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Federico Gavazzi - Digital Strategy
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Federico Gavazzi - Digital Strategy

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YDL Milano || May 23rd + 24th 2013

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Transcript

  • 1. La  strategia  ai  tempi  della  crisi  @fedegavazzi  
  • 2. 1.  Asciugo  teorico  che  dura  poco  (giuro)  
  • 3. Delineando  la  strategia  ideale  DESIDERIO  INFORMAZIONE  SCELTA  
  • 4. Le  tappe  della  «co>ura»  
  • 5. 2.  Giochiamo  a  fare  le  cose  
  • 6. Senza  analisi  il  web  markeFng  è  come  la  birra  analcolica:  non  esiste.  Step  0:  Google  AnalyFcs  
  • 7. Insights  •  Geografici:  lingua  e  luogo  di  provenienza;  •  Comportamento  degli  utenF:  nuovi  o  di  ritorno?  •  Tipologia  di  device:  quale  percentuale  da  mobile?  •  Provenienza  del  traffico;  •  E-­‐Commerce.  
  • 8. Step  1:  Visibilità  (sì,  i  banner)  •  Regole  di  un  buon  banner:  •  1°  frame  accavante;  •  2°/3°  frame  sinteFci  ed  efficaci;  •  4°  frame  con  CTA  ben  visibile.  
  • 9. Step  1.bis:  Google  Adwords  •  Pianificazione  in  modalità  CPC:  paghi  soltanto  il  click;  •  Modalità  di  planning:  •  Site-­‐based;  •  Keyword-­‐based;  •  Per  interesse;  •  Socio-­‐demografica;  •  MulFdevice:  desktop,  tablet,  smartphone.  
  • 10. Step  1.tris:  Facebook  Page  Post  Ad  FB  Ads  Veicolare  traffico  qualificato  
  • 11. Step  2:  E-­‐mail  mktg  Predisporre  strategia  di  riconta=o  
  • 12. Step  2.bis:  Keyword  adv  Presidio  di  un’area  semanFca  per  raggiungere  utenza  proava  
  • 13. Step  2.bis:  Keyword  adv  Google  Trends:  valutare  trend  affini  emergenF  
  • 14. Step  3:  FB  Custom  Audience  Creazione  di  segmenF  a  cui  proporre  iniziaFve  ad  hoc  
  • 15. Step  3bis:  RemarkeFng  Segmentare  il  pubblico  e  proporre  un  messaggio  rilevante  
  • 16. Step  3tris:  Brand  Search  GaranFrsi  una  posizione  rilevante,  anche  per  sopperire  ad  eventuali  carenze  in  oca  SEO.    
  • 17. 3.  Concludendo  

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