SlideShare a Scribd company logo
1 of 33
Download to read offline
Mobile Marketing Strategie
‘Life was much easier when Apple & Blackberry were just fruits’
Inleiding
2
3
Constantly Connected
We’re constantly connected
4
Constantly Connected
We’re constantly connected
5
Constantly Connected
We’re constantly connected
6
Consument & Mobile Devices
Het gebruik van mobile devices verandert
7
Consument & Mobile Devices
Het gebruik van mobile devices verandert
8
Consument & Mobile Devices
Het gebruik van mobile devices verandert
9
Consument & Mobile Devices
Het gebruik van mobile devices verandert
Hoeveel connected devices
heb jij in huis?
10
De consument gebruikt vandaag de dag alle
soorten devices kriskras door elkaar en is
‘constantly connected’
11
12
Mobile Marketing
Cijfers vanuit de markt
13
Mobile Marketing
Cijfers vanuit de markt
14
Mobile Marketing
Cijfers vanuit de markt
15
Mobile Marketing
Cijfers vanuit de markt
1. We zijn constantly connected
2. Gebruiken alle devices kriskras door elkaar
3. Krijgen via steeds meer apparaten toegang tot internet
4. De advertising markt besteedt relatief weinig aandacht aan mobile targeting
5. Complimenten richting Google die als eerste netwerk een grote stap zet
16
Mobile Marketing
Recap deel 1
‘Having a Mobile strategy is like having a
Laptop strategy 20 years ago’
17
18
Complex Customer Journey
Mobile Marketing Strategy
19
Mobile Marketing Strategy
Denk vanuit de gebruiker in plaats van in silo’s
1. We meten alle apparaten en campagnes los van elkaar en trekken conclusies per apparaat of
campagne. Beide vormen van analyse moeten we loslaten en proberen personen volledig
door te meten ongeacht het apparaat of kanaal.
2. In de ideale situatie zouden we de hele customer journey kunnen meten. Dit gaat op korte
termijn in de meeste gevallen niet lukken.
20
Mobile Marketing Strategy
Recap deel 2
‘A journey of a thousand miles
must begin with a single step’
21
22
Analytics zoals we dat nu kennen (session
based analytics)
 Unieke Browsers
 Sessies per device
 Marketing per device, per unieke
browser
Universal Analytics (User centric view)
 Unieke personen
 Meting op login op ieder device
 Geen onderscheid tussen sessies
per devices
Do it the old way
Multi-platform analytics
Do it the new way
23
Do it the old way
Multi-platform analytics
Do it the new way
Oriënteert via smartphone op het werk Komt thuis en plaatst bestelling
Standaard analytics: 1 bezoek geen
conversie
Multi-platform analytics: 1 bezoek, geen
conversie
Standaard analytics: 2 unieke bezoekers,
1 conversie: 100% tablet
Multi-platform analytics: 2 bezoeken, 1
conversie: 50% tablet, 50% smartphone
24
Multi-platform Analytics
It’s all about the correct data
1. Promoten unieke kortingscodes op smartphones, tablets & desktop met facebook conversion
tracking
2. Huidige klanten targeten met Custom audiences koppeling van facebook.
3. Klanten die een mailing van een 30% kortingsactie hadden ontvangen opnieuw getarget via
Facebook met een soortgelijke aanbieding
25
Mobile Marketing CASE
MEXX: Performance Based Marketing Facebook
1. Custom Audience targeting: klanten van MEXX
2. Fans: Facebookfans van MEXX
3. Lookalikes: Gelijke personen aan fans & custom audiences op basis van persoonsinformatie
vanuit Facebook
26
Mobile Marketing CASE
MEXX: Performance Based Marketing Facebook
1. Bepalen wat het effect van Mobile is
2. Doelgroep die de aanbieding mobiel gezien heeft en converteerde was 36%
3. Hoeveel procent hiervan mobiel of via desktop converteerde is nog niet openbaar, mobiel
speelde hierin een belangrijke rol
27
Mobile Marketing CASE
Performance Based Marketing Facebook
1. Test alvast met het toepassen van mobile display campagnes
2. Het landschap is groot en ingewikkeld
28
Mobile Marketing Display
Test alvast met mobile display
1. Mobiele display ads zijn er in alle soorten en maten
2. Test netwerken in combinatie met advertentievarianten
29
Mobile Marketing Display
Test alvast met mobile display
1. Test beta’s en laat jezelf whitelisten
30
Mobile Marketing Display
Test alvast met mobile display
Voorbeeld: App promotion interstitials
1. Evalueer campagnes goed en trek learnings op basis van verschillende targetingopties
2. Devices en Operating Systems kunnen enorm verschillen
3. Er is een groot verschil in uitingen, devices en landen
31
Mobile Marketing Display
Test alvast met mobile display
31
Per Device Per OS
Per Land
 Naast het opbouwen van cases, denk aan het zetten van kleine stapjes
 Zorg ervoor dat je website mobiel goed uit de verf komt, let op: ook als men het scherm
draait
 Zachte conversiepunten, doormeten knopjes, mail mij buttons
 Voor shops: winkelwagen delen tussen verschillende apparaten
 App download campagnes meten vanuit Android en toepassen op iOS
 GEWOON DOEN
32
Mobile Marketing
Slimme dingetjes bouwen, proberen en testen
‘Mobile advertising is about the most fun
you can have with your pants on’
33

More Related Content

Viewers also liked

Vodafone Affiliate event
Vodafone Affiliate eventVodafone Affiliate event
Vodafone Affiliate eventRoy Huiskes
 
Mobile vikings DNA Versie 2 (NL)
Mobile vikings DNA Versie 2 (NL)Mobile vikings DNA Versie 2 (NL)
Mobile vikings DNA Versie 2 (NL)Mobile Vikings
 
Hervis akcija sep
Hervis akcija sepHervis akcija sep
Hervis akcija sepanja bebler
 
Presentatie One Shoe - mobiele strategie voor het mkb
Presentatie One Shoe - mobiele strategie voor het mkbPresentatie One Shoe - mobiele strategie voor het mkb
Presentatie One Shoe - mobiele strategie voor het mkbMichelvanVelde
 
Workshop Mobile First Design in 3 stappen
Workshop Mobile First Design in 3 stappenWorkshop Mobile First Design in 3 stappen
Workshop Mobile First Design in 3 stappenANGI studio
 
Uva Klaar voor 2020 met Mobile First Strategy & Open Onderwijs API - Tom Kuip...
Uva Klaar voor 2020 met Mobile First Strategy & Open Onderwijs API - Tom Kuip...Uva Klaar voor 2020 met Mobile First Strategy & Open Onderwijs API - Tom Kuip...
Uva Klaar voor 2020 met Mobile First Strategy & Open Onderwijs API - Tom Kuip...HOlink
 
Presentation Contextual Banking E-Financials Jessica Niewierra 31-10-2013
Presentation Contextual Banking E-Financials Jessica Niewierra 31-10-2013Presentation Contextual Banking E-Financials Jessica Niewierra 31-10-2013
Presentation Contextual Banking E-Financials Jessica Niewierra 31-10-2013ABN AMRO
 
Activeer je mobiele strategie
Activeer je mobiele strategieActiveer je mobiele strategie
Activeer je mobiele strategieArnold Koning
 
Independent insurance services netherlands.
Independent insurance services netherlands.Independent insurance services netherlands.
Independent insurance services netherlands.Robur Marketing
 
Next Night 5 Ben van der Burg
Next Night 5 Ben van der BurgNext Night 5 Ben van der Burg
Next Night 5 Ben van der Burggenerationnext
 
Hoe selecteer ik een SEO bureau
Hoe selecteer ik een SEO bureauHoe selecteer ik een SEO bureau
Hoe selecteer ik een SEO bureauRoy Huiskes
 
V ien g - blaud - 27-11-2015
V ien g - blaud - 27-11-2015V ien g - blaud - 27-11-2015
V ien g - blaud - 27-11-2015BLAUD
 
Video Booth - MOOC en SPOC in een handomdraai - Pieter van Baarle - HOlink2016
Video Booth - MOOC en SPOC in een handomdraai - Pieter van Baarle - HOlink2016Video Booth - MOOC en SPOC in een handomdraai - Pieter van Baarle - HOlink2016
Video Booth - MOOC en SPOC in een handomdraai - Pieter van Baarle - HOlink2016HOlink
 
Hoe ING-Insurance (in)formeel leren van talenten ondersteunt mbv een ‘social ...
Hoe ING-Insurance (in)formeel leren van talenten ondersteunt mbv een ‘social ...Hoe ING-Insurance (in)formeel leren van talenten ondersteunt mbv een ‘social ...
Hoe ING-Insurance (in)formeel leren van talenten ondersteunt mbv een ‘social ...jeaninhetpanhuis
 
Mobile Marketing Strategy Center Parcs (EMS Brussel)
Mobile Marketing Strategy Center Parcs (EMS Brussel)Mobile Marketing Strategy Center Parcs (EMS Brussel)
Mobile Marketing Strategy Center Parcs (EMS Brussel)Salina Smellers
 
Go mobile! how to step change the customer experience (NL)
Go mobile! how to step change the customer experience (NL)Go mobile! how to step change the customer experience (NL)
Go mobile! how to step change the customer experience (NL)Lea Ward
 
Hoe pas mobiel binnen uw cross-channel strategie?
Hoe pas mobiel binnen uw cross-channel strategie?Hoe pas mobiel binnen uw cross-channel strategie?
Hoe pas mobiel binnen uw cross-channel strategie?webwinkelvakdag
 

Viewers also liked (20)

Search in de Mediamix - Menker Johannes
Search in de Mediamix - Menker JohannesSearch in de Mediamix - Menker Johannes
Search in de Mediamix - Menker Johannes
 
Vodafone Affiliate event
Vodafone Affiliate eventVodafone Affiliate event
Vodafone Affiliate event
 
Mobile vikings DNA Versie 2 (NL)
Mobile vikings DNA Versie 2 (NL)Mobile vikings DNA Versie 2 (NL)
Mobile vikings DNA Versie 2 (NL)
 
Hervis akcija sep
Hervis akcija sepHervis akcija sep
Hervis akcija sep
 
Presentatie One Shoe - mobiele strategie voor het mkb
Presentatie One Shoe - mobiele strategie voor het mkbPresentatie One Shoe - mobiele strategie voor het mkb
Presentatie One Shoe - mobiele strategie voor het mkb
 
Workshop Mobile First Design in 3 stappen
Workshop Mobile First Design in 3 stappenWorkshop Mobile First Design in 3 stappen
Workshop Mobile First Design in 3 stappen
 
Uva Klaar voor 2020 met Mobile First Strategy & Open Onderwijs API - Tom Kuip...
Uva Klaar voor 2020 met Mobile First Strategy & Open Onderwijs API - Tom Kuip...Uva Klaar voor 2020 met Mobile First Strategy & Open Onderwijs API - Tom Kuip...
Uva Klaar voor 2020 met Mobile First Strategy & Open Onderwijs API - Tom Kuip...
 
Presentation Contextual Banking E-Financials Jessica Niewierra 31-10-2013
Presentation Contextual Banking E-Financials Jessica Niewierra 31-10-2013Presentation Contextual Banking E-Financials Jessica Niewierra 31-10-2013
Presentation Contextual Banking E-Financials Jessica Niewierra 31-10-2013
 
Activeer je mobiele strategie
Activeer je mobiele strategieActiveer je mobiele strategie
Activeer je mobiele strategie
 
The Mobile Way Ppt
The Mobile Way PptThe Mobile Way Ppt
The Mobile Way Ppt
 
Independent insurance services netherlands.
Independent insurance services netherlands.Independent insurance services netherlands.
Independent insurance services netherlands.
 
Next Night 5 Ben van der Burg
Next Night 5 Ben van der BurgNext Night 5 Ben van der Burg
Next Night 5 Ben van der Burg
 
Hoe selecteer ik een SEO bureau
Hoe selecteer ik een SEO bureauHoe selecteer ik een SEO bureau
Hoe selecteer ik een SEO bureau
 
V ien g - blaud - 27-11-2015
V ien g - blaud - 27-11-2015V ien g - blaud - 27-11-2015
V ien g - blaud - 27-11-2015
 
Video Booth - MOOC en SPOC in een handomdraai - Pieter van Baarle - HOlink2016
Video Booth - MOOC en SPOC in een handomdraai - Pieter van Baarle - HOlink2016Video Booth - MOOC en SPOC in een handomdraai - Pieter van Baarle - HOlink2016
Video Booth - MOOC en SPOC in een handomdraai - Pieter van Baarle - HOlink2016
 
Hoe ING-Insurance (in)formeel leren van talenten ondersteunt mbv een ‘social ...
Hoe ING-Insurance (in)formeel leren van talenten ondersteunt mbv een ‘social ...Hoe ING-Insurance (in)formeel leren van talenten ondersteunt mbv een ‘social ...
Hoe ING-Insurance (in)formeel leren van talenten ondersteunt mbv een ‘social ...
 
Mobile Marketing Strategy Center Parcs (EMS Brussel)
Mobile Marketing Strategy Center Parcs (EMS Brussel)Mobile Marketing Strategy Center Parcs (EMS Brussel)
Mobile Marketing Strategy Center Parcs (EMS Brussel)
 
Go mobile! how to step change the customer experience (NL)
Go mobile! how to step change the customer experience (NL)Go mobile! how to step change the customer experience (NL)
Go mobile! how to step change the customer experience (NL)
 
Word camp2012
Word camp2012Word camp2012
Word camp2012
 
Hoe pas mobiel binnen uw cross-channel strategie?
Hoe pas mobiel binnen uw cross-channel strategie?Hoe pas mobiel binnen uw cross-channel strategie?
Hoe pas mobiel binnen uw cross-channel strategie?
 

Similar to Mobile strategies storm_slideshare

Presentatie SearchUser HHS Gastcollege Minor Digital Marketing
Presentatie SearchUser HHS Gastcollege Minor Digital MarketingPresentatie SearchUser HHS Gastcollege Minor Digital Marketing
Presentatie SearchUser HHS Gastcollege Minor Digital MarketingDirk Tuip
 
Mobile Marketing sessie Spotify december 2013
Mobile Marketing sessie Spotify december 2013Mobile Marketing sessie Spotify december 2013
Mobile Marketing sessie Spotify december 2013Richard Otto
 
Haal meer uit Google Adwords - De Marketing Dagen 25 april 2012 Erik Jan Rei...
Haal meer uit Google Adwords  - De Marketing Dagen 25 april 2012 Erik Jan Rei...Haal meer uit Google Adwords  - De Marketing Dagen 25 april 2012 Erik Jan Rei...
Haal meer uit Google Adwords - De Marketing Dagen 25 april 2012 Erik Jan Rei...Erik Jan Reijenga
 
Internet trend visie -- Retail & Mobiel Internet -- december 2009
Internet trend visie  -- Retail & Mobiel Internet -- december 2009Internet trend visie  -- Retail & Mobiel Internet -- december 2009
Internet trend visie -- Retail & Mobiel Internet -- december 2009Present Media
 
Rogier van den Heuvel (Velti) MARCOM 13 mobile dome
Rogier van den Heuvel (Velti) MARCOM 13 mobile domeRogier van den Heuvel (Velti) MARCOM 13 mobile dome
Rogier van den Heuvel (Velti) MARCOM 13 mobile domeAdfo Groep | Events
 
2013 June - Marcom 13, Amsterdam: Mobile Marketing:Creating awareness and inf...
2013 June - Marcom 13, Amsterdam: Mobile Marketing:Creating awareness and inf...2013 June - Marcom 13, Amsterdam: Mobile Marketing:Creating awareness and inf...
2013 June - Marcom 13, Amsterdam: Mobile Marketing:Creating awareness and inf...Rogier van den Heuvel
 
Google - Mobiel adverteren
Google - Mobiel adverterenGoogle - Mobiel adverteren
Google - Mobiel adverterenIQ Leads
 
Mobile marketing sessie - Het Grote Marketing Congres #GMC13
Mobile marketing sessie - Het Grote Marketing Congres #GMC13Mobile marketing sessie - Het Grote Marketing Congres #GMC13
Mobile marketing sessie - Het Grote Marketing Congres #GMC13Richard Otto
 
Mobile scenery een paar cijfers & trends
Mobile scenery een paar cijfers & trendsMobile scenery een paar cijfers & trends
Mobile scenery een paar cijfers & trendsCorine van Drunen
 
Handboek mobiel iab_nederland
Handboek mobiel iab_nederlandHandboek mobiel iab_nederland
Handboek mobiel iab_nederlandIAB Netherlands
 
Diederick Vos - E-mailmarketing & mobile - Multichannel Conference 2014
Diederick Vos - E-mailmarketing & mobile - Multichannel Conference 2014Diederick Vos - E-mailmarketing & mobile - Multichannel Conference 2014
Diederick Vos - E-mailmarketing & mobile - Multichannel Conference 2014Copernica BV
 
Presentatie_10_08_2016
Presentatie_10_08_2016Presentatie_10_08_2016
Presentatie_10_08_2016Frans van Gils
 
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...42functions
 
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...OrangeValley
 
Presentatie Mobiele Marketing Windesheim college 6
Presentatie Mobiele Marketing Windesheim college 6 Presentatie Mobiele Marketing Windesheim college 6
Presentatie Mobiele Marketing Windesheim college 6 Gewoon Groen
 
De impact van mobile op direct marketing
De impact van mobile op direct marketingDe impact van mobile op direct marketing
De impact van mobile op direct marketingRonald de Groot
 

Similar to Mobile strategies storm_slideshare (20)

Presentatie SearchUser HHS Gastcollege Minor Digital Marketing
Presentatie SearchUser HHS Gastcollege Minor Digital MarketingPresentatie SearchUser HHS Gastcollege Minor Digital Marketing
Presentatie SearchUser HHS Gastcollege Minor Digital Marketing
 
Mobile Marketing sessie Spotify december 2013
Mobile Marketing sessie Spotify december 2013Mobile Marketing sessie Spotify december 2013
Mobile Marketing sessie Spotify december 2013
 
Mobile day 2015
Mobile day 2015Mobile day 2015
Mobile day 2015
 
science
sciencescience
science
 
Haal meer uit Google Adwords - De Marketing Dagen 25 april 2012 Erik Jan Rei...
Haal meer uit Google Adwords  - De Marketing Dagen 25 april 2012 Erik Jan Rei...Haal meer uit Google Adwords  - De Marketing Dagen 25 april 2012 Erik Jan Rei...
Haal meer uit Google Adwords - De Marketing Dagen 25 april 2012 Erik Jan Rei...
 
Internet trend visie -- Retail & Mobiel Internet -- december 2009
Internet trend visie  -- Retail & Mobiel Internet -- december 2009Internet trend visie  -- Retail & Mobiel Internet -- december 2009
Internet trend visie -- Retail & Mobiel Internet -- december 2009
 
Rogier van den Heuvel (Velti) MARCOM 13 mobile dome
Rogier van den Heuvel (Velti) MARCOM 13 mobile domeRogier van den Heuvel (Velti) MARCOM 13 mobile dome
Rogier van den Heuvel (Velti) MARCOM 13 mobile dome
 
2013 June - Marcom 13, Amsterdam: Mobile Marketing:Creating awareness and inf...
2013 June - Marcom 13, Amsterdam: Mobile Marketing:Creating awareness and inf...2013 June - Marcom 13, Amsterdam: Mobile Marketing:Creating awareness and inf...
2013 June - Marcom 13, Amsterdam: Mobile Marketing:Creating awareness and inf...
 
Google - Mobiel adverteren
Google - Mobiel adverterenGoogle - Mobiel adverteren
Google - Mobiel adverteren
 
Mobile marketing sessie - Het Grote Marketing Congres #GMC13
Mobile marketing sessie - Het Grote Marketing Congres #GMC13Mobile marketing sessie - Het Grote Marketing Congres #GMC13
Mobile marketing sessie - Het Grote Marketing Congres #GMC13
 
Mobile scenery een paar cijfers & trends
Mobile scenery een paar cijfers & trendsMobile scenery een paar cijfers & trends
Mobile scenery een paar cijfers & trends
 
Handboek mobiel iab_nederland
Handboek mobiel iab_nederlandHandboek mobiel iab_nederland
Handboek mobiel iab_nederland
 
Mobiel adverteren
Mobiel adverterenMobiel adverteren
Mobiel adverteren
 
Diederick Vos - E-mailmarketing & mobile - Multichannel Conference 2014
Diederick Vos - E-mailmarketing & mobile - Multichannel Conference 2014Diederick Vos - E-mailmarketing & mobile - Multichannel Conference 2014
Diederick Vos - E-mailmarketing & mobile - Multichannel Conference 2014
 
Presentatie_10_08_2016
Presentatie_10_08_2016Presentatie_10_08_2016
Presentatie_10_08_2016
 
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...
 
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...
 
Presentatie Mobiele Marketing Windesheim college 6
Presentatie Mobiele Marketing Windesheim college 6 Presentatie Mobiele Marketing Windesheim college 6
Presentatie Mobiele Marketing Windesheim college 6
 
The mobile-mindmap-de-weg-naar-mobiel-succes
The mobile-mindmap-de-weg-naar-mobiel-succesThe mobile-mindmap-de-weg-naar-mobiel-succes
The mobile-mindmap-de-weg-naar-mobiel-succes
 
De impact van mobile op direct marketing
De impact van mobile op direct marketingDe impact van mobile op direct marketing
De impact van mobile op direct marketing
 

Mobile strategies storm_slideshare

  • 1. Mobile Marketing Strategie ‘Life was much easier when Apple & Blackberry were just fruits’
  • 6. 6 Consument & Mobile Devices Het gebruik van mobile devices verandert
  • 7. 7 Consument & Mobile Devices Het gebruik van mobile devices verandert
  • 8. 8 Consument & Mobile Devices Het gebruik van mobile devices verandert
  • 9. 9 Consument & Mobile Devices Het gebruik van mobile devices verandert
  • 10. Hoeveel connected devices heb jij in huis? 10
  • 11. De consument gebruikt vandaag de dag alle soorten devices kriskras door elkaar en is ‘constantly connected’ 11
  • 16. 1. We zijn constantly connected 2. Gebruiken alle devices kriskras door elkaar 3. Krijgen via steeds meer apparaten toegang tot internet 4. De advertising markt besteedt relatief weinig aandacht aan mobile targeting 5. Complimenten richting Google die als eerste netwerk een grote stap zet 16 Mobile Marketing Recap deel 1
  • 17. ‘Having a Mobile strategy is like having a Laptop strategy 20 years ago’ 17
  • 19. 19 Mobile Marketing Strategy Denk vanuit de gebruiker in plaats van in silo’s
  • 20. 1. We meten alle apparaten en campagnes los van elkaar en trekken conclusies per apparaat of campagne. Beide vormen van analyse moeten we loslaten en proberen personen volledig door te meten ongeacht het apparaat of kanaal. 2. In de ideale situatie zouden we de hele customer journey kunnen meten. Dit gaat op korte termijn in de meeste gevallen niet lukken. 20 Mobile Marketing Strategy Recap deel 2
  • 21. ‘A journey of a thousand miles must begin with a single step’ 21
  • 22. 22 Analytics zoals we dat nu kennen (session based analytics)  Unieke Browsers  Sessies per device  Marketing per device, per unieke browser Universal Analytics (User centric view)  Unieke personen  Meting op login op ieder device  Geen onderscheid tussen sessies per devices Do it the old way Multi-platform analytics Do it the new way
  • 23. 23 Do it the old way Multi-platform analytics Do it the new way Oriënteert via smartphone op het werk Komt thuis en plaatst bestelling Standaard analytics: 1 bezoek geen conversie Multi-platform analytics: 1 bezoek, geen conversie Standaard analytics: 2 unieke bezoekers, 1 conversie: 100% tablet Multi-platform analytics: 2 bezoeken, 1 conversie: 50% tablet, 50% smartphone
  • 24. 24 Multi-platform Analytics It’s all about the correct data
  • 25. 1. Promoten unieke kortingscodes op smartphones, tablets & desktop met facebook conversion tracking 2. Huidige klanten targeten met Custom audiences koppeling van facebook. 3. Klanten die een mailing van een 30% kortingsactie hadden ontvangen opnieuw getarget via Facebook met een soortgelijke aanbieding 25 Mobile Marketing CASE MEXX: Performance Based Marketing Facebook
  • 26. 1. Custom Audience targeting: klanten van MEXX 2. Fans: Facebookfans van MEXX 3. Lookalikes: Gelijke personen aan fans & custom audiences op basis van persoonsinformatie vanuit Facebook 26 Mobile Marketing CASE MEXX: Performance Based Marketing Facebook
  • 27. 1. Bepalen wat het effect van Mobile is 2. Doelgroep die de aanbieding mobiel gezien heeft en converteerde was 36% 3. Hoeveel procent hiervan mobiel of via desktop converteerde is nog niet openbaar, mobiel speelde hierin een belangrijke rol 27 Mobile Marketing CASE Performance Based Marketing Facebook
  • 28. 1. Test alvast met het toepassen van mobile display campagnes 2. Het landschap is groot en ingewikkeld 28 Mobile Marketing Display Test alvast met mobile display
  • 29. 1. Mobiele display ads zijn er in alle soorten en maten 2. Test netwerken in combinatie met advertentievarianten 29 Mobile Marketing Display Test alvast met mobile display
  • 30. 1. Test beta’s en laat jezelf whitelisten 30 Mobile Marketing Display Test alvast met mobile display Voorbeeld: App promotion interstitials
  • 31. 1. Evalueer campagnes goed en trek learnings op basis van verschillende targetingopties 2. Devices en Operating Systems kunnen enorm verschillen 3. Er is een groot verschil in uitingen, devices en landen 31 Mobile Marketing Display Test alvast met mobile display 31 Per Device Per OS Per Land
  • 32.  Naast het opbouwen van cases, denk aan het zetten van kleine stapjes  Zorg ervoor dat je website mobiel goed uit de verf komt, let op: ook als men het scherm draait  Zachte conversiepunten, doormeten knopjes, mail mij buttons  Voor shops: winkelwagen delen tussen verschillende apparaten  App download campagnes meten vanuit Android en toepassen op iOS  GEWOON DOEN 32 Mobile Marketing Slimme dingetjes bouwen, proberen en testen
  • 33. ‘Mobile advertising is about the most fun you can have with your pants on’ 33