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ソーシャルメディアを活用した個人/組織のブランディング
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ソーシャルメディアを活用した個人/組織のブランディング

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  • 1. SSI-BJK 第2回ミーティングソーシャルメディアを活用した 個人/組織のブランディング 2012年7月1日(日) 情報システム学科 河野義広
  • 2. 本日のメニュー 自己紹介 パーソナルブランディング 各ソーシャルメディアの特徴 各ソーシャルメディアの利用方針 ソーシャルメディア最前線 LinkedInをブランディングフィールドとして活用する 組織のブランディング 2 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 3. 自己紹介 名前:河野 義広(かわの よしひろ) 出身:茨城県行方市 経歴:  前職:茨城大学 研究員  2011年4月 東京情報大学 情報システム学科 助教 研究テーマ:ソーシャルメディアの社会的影響  Twitter上のアテンション(人の興味・関心)の調査  パーソナルブランディングによるキャリアデザイン支援  Twitter:@yoshi_kawano  Facebook, LinkedIn, Google+, SlideShareにも注目 3 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 4. ソーシャルメディアの特徴 マスメディアの特徴  例:新聞、テレビ、雑誌、ラジオなど  新聞社、放送局などから大衆に向けた一方的な情報発信  一部のプロのみが情報発信する ソーシャルメディアの特徴  例:ブログ、Twitter、Facebookなど  誰もが参加・発言できる  双方向でのやり取り 一人ひとりが主役、個人が活躍する時代 4 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 5. パーソナルブランディング 目的  ソーシャルメディアを活用した自己PR  Web上に自分の活動記録を残す  インフルエンサー(大きな影響力を持つ人)になること  必ずしもフォロワーを増やすことが目的ではない ポイント  明確な目的を持ってソーシャルメディアを使いこなす  是非、実名で活動しましょう!  匿名だと効果が薄い  ソーシャルメディアリテラシーが重要 5 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 6. 発表の目的 目的  各ソーシャルメディアの特性を理解し使い分けていくこと  目的を持って使い分けるのが大切  単なる使い方の説明はしない  パーソナルブランディングを意識した使い方  個人ブランドの総和⇒組織のブランド パーソナルブランディング  自分の理想の姿に近付くためのすべての活動  自分の専門性を主張し、自分自身の価値を高める行為 6 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 7. 各ソーシャルメディアの特徴(1) Twitter  ソーシャルフィルタリングによる優れた情報収集  気になる人をフォローするだけ、誰をフォローするかが大事  即時性の高い情報伝達能力  発信した情報が即座に世界を駆け巡る  インターネットに公開され、ずっと残る Facebook  実名ベースでの友人との交流(写真、ビデオなど)  「いいね!(Like)」ボタンによる”おすすめ”  イベント情報の収集&参加表明 7 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 8. 各ソーシャルメディアの特徴(2) LinkedIn  パーソナルブランディング  Web上での履歴書の公開  仕事の紹介、人物の推薦⇒『ビジネス課題の解決策発見ツール』  Twitter、SlideShareからのコンテンツの掲載  人脈作り  ビジネスでの人脈管理  新たな人脈の構築  気になる人とつながるには誰から辿ればよいか  シグナル機能による興味対象者の発見  情報収集  コネクション、LinkedIn Todayからのノイズの少ない情報  グループ、Q&Aによる議論、質問  質問に対しプロフェッショナルが回答してくれる 8 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 9. 各ソーシャルメディアの特徴(3) Google+  UI、機能的にはTwitterとFacebookの中間くらい  サークル機能で情報公開範囲を自分で管理  「+1」による検索結果のソーシャル化  サークル内の人が「+1」した記事は検索結果の上位に表示  誰をサークルに入れているかでGoogle検索の結果に差が生じる SlideShare  作成したスライドの共有  Twitter、Facebook、LinkedInなどへの拡散  閲覧・シェア数の確認⇒人気コンテンツの可視化  スライドをLinkedInのプロフィールに掲載 9 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 10. 注目しているソーシャルメディア Twitter  自分の考え、気になったことを発信する場(自己PR) Facebook  友達の近況、勉強会の参加(プライベート、自己啓発) LinkedIn  履歴書の公開、情報収集、人脈、企業研究(ビジネス) Google+  「+1」による検索結果のソーシャル化(情報検索) SlideShare  スライドの共有、閲覧・シェア数の確認(専門性PR) 10 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 11. 日々の情報収集 基本はGoogleアラート  Twitter、Facebook、LinkedInなどのキーワードを指定  気になった記事はTwitterから発信(コメントも付加)  Facebookの友達にも知らせたい場合は「いいね!」  コメントを残せば、Facebookだけでなく記事にも足跡が残る ソーシャルフィルタリング  Twitter、Facebook、LinkedInからの情報収集  Facebookには使い込んでいる友人が多いので、得られる情報も 多種多様→面白い情報はTwitterに流すこともある  特にLinkedInはノイズが少なく、有用な情報が多い いかに効率的に情報収集するかが大切! 11 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 12. 河野の利用方針(1) Twitter  パーソナルブランディングの主戦場  気になった記事、自分の意見を述べる場  できるだけ毎日つぶやくようにしている  ブログのサマリを投稿 Facebook  ありのままの自分を発信する場  Twitterは表向き、Facebookは裏も表も(家の中の感覚に近い)  リアルでの自己啓発に役立て、その結果はTwitterで!  勉強会、人との交流を通じた水面下での自己啓発  ソーシャル界隈の友人からの情報収集 12 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 13. 河野の利用方針(2) LinkedIn  Twitterと並ぶパーソナルブランディングの主戦場  Twitterの投稿の中で、特に自分のブランディングに関係ありそうな ものを厳選し投稿  「#in」のハッシュタグで連携可能  Twitterをブランディング目的のみで利用すれば自動連携でもOK ⇒Twitter→LinkedInへの連携機能は廃止(2012.6.30)  LinkedIn→Twitter:いいね!やコメントがもらえるのでオススメ  SlideShareのコンテンツを掲載してアピール!  興味のある人とつながって情報交換  実際に会った後で、Facebookの友達になることもある  グループ機能による活用方法や利用方針についての議論  議論するならLinkedInのグループがよい  Twitterは議論に向かない、Facebookは友人のコミュニティのため 13 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 14. 河野の利用方針(3) Google+  とりあえず気になった記事には+1  たまに見て情報収集 SlideShare  講演資料の共有  Twitter、Facebook、LinkedIn、ブログに展開  スライドをLinkedInのプロフィールに掲載  PROアカウントによるアクセス解析  自分の資料に対するTwitter上でのコメント収集  資料をダウンロードしたユーザの確認 14 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 15. SlideShareからの拡散 投稿ボタン 閲覧数 15 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 16. SlideShareのプロフィール掲載 16 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 17. SlideShareのアクセス解析 17 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 18. ソーシャルメディア最前線ソーシャルメディアの最新動向 18 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 19. ソーシャルメディアの利点 情報収集・発信  人を介した情報収集  キーワード検索ではなく、興味のある人をフォロー  例:大学・企業内の人の意見を直に聞くことができる  情報発信  インターネット上での情報発信が容易に可能 人間関係  組織の枠を越えた人脈の形成  パーソナルブランディング  自分の価値を高める・アピールする場 世界中の人に自分を知ってもらおう! 19 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 20. ソーシャルメディアの欠点 情報発信のリスク  情報発信に気を付けないと問題が発生する可能性あり 何でもできる魔法の杖ではない  結局はつながるきっかけの1つでしかない  現実世界が大事  自分を磨く努力は必要 20 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 21. ソーシャルメディア最前線 現状  様々なソーシャルメディアが登場  凄まじい速度での技術革新、社会変革  ソーシャルメディアの使い分けが大切  それぞれに特徴があり、どれが一番とかはない  自分に合った使い方を考え、実践する必要がある 今後  ソーシャルメディアリテラシー  情報発信のメリット・デメリットの理解 ⇒ 実名がポイント  ソーシャルメディアデバイド  使いこなす人とそうでない人の間の格差(情報・知識・機会の差) 21 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 22. ソーシャルメディアデバイド ソーシャルメディアデバイドとは?  ソーシャルメディアを使いこなせる人とそうでない人 との間に生じる格差(=デバイド) 使いこなせる人  得られる情報の質・量・入手速度  構築できる人脈  到達可能な知識(Web上の知識にアクセスできる鍵) ⇒格差が拡がることが予想される 是非、活用して未来を切り開いてください! 22 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 23. パーソナルブランディングの実践 「実践する」ことが大切  ソーシャルメディアは実際に使ってみないと分からない ソーシャルメディアは「人と会うきっかけ」  一番大事なのは人と会って話すこと(リアルでの交流)  よりよい人脈の形成が大切 何よりも「継続」が大切  無理なく使っていけることが大切  そのためのモチベーション(使う動機)が重要 23 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 24. ソーシャルメディア実践の書 おすすめの参考書  ソーシャルメディア実践の書  著者:大元隆志  教科書にも最適  パーソナルブランディング  ソーシャルメディアリテラシー 24 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 25. LinkedInによるブランディングLinkedInをブランディングフィールド として活用する 25 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 26. LinkedIn活用のステップ1. プロフィールの充実  学歴、職歴、スキル、出版物  プロフィール写真の登録(自分の顔写真が望ましい)2. ソーシャルグラフの充実  興味のある人とつながる(シグナル機能がオススメ!)3. インタレストグラフの充実  グループの参加、ニュース・企業のフォロー4. 専門性のある情報発信  Twitterとの連携による有益な情報発信  SlideShareによる講演資料のプロフィール掲載 詳細は http://www.yoshihirokawano.com/ を参照 26 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 27. 組織のブランディング 考え方  個人ブランドの総和⇒組織のブランドを決定 期待される効果  組織内での役割分担  各個人の専門性が明確となり、組織内での立ち位置の明確化  ソーシャルリッチなメンバーが組織を変える  ソーシャルメディア上のネットワークに問題解決のプロが多数存在 ⇒アイデア出し、意見収集、人材紹介などに有効  メンバーのブランドが組織に還元される  ブランド化された人材は組織より認知される  「この人と仕事がしたい!」で採用希望者、ビジネスの到来 27 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 28. LinkedIn活用の提案 『企業ページ』を作成しましょう!  SSI-BJKのページを作成し、活動をアピール  企業、大学、NPOもあるので、学会があってもよいはず!  メンバー全員がSSI-BJKの企業ページに所属  各自の専門性発信によるパーソナルブランディングの実践 ⇒学会のアクティビティ向上 企業ページ作成にあたって  企業ドメインのメールアドレス  最低一人以上のコネクション  プロフィール完成度50%以上 28 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 29. LinkedInをビジネスに使う本 おすすめの参考書  LinkedInをビジネスに使う本  著者:谷口正樹  LinkedInの活用方法  パーソナルブランディング  課題解決策発見ツール 29 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY
  • 30. おわり ご清聴ありがとうございました ご質問・コメント等ありましたらお願いします 東京情報大学 情報システム学科 先端システム研究室 河野義広 Twitter:@yoshi_kawano 30 TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES NFORMATION NIVERSITY

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