Generare passaparola tra Seeding e Digital PR – Valentina Alemanno

Tra Strategia e Digital PR Generare Buzz trend, esempi e case history Valentina Alemannosabato 12 maggio 2012

Cosa sappiamo • 1 persona su 5 usa i social media; • in Italia, 7 persone su 10 (among online population) • in Europa abbiamo una penetrazione social del 36%, in America siamo già al 50%; • in Europa, la diffusione dei cellulari vicina al 100% facilita il processo; • i prossimi 100 mln di utenti del web saranno di tipo mobile.sabato 12 maggio 2012

12 Provocations we are social, singaporesabato 12 maggio 2012

12 Provocations ME we are social, singapore S Osabato 12 maggio 2012

1. Mobile Social • I device mobili diventeranno i principali strumenti per ciò che riguarda ricerca su web e connessione ai brand; • --> I contenuti dovranno essere modellati tenendo conto di connessioni non veloci e di schermi piccoli.sabato 12 maggio 2012

2. So-Lo-Mo • Diventa sempre più cruciale la possibilità di unire Social, Local e Mobile; • Esplorate la possibilità di rendere le esperienze reali sempre più sociali; • ---> Utilizzate strumenti di ‘ascolto’ social per scoprire chi condivide cosa e da dove.sabato 12 maggio 2012

2. C&A Brazil http://www.youtube.com/watch? feature=player_embedded&v=K4qdNb6FvGYsabato 12 maggio 2012

3. Social Baked-in • Le funzionalità social si stanno espandendo anche al resto del web • Presto diventeranno caratteristiche di ogni pagina web; • --> Più che essere presenti nei social, le aziende dovranno far diventare la loro presenza sul web sempre più social (facebook actions)sabato 12 maggio 2012

4. Inclusive Content • Le persone vogliono essere parte dell’azione e non soltanto stare a guardare; • --> Create contenuto attorno all’utente non “per” l’utente; • --> Considerate l’importanza di un piano editoriale deﬁnito mensilmente; • --> Personalizzate l’esperienza e il semplice Buzz potrà diventare vera Advocacysabato 12 maggio 2012

sabato 12 maggio 2012

Kraft: Likeapellasabato 12 maggio 2012

5. Social CRM • Le persone interagiscono tra di loro tramite i social; • I social saranno sempre di più sinonimo di customer service più che di semplice promozione e ‘advertising’; • --> E’ necessario essere pronti a rispondere alle richieste/lamentele del proprio pubblico e offrire adeguato supporto.sabato 12 maggio 2012

5. Social CRMsabato 12 maggio 2012

6. Search+Social • Ci basiamo sempre di più sull’opinione di “conoscenti” e “simili” per fare le nostre scelte; • Afﬁdiamo ai social le domande a cui non riusciamo a rispondere online; • Ricerca e interazione sociale diventeranno sempre più interdipendenti; • ---> La conversazione il nuovo parametro di valutazione.sabato 12 maggio 2012

7. Nicchie sociali • Ascoltare e interagire con un segmento di persone, inevitabilmente porta più vantaggio del semplice ‘parlare a tutti’; • I brand iniziano a costruire le loro piccole community dalle quali monitorare bisogni e pensieri dei partecipanti; • Identiﬁcate quindi segmenti di valore e coinvolgeteli.sabato 12 maggio 2012

Koch Media: Catherine YouTube Eventsabato 12 maggio 2012

Kraft: Philadelphiasabato 12 maggio 2012

8. Inﬂuencer Measurement L’endorsement di inﬂuencer guadagna sempre più importanza per i brand ed è ormai quasi prassi consolidata.sabato 12 maggio 2012

Yotobi: Skyrimsabato 12 maggio 2012

Tobuscus: Assassin’s Creed Revelationssabato 12 maggio 2012

Maccio Capatonda/ Frank LoRuttosabato 12 maggio 2012

8. Influencer Measurement • Misurare l’influenza diventa perciò sempre più complesso; • ---> Identificate il ruolo svolto dagli influencer rispetto alle decisioni d’acquisto del vostro target.sabato 12 maggio 2012

I pilastri dell’online inﬂuence brian solis - altimeter groupsabato 12 maggio 2012

Un caso praticosabato 12 maggio 2012

Ubisoft Just Dance 3sabato 12 maggio 2012

Just Dance • 30 milioni di copie nel mondo (solo Wii) • miglior performance Natale 2009 (third parties); • miglior performance Natale 2010 (third parties).sabato 12 maggio 2012

Obiettivi di marketing • aumentare awareness; • migliorare il buzz online; • aumentare la fan base; • trasformare un “già successo” di vendite in un fenomeno pop.sabato 12 maggio 2012

Obiettivi di comunicazione musica = ballo = divertimento per tuttisabato 12 maggio 2012

We’re all dancers http://www.youtube.com/watch?v=1lLkEH7vuK0 http://www.youtube.com/watch?v=Mxj6MbcCwdM http://www.youtube.com/watch?v=QRnMHfaIsHgsabato 12 maggio 2012

Facebook : Target F 14-25 [...]sabato 12 maggio 2012

Facebook : Target F/M 14-25 + 150.000 facebook fanssabato 12 maggio 2012

Generare Passaparola: AutoDance http://www.youtube.com/watch? v=nN_kBBO5Ljc&feature=fvstsabato 12 maggio 2012

Generare Passaparola: ﬂash mob http://www.youtube.com/watch?v=jZcVI1_758osabato 12 maggio 2012

Generare Passaparola: YouTube Endorsers > 500k views > 100k voti su justdanceparty.itsabato 12 maggio 2012

Reach vs Afﬁnity stefanomaggi.blogspot.comsabato 12 maggio 2012

Ingaggiare web celebrities di solito muove grandi numeri (e spesso anche grandi somme di denaro), ma rivolgersi a community individuate grazie a un ascolto trasversale del proprio pubblico può generare risultati inaspettatisabato 12 maggio 2012

Graziesabato 12 maggio 2012

Search for: thevhale valentina alemanno vhale85 vhale alemannosabato 12 maggio 2012

Generare passaparola tra Seeding e Digital PR – Valentina Alemanno

by Young Digital Lab on May 13, 2012

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