Giuliuano Ambrosio & Gessica Bicego – Visual Marketing
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Giuliuano Ambrosio & Gessica Bicego – Visual Marketing

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Young Digital Lab || 17-18 Ottobre 2013

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Giuliuano Ambrosio & Gessica Bicego – Visual Marketing Presentation Transcript

  • 1. VISUAL BRAND IMAGE Pinboard, filtri,microvideo… Le nuove piattaforme visuali   Giuliano  Ambrosio   Crea0ve  Strategist     @JuliusDesign     Gessica  Bicego   YDL  Project  Manager   @minigloo    
  • 2. Perché Visual? SIAMO  SOMMERSI  DAL  TESTO   NON  ABBIAMO  TEMPO  DI  LEGGERE   UNA  FOTO  DICE  PIÙ  DI  1000  PAROLE   LA  FOTO  VIENE  PIÙ  CONDIVISA        
  • 3. Brand & Visual Il  cervello  umano  processa  le  immagini   60.000  volte  più  velocemente  di  un   testo        
  • 4. Brand & Visual Engagement  degli  uten0  con  post   contenen0  video  e  immagini….   +65%  dopo  un  mese    dal  lancio  della   nuova  0meline  su  Facebook        
  • 5. Brand & Visual Il  67%  dei  consumatori  afferma  che  la   qualità  dell’immagine  di  un  prodoYo  è   molto  importante  nella  scelta   d’acquisto.        
  • 6. Brand Vogliono  esserci  a  tu3  i  cos4.  Ma  cosa  pensa  il  pubblico?   Other   Evil   Persuasive   Clever   Never  Seen  One       Eye-­‐Catching   Creepy   Invasive   Distrac4ng   All  Over  The  Place        Consumers   Annoying   80   70   60   50   40   30   20   10   0     Ricerca  condoYa  da  Hubspot     h;p://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33767/The-­‐Somewhat-­‐Surprising-­‐State-­‐of-­‐Online-­‐Adver4sing-­‐New-­‐Data.aspx   Marketers  
  • 7. La soluzione? Entrare  nell’o3ca  di  chi  naviga  su  web.   WEB  2.0   WEB   TOP  DOWN     Le  aziende  spingono  i  propri  contenu4     verso  uten4  puramente  osservatori.     BOTTOM  UP   I  contenu4  vengono  modifica4,  discussi  o   addiri;ura  crea4  dagli  stessi  uten4  della   rete.  
  • 8. UGC FINALLY  WE  CAN   GENERATE  CONTENT  4   MAJOR  BRANDS!        
  • 9. User Generated Content 72 ore di video caricate su Youtube ogni minuto 40 Milioni di foto caricate su Instagram ogni 24 ore
  • 10. Tiriamo le Somme! +60 Milioni di Utenti 4 Mlioni di Utenti attivi al mese +80% dei pin sono dei re-pin 54% DONNE Vs 46% UOMO FONTE: http://bit.ly/Pinterest-Italia-e-Mondo
  • 11. RedBull Case on Pinterest Red  Bull  UK  lancia  un  piccolo  game   ai  propri  fan  su  Pinterest,  lo  scopo   è  quello  di  creare  una  board,  re-­‐ pinnando  in  ordine  corre;o  i  pezzi   di  foto  per  comporre  come  fosse   un  puzzle  la  foto  originaria.   I  migliori  avrebbero  ricevuto  la  stessa  foto   autografata  dal  personaggio  famoso.     Board:   h;p://pinterest.com/redbull/using-­‐mind-­‐and-­‐body/     Maggiori  Info  su:   h;p://pinteres4taly.com/2013/05/06/giocare-­‐con-­‐pinterest-­‐i-­‐puzzle-­‐spericola4-­‐di-­‐ red-­‐bull-­‐uk/  
  • 12. Valentino Case on Pinterest Valen4no  u4lizza  Pinterest  in   modo  ordinato  e  intelligente   mostrando  i  propi  capi,   backstage,  e  vip  influen4  che   usano  i  capi  firma4  V.       Board:   h;p://pinterest.com/valen4no/     Maggiori  Info:   h;p://pinteres4taly.com/2013/05/13/cosa-­‐imparare-­‐dal-­‐ profilo-­‐pinterest-­‐di-­‐valen4no/  
  • 13. Cirio Case on Pinterest Cirio  è  uno  dei  brand  Italiani   che  è  riuuscito  a  presidiare   Pinterest  in  modo  efficace  con   un  piano  d’azione  intelligente,   un  mix  tra  prodo;o,  passione  e   tendenze.         Board:    h;p://pinterest.com/ciriopassion/     Maggiori  Info:   h;p://pinteres4taly.com/2012/12/19/il-­‐talento-­‐di-­‐cirio-­‐per-­‐ pinterest/  
  • 14. Audi Italia Case on Pinterest Audi  Italia  ha  invitato  gli  uten4   ad  esprimere  con  un  Pin  “cosa   meglio  rappresenta   l’avanguardia  oggi”,  un  modo   dimostrare  interessato  alle   opinioni  della  propria   community.       Board:   h;p://pinterest.com/audiitalia/lavanguardia-­‐con-­‐audi/    
  • 15. Sephora Case on Pinterest I  fan  Pinterest  di  Sephora  spendono   negli  store  molto  di  più  dei  loro   corrispe3vi  di  Facebook.     I  da4  o;enu4  dal  gruppo  Sephora   dimostrano  come  un  follower  del   brand  su  Pinterest  effe;ua  degli   acquis4  ben  15  volte  di  più  di  un   fan  Facebook.       Board:   h;p://pinterest.com/Sephora/     Maggiori  Info   h;p://pinteres4taly.com/2013/03/06/beauty-­‐pinterest-­‐ ba;e-­‐ancora-­‐una-­‐volta-­‐facebook-­‐nella-­‐conversione-­‐ allacquisto/    
  • 16. You can Be Heroes Just for 6 seconds Vine  is  a  new  mobile   service  that  lets  you  create   and  share  beau5ful,  short,   looping  video.   13  milioni  di  uten5  a  giugno!  
  • 17. Mark Weaver Case on Vine Un  designer  newyorkese  ha  deciso   di  u4lizzare  Vine  per  creare  filma4   in  Stop  Mo4on  con  stru;ure  in  lego   semplici  ed  efficaci       Profile:   h;ps://vine.co/v/bHrAxpDqAKB     Blog:   h;p://legovines.tumblr.com/  
  • 18. DDB Case on Vine L’agenzia  DDB  apre  un  cas4ng   per  aspiran4  crea4vi  chiedendo   qualcosa  in  più  rispe;o  al   classico  curriculum.  6  secondi   per  convincere  di  essere  la   persona  giusta  per  quel  lavoro!       Sito:   hYp://www.ddb.be/     Facebook  Tab:   hYps://www.facebook.com/DDBBrussels/ app_127086620771625  
  • 19. Taco Bell Case on Vine L’azienda  decide  di  lanciare  un   nuovo  prodo;o  proprio   a;raverso  la  pia;aforma  video.   Il  risultato?         31336  followers   647  like,  25  commen4         Link:   h;ps://vine.co/v/bnqj5qmnIwQ  
  • 20. Bacardi UK Case on Vine Cosa  si  può  fare  in  6  secondi?   Spiegare  come  realizzare  un   perfe;o  Cuba  Libre.  Bacardi   lancia  l’hashtag   #SixSecondCocktail       358  followers   17  like,  3  commen4           Link:   h;ps://vine.co/v/bvlaYggdIiU  
  • 21. Vinetune Case on Vine Un  proge;o   partecipa4vo  per  il   lancio  del  clip  musicale   Master  in  France    dei   Flexin.  Tramite  Vine  e   determina4  hashtag  è   possibile  entrare  a  far   parte  del  processo   crea4vo.         Sito:   h;p://www.vinetune.com/    
  • 22. Wolverine Case on Vine Il  regista  di  The   Wolverine,  James   Mangold,  ha  lanciato   un  teaser  del  suo  film   a;raverso  Vine,  un   tweaser   596  followers   403  like,  45  commen4         Sito:   h;ps://vine.co/v/bDExaiMjJ1F  
  • 23. Calvin Klein Case on Vine Un  famoso  brand  di  moda  ci   ricorda  che  non  sempre   viene  premiata  la  crea4vità.   Bastano  gli  addominali  ;)   e  un  po’  di  ironia  al   momento  giusto.   2761  followers   286  retweets,  120  favorites         Sito:   h;ps://vine.co/v/b1iiiiUz5uq  
  • 24. Vine VS Instagram VINE   INSTAGRAM   Lunghezza  dei  video   6  secondi   15  secondi   Edi4ng   No   Cancellare  e  ri-­‐filmare   frame  precedente   Ricerca   Per  hashtag  e  video   Non  dis4ngue  video  e  foto   Import   No   Sì   Filtri   No   13   Sharing     Facebook,  Twi;er,  embed   Facebook,  embed       Fonte:  hYp://blog.360i.com/social-­‐marke0ng/vine-­‐vs-­‐instagram-­‐which-­‐plajorm-­‐should-­‐marketers-­‐bank-­‐on  
  • 25. Tiriamo le Somme! 150 Milioni di utenti attivi al mese. 16 Miliardi di foto condivise. 1,2 Miliardi Like su foto al giorno 55 Milioni di foto al giorno FONTE: http://instagram.com/press/
  • 26. Pocket Coffee Case on Instagram Pocket  Coffee  lancia  un  contest   fotografico  con  hashtag   #COMPAGNODIVIAGGIO    nel  quale   condividere  con  uan  foto  il   proprio  compagno  di  viaggio.  Le   12  foto  scelte  faranno  parte   dello  speciale  e-­‐book   fotografico.       Ebook   h;p://www.bookrepublic.it/partnership/compagno-­‐di-­‐ viaggio/    
  • 27. Mulino Bianco Case on Instagram Mulino  Bianco  lancia  un   contest  fotografico  con   hashtag  #UNMONDOBUONO     nel  quale  condividere  i   propri  sca3  sul  tema  "   cos’è  per  te  un  Mondo   Buono”.  In  premio  una     fotocamera  digitale.     Regolamento    h;p://www.mulinobianco.it/il-­‐tour-­‐del-­‐mulino/fotografa-­‐ un-­‐mondo-­‐buono      
  • 28. Tiffany & Co. Case on Instagram Tiffany  &  Co.  decide  di   u4lizzare  il  canale   Instagram  anche  per   mostrare  ai  propri  fan  il   processo  crea4vo  e  di   lavorazione  dei  propri   prodo3.       Canale  Instagram  Tiffany  And  Co   h;p://instagram.com/4ffanyandco#    
  • 29. General Electric Case on Instagram General  Elecr4c  lancia  un   concorso  fotografico  per   trovare  il  suo  “instagrapher”   ufficiale  per  un  ingaggio  in   Galles  per  fotografare  una   stru;ura  d’aviazione.  Oltre   4000  fotografie  inviate  con   #GEInspiredMe  all’inizia4va.       Canale  Instagram  General  Electric   h;p://instagram.com/generalelectric     Informazioni  sul  concorso   h;p://tech.co/ge-­‐inspired-­‐me-­‐instagram-­‐photo-­‐ contest-­‐2011-­‐11    
  • 30. Heineken Case on Instagram Crack  the  US  Open     propone  un  u4lizzo     "non  convenzionale"     di  Instagram  e  me;e   in  palio  due  biglie3   per  la  finale     dell‘US  Open.       Canale  Instagram  @crack_the_us_open   h;p://instagram.com/crack_the_us_open     Informazioni  sull’aovità   h;p://www.ninjamarke4ng.it/2013/09/17/heineken-­‐ trasforma-­‐instagram-­‐in-­‐una-­‐social-­‐caccia-­‐al-­‐tesoro    
  • 31. Heineken Case on Instagram Crack  the  US  Open     propone  un  u4lizzo     "non  convenzionale"     di  Instagram  e  me;e   in  palio  due  biglie3   per  la  finale     dell‘US  Open.       Canale  Instagram  @crack_the_us_open   h;p://instagram.com/crack_the_us_open     Informazioni  sull’aovità   h;p://www.ninjamarke4ng.it/2013/09/17/heineken-­‐ trasforma-­‐instagram-­‐in-­‐una-­‐social-­‐caccia-­‐al-­‐tesoro    
  • 32. Cos’è? Un  audiovisivo  partecipa4vo   Flusso  video   ininterro;o   montato  in  tempo   reale   Un  social  video   Un  documentario   Una  megaintervista   Un  film   Un  racconto  colle3vo  
  • 33. Video storie collettive
  • 34. Nivea Case on D-Still Nivea  lancia  il  proge;o  Più  di   Mille  Parole,  cercando  di   coinvolgere  gli  uten4  per  creare   una  storia  dedicata  ai  piccoli   ges4  d’amore  quo4diani.     76  a;ori,  18  luoghi       ProgeYo:   h;p://www.nivea.it/consigli/ext/it-­‐IT/D-­‐s4ll  
  • 35. Vanity Fair + Coin Case on D-Still Il  proge;o  Love  Box,  realizzato   in  partnership  con  Vanity  Fair  e   Coin  durante  San  Valen4no   2013,  è  un  sorta  di  video  dedica   estesa  sul  tema  dell’amore.   341  a;ori,  21  luoghi       ProgeYo:   h;p://www.vanityfair.it/partner/lovebox/    
  • 36. VISUAL INTERACTIVE PLATFORM Altre piattaforme da conoscere e degne di nota.  
  • 37. Website: https://stipple.com S4pple  (2010)  è  un   servizio  online  che   perme;e  di  integrare   nelle  immagini  contenu4   intera3vi  con  dei  simboli.     Ogni  immagine  ha  una  sua   pagina  dedicata  che  potrà   essere  condivisa  sui  social   in  modo  a3vo.  
  • 38. website: https://stipple.com/features
  • 39. website: https://stipple.com/features
  • 40. Website: www.thinglink.com ThingLink  (2011)  è  un   servizio  online  che   perme;e  di  creare   un’immagine  intera3va   con  contenu4  video,   audio,  testo,  link  collega4   in  un  secondo  momento.    
  • 41. website: http://dressingthebest.armani.com/
  • 42. website: http://dressingthebest.armani.com/
  • 43. Website: www.eyeem.com/ EyeEM  è  un’app  che   perme;e  di  condividere   foto  u4lizzando  filtri  e  un   sistema  ar4colato  di  Tag   che  perme;e  di   condividere  immagini,   luoghi  e  azioni  nello  stesso   tempo.  
  • 44. How to be cool
  • 45. Il  social  network  dedicato  allo  s4le    che  perme;e  di  creare   board  visual  che  comprendono  capi  d’abbigliamento  e  non,   viaggiando  a;raverso  la  virtual  gallery  messa  a  disposizione  .   Nato  nel  2007  vanta  oggi  circa  20  milioni  di  uten4  ,  2.4  milioni  di   set  cra4  mensilmente.         E  se  provassimo  ad  usarlo  in  maniera  diversa?      
  • 46.      
  • 47.      
  • 48. Grazie a tutti, domande? Gessica  Bicego   Young  Digitals  /  @minigloo   Project  Manager   Giuliano  Ambrosio   JuliusDesign  /  @JuliusDesign   Crea0ve  Strategist