Mobile strategies storm_slideshare
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Mobile strategies storm_slideshare

on

  • 1,245 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,245
Views on SlideShare
249
Embed Views
996

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

9 Embeds 996

http://www.marketingfacts.nl 878
http://ecommerceblog.ism.nl 93
http://ismwebsite2014beta.ism-hosting.nl 13
http://www.linkedin.com 4
http://cloud.feedly.com 3
https://twitter.com 2
http://translate.googleusercontent.com 1
http://www.google.nl 1
http://www.google.de 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Mobile strategies storm_slideshare Mobile strategies storm_slideshare Presentation Transcript

  • Mobile Marketing Strategie ‘Life was much easier when Apple & Blackberry were just fruits’
  • Inleiding 2
  • 3 Constantly Connected We’re constantly connected
  • 4 Constantly Connected We’re constantly connected
  • 5 Constantly Connected We’re constantly connected
  • 6 Consument & Mobile Devices Het gebruik van mobile devices verandert
  • 7 Consument & Mobile Devices Het gebruik van mobile devices verandert
  • 8 Consument & Mobile Devices Het gebruik van mobile devices verandert
  • 9 Consument & Mobile Devices Het gebruik van mobile devices verandert
  • Hoeveel connected devices heb jij in huis? 10
  • De consument gebruikt vandaag de dag alle soorten devices kriskras door elkaar en is ‘constantly connected’ 11
  • 12 Mobile Marketing Cijfers vanuit de markt
  • 13 Mobile Marketing Cijfers vanuit de markt
  • 14 Mobile Marketing Cijfers vanuit de markt
  • 15 Mobile Marketing Cijfers vanuit de markt
  • 1. We zijn constantly connected 2. Gebruiken alle devices kriskras door elkaar 3. Krijgen via steeds meer apparaten toegang tot internet 4. De advertising markt besteedt relatief weinig aandacht aan mobile targeting 5. Complimenten richting Google die als eerste netwerk een grote stap zet 16 Mobile Marketing Recap deel 1
  • ‘Having a Mobile strategy is like having a Laptop strategy 20 years ago’ 17
  • 18 Complex Customer Journey Mobile Marketing Strategy
  • 19 Mobile Marketing Strategy Denk vanuit de gebruiker in plaats van in silo’s
  • 1. We meten alle apparaten en campagnes los van elkaar en trekken conclusies per apparaat of campagne. Beide vormen van analyse moeten we loslaten en proberen personen volledig door te meten ongeacht het apparaat of kanaal. 2. In de ideale situatie zouden we de hele customer journey kunnen meten. Dit gaat op korte termijn in de meeste gevallen niet lukken. 20 Mobile Marketing Strategy Recap deel 2
  • ‘A journey of a thousand miles must begin with a single step’ 21
  • 22 Analytics zoals we dat nu kennen (session based analytics)  Unieke Browsers  Sessies per device  Marketing per device, per unieke browser Universal Analytics (User centric view)  Unieke personen  Meting op login op ieder device  Geen onderscheid tussen sessies per devices Do it the old way Multi-platform analytics Do it the new way
  • 23 Do it the old way Multi-platform analytics Do it the new way Oriënteert via smartphone op het werk Komt thuis en plaatst bestelling Standaard analytics: 1 bezoek geen conversie Multi-platform analytics: 1 bezoek, geen conversie Standaard analytics: 2 unieke bezoekers, 1 conversie: 100% tablet Multi-platform analytics: 2 bezoeken, 1 conversie: 50% tablet, 50% smartphone
  • 24 Multi-platform Analytics It’s all about the correct data
  • 1. Promoten unieke kortingscodes op smartphones, tablets & desktop met facebook conversion tracking 2. Huidige klanten targeten met Custom audiences koppeling van facebook. 3. Klanten die een mailing van een 30% kortingsactie hadden ontvangen opnieuw getarget via Facebook met een soortgelijke aanbieding 25 Mobile Marketing CASE MEXX: Performance Based Marketing Facebook
  • 1. Custom Audience targeting: klanten van MEXX 2. Fans: Facebookfans van MEXX 3. Lookalikes: Gelijke personen aan fans & custom audiences op basis van persoonsinformatie vanuit Facebook 26 Mobile Marketing CASE MEXX: Performance Based Marketing Facebook
  • 1. Bepalen wat het effect van Mobile is 2. Doelgroep die de aanbieding mobiel gezien heeft en converteerde was 36% 3. Hoeveel procent hiervan mobiel of via desktop converteerde is nog niet openbaar, mobiel speelde hierin een belangrijke rol 27 Mobile Marketing CASE Performance Based Marketing Facebook
  • 1. Test alvast met het toepassen van mobile display campagnes 2. Het landschap is groot en ingewikkeld 28 Mobile Marketing Display Test alvast met mobile display
  • 1. Mobiele display ads zijn er in alle soorten en maten 2. Test netwerken in combinatie met advertentievarianten 29 Mobile Marketing Display Test alvast met mobile display
  • 1. Test beta’s en laat jezelf whitelisten 30 Mobile Marketing Display Test alvast met mobile display Voorbeeld: App promotion interstitials
  • 1. Evalueer campagnes goed en trek learnings op basis van verschillende targetingopties 2. Devices en Operating Systems kunnen enorm verschillen 3. Er is een groot verschil in uitingen, devices en landen 31 Mobile Marketing Display Test alvast met mobile display 31 Per Device Per OS Per Land
  •  Naast het opbouwen van cases, denk aan het zetten van kleine stapjes  Zorg ervoor dat je website mobiel goed uit de verf komt, let op: ook als men het scherm draait  Zachte conversiepunten, doormeten knopjes, mail mij buttons  Voor shops: winkelwagen delen tussen verschillende apparaten  App download campagnes meten vanuit Android en toepassen op iOS  GEWOON DOEN 32 Mobile Marketing Slimme dingetjes bouwen, proberen en testen
  • ‘Mobile advertising is about the most fun you can have with your pants on’ 33