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Impatto dei Festival - Lezioni da Edimburgo
 

Impatto dei Festival - Lezioni da Edimburgo

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Nel settore dei Festival internazionali sta emergendo come best practice la quantificazione degli effetti sociali, culturali e ambientali in aggiunta al ritorno economico – che rimane fondamentale

Nel settore dei Festival internazionali sta emergendo come best practice la quantificazione degli effetti sociali, culturali e ambientali in aggiunta al ritorno economico – che rimane fondamentale

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    Impatto dei Festival - Lezioni da Edimburgo Impatto dei Festival - Lezioni da Edimburgo Presentation Transcript

    • Lezioni da Edimburgo Clay Casati Aprile 2012
    • Studi di Impatto dei FestivalStudio di Impatto dei Festival di EdimburgoI 12 festival di Edimburgo 2
    • Festival internazionaliFestival italiani 3
    • Nel settore dei Festival internazionali sta emergendocome best practice la quantificazione degli effetti sociali, culturali e ambientali in aggiunta al ritorno economico – che rimane fondamentale.Fondazioni ed enti pubblici - che hanno superato il ruolodi sponsor di eventi per assumere quello di “investitoreculturale” tenuto a rendere conto alla comunità diriferimento dei risultati conseguiti dalle varie iniziativefinanziate – ritengono obbligatoria la valutazionedell’impatto economico-sociale.Finanziatori, terze parti interessate, organizzazioni digestione dei Festival pretendono, sempre di più losviluppo di un metodo integrato di analisi e reporting. 4
    • Nel 2008 veniva pubblicato “Effettofestival. L’impattoeconomico dei festival di approfondimento culturale”,che colmava una lacuna conoscitiva italiana e poneva lebasi per una pacata ma rigorosa trattazione del tema.Nel 2010 veniva pubblicato “Effettofestival 2009 - Ifestival di approfondimento culturale in Italia. Indaginesulle edizioni 2008/2009” che, in un contesto socio-economico profondamente mutato, aggiornava la ricercaprecedente, per fornire informazioni puntuali e spunti diriflessione a quanti si occupano a vario titolo di attivitàculturali e segnatamente di festival.Hanno collaborato allo studio, sulle edizioni 2008/2009,31 tra le più prestigiose manifestazioni italiane, 19 dellequali avevano già partecipato alla prima ricerca. 5
    • Sostenibilità dei Festival mindmap.png skunkfunk.com 6
    • Per garantire che i Festival siano in grado difornire lintera gamma dei risultati e degli impattiattesi occorre pensare alle attività dei processi dalpunto di vista della sostenibilità, non soloambientale, ma anche economica e sociale.In tutti i Festival gli investimenti del settorepubblico sono sostanziali, sia direttamente comefinanziamento di base o indirettamente,attraverso gli investimenti in infrastrutture e insedi.Dal punto di vista della sostenibilità, è importantericercare anche altre fonti di reddito dei Festival. 7
    • Un altro elemento per garantire il successo neltempo dei Festival è la loro competitività eattrattiva allinterno del ‘mercato dei Festival alivello mondiale.Linnovazione è un fattore chiave per mantenere ilvantaggio competitivo.Perseguire una agenda sociale della sostenibilità –responsabilizzando le comunità sulla direzionestrategica e sulla realizzazione dei Festival – èriconosciuto in linea con il concetto di Big Society. 8
    • La ricercaI principali risultati 9
    • Con 12 Festival nel corsodellanno, cè una serieinfinita di eventi,performance, spettacoli. Edinburgh is the worlds Festival City http://www.edinburghfestivals.co.uk/ 10
    • • Edinburgh International Science Festival• Bank of Scotland Imaginate Festival• Edinburgh International Film Festival• Edinburgh Jazz and Blues Festival.• Edinburgh Art Festival• Edinburgh Mela• Royal Edinburgh Military Tattoo• Edinburgh Festival Fringe• Edinburgh International Festival• Edinburgh International Book Festival• Scottish International Storytelling Festival• Edinburgh’s Hogmanay 11
    • Nel Maggio 2011 viene pubblicato “EdinburghFestivals Impact Study” (Research 2010) cheadotta un approccio a 360 gradi per valutarelimpatto considerando gli aspetti sociali, culturali, ambientali e dei media, oltre agli effetti economici.Nel Settembre 2005 venne pubblicato“Edinburgh’s Year Round Festivals 2004-2005Economic Impact Study” 12
    • Il più grande programma di ricerca mai intrapreso sui 12 piùimportanti festival di Edimburgo ha raccolto 15.000 risposte aisondaggi svolti in 12 mesi.Notevole impatto economico, enormi vantaggi promozionali eper il turismo, significativi contributi all’orgoglio e allaidentità locale e nazionale sono i principali risultati emersi dallaricerca indipendente.Il rapporto finale pubblicato il 23 maggio 2011: descrive e quantifica leffetto dei Festival di Edimburgo su cittadini locali, visitatori, giovani, artisti, economia e ambiente riafferma Edimburgo come “la città dei Festival” nel mondo articola il contributo dei Festival alla vita sociale, culturale e civile della Scozia e della sua capitale. 13
    • Nel 2010 i Festival hanno generato oltre un quartodi miliardo di sterline di entrate turistiche supplementariper la Scozia, £ 261 (€ 305) Milioni; la quota diEdimburgo ammonta a £ 245 (€ 286) Milioni.I Festival hanno svolto un ruolo da protagonistanel definire il profilo della città e della sua economiaturistica,93% dei visitatori affermano che i Festival sono parte diciò che rende speciale Edimburgo come città,82% ritengono che i Festival hanno aumentato leprobabilità di ritornare a Edimburgo in futuro,82% affermano che i Festival erano il loro unico scopo,o una ragione importante, per andare in Scozia. 14
    • 85% di tutti gli intervistati concordano sul fatto che i Festivalpromuovono lidentità nazionale scozzese;89% dei cittadini intervistati di Edimburgo dicono che i Festivalaumentano lorgoglio per la loro città.I Festival incoraggiano e ampliano laccesso alle arti: il 77%del pubblico ha dichiarato che i Festival hanno permesso lorodi scoprire nuovi generi e nuovi talenti, e quasi due terzidicono di essere stati incoraggiati a essere meno tradizionalistie più spregiudicati nelle scelte di spettacoli, eventi o film.93% dei genitori ha convenuto che frequentare come famigliagli eventi dei Festival ha contribuito ad aumentare laimmaginazione dei figli bambini. 15
    • “Edinburgh Festivals Impact Study” (Research2010), 23 maggio 2011www.festivalsedinburgh.com“Effettofestival 2009 - I festival di approfondi-mento culturale in Italia. Indagine sulle edizioni2008/2009”, 2010www.festivaldellamente.it/effetto_festival.asp 16
    • I 12 Festival L’impatto dei festivalwww.festivalsedinburgh.com the corporate site for Edinburghs 12 major Festivals and their strategic umbrella organisation. You will find out more about Edinburghs world-famous Festivals, and how they work in innovative partnership with each other and key strategic partners to maintain and develop their, and the Festival citys, competitive edge. 17
    • Con 12 Festival nel corsodellanno, coesistono unamoltitudine di eventi,performance, spettacoli. Edinburgh is the worlds Festival City http://www.edinburghfestivals.co.uk/ 18
    • Impatto CulturaleImpatto sull’ApprendimentoPlace-making e impatto mediaticoImpatto SocialeImpatto EconomicoPiattaforma di marketingImpatto ambientalePrincipali risultati 19
    • Esperienze culturali, di classemondiale, uniche, arricchentiSviluppo nel territorio dei settoricreativi, culturali e di gestioneeventi. 20
    • Rituali Simboli e Miti Ricetta “come si StrutturaRoutines lavora di potere qui” Sistemi Struttura di Organiz- Organiz- Controllo zativa Impatto Culturale recipe.jpg, jamesford.co.uk 21
    • Il pubblico apprezza i Festival perché offronolopportunità di sviluppare una piacevole esperienzasociale con amici e familiari, ma anche perchépermettono di ottenere una serie di specifici benefici.Il pubblico: riconosce valore alle esperienze culturali internazionali e di classe mondiale, attraverso le feste, è in grado di impegnarsi più a fondo con nuove forme darte e scoprire nuovi artisti, stili e generi, richiede ai Festival di essere unici e distintivi in confronto ad eventi analoghi. 22
    • I Festival promuovono, sviluppano e sostengono ilsettore culturale, creativo e di gestione eventi nelterritorio,danno un contributo economico importante alle variesedi culturali coinvolte,contribuiscono allo sviluppo professionale ed economicodi interpreti, artisti e delle loro organizzazioni,sono proattivi nel sostenere attivamente artisti eorganizzazioni locali, anche con programmi su misurache aumentano le conoscenze e le competenze deipartecipanti e ampliano le loro reti,aiutano a costruire la capacità del settore nel lungoperiodo. 23
    • Formazione informale eformale 24
    • Formazione Formale e Informale image_lcm_learningmodel_lg.gif, journeythroughtheuniverse.org 25
    • Il gradimento del pubblico per levento/ la formaculturale/ il soggetto, si traduce, molto spesso, in beneficiper lapprendimento, che può includere una migliorecomprensione della forma culturale stessa, o di più ampiequestioni ambientali o sociali affrontate attraverso leattività del Festival.Alcuni Festival forniscono anche attività per il settoredella istruzione formale; molto spesso gli insegnanti lipercepiscono come un valore aggiunto di arricchimento alloro curriculum e a quello degli allievi.I Festival hanno effetti molto positivi sullo sviluppopersonale dei bambini, in particolare sulla loroimmaginazione e creatività. 26
    • valorizzare l’identità elimmagine del territorio 27
    • Place-making capitalizes on a local community’s assets,inspiration, and potential, ultimately creating good publicspaces that promote people’s health, happiness, and well being(PPS Project for Public Space website). PlaceMaking web-placemaking_mod.jpg, lateralthinkingfactory.com 28
    • I residenti locali sono molto orgogliosi dei Festival edel valore che forniscono a Edimburgo come città.I visitatori ritengono che le feste rendano attrattivala città e hanno una grande considerazione per lacapacità e lesperienza di gestione di più Festival,in esecuzione simultanea, durante il periodo estivo.I visitatori dichiarano l’intenzione di volerepartecipare alle future edizioni dei Festival(garantendo così un costante apporto alleconomiadi Edimburgo). 29
    • Lattenzione dei media (registrata attraverso il serviziodi monitoraggio online Meltwater News ) è moltosignificativa e supera quella di altri eventi analoghi.I dati registrati non permettono di trarre conclusioni sulfatto che questa attenzione dei media sia positiva onegativa.In alternativa sono state valutate le attività sui socialnetwork generate dai giornalisti presenti; daimessaggi multimediali in rete risulta che le conclusionidei giornalisti presenti sono prevalentementefavorevoli. 30
    • Diversità culturale e coesionesocialeContribuzione alla qualità dellavita 31
    • Social Impact Bingo! ”Change Order: Business + Process of Design”, by David Sherwin. Impatto Socialebingo-for-social-impact-399x500.gif leslieforman.com 32
    • Ottenere risultati sociali non è lobiettivo primariodei Festival.Tuttavia, lo studio di impatto ha dimostrato che i Festivalhanno un significativo impatto sociale, oltre apromuovere lorgoglio locale e il senso di appartenenza.Limpatto sociale dei festival è stato investigato sullabase del concetto di capitale sociale, che considera laformazione di reti sociali, di relazioni e di collegamentia risorse, come un primo passo per il raggiungimento dirisultati socio-economici nel lungo termine.I Festival hanno contribuito a costruire collegamenti trale persone - sia tra i membri della stessa comunità siatra persone appartenenti a gruppi diversi – aiutandole amigliorare la comprensione di altre culture. 33
    • Sviluppo percorsi dioccupazione e competenzeSupporto alla economia delterritorio 34
    • Impatto Economico ECONOMIC-IMPACT-ASSESSMENT.gif urban-econ.com 35
    • I Festival di Edimburgo impegnano personale temporaneo evolontari che hanno sviluppato le capacità professionaliattraverso lesperienza.I volontari di Edimburgo rispetto ai volontari di altri festival, sicaratterizzano per una maggiore autostima e curiosità.Per quanto riguarda le competenze trasferibili, il personaletemporaneo, rispetto ai volontari, è maggiormente motivato amigliorare le competenze professionali e a svilupparel’occupabilità.La ricerca conferma che molti dei volontari del Festival sonostati volontari in passato e lo sono per il futuro, anche in altrisettori della vita civile.Il personale temporaneo è meno incline a passare alvolontariato, certamente al di fuori del settore culturale. 36
    • I festival sono un contributo importante sia perleconomia locale di Edimburgo che leconomianazionale scozzese.Limpatto economico non riguarda solo l’industriaculturale, ma soprattutto le imprese nei settori delturismo, dell’ospitalità e del tempo libero.Limpatto economico è stato valutato secondo i principidel governo scozzese e HM Treasury’s Green Book, ilche significa che viene considerato solo il contributoeconomico che è realmente aggiuntivo.Limpatto economico è guidato dalla spesa del pubblico,anche se artisti, delegati e giornalisti contribuiscono inmodo significativo. 37
    • La spesa del pubblico è dominata dall’attrattività deglieventi e del territorio che invitano a prolungare ilsoggiorno e a spendere di più.La maggior parte dellimpatto economico complessivo ègenerata da un piccolo numero di Festival.Il contributo economico complessivo dei festival ènotevolmente aumentato rispetto al 2004/5 nonostantesia aumentata la coorte dei Festival più piccoli chequalificano il cartellone annuale ma non si ripagano intermini economici. 38
    • per sponsors e stakeholders 39
    • Piattaforma di Marketing platform3-scaled.jpg enterprisefeatures.com 40
    • Brand association è il più importante beneficio che gli sponsortraggono dai Festival (non necessariamente lassociazione conil marchio culturale), oltre al raggiungimento di specificiobiettivi per il pubblico locale.Gli sponsor sostengono i Festival per ciò che sono (di altaqualità, innovativi, creativi) e per chi attraggono (es. abitantilocali) piuttosto che per ciò che essi offrono (corporatehospitality, biglietti scontati, ecc.)Questo significa anche che il Festival non compete solo conaltri eventi culturali, ma anche con altri grandi eventi, ades. eventi sportivi.Avere un offerta di alta qualità ed essere innovativi sonocriteri chiave per attrarre il sostegno della sponsorizzazione emantenere il vantaggio competitivo dei Festival. 41
    • cambiamenti climatici edesaurimento delle risorse 42
    • Impatto Ambientale Environmental-Impact.jpg thegeminigeek.com 43
    • I Festival hanno dimostrato la leadership nellosviluppo di una strategia cross-Festival per lambienteche mira a creare consapevolezza e capacitàallinterno dei Festival, così come a identificare esviluppare approcci e pratiche per affrontare l’impattoambientale.Tuttavia, i Festival – e i settori culturali e del turismopiù in generale - sono ancora in una fase iniziale intermini di pensiero circa la sostenibilità ambientale.La ricerca del 2011 si è quindi concentrata sui modi divalutare e monitorare lattuale livello di impatto(piuttosto che misurare un processo di cambiamento,come nelle altre aree di impatto). 44