HCM : Hùng Vương Parkson, Megastar Nguyễn Du, Megastar Nguyễn Trãi, Lotte Cinema Diamond Lê Duẫn Quận 1. 2. Đính kèm BCS trên các sản phẩm của nam giới ( dao cạo râu, sữa tắm, dầu gội, sữa rửa mặt, …) tại các hệ thông siêu thị của Coop Mart và Big C ở cả Hà Nội và TP HCM Số lượng BCS đính kèm/ sản phẩm : 2 chiếc /hộp / sản phẩm Tổng số lượng bao cao su cần có : 1.200.0000 chiếc Hãy để OK bảo vệ tình yêu của bạn!
    • Địa điểm tổ chức: Sân Vận động Phú Thọ, quận 10, TP HCM Thời gian : 16h – 22h30 ngày 31/12/2013 Trước đó chương trình được quảng cáo trên truyền hình VTV3 2 lượt/ngày, khung giờ 20 -21h, các ngày 28,29,30/12. 1. Bố trí: Gồm :  Sân khấu biểu diễn  Sân khấu trò chơi  Khu tư vấn của bác sĩ.  4 gian hàng :  Trưng bày các bức ảnh đẹp từ cuộc thi ảnh  Trưng bày các sản phẩm của OK  Gian trưng bày các bức ảnh và chiếu clip về hậu quả của quan hệ tình dục không an toàn  Gian hàng đồ hanmade về tình yêu, tình dục Hãy để OK bảo vệ tình yêu của bạn!
    • 3. Nội dung chương trình: • Chương trình sẽ bắt đầu lúc 16h với màn biểu diễn flashmob độc đáo từ các bạn CTV • Sau màn flashmob chương trình sẽ chính thức hoạt động từ các phần biểu diễn của các ca sĩ khách mời từ sân khấu chính • Các gian hàng sẽ mở cửa để đón các bạn trẻ tham gia từ 18h và đây cũng là thời điểm khởi động các trò chơi ở khu vực sân khấu trò chơi. • Lời phát biểu,chia sẻ,cảm ơn từ phía ban tổ chức tới những người tham gia. Và sau đó là lễ trao giải cuộc thi ảnh diễn ra lúc 20h30. • Chương trình tiếp tục và kết thúc lúc 22h30. Hãy để OK bảo vệ tình yêu của bạn!
    • 2.Hình thức tác động của cách bố trí: Tất cả mọi thứ trong đêm Đại Nhạc Hội sẽ hết sức gần gũi với giới trẻ. Các vật dụng và cách trang trí sẽ mang hình dáng của những thứ liên quan tới tình yêu và tình dục. •Ở sân khấu chính,từ các nhạc cụ của ban nhạc sẽ có hình dáng của những chiếc BCS dễ thương,hình ảnh trái tim và các hình ảnh khác,các hiệu ứng sân khấu cũng mang những hình ảnh về BCS OK. Khách mời tham gia sẽ mặc những trang phục có hình ảnh và logo của thương hiệu OK. •Khu vực sân khấu trò chơi sẽ nóng hơn bao giờ hết với những trò chơi thú vị,gần gũi và có nội dung liên quan tới tình yêu và tình dục nhưng vẫn rất tế nhị. Ở đây sẽ cần cho một số CTV ngầm của chiến dịch vào để khuyến khích các bạn trẻ tham gia mạnh dạn hơn. •Các gian hàng trưng bày các bức ảnh đẹp về tình yêu,đồng thời là những tác hại đáng sợ của các căn bệnh tình dục và vấn đề mang thai ở tuổi trẻ sẽ thức tỉnh các bạn trẻ trong quan hệ tình dục. •Gian hàng tư vấn giúp các bạn trẻ giải đáp các thắc mắc về sức khỏe giới tính và tình dục. => Qua việc bày trí, hình ảnh,clip ở các gian hàng,các bạn trẻ tham gia sẽ cảm thấy gần gũi và mạnh dạn hơn với vấn đề sử dụng BCS,loại bỏ đi cảm giác e ngại của bản thân và hiểu rõ về những tác hại của tình dục không an toàn. Hãy để OK bảo vệ tình yêu của bạn!
    • THỜI GIAN THỰC HIỆN ST T Công việc Hoạt động Thời gian (20/10 31/12/2013) 1 Cuộc thi ảnh “tình dục ư? Chuyện nhỏ !” 1/11-24/11 1/11 -30/11 1/11 -30/11 12,14,15,17/11 1/11-15/11 o o o o o o o o o 2 Quảng cáo,đăng bài PR cho cuộc thi trên báo giấy Quảng cáo cho cuộc thi trên báo mạng Quảng cáo cuộc thi trên Fanpage Quảng cáo cho cuộc thi trên truyền hình PR thông qua chuỗi hội thảo “sức khỏe giới tính và tình dục an toàn” Thời gian nhận bài dự thi Thời gian chấm bài dự thi, và cũng là để khán giả bình chọn bức ảnh yêu thích nhất Công bố kết quả. Gửi giấy mời tham dự đêm trao giải PR cho đêm trao giải và đại nhạc hội trên báo mạng Chuỗi hội o Tuyển CTV cho toàn bộ chiến dịch ở song song ở Hà thảo “sức Nội và TP HCM khỏe giới o Chuỗi hội thảo tư vấn về sức khỏe giới tính và tình tính và dục an toàn ở Hà Nội tình dục o Chuỗi hội thảo tư vấn về sức khỏe giới tính và tình an toàn” dục an toàn ở TP HCM 15/11-30/11 1/12 -14/12 15/12 -18/12 22/12 -29/12 20/10-5/11 1/11 -7/11 9/11- 15/11
    • 3 4 13/11 -18/11 OK với cộng đồng o Phát miễn phí BCS tại các rạp chiếu phim ở Hà Nội và TP HCM diễn ra song song o Đính kèm BCS trên các sản phẩm của nam giới Lễ trao giải cuộc thi ảnh và đêm Đại Nhạc Hội o Quảng cáo về lễ trao giải và đêm đại nhạc hội trên 28,29,30/12 truyền hình o Trao giải cuộc thi ảnh Chiều 31/12/2013 o Chương trình ca nhạc o Chơi trò chơi o Tư vấn về sức khỏe giới tính và tình dục an toàn 1/11 -31/12 PHÂN BỔ NGÂN SÁCH 7.44% cuộc thi ảnh "tình dục ư? Chuyện nhỏ !" 21.7% chuỗi hội thảo sức khỏe giới tính và tình dục an toàn 1.44% 45.2% OK với cộng đồng Lễ trao giải và đêm địa nhạc hội 24.22% chi phí phát sinh
    • 1.Cuộc thi ảnh “Tình dục ư ? chuyện nhỏ !” 2. Chuỗi hội thảo “sức khỏe giới tính và tình dục an toàn” Công việc Đăng tin quảng cáo trên báo giấy Đăng tin quảng cáo trên báo mạng Quảng cáo trên truyền hình Giải thưởng Hỗ trợ chi phí cho người nhận giải thưởng đi lại Chi phí cho ban giám khảo Chi phí cho công tác tuyển cộng tác viên ở Hà Nội và TP HCM Chí phí hỗ trợ CTV chương trình Đồng phục cho CTV chương trình Chi phí trả cho chuyên gia tư vấn Chi phí cho BCS phát ra ở 10 trường Số lượng đại học trên địa bàn 2 thành phố Hà Chi phí Nội và TP HCM Chi phí cho các khoản mục Poster hội thảo + quà Chí phí khác Chí phí 207.000.000 300.000.000 450.000.000 58.000.000 10.000.000 60.000.000 4.500.000 6.000.000 4.500.000 20.000.000 1180 chiếc 1.180.000 6.000.000 30.000.000 Hãy để OK bảo vệ tình yêu của bạn!
    • 3.OK với cộng đồng BCS phát ra miễn phí tại Số lượng Chi phí 9 rạp chiếu phim Lương cho 18 nhân viên phát BCS tại 9 rạp chiếu phim BCS đính kèm các sản phẩm dành cho Số lượng nam giới ở các siêu thi thuộc hệ Chi phí thống siêu thị Coop mart và Big C 4. Lễ trao Thuê sân vận động Phú Thọ giải và đêm Chi phí cho sân khấu chính đại nhạc Chi phí cho sân khấu trò chơi Gian hàng hội BCS cho các trò chơi, trang trí Số lượng Chi phí Cát-xê cho ca sĩ Trang phục cho màn flashmob Phụ cấp cho SV tham gia Flashmob + nước uống cho các buổi tập Chi trả cho bác sĩ tư vấn Quảng cáo trên truyền hình cho chương trình 5. Dự phòng cho chi phí phát sinh 5400 chiếc 5.400.000 5.400.000 1.200.000 1.200.000.000 90.000.000 45.000.000 30.000.000 60.000.000 2000 chiếc 1.800.000 1.7000.000.000 6.400.000 14.600.000 2.000.000 310.000.000 372.220.000.
    • ĐÁNH GIÁ 1. Cuộc thi ảnh “Tình dục ư? Chuyện nhỏ !”  Tần suất xuất hiện trên báo :  Có bao nhiêu bài báo viêt về cuộc thi ?  Giọng điệu của các bài báo : bao nhiêu bài báo có giọng điệu tích cực? Bao nhiêu bài báo có giọng điệu tiêu cực ?  Trong các báo đã đưa tin : đưa tin ở trang nào ? Phần nào ? Công chúng của họ là ai ?  Các bài báo viết về cuộc thi như nội dung chính hay chỉ là điểm qua, tin vắn, thêm thắt ?  Tương tác trên mạng :  Bao nhiêu người đọc bài viết về cuộc thi trên kenh14.vn, Dân Trí  Bao nhiêu lượt truy cập vào Fanpage cuộc thi ?  Bao nhiêu lượt share thông tin cuộc thi trên Facebook ?  Số người comment trên fanpage cuộc thi ?  Bao nhiêu email/ cuộc gọi/ câu hỏi gửi về ban tổ chức hỏi về cuộc thi ?  Bao nhiêu người tham gia cuộc thi ?  Chất lượng các bài dự thi? 2. Chuỗi hội “Sức khỏe giới tính và tình dục an toàn”  Số lượng sinh viên tham gia vào hội thảo ?  Số lượng BCS phát ra tại các hội thảo ?  Đánh giá phản hồi của sinh viên sau hội thảo ? Hãy để OK bảo vệ tình yêu của bạn!
    • 3. OK với cộng đồng       Số lượng BCS phát ra tại các rạp chiếu phim ? Số lượng BCS đính kèm trên sản phẩm được bán ra cũng sản phẩm ? Có bao nhiêu bài báo viết về việc phát BCS miễn phí tại rạp chiếu phim ? Giọng điệu của các bài báo ? Trong các báo đã đưa tin : đưa tin ở trang nào ? Phần nào ? Công chúng của họ là ai ? Các bài báo viết đưa tin như nội dung chính hay chỉ là điểm qua, tin vắn, thêm thắt ? 4. Lễ trao giải cuộc thi ảnh và đêm đại nhạc hội  Có bao nhiêu bài báo viêt về cuộc thi ?  Giọng điệu của các bài báo : bao nhiêu bài báo có giọng điệu tích cực? Bao nhiêu bài báo có giọng điệu tiêu cực ?  Trong các báo đã đưa tin : đưa tin ở trang nào ? Phần nào ? Công chúng của họ là ai ?  Các bài báo viết về cuộc thi như nội dung chính hay chỉ là điểm qua, tin vắn, thêm thắt ?  Tiến hành khảo sát sau chiến dịch về nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu OK?  Đo lường doanh thu bán ra trong sau chiến dịch diễn ra ? Hãy để OK bảo vệ tình yêu của bạn!