Generare passaparola tra Seeding e Digital PR – Valentina Alemanno

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Generare passaparola tra Seeding e Digital PR – Valentina Alemanno

  1. 1. Tra Strategia e Digital PR Generare Buzz trend, esempi e case history Valentina Alemannosabato 12 maggio 2012
  2. 2. Cosa sappiamo • 1 persona su 5 usa i social media; • in Italia, 7 persone su 10 (among online population) • in Europa abbiamo una penetrazione social del 36%, in America siamo già al 50%; • in Europa, la diffusione dei cellulari vicina al 100% facilita il processo; • i prossimi 100 mln di utenti del web saranno di tipo mobile.sabato 12 maggio 2012
  3. 3. 12 Provocations we are social, singaporesabato 12 maggio 2012
  4. 4. 12 Provocations ME we are social, singapore S Osabato 12 maggio 2012
  5. 5. 1. Mobile Social • I device mobili diventeranno i principali strumenti per ciò che riguarda ricerca su web e connessione ai brand; • --> I contenuti dovranno essere modellati tenendo conto di connessioni non veloci e di schermi piccoli.sabato 12 maggio 2012
  6. 6. 2. So-Lo-Mo • Diventa sempre più cruciale la possibilità di unire Social, Local e Mobile; • Esplorate la possibilità di rendere le esperienze reali sempre più sociali; • ---> Utilizzate strumenti di ‘ascolto’ social per scoprire chi condivide cosa e da dove.sabato 12 maggio 2012
  7. 7. 2. C&A Brazil http://www.youtube.com/watch? feature=player_embedded&v=K4qdNb6FvGYsabato 12 maggio 2012
  8. 8. 3. Social Baked-in • Le funzionalità social si stanno espandendo anche al resto del web • Presto diventeranno caratteristiche di ogni pagina web; • --> Più che essere presenti nei social, le aziende dovranno far diventare la loro presenza sul web sempre più social (facebook actions)sabato 12 maggio 2012
  9. 9. 4. Inclusive Content • Le persone vogliono essere parte dell’azione e non soltanto stare a guardare; • --> Create contenuto attorno all’utente non “per” l’utente; • --> Considerate l’importanza di un piano editoriale definito mensilmente; • --> Personalizzate l’esperienza e il semplice Buzz potrà diventare vera Advocacysabato 12 maggio 2012
  10. 10. sabato 12 maggio 2012
  11. 11. Kraft: Likeapellasabato 12 maggio 2012
  12. 12. 5. Social CRM • Le persone interagiscono tra di loro tramite i social; • I social saranno sempre di più sinonimo di customer service più che di semplice promozione e ‘advertising’; • --> E’ necessario essere pronti a rispondere alle richieste/lamentele del proprio pubblico e offrire adeguato supporto.sabato 12 maggio 2012
  13. 13. 5. Social CRMsabato 12 maggio 2012
  14. 14. 5. Social CRMsabato 12 maggio 2012
  15. 15. 5. Social CRMsabato 12 maggio 2012
  16. 16. 5. Social CRMsabato 12 maggio 2012
  17. 17. 6. Search+Social • Ci basiamo sempre di più sull’opinione di “conoscenti” e “simili” per fare le nostre scelte; • Affidiamo ai social le domande a cui non riusciamo a rispondere online; • Ricerca e interazione sociale diventeranno sempre più interdipendenti; • ---> La conversazione il nuovo parametro di valutazione.sabato 12 maggio 2012
  18. 18. 7. Nicchie sociali • Ascoltare e interagire con un segmento di persone, inevitabilmente porta più vantaggio del semplice ‘parlare a tutti’; • I brand iniziano a costruire le loro piccole community dalle quali monitorare bisogni e pensieri dei partecipanti; • Identificate quindi segmenti di valore e coinvolgeteli.sabato 12 maggio 2012
  19. 19. Koch Media: Catherine YouTube Eventsabato 12 maggio 2012
  20. 20. sabato 12 maggio 2012
  21. 21. Kraft: Philadelphiasabato 12 maggio 2012
  22. 22. Kraft: Philadelphiasabato 12 maggio 2012
  23. 23. 8. Influencer Measurement L’endorsement di influencer guadagna sempre più importanza per i brand ed è ormai quasi prassi consolidata.sabato 12 maggio 2012
  24. 24. Yotobi: Skyrimsabato 12 maggio 2012
  25. 25. Tobuscus: Assassin’s Creed Revelationssabato 12 maggio 2012
  26. 26. Maccio Capatonda/ Frank LoRuttosabato 12 maggio 2012
  27. 27. 8. Influencer Measurement • Misurare l’influenza diventa perciò sempre più complesso; • ---> Identificate il ruolo svolto dagli influencer rispetto alle decisioni d’acquisto del vostro target.sabato 12 maggio 2012
  28. 28. I pilastri dell’online influence brian solis - altimeter groupsabato 12 maggio 2012
  29. 29. Un caso praticosabato 12 maggio 2012
  30. 30. Ubisoft Just Dance 3sabato 12 maggio 2012
  31. 31. Just Dance • 30 milioni di copie nel mondo (solo Wii) • miglior performance Natale 2009 (third parties); • miglior performance Natale 2010 (third parties).sabato 12 maggio 2012
  32. 32. sabato 12 maggio 2012
  33. 33. Obiettivi di marketing • aumentare awareness; • migliorare il buzz online; • aumentare la fan base; • trasformare un “già successo” di vendite in un fenomeno pop.sabato 12 maggio 2012
  34. 34. Obiettivi di comunicazione musica = ballo = divertimento per tuttisabato 12 maggio 2012
  35. 35. We’re all dancers http://www.youtube.com/watch?v=1lLkEH7vuK0 http://www.youtube.com/watch?v=Mxj6MbcCwdM http://www.youtube.com/watch?v=QRnMHfaIsHgsabato 12 maggio 2012
  36. 36. Facebook : Target F 14-25 [...]sabato 12 maggio 2012
  37. 37. Facebook : Target F/M 14-25 + 150.000 facebook fanssabato 12 maggio 2012
  38. 38. Generare Passaparola: AutoDance http://www.youtube.com/watch? v=nN_kBBO5Ljc&feature=fvstsabato 12 maggio 2012
  39. 39. Generare Passaparola: flash mob http://www.youtube.com/watch?v=jZcVI1_758osabato 12 maggio 2012
  40. 40. Generare Passaparola: YouTube Endorsers > 500k views > 100k voti su justdanceparty.itsabato 12 maggio 2012
  41. 41. Reach vs Affinity stefanomaggi.blogspot.comsabato 12 maggio 2012
  42. 42. Ingaggiare web celebrities di solito muove grandi numeri (e spesso anche grandi somme di denaro), ma rivolgersi a community individuate grazie a un ascolto trasversale del proprio pubblico può generare risultati inaspettatisabato 12 maggio 2012
  43. 43. Graziesabato 12 maggio 2012
  44. 44. Search for: thevhale valentina alemanno vhale85 vhale alemannosabato 12 maggio 2012

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