社会情報学会(SSI)学会大会          若手プレスカンファレンスPersonal & Corporate Branding by Practical Use of Social Media                  2012年...
Today’s outline   Self Introduction   Personal Branding   Features of each social media   Usage policies of each socia...
Today’s outline   Self Introduction   Personal Branding   Features of each social media   Usage policies of each socia...
自己紹介 / Self introduction   名前:河野 義広(かわの よしひろ)   出身:茨城県行方市   所属:東京情報大学 情報システム学科       職位:助教(2011年4月着任)       2013年度より『...
Social mediaの特徴   Mass mediaの特徴       例:新聞、テレビ、雑誌、ラジオなど       新聞社、放送局などから大衆に向けた一方的な情報発信       一部のプロのみが情報発信する   Social...
Today’s outline   Self Introduction   Personal Branding   Features of each social media   Usage policies of each socia...
Personal branding   目的(Purpose)       Social mediaを活用した自己PR       Web上に自分の活動記録を残す       Influencer(大きな影響力を持つ人)になること   ...
発表の目的   目的(Purpose)       各Social mediaの特性を理解し使い分けていくこと           目的を持って使い分けるのが大切           単なる使い方の説明はしない       Perso...
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Features of each social media (1)   Twitter       Social filteringによる優れた情報収集           気になる人をフォローするだけ、誰をフォローするかが大事    ...
Features of each social media (2)   LinkedIn       Personal branding            Web上での履歴書の公開                 仕事の紹介、人物の...
Features of each social media (3)   Google+       UI、機能的にはTwitterとFacebookの中間くらい       サークル機能で情報公開範囲を自分で管理       「+1」に...
How to use social media (1)   Twitter       自分の考え、気になったことを発信する場(自己PR)           Information disclosure (own opinion, pr...
How to use social media (2)   Google+       「+1」による検索結果のソーシャル化(情報検索)           Social search by “+1” button   SlideSha...
日々の情報収集   基本はGoogle Alert       Twitter、Facebook、LinkedInなどのキーワードを指定       気になった記事はTwitterから発信(コメントも付加)       Facebook...
Today’s outline   Self Introduction   Personal Branding   Features of each social media   Usage policies of each socia...
河野の利用方針(1)   Twitter       Personal brandingの主戦場           気になった記事、自分の意見を述べる場           できるだけ毎日つぶやくようにしている           ...
河野の利用方針(2)   LinkedIn       Twitterと並ぶPersonal brandingの主戦場           Twitterの投稿の中で、特に自分のブランディングに関係ありそうな            ものを...
河野の利用方針(3)   Google+       とりあえず気になった記事には+1       たまに見て情報収集   SlideShare       講演資料の共有       Twitter、Facebook、Linked...
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Today’s outline   Self Introduction   Personal Branding   Features of each social media   Usage policies of each socia...
Social media最前線Social mediaの最新動向                                               24         TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO ...
Social mediaの利点   情報収集・発信       人を介した情報収集           キーワード検索ではなく、興味のある人をフォロー           例:大学・企業内の人の意見を直に聞くことができる       ...
Social mediaの欠点   情報発信のリスク       情報発信に気を付けないと問題が発生する可能性あり   何でもできる魔法の杖ではない       結局はつながるきっかけの1つでしかない       現実世界が大事   ...
Social media最前線   現状       様々なSocial mediaが登場       凄まじい速度での技術革新、社会変革       Social mediaの使い分けが大切            それぞれに特徴があ...
Social media divide   Social media divideとは?       Social mediaを使いこなせる人とそうでない人        との間に生じる格差(=Divide)   使いこなせる人    ...
Personal brandingの実践   「実践する」ことが大切       ソーシャルメディアは実際に使ってみないと分からない   ソーシャルメディアは「人と会うきっかけ」       一番大事なのは人と会って話すこと(リアルでの...
ソーシャルメディア実践の書   おすすめの参考書       ソーシャルメディア実践の書       著者:大元隆志       教科書にも最適           パーソナルブランディング           ソーシャルメディアリ...
Today’s outline   Self Introduction   Personal Branding   Features of each social media   Usage policies of each socia...
LinkedInによるブランディングLinkedInをブランディングフィールド         として活用する                                                 32           TOKYO...
LinkedIn活用のステップ1. Profileの充実  学歴、職歴、スキル、出版物  プロフィール写真の登録(自分の顔写真が望ましい)2. Social Graphの充実  興味のある人とつながる(シグナル機能がオススメ!)3. In...
Today’s outline   Self Introduction   Personal Branding   Features of each social media   Usage policies of each socia...
Corporate branding   考え方       個人ブランドの総和⇒組織のブランドを決定           Summation of personal brand -> corporate brand   期待される効果...
SNSの学術的利用について   人脈形成は重要       学術、ビジネスに関係なく人脈は大切           むしろ、学術分野とビジネス分野のつながりが大切   情報発信の意義       自分の考え、問題意識を発信することが大...
LinkedInをビジネスに使う本   おすすめの参考書       LinkedInをビジネスに使う本       著者:谷口正樹       LinkedInの活用方法           パーソナルブランディング        ...
おわり   ご清聴ありがとうございました   ご質問・コメント等ありましたらお願いします              東京情報大学 情報システム学科                     先端システム研究室                 ...
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SSI-BJK講演資料20120914

  1. 1. 社会情報学会(SSI)学会大会 若手プレスカンファレンスPersonal & Corporate Branding by Practical Use of Social Media 2012年9月14日(金) 情報システム学科 河野義広 Yoshihiro Kawano
  2. 2. Today’s outline Self Introduction Personal Branding Features of each social media Usage policies of each social media The front of social media For utilizing LinkedIn to branding field Corporate branding 2 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  3. 3. Today’s outline Self Introduction Personal Branding Features of each social media Usage policies of each social media The front of social media For utilizing LinkedIn to branding field Corporate branding 3 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  4. 4. 自己紹介 / Self introduction 名前:河野 義広(かわの よしひろ) 出身:茨城県行方市 所属:東京情報大学 情報システム学科  職位:助教(2011年4月着任)  2013年度より『システム開発コース』に配属予定 研究テーマ:Social mediaの社会的影響  Socila media 活用&Persona branding  各ソーシャルメディアを自ら使い込んで研究  Supporting career design for student  Twitter:@yoshi_kawano  Facebook, LinkedIn, foursquare, Google+にも注目 4 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  5. 5. Social mediaの特徴 Mass mediaの特徴  例:新聞、テレビ、雑誌、ラジオなど  新聞社、放送局などから大衆に向けた一方的な情報発信  一部のプロのみが情報発信する Social media特徴  例:ブログ、Twitter、Facebookなど  誰もが参加・発言できる  双方向でのやり取り 一人ひとりが主役、個人が活躍する時代 5 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  6. 6. Today’s outline Self Introduction Personal Branding Features of each social media Usage policies of each social media The front of social media For utilizing LinkedIn to branding field Corporate branding 6 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  7. 7. Personal branding 目的(Purpose)  Social mediaを活用した自己PR  Web上に自分の活動記録を残す  Influencer(大きな影響力を持つ人)になること  必ずしもフォロワーを増やすことが目的ではない ポイント(Point)  明確な目的を持ってSocial mediaを使いこなす  是非、実名(real name)で活動しましょう!  匿名だと効果が薄い  Social media literacyが重要 7 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  8. 8. 発表の目的 目的(Purpose)  各Social mediaの特性を理解し使い分けていくこと  目的を持って使い分けるのが大切  単なる使い方の説明はしない  Personal brandingを意識した使い方  Persona brandの総和⇒Corporate brand Personal branding  自分の理想(ideal)の姿に近付くためのすべての活動  自分の専門性(Specialty)を主張し、自分自身の価値を高める行為  組織のメンバーとしての責任のある情報発信 8 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  9. 9. Today’s outline Self Introduction Personal Branding Features of each social media Usage policies of each social media The front of social media For utilizing LinkedIn to branding field Corporate branding 9 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  10. 10. Features of each social media (1) Twitter  Social filteringによる優れた情報収集  気になる人をフォローするだけ、誰をフォローするかが大事  即時性(real-time)の高い情報伝達能力  発信した情報が即座に世界を駆け巡る  インターネットに公開され、ずっと残る Facebook  実名ベースでの友人との交流(写真、ビデオなど)  「いいね!(Like)」ボタンによる”おすすめ”  イベント情報の収集&参加表明 10 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  11. 11. Features of each social media (2) LinkedIn  Personal branding  Web上での履歴書の公開  仕事の紹介、人物の推薦⇒『ビジネス課題の解決策発見ツール』  Twitter、SlideShareからのコンテンツの掲載  人脈作り(Human networking)  ビジネスでの人脈管理  新たな人脈の構築  気になる人とつながるには誰から辿ればよいか  シグナル機能による興味対象者の発見  情報収集(Information gathering)  コネクション、LinkedIn Todayからのノイズの少ない情報  グループ、Q&Aによる議論、質問  質問に対しプロフェッショナルが回答してくれる 11 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  12. 12. Features of each social media (3) Google+  UI、機能的にはTwitterとFacebookの中間くらい  サークル機能で情報公開範囲を自分で管理  「+1」による検索結果のソーシャル化  サークル内の人が「+1」した記事は検索結果の上位に表示  誰をサークルに入れているかでGoogle検索の結果に差が生じる SlideShare  作成したスライドの共有  Twitter、Facebook、LinkedInなどへの拡散  閲覧・シェア数の確認⇒人気コンテンツの可視化  スライドをLinkedInのプロフィールに掲載 12 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  13. 13. How to use social media (1) Twitter  自分の考え、気になったことを発信する場(自己PR)  Information disclosure (own opinion, promotion) Facebook  友達の近況、勉強会の参加(プライベート、自己啓発)  Private use with friends, personal development LinkedIn  履歴書の公開、情報収集、人脈、企業研究(ビジネス)  Profile for professional, human networking, business use 13 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  14. 14. How to use social media (2) Google+  「+1」による検索結果のソーシャル化(情報検索)  Social search by “+1” button SlideShare  スライドの共有、閲覧・シェア数の確認(専門性PR)  Sharing your presentation, promotes own specialty 14 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  15. 15. 日々の情報収集 基本はGoogle Alert  Twitter、Facebook、LinkedInなどのキーワードを指定  気になった記事はTwitterから発信(コメントも付加)  Facebookの友達にも知らせたい場合は「いいね!」  コメントを残せば、Facebookだけでなく記事にも足跡が残る Social filtering  Twitter、Facebook、LinkedInからの情報収集  Facebookには使い込んでいる友人が多いので、得られる情報も 多種多様→面白い情報はTwitterに流すこともある  特にLinkedInはノイズが少なく、有用な情報が多い いかに効率的に情報収集するかが大切! 15 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  16. 16. Today’s outline Self Introduction Personal Branding Features of each social media Usage policies of each social media The front of social media For utilizing LinkedIn to branding field Corporate branding 16 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  17. 17. 河野の利用方針(1) Twitter  Personal brandingの主戦場  気になった記事、自分の意見を述べる場  できるだけ毎日つぶやくようにしている  ブログのサマリを投稿 Facebook  ありのままの自分を発信する場  Twitterは表向き、Facebookは裏も表も(家の中の感覚に近い)  リアルでの自己啓発に役立て、その結果はTwitterで!  勉強会、人との交流を通じた水面下での自己啓発  ソーシャル界隈の友人からの情報収集 17 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  18. 18. 河野の利用方針(2) LinkedIn  Twitterと並ぶPersonal brandingの主戦場  Twitterの投稿の中で、特に自分のブランディングに関係ありそうな ものを厳選し投稿  「#in」のハッシュタグで連携可能  Twitterをブランディング目的のみで利用すれば自動連携でもOK ⇒Twitter→LinkedInへの連携機能は廃止(2012.6.30)  LinkedIn→Twitter:いいね!やコメントがもらえるのでオススメ  SlideShareのコンテンツを掲載してアピール!  興味のある人とつながって情報交換  実際に会った後で、Facebookの友達になることもある  グループ機能による活用方法や利用方針についての議論  議論するならLinkedInのグループがよい  Twitterは議論に向かない、Facebookは友人のコミュニティのため 18 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  19. 19. 河野の利用方針(3) Google+  とりあえず気になった記事には+1  たまに見て情報収集 SlideShare  講演資料の共有  Twitter、Facebook、LinkedIn、ブログに展開  スライドをLinkedInのプロフィールに掲載  PROアカウントによるアクセス解析  自分の資料に対するTwitter上でのコメント収集  資料をダウンロードしたユーザの確認 19 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  20. 20. SlideShareからの拡散 投稿ボタン 閲覧数 20 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  21. 21. SlideShareのプロフィール掲載 21 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  22. 22. SlideShareのアクセス解析 22 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  23. 23. Today’s outline Self Introduction Personal Branding Features of each social media Usage policies of each social media The front of social media For utilizing LinkedIn to branding field Corporate branding 23 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  24. 24. Social media最前線Social mediaの最新動向 24 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  25. 25. Social mediaの利点 情報収集・発信  人を介した情報収集  キーワード検索ではなく、興味のある人をフォロー  例:大学・企業内の人の意見を直に聞くことができる  情報発信  インターネット上での情報発信が容易に可能 人間関係  組織の枠を越えた人脈の形成  Personal branding  自分の価値を高める・アピールする場 世界中の人に自分を知ってもらおう! 25 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  26. 26. Social mediaの欠点 情報発信のリスク  情報発信に気を付けないと問題が発生する可能性あり 何でもできる魔法の杖ではない  結局はつながるきっかけの1つでしかない  現実世界が大事  自分を磨く努力は必要 26 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  27. 27. Social media最前線 現状  様々なSocial mediaが登場  凄まじい速度での技術革新、社会変革  Social mediaの使い分けが大切  それぞれに特徴があり、どれが一番とかはない  自分に合った使い方を考え、実践する必要がある 今後  Social media literacy  情報発信のメリット・デメリットの理解 ⇒ 実名がポイント  Social media divide  使いこなす人とそうでない人の間の格差(情報・知識・機会の差) 27 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  28. 28. Social media divide Social media divideとは?  Social mediaを使いこなせる人とそうでない人 との間に生じる格差(=Divide) 使いこなせる人  得られる情報の質・量・入手速度  構築できる人脈  到達可能な知識(Web上の知識にアクセスできる鍵) ⇒格差が拡がることが予想される 是非、活用して未来を切り開いてください! 28 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  29. 29. Personal brandingの実践 「実践する」ことが大切  ソーシャルメディアは実際に使ってみないと分からない ソーシャルメディアは「人と会うきっかけ」  一番大事なのは人と会って話すこと(リアルでの交流)  よりよい人脈の形成が大切 何よりも「継続」が大切  無理なく使っていけることが大切  そのためのMotivation(使う動機)が重要 29 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  30. 30. ソーシャルメディア実践の書 おすすめの参考書  ソーシャルメディア実践の書  著者:大元隆志  教科書にも最適  パーソナルブランディング  ソーシャルメディアリテラシー 30 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  31. 31. Today’s outline Self Introduction Personal Branding Features of each social media Usage policies of each social media The front of social media For utilizing LinkedIn to branding field Corporate branding 31 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  32. 32. LinkedInによるブランディングLinkedInをブランディングフィールド として活用する 32 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  33. 33. LinkedIn活用のステップ1. Profileの充実  学歴、職歴、スキル、出版物  プロフィール写真の登録(自分の顔写真が望ましい)2. Social Graphの充実  興味のある人とつながる(シグナル機能がオススメ!)3. Interest Graphの充実  グループの参加、ニュース・企業のフォロー4. Specialtyのある情報発信  Twitterとの使い分けによる有益な情報発信  SlideShareによる講演資料のプロフィール掲載 詳細は http://www.yoshihirokawano.com/ を参照 33 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  34. 34. Today’s outline Self Introduction Personal Branding Features of each social media Usage policies of each social media The front of social media For utilizing LinkedIn to branding field Corporate branding 34 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  35. 35. Corporate branding 考え方  個人ブランドの総和⇒組織のブランドを決定  Summation of personal brand -> corporate brand 期待される効果  組織内での役割分担  各個人のSpecialtyが明確となり、組織内での立ち位置の明確化  Social richなメンバーが組織を変える  Social media上のネットワークに問題解決のプロが多数存在 ⇒アイデア出し、意見収集、人材紹介などに有効  メンバーのブランドが組織に還元される  ブランド化された人材は組織より認知される  「この人と仕事がしたい!」で採用希望者、ビジネスの到来 35 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  36. 36. SNSの学術的利用について 人脈形成は重要  学術、ビジネスに関係なく人脈は大切  むしろ、学術分野とビジネス分野のつながりが大切 情報発信の意義  自分の考え、問題意識を発信することが大切  内面のブランディング:自分自身の行動のガイドライン  外面のブランディング:自分のことを知ってもらうきっかけ LinkedInは国内外に多くの利用者がいるメリット  グローバルにつながるきっかけ 36 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  37. 37. LinkedInをビジネスに使う本 おすすめの参考書  LinkedInをビジネスに使う本  著者:谷口正樹  LinkedInの活用方法  パーソナルブランディング  課題解決策発見ツール 37 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  38. 38. おわり ご清聴ありがとうございました ご質問・コメント等ありましたらお願いします 東京情報大学 情報システム学科 先端システム研究室 河野義広 Twitter:@yoshi_kawano 38 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
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