Simone Tornabene – Digital Strategy

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YDL Milano || May 23rd + 24th 2013

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Simone Tornabene – Digital Strategy

  1. 1. Il Paradosso nellastrategia: quando farela cosa giustasignifica sbagliareft. Mushin
  2. 2. ParadossoPara Doxa
  3. 3. ParadossoPara DoxaContro OpinioneComune
  4. 4. 1
  5. 5. E
  6. 6. 7
  7. 7. Non possovivere senza di te
  8. 8. Non possoviveresenza di teNon riesco avivere conte
  9. 9. Non possoviveresenza di teNon riesco avivere conteNon riesco a vivere con te &Non posso vivere senza di te
  10. 10. ObiettivoFANObiettivoLEADObiettivo Fan & Lead
  11. 11. Annuncio 1Annuncio 2Annuncio 3Obiettivo FAN: 0,15 CPFObiettivo LEAD: 7 CPL
  12. 12. Fan LeadAnnuncio 1 2,287 33Annuncio 2 669 9Annuncio 3 506 4Obiettivo FAN: 0,15 CPFObiettivo LEAD: 7 CPL
  13. 13. Fan Lead SpesoAnnuncio 1 2,287 33 394,47Annuncio 2 669 9 64,05Annuncio3506 4 73,1Obiettivo FAN: 0,15 CPFObiettivo LEAD: 7 CPL
  14. 14. Fan Lead Speso CPF CPLAnnuncio 1 2,287 33 394,47 0,17 11,95Annuncio 2 669 9 64,05 0,10 7,12Annuncio3506 4 73,1 0,14 18,28Obiettivo FAN: 0,15 CPFObiettivo LEAD: 7 CPL
  15. 15. Fan Lead Speso CPF CPLAnnuncio 1 2,287 33 394,47 0,17 11,95Annuncio 2 669 9 64,05 0,10 7,12Annuncio3506 4 73,1 0,14 18,28Obiettivo FAN: 0,15 CPFObiettivo LEAD: 7 CPL
  16. 16. Fan Lead Speso CPF CPLRendimentoAnnuncio 1 2,287 33 394,47 0,17 11,95 574.05Annuncio 2 669 9 64,05 0,10 7,12 163.35Annuncio3506 4 73,1 0,14 18,28 103.9Obiettivo FAN: 0,15 CPFObiettivo LEAD: 7 CPL
  17. 17. 2
  18. 18. Framing
  19. 19. Si immagini che gli USA si stianopreparando a fronteggiareuninsolita malattia asiatica acausa della quale ci si aspettadebbano morire 600 persone.Vengono proposti due programmialternativi per combatterla. Siassuma che le stime scientificheesatte delle conseguenze deiprogrammi siano le seguenti
  20. 20. – Se verrà adottato il programmaA, 200 persone saranno salvate– Se verrà adottato il programmaB, cè 1/3 di probabilità che sisalvino 600 persone e 2/3 diprobabilità che nessuno si salvi
  21. 21. – Se verrà adottato il programmaC, 400 persone moriranno– Se verrà adottato il programmaD, cè 1/3 di probabilità chenessuno muoia e 2/3 di probabilitàche muoiano 600 persone
  22. 22. A: 72%B: 28%
  23. 23. A: 72%B: 28%C: 22%D: 78%
  24. 24. 3
  25. 25. Assenza di prove nonè prova dellassenza
  26. 26. https://www.facebook.com/MissioneMadonnaDiFatima
  27. 27. FUNNEL STRATEGIA 1Target ADsPageTabLeadFanDonatore
  28. 28. Target ADs PageTabLeadFanDonatoreADsFUNNEL STRATEGIA 2
  29. 29. 4
  30. 30. Massimizzazionebeneficio non èminimizzazione delrischio
  31. 31. AffiliationDisplayBuzz0 20 40 60 80Indice di Acquisizione (Budget/Click) in centesimi di euro
  32. 32. 5
  33. 33. «Modo di vedere èanche un modo dinon vedere»
  34. 34. Chevy Tahoe Fail
  35. 35. 6
  36. 36. WOM Negativo =Catastrofe
  37. 37. Mushin is on sale on:mushin.itPre-order yourMushin today:@mushin_ (twitter)mushin@webstrategist.it (email)mushin.webster (skype)

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