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Gessica Bicego – La comunicazione su Facebook ai tempi della decadenza
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Gessica Bicego – La comunicazione su Facebook ai tempi della decadenza

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YDL Post Digital // 13.06.2014 …

YDL Post Digital // 13.06.2014

La comunicazione ai tempi della decadenza: strategie per i brand su Facebook dopo il suo apice

Published in Marketing , Art & Photos , Technology
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Transcript

  • 1. LA COMUNICAZIONE AI TEMPI DELLA DECADENZA: STRATEGIE DEI BRAND SU FACEBOOK DOPO IL SUO APICE GESSICA BICEGO BRAND COMMUNICATION IN THE POST-DIGITAL WORLD
  • 2. SUMMARY FACEBOOK TRENDS! THE ART OF WAR! REAL TIME! FACEBOOK ALGORITHM! PAID MEDIA! ! YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 3. FACEBOOK IS TRENDY YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 4. BEST PRACTICE DON’T TALK ABOUT YOURSELF! COPY IS THE KING! PLAN EVERYTHING IN ADVANCE YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 5. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 6. WELCOME BACK TO THE PRODUCT ERA YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 7. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 8. COPY IS NOTHING WITHOUT GRAPHICS YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 9. YOU CAN’T PREDICT EVERYTHING YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 10. THE ART OF WAR
  • 11. HAVING A FACEBOOK PAGE IS NOT A STRATEGY YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 12. IMAGINE THE STORIES YOU WANT TO TELL TO YOUR CLIENTS! ! UNDERSTAND YOUR TARGET! ! DEFINE GOALS AND KPIs! ! ! YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 13. 1. BRAND YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 14. 2. TARGET YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 15. 3. SCENARIO YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 16. OUTPUT: ! YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO 1. #coreconcept! 2. goals! 3. social infrastructure! ! !
  • 17. OUTPUT FACEBOOK ! YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 18. OUTPUT FACEBOOK ! YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 19. REAL TIME MARKETING
  • 20. “ON THE FLY” PERFORMANCES TAKING ADVANTAGE OF EVENTS AND TRENDS TO INCREASE THE VISIBILITY YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 21. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO SCHEDULED
  • 22. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO EVENTS
  • 23. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO TRENDS
  • 24. REAL TIME MARKETING IS ALSO… YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 25. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 26. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 27. FACEBOOK ALGORITHM
  • 28. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 29. FACEBOOK “JUST” UPDATED ITS ALGORITHM. ! WHAT’S NEW? YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 30. 1. STORY BUMPING BRINGS UP IN THE NEWSFEED THE POSTS WITH HIGH INTERACTIONS. THIS IS WAY WE CAN SEE POSTS PUBLISHED WHILE WE WEREN’T CONNECTED. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 31. 2. LAST ACTOR THE ALGORITHM KEEPS TRACK OF INTERACTION’S HISTORY, GIVING MORE RELEVANCE TO THE LAST 50 ACTIONS DONE ON FACEBOOK. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 32. 3. CHRONOLOGY BY ACTOR DURING LIVE EVENTS WE CAN SEE DIFFERENT CONTENTS IN THE ORDER THEY WERE PUBLISHED. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 33. SO WHAT? YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO 1. POSTS WITH LOW INTERACTIONS IN THE FIRST HOURS QUICKLY DIE.! 2. SIGNIFICANT DROP OF REACH RATE FOR POSTS.
  • 34. THE NEW ALGORITHM YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 35. IS THE FOCUS TO SHOW MORE HIGH QUALITY CONTENT? YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 36. PAID MEDIA: FACEBOOK ADS
  • 37. FACEBOOK IS A PAID MEDIA. ! PEOPLE ON FACEBOOK ARE EARNED MEDIA. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 38. DEFINITION OF ADS: “Ads are paid messages coming from businesses. They are the voice of the marketer” YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 39. UN GRAN BEL TITOLO GRANDE. TESTO NORMALE YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO I CAN DO IT
  • 40. EVERYBODY NEEDS A FACEBOOK (ADS) STRATEGY YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 41. 1. WHY YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 42. 2. WHEN YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO Lancio Applicazione Concorso Offerta Sviluppo fan base Supporto alla viralizzazione Incremento dell’hype Aumento della reach
  • 43. 3. HOW YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO Geografico Anagrafico InteressiConnessioni } } { { Paese Città IP-based Fan Non-fan Amici dei fan Sesso/età Preferenze sessuali Situazione sentimentale Lingua Musica Programmi TV/Film Libri Pagine/Gruppi Professioni
  • 44. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO Open Graphs Actions Targeting
  • 45. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO Custom Audiences
  • 46. 4. WHAT YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 47. 5. WHERE YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed, Right Column
  • 48. NOTE #1 YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 49. NOTE #2 A/B Test with different targets! and creativity. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO Campaign Ad Set Ad Set Ad Ad Ad Ad
  • 50. NOTE #3 Use tracking tools and code such as Facebook Conversion Tracking Pixels.! ! ! ! ! ! ! ! ! This is the only effective way to measure ROI. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 51. NOTE #4 Organic and Paid! ! ! ! ! ! ! ! ! YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 52. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO DOs AND DON’Ts
  • 53. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO DOs AND DON’Ts
  • 54. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO DOs AND DON’Ts
  • 55. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO DOs AND DON’Ts
  • 56. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO DOs AND DON’Ts
  • 57. DOs AND DON’Ts YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  • 58. GRAZIE! ! @minigloo gessica.bicego@youngdigitals.com GESSICA BICEGO BRAND COMMUNICATION IN THE POST-DIGITAL WORLD