• Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
11,772
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11

Actions

Shares
Downloads
334
Comments
0
Likes
6

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. KẾ HOẠCH Chuyên gia gieo mầm Chuyên gia
  • 2. CÁI NHÌN TOÀN DIỆN VỀ THƯƠNG HIỆU NUTIFOOD GROW PLUS+ - GIẢI PHÁP DINH DƯỠNG CỦA DINH DƯỠNG ĐẶC TRỊ CHO TRẺ CHUYÊN GIA sdd VÀ THẤP CÒI duy nhất - Nối tiếp chiến dịch “Trước tại vn khi là một chuyên gia, chúng => Giải pháp chuyên tôi nhìn cuộc sống bằng trái biệt để cải thiện tình tim của người làm cha, làm trạng thấp còi mẹ”.
  • 3. Tại sao trẻ em lại bị suy dinh dưỡng? THỰC TRẠNG TÌNH HÌNH SDD 300 TRẺ EM CHẾT VÌ SDD MỖI GIỜ Cứ 3 THỊ TRƯỜNG 1. 1 trẻ em Việt Nam… …thì có trẻ SDD 2. Đối thủ cạnh tranh Ăn uống thiếu chất dinh dưỡng Mắc một số bệnh thông thường thiếu kiến thức thói quen cố hữu không nhận thức
  • 4. VINAMILK VS. NUTIFOOD Sản phẩm từ sữa THỨC UỐNG ĐƯA RA SẢN PHẨM NỀN TẢNG Khoa học về dinh dưỡng NHU CẦU DINH DƯỠNG TÁC ĐỘNG ĐẾN VẤN ĐỀ SDD ĐƯA RA GIẢI PHÁP dinh dưỡng GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ SDD
  • 5. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU LIÊN QUAN
  • 6. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU & Vấn đề sdd Trước khi mang thai Mang thai 1-3 tuổi 3 tuổi trở lên
  • 7. 65% các bậc cha mẹ cho con ăn không đúng cách 90% bà mẹ mua sữa cho con theo quảng cáo mẹ luôn cảm thấy bất an, lo lắng rằng những việc mình làm có phải đã tốt nhất cho con? INSIGHT
  • 8. Mom’s journey NUÔI CON • BẤT AN, BĂN KHOĂ N KHI BIẾT CON BỊ SDD • LO LẮNG, TÌM KIẾM GIẢI PHÁP QUÁ NHIỀU NGUỒN THÔNG TIN • BỐI RỐI GIẢI PHÁP TỪ CÁC BÀ MẸ VÀ CHUYÊN GIA • TIN TƯỞNG VÀ AN TÂM SẺ CHIA KINH NGHIỆM • TỰ HÀO, ĐỒNG CẢM
  • 9. Chiến lược tiếp cận Mẹ luôn muốn tự tay chăm sóc cho con mình. Chúng tôi – những chuyên gia dinh dưỡng của Nutifood, giúp mẹ trở thành chuyên gia dinh dưỡng cho chính con của mình, để họ biết điều gì là tốt cho con, giải quyết nỗi lo trong lòng mẹ.
  • 10. Ý tưởng lớn Chuyên gia gieo mầm chuyên gia
  • 11. Mục tiêu & Chuyên gia dinh dưỡng… KPI … Mục tiêu của chiến dịch Mục tiêu Cách thức đo lường Các công ty nghiên cứu thị trường cải thiện vấn đề dinh dưỡng… … cho người Việt Doanh thu Grow PLUS+ tăng 30% Nhận biết chiến dịch … Định tính và định lượng  Số lượng tin bài 70% tượng mục tiêu  Tốc độ lan truyền của thông điệp  Số lần xuất hiện của thông điệp trên các phương tiện truyền thông đối tượng mục tiêu tới công chúng  Số hoạt động được tiến hành  Số người tham gia trong mỗi hoạt động … Tham gia … …tối thiểu 10.000
  • 12. Giai đoạn 1 Chiến lược triển khai Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 1/3/2014 15/3/2013 15/3/2014 30/6/2013 30/6/2014 31/8/2013 “Có nuôi con mới biết lòng cha mẹ” “xin đừng yêu con theo cảm tính…” 2 TỶ 3 TỶ “Con thấy chưa? mẹ cũng là chuyên gia đấy!” 3 TỶ
  • 13. “Có nuôi con mới biết lòng cha mẹ” MỤC TIÊU NỘI DUNG TOUCH POINT Đẩy nỗi lo lắng, bất an trong lòng các mẹ lên Sự mất mát, thiệt thòi mà đứa TV con bị sdd thấp còi phải chịu Đài/ loa truyền thanh cao đựng. Cơ sở y tế, cán bộ y tế => mẹ cần một giải pháp, mẹ cần hành động
  • 14. “Xin đừng yêu con theo cảm tính…” MỤC TIÊU Giúp mẹ biết chính xác những gì đúng cho con (biến mẹ thành chuyên gia dinh dưỡng) NỘI DUNG - Kêu gọi bài đóng góp, chia sẻ kinh nghiệm từ các bà mẹ đã từng cùng con vượt qua vấn nạn sdd, cùng với nền tảng khoa học của nutifood -> bản đồ dinh dưỡng đầu tiên cho tương lai việt - Chạy song song tvc grow plus + Các lớp học dinh dưỡng + tặng sữa TOUCH POINT TV Đài/ loa truyền thanh Cơ sở y tế, cán bộ y tế Nhà trẻ, lớp học trong khu
  • 15. “con thấy chưa? Mẹ cũng là chuyên gia đấy!” MỤC TIÊU NỘI DUNG Thể hiện kết quả tích cực từ chiến dịch cộng đồng - viết bài pr của nutifood, tiếp tục - Phóng sự đồng hành duy trì TOUCH POINT TV Đài/ loa truyền thanh báo Cơ sở y tế, cán bộ y tế Nhà trẻ, lớp học trong khu