Your SlideShare is downloading. ×
0
LA COMUNICAZIONE AI TEMPI
DELLA DECADENZA:
STRATEGIE DEI BRAND SU
FACEBOOK DOPO IL SUO APICE
GESSICA
BICEGO
BRAND
COMMUNIC...
SUMMARY
FACEBOOK TRENDS!
THE ART OF WAR!
REAL TIME!
FACEBOOK ALGORITHM!
PAID MEDIA!
!
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MIL...
FACEBOOK IS
TRENDY
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
BEST PRACTICE
DON’T TALK ABOUT YOURSELF!
COPY IS THE KING!
PLAN EVERYTHING IN ADVANCE
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MIL...
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
WELCOME BACK TO
THE PRODUCT ERA
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
COPY IS NOTHING
WITHOUT GRAPHICS
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
YOU CAN’T PREDICT
EVERYTHING
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
THE ART OF WAR
HAVING A FACEBOOK
PAGE IS NOT A STRATEGY
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
IMAGINE THE STORIES YOU WANT TO TELL
TO YOUR CLIENTS!
!
UNDERSTAND YOUR TARGET!
!
DEFINE GOALS AND KPIs!
!
!
YOUNG DIGITAL...
1. BRAND
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
2. TARGET
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
3. SCENARIO
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
OUTPUT:
!
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
1. #coreconcept!
2. goals!
3. social infrastructure!
!
!
OUTPUT FACEBOOK
!
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
OUTPUT FACEBOOK
!
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
REAL TIME
MARKETING
“ON THE FLY”
PERFORMANCES
TAKING ADVANTAGE OF EVENTS AND
TRENDS TO INCREASE THE VISIBILITY
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 201...
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
SCHEDULED
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
EVENTS
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
TRENDS
REAL TIME
MARKETING IS ALSO…
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
FACEBOOK
ALGORITHM
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
FACEBOOK “JUST”
UPDATED ITS ALGORITHM.
!
WHAT’S NEW?
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
1. STORY BUMPING
BRINGS UP IN THE NEWSFEED THE POSTS WITH HIGH
INTERACTIONS. THIS IS WAY WE CAN SEE POSTS
PUBLISHED WHILE ...
2. LAST ACTOR
THE ALGORITHM KEEPS TRACK OF INTERACTION’S
HISTORY, GIVING MORE RELEVANCE TO THE LAST
50 ACTIONS DONE ON FAC...
3. CHRONOLOGY BY ACTOR
DURING LIVE EVENTS WE CAN SEE DIFFERENT
CONTENTS IN THE ORDER THEY WERE PUBLISHED.
YOUNG DIGITAL LA...
SO WHAT?
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
1. POSTS WITH LOW INTERACTIONS IN THE FIRST
HOURS QUICKLY DIE.!
2. SIGNIF...
THE NEW ALGORITHM
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
IS THE FOCUS TO SHOW MORE
HIGH QUALITY CONTENT?
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
PAID MEDIA:
FACEBOOK ADS
FACEBOOK IS A PAID MEDIA.
!
PEOPLE ON FACEBOOK ARE
EARNED MEDIA.
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
DEFINITION OF ADS:
“Ads are paid messages coming from
businesses. They are the voice of the
marketer”
YOUNG DIGITAL LAB 13...
UN GRAN
BEL TITOLO
GRANDE.
TESTO NORMALE
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
I CAN DO IT
EVERYBODY NEEDS A
FACEBOOK (ADS) STRATEGY
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
1. WHY
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
2. WHEN
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
Lancio
Applicazione
Concorso Offerta
Sviluppo
fan base
Supporto alla
viral...
3. HOW
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
Geografico Anagrafico
InteressiConnessioni
}
}
{
{
Paese
Città
IP-based
Fan
N...
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
Open Graphs Actions Targeting
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
Custom Audiences
4. WHAT
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
5. WHERE
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed, Right Column
NOTE #1
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
NOTE #2
A/B Test with different targets!
and creativity.
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
Campaign
Ad Set Ad Set
Ad...
NOTE #3
Use tracking tools and code such as Facebook Conversion
Tracking Pixels.!
!
!
!
!
!
!
!
!
This is the only effecti...
NOTE #4
Organic and Paid!
!
!
!
!
!
!
!
!
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
DOs AND DON’Ts
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
DOs AND DON’Ts
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
DOs AND DON’Ts
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
DOs AND DON’Ts
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
DOs AND DON’Ts
DOs AND DON’Ts
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
GRAZIE!
!
@minigloo
gessica.bicego@youngdigitals.com
GESSICA
BICEGO
BRAND
COMMUNICATION
IN THE POST-DIGITAL
WORLD
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Gessica Bicego – La comunicazione su Facebook ai tempi della decadenza

943

Published on

YDL Post Digital // 13.06.2014

La comunicazione ai tempi della decadenza: strategie per i brand su Facebook dopo il suo apice

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
943
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Gessica Bicego – La comunicazione su Facebook ai tempi della decadenza"

  1. 1. LA COMUNICAZIONE AI TEMPI DELLA DECADENZA: STRATEGIE DEI BRAND SU FACEBOOK DOPO IL SUO APICE GESSICA BICEGO BRAND COMMUNICATION IN THE POST-DIGITAL WORLD
  2. 2. SUMMARY FACEBOOK TRENDS! THE ART OF WAR! REAL TIME! FACEBOOK ALGORITHM! PAID MEDIA! ! YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  3. 3. FACEBOOK IS TRENDY YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  4. 4. BEST PRACTICE DON’T TALK ABOUT YOURSELF! COPY IS THE KING! PLAN EVERYTHING IN ADVANCE YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  5. 5. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  6. 6. WELCOME BACK TO THE PRODUCT ERA YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  7. 7. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  8. 8. COPY IS NOTHING WITHOUT GRAPHICS YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  9. 9. YOU CAN’T PREDICT EVERYTHING YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  10. 10. THE ART OF WAR
  11. 11. HAVING A FACEBOOK PAGE IS NOT A STRATEGY YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  12. 12. IMAGINE THE STORIES YOU WANT TO TELL TO YOUR CLIENTS! ! UNDERSTAND YOUR TARGET! ! DEFINE GOALS AND KPIs! ! ! YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  13. 13. 1. BRAND YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  14. 14. 2. TARGET YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  15. 15. 3. SCENARIO YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  16. 16. OUTPUT: ! YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO 1. #coreconcept! 2. goals! 3. social infrastructure! ! !
  17. 17. OUTPUT FACEBOOK ! YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  18. 18. OUTPUT FACEBOOK ! YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  19. 19. REAL TIME MARKETING
  20. 20. “ON THE FLY” PERFORMANCES TAKING ADVANTAGE OF EVENTS AND TRENDS TO INCREASE THE VISIBILITY YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  21. 21. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO SCHEDULED
  22. 22. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO EVENTS
  23. 23. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO TRENDS
  24. 24. REAL TIME MARKETING IS ALSO… YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  25. 25. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  26. 26. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  27. 27. FACEBOOK ALGORITHM
  28. 28. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  29. 29. FACEBOOK “JUST” UPDATED ITS ALGORITHM. ! WHAT’S NEW? YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  30. 30. 1. STORY BUMPING BRINGS UP IN THE NEWSFEED THE POSTS WITH HIGH INTERACTIONS. THIS IS WAY WE CAN SEE POSTS PUBLISHED WHILE WE WEREN’T CONNECTED. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  31. 31. 2. LAST ACTOR THE ALGORITHM KEEPS TRACK OF INTERACTION’S HISTORY, GIVING MORE RELEVANCE TO THE LAST 50 ACTIONS DONE ON FACEBOOK. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  32. 32. 3. CHRONOLOGY BY ACTOR DURING LIVE EVENTS WE CAN SEE DIFFERENT CONTENTS IN THE ORDER THEY WERE PUBLISHED. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  33. 33. SO WHAT? YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO 1. POSTS WITH LOW INTERACTIONS IN THE FIRST HOURS QUICKLY DIE.! 2. SIGNIFICANT DROP OF REACH RATE FOR POSTS.
  34. 34. THE NEW ALGORITHM YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  35. 35. IS THE FOCUS TO SHOW MORE HIGH QUALITY CONTENT? YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  36. 36. PAID MEDIA: FACEBOOK ADS
  37. 37. FACEBOOK IS A PAID MEDIA. ! PEOPLE ON FACEBOOK ARE EARNED MEDIA. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  38. 38. DEFINITION OF ADS: “Ads are paid messages coming from businesses. They are the voice of the marketer” YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  39. 39. UN GRAN BEL TITOLO GRANDE. TESTO NORMALE YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO I CAN DO IT
  40. 40. EVERYBODY NEEDS A FACEBOOK (ADS) STRATEGY YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  41. 41. 1. WHY YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  42. 42. 2. WHEN YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO Lancio Applicazione Concorso Offerta Sviluppo fan base Supporto alla viralizzazione Incremento dell’hype Aumento della reach
  43. 43. 3. HOW YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO Geografico Anagrafico InteressiConnessioni } } { { Paese Città IP-based Fan Non-fan Amici dei fan Sesso/età Preferenze sessuali Situazione sentimentale Lingua Musica Programmi TV/Film Libri Pagine/Gruppi Professioni
  44. 44. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO Open Graphs Actions Targeting
  45. 45. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO Custom Audiences
  46. 46. 4. WHAT YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  47. 47. 5. WHERE YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed, Right Column
  48. 48. NOTE #1 YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  49. 49. NOTE #2 A/B Test with different targets! and creativity. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO Campaign Ad Set Ad Set Ad Ad Ad Ad
  50. 50. NOTE #3 Use tracking tools and code such as Facebook Conversion Tracking Pixels.! ! ! ! ! ! ! ! ! This is the only effective way to measure ROI. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  51. 51. NOTE #4 Organic and Paid! ! ! ! ! ! ! ! ! YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  52. 52. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO DOs AND DON’Ts
  53. 53. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO DOs AND DON’Ts
  54. 54. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO DOs AND DON’Ts
  55. 55. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO DOs AND DON’Ts
  56. 56. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO DOs AND DON’Ts
  57. 57. DOs AND DON’Ts YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  58. 58. GRAZIE! ! @minigloo gessica.bicego@youngdigitals.com GESSICA BICEGO BRAND COMMUNICATION IN THE POST-DIGITAL WORLD
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×