Web Strategy e pianificazione digitale - Simone Tornabene
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    Web Strategy e pianificazione digitale - Simone Tornabene Web Strategy e pianificazione digitale - Simone Tornabene Presentation Transcript

    • gy e itale: trate e dig W eb S zion ica onia p ianif sso è arm ushin il succe –M Febbraio 2011giovedì 26 maggio 2011
    • Strategiagiovedì 26 maggio 2011
    • Strategia Io Obiettivigiovedì 26 maggio 2011
    • Strategia Azioni Io Obiettivigiovedì 26 maggio 2011
    • Ambiente Strategia Azioni Io Obiettivigiovedì 26 maggio 2011
    • Multidimensionalità: Non è una questione di pensiero lineare.giovedì 26 maggio 2011
    • Il valore sta nelle persone: Strateghi non Strategiegiovedì 26 maggio 2011
    • La strategia secondo Sunzi Terreno Tao Disciplina Yin-Yang Tempo guerra vs. navigazione Comandantigiovedì 26 maggio 2011
    • Il Complesso di Highlander «Il mio avversario va annientato mozzandogli la testa con un’enorme spadone di 2 metri. Ne resterà solo uno. Quello con il bicipite più grosso.»giovedì 26 maggio 2011
    • “ Un modo di vedere è anche un modo di non vedere (K. Marx)giovedì 26 maggio 2011 (abbandona la scala!)
    • Media Planning Oggigiovedì 26 maggio 2011
    • giovedì 26 maggio 2011
    • giovedì 26 maggio 2011
    • giovedì 26 maggio 2011
    • giovedì 26 maggio 2011
    • giovedì 26 maggio 2011
    • Differenziazione del rischio Attenzione però alla dispersione dell’investimento in un mondo dove l’attenzione si raggiunge con massa critica per via dell’overload informativogiovedì 26 maggio 2011
    • Mercato Branding Brand Awarness Lead Customer Brand Ambassadorgiovedì 26 maggio 2011
    • Brand Mercato Come vede sé stesso Come vede il brand Basso Alto Basso Soddisfazione Relazione di lungo periodo Ascolto/Analisi Marketing/Comunicazionegiovedì 26 maggio 2011
    • Digital Strategic Planner Membro interno che acquista Spazi (Paid Media) Seeder Esperto/Appassionato membro della Community (Earned Media) Social Media Manager Membro Interno che produce contenuti (Owned Media)giovedì 26 maggio 2011
    • Seeding: Modello del Dono C Guadagno nello scambio A 0 Tempo B La distanza AB misura il tempo fra il dono e la richiesta di contropartita. Se AB < 0 chiedo prima di dare, se AB > 0 dono prima di chiedere. L’angolo BAC misura la differenza di valore tra donato e richiesto. Per BAC = 90° guadagno massimo, per BAC = 0° guadagno minimo.giovedì 26 maggio 2011
    • Le Fasi del Media Planning Obiettivi Earned Media Azioni Paid Media Dotazione Iniziale Owned Media Brief Cliente Strategia Media Mix Analisi Performances Finegiovedì 26 maggio 2011
    • Sesso, Età, Geolocalizzazione,... { PROFILAZIONE DURATA BUDGET { Tempo o Performancegiovedì 26 maggio 2011 { $$$
    • Tu puoi scegliere 2 di questi 3 elementi, secondo la Regola M. Se scegli la durata e la profilazione, noi ti diciamo quanto deve essere il budget. Se scegli il budget e la durata, noi ti diciamo che profilazione possiamo ottenere.giovedì 26 maggio 2011
    • Non esiste più la campagnagiovedì 26 maggio 2011
    • R&D prodotto/campagna 2 Social Environment 8 ACTIVATION Lancio prodotto/campagna 1 Social Media 1 ANALYSIS 5 Relation ANALYSIS pr el an ci o 4 ACTIVATION BRAND 2 INSIGHT Seeding Strategy 3 STRATEGY Cultural Tension 7 ANALYSIS Creative/ViralDna Enucleation 6 ACTIVATIONgiovedì 26 maggio 2011
    • Pianificazione decontestualizzatagiovedì 26 maggio 2011
    • giovedì 26 maggio 2011
    • Mobile (All Platform) Televisori (Sony, LG, Embed (All Website) Samsung, ...) Apple TV e TiVo PC Media Center Wii e Play Stationgiovedì 26 maggio 2011
    • Dai Contenuti nei Media alle Esperienze condivise tra Personegiovedì 26 maggio 2011
    • giovedì 26 maggio 2011
    • giovedì 26 maggio 2011
    • giovedì 26 maggio 2011
    • Metrichegiovedì 26 maggio 2011
    • Quantitative Qualitative Exposure: branding, Engagement: brand awarness, lead generation brand ambassadorship Audience Support (pageviews, unique visitors, fans, (reshare, like, retweet, bookmark, followers) trackback, ecc.) Lead Reaction (cost per lead) (commenti, citazioni, ecc.) Customer Interest (cost of acquisition) (bounce rate, visit time, ecc.)giovedì 26 maggio 2011
    • “ Non esistono risposte sbagliate, solo domande mal poste: la scelta delle metriche è fondamentalegiovedì 26 maggio 2011
    • o n: sale is on in sh t.it Mu ategis we b s tr m u sh in.it yo ur rd er Pre -o da y: to in er) M u sh witt ail) (t t.i t (em h in_ eg is @ mu s eb s trat hin@ w (sk ype) mu s s ter .web mu s h ingiovedì 26 maggio 2011