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Viral marketing - Daniele Ghidoli

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YDL - Corso in Digital Strategy e Social Media Mix - Novembre 2011, Milano

YDL - Corso in Digital Strategy e Social Media Mix - Novembre 2011, Milano


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  • 1. VIRAL MARKETINGProgettare strutture adatte alla diffusione Daniele Ghidoli
  • 2. Perché i GATTINI hannoconquistato Facebook? (E come possiamo farlo anche noi) Daniele Ghidoli
  • 3. I gattini sono un fenomeno virale!Daniele Ghidoli
  • 4. Cosa si intende per “virale” Daniele Ghidoli
  • 5. Cosa si intende per “virale” Daniele Ghidoli
  • 6. Cos’è il Viral Marketing Daniele Ghidoli
  • 7. Cosa NON è il Viral Marketing SPAMMARE SU FACEBOOK Daniele Ghidoli
  • 8. Cosa NON è il Viral Marketing CREARE PAGINE TRUFFA Daniele Ghidoli
  • 9. Cosa NON è il Viral Marketing APPARIRE SU UN MEDIA DI MASSA Daniele Ghidoli
  • 10. Il Passaparola è Viral Marketing? Daniele Ghidoli
  • 11. Passaparola VS Viral MarketingPassaparola(Word of Mouth) Decresce ad ogni iterazione Si esaurisce presto Basato sulla conversazioneEsempi: Multilevel Marketing Member get Member Word of mouth is a decaying function – Seth Godin Daniele Ghidoli
  • 12. Passaparola VS Viral MarketingViral Marketing Cresce ad ogni iterazione Si espande come un virus Fa leva sulle emozioniEsempi: Video divertenti Applicazioni coinvolgenti Daniele Ghidoli
  • 13. Questione di curve Daniele Ghidoli
  • 14. Questione di curve Il numero medio di persone invitate da ciascuno è > 1 Daniele Ghidoli
  • 15. Questione di curve Il numero medio di persone invitate da ciascuno è < 1 Daniele Ghidoli
  • 16. Questione di curve L’andamento normale di una campagna virale Daniele Ghidoli
  • 17. Il punto critico 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 0 5 10 15 20 25 Daniele Ghidoli
  • 18. Il punto critico 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 0 5 10 15 20 25 Tipping Point Daniele Ghidoli
  • 19. Esempio: GMail Daniele Ghidoli
  • 20. Esempio: Pagine Facebook Daniele Ghidoli
  • 21. Il punto critico Daniele Ghidoli
  • 22. Perché si condivide online? Daniele Ghidoli
  • 23. La Piramide dei bisogni di Maslow Social Sharing Daniele Ghidoli
  • 24. La Piramide dei bisogni di Maslow  Diffondere contenuti interessanti  Diffondere contenuti utili  Mostrare il proprio entusiasmo  Mostrare il proprio disappunto  Esprimere/definire se stessi  Essere parte di una community  Far ridere gli amici Daniele Ghidoli
  • 25. Il segreto: le EMOZIONI! Daniele Ghidoli
  • 26. Il segreto: EMOZIONARE! Divertimento Rabbia Sorpresa Emozioni virali Paura Tristezza Daniele Ghidoli
  • 27. Divertimento e risate Daniele Ghidoli
  • 28. Sorpresa Daniele Ghidoli
  • 29. Fastidio Daniele Ghidoli
  • 30. Scandalo Daniele Ghidoli
  • 31. Potenziatori Daniele Ghidoli
  • 32. Animali Daniele Ghidoli
  • 33. Bambini Daniele Ghidoli
  • 34. Stranezze Daniele Ghidoli
  • 35. Spettacolarità e coinvolgimento Daniele Ghidoli
  • 36. Personalizzazione Daniele Ghidoli
  • 37. Espressione di sé stessi Daniele Ghidoli
  • 38. Esplorazione e discovering Daniele Ghidoli
  • 39. ESERCIZIO Daniele Ghidoli
  • 40. Facilitare la condivisione Daniele Ghidoli
  • 41. Facilitare la condivisione Canali giusti Facebook Social Plugin Applicazioni Facebook Daniele Ghidoli
  • 42. La formula segreta? Contenuto + Massa critica + Emozione + Facilità di condivisione Daniele Ghidoli
  • 43. Carini e coccolosi! Daniele Ghidoli