Mobile Marketing Strategie
‘Life was much easier when Apple & Blackberry were just fruits’
Inleiding
2
3
Constantly Connected
We’re constantly connected
4
Constantly Connected
We’re constantly connected
5
Constantly Connected
We’re constantly connected
6
Consument & Mobile Devices
Het gebruik van mobile devices verandert
7
Consument & Mobile Devices
Het gebruik van mobile devices verandert
8
Consument & Mobile Devices
Het gebruik van mobile devices verandert
9
Consument & Mobile Devices
Het gebruik van mobile devices verandert
Hoeveel connected devices
heb jij in huis?
10
De consument gebruikt vandaag de dag alle
soorten devices kriskras door elkaar en is
‘constantly connected’
11
12
Mobile Marketing
Cijfers vanuit de markt
13
Mobile Marketing
Cijfers vanuit de markt
14
Mobile Marketing
Cijfers vanuit de markt
15
Mobile Marketing
Cijfers vanuit de markt
1. We zijn constantly connected
2. Gebruiken alle devices kriskras door elkaar
3. Krijgen via steeds meer apparaten toegan...
‘Having a Mobile strategy is like having a
Laptop strategy 20 years ago’
17
18
Complex Customer Journey
Mobile Marketing Strategy
19
Mobile Marketing Strategy
Denk vanuit de gebruiker in plaats van in silo’s
1. We meten alle apparaten en campagnes los van elkaar en trekken conclusies per apparaat of
campagne. Beide vormen van an...
‘A journey of a thousand miles
must begin with a single step’
21
22
Analytics zoals we dat nu kennen (session
based analytics)
 Unieke Browsers
 Sessies per device
 Marketing per devic...
23
Do it the old way
Multi-platform analytics
Do it the new way
Oriënteert via smartphone op het werk Komt thuis en plaats...
24
Multi-platform Analytics
It’s all about the correct data
1. Promoten unieke kortingscodes op smartphones, tablets & desktop met facebook conversion
tracking
2. Huidige klanten tar...
1. Custom Audience targeting: klanten van MEXX
2. Fans: Facebookfans van MEXX
3. Lookalikes: Gelijke personen aan fans & c...
1. Bepalen wat het effect van Mobile is
2. Doelgroep die de aanbieding mobiel gezien heeft en converteerde was 36%
3. Hoev...
1. Test alvast met het toepassen van mobile display campagnes
2. Het landschap is groot en ingewikkeld
28
Mobile Marketing...
1. Mobiele display ads zijn er in alle soorten en maten
2. Test netwerken in combinatie met advertentievarianten
29
Mobile...
1. Test beta’s en laat jezelf whitelisten
30
Mobile Marketing Display
Test alvast met mobile display
Voorbeeld: App promot...
1. Evalueer campagnes goed en trek learnings op basis van verschillende targetingopties
2. Devices en Operating Systems ku...
 Naast het opbouwen van cases, denk aan het zetten van kleine stapjes
 Zorg ervoor dat je website mobiel goed uit de ver...
‘Mobile advertising is about the most fun
you can have with your pants on’
33
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Mobile strategies storm_slideshare

1,469 views
1,445 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,469
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,184
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mobile strategies storm_slideshare

  1. 1. Mobile Marketing Strategie ‘Life was much easier when Apple & Blackberry were just fruits’
  2. 2. Inleiding 2
  3. 3. 3 Constantly Connected We’re constantly connected
  4. 4. 4 Constantly Connected We’re constantly connected
  5. 5. 5 Constantly Connected We’re constantly connected
  6. 6. 6 Consument & Mobile Devices Het gebruik van mobile devices verandert
  7. 7. 7 Consument & Mobile Devices Het gebruik van mobile devices verandert
  8. 8. 8 Consument & Mobile Devices Het gebruik van mobile devices verandert
  9. 9. 9 Consument & Mobile Devices Het gebruik van mobile devices verandert
  10. 10. Hoeveel connected devices heb jij in huis? 10
  11. 11. De consument gebruikt vandaag de dag alle soorten devices kriskras door elkaar en is ‘constantly connected’ 11
  12. 12. 12 Mobile Marketing Cijfers vanuit de markt
  13. 13. 13 Mobile Marketing Cijfers vanuit de markt
  14. 14. 14 Mobile Marketing Cijfers vanuit de markt
  15. 15. 15 Mobile Marketing Cijfers vanuit de markt
  16. 16. 1. We zijn constantly connected 2. Gebruiken alle devices kriskras door elkaar 3. Krijgen via steeds meer apparaten toegang tot internet 4. De advertising markt besteedt relatief weinig aandacht aan mobile targeting 5. Complimenten richting Google die als eerste netwerk een grote stap zet 16 Mobile Marketing Recap deel 1
  17. 17. ‘Having a Mobile strategy is like having a Laptop strategy 20 years ago’ 17
  18. 18. 18 Complex Customer Journey Mobile Marketing Strategy
  19. 19. 19 Mobile Marketing Strategy Denk vanuit de gebruiker in plaats van in silo’s
  20. 20. 1. We meten alle apparaten en campagnes los van elkaar en trekken conclusies per apparaat of campagne. Beide vormen van analyse moeten we loslaten en proberen personen volledig door te meten ongeacht het apparaat of kanaal. 2. In de ideale situatie zouden we de hele customer journey kunnen meten. Dit gaat op korte termijn in de meeste gevallen niet lukken. 20 Mobile Marketing Strategy Recap deel 2
  21. 21. ‘A journey of a thousand miles must begin with a single step’ 21
  22. 22. 22 Analytics zoals we dat nu kennen (session based analytics)  Unieke Browsers  Sessies per device  Marketing per device, per unieke browser Universal Analytics (User centric view)  Unieke personen  Meting op login op ieder device  Geen onderscheid tussen sessies per devices Do it the old way Multi-platform analytics Do it the new way
  23. 23. 23 Do it the old way Multi-platform analytics Do it the new way Oriënteert via smartphone op het werk Komt thuis en plaatst bestelling Standaard analytics: 1 bezoek geen conversie Multi-platform analytics: 1 bezoek, geen conversie Standaard analytics: 2 unieke bezoekers, 1 conversie: 100% tablet Multi-platform analytics: 2 bezoeken, 1 conversie: 50% tablet, 50% smartphone
  24. 24. 24 Multi-platform Analytics It’s all about the correct data
  25. 25. 1. Promoten unieke kortingscodes op smartphones, tablets & desktop met facebook conversion tracking 2. Huidige klanten targeten met Custom audiences koppeling van facebook. 3. Klanten die een mailing van een 30% kortingsactie hadden ontvangen opnieuw getarget via Facebook met een soortgelijke aanbieding 25 Mobile Marketing CASE MEXX: Performance Based Marketing Facebook
  26. 26. 1. Custom Audience targeting: klanten van MEXX 2. Fans: Facebookfans van MEXX 3. Lookalikes: Gelijke personen aan fans & custom audiences op basis van persoonsinformatie vanuit Facebook 26 Mobile Marketing CASE MEXX: Performance Based Marketing Facebook
  27. 27. 1. Bepalen wat het effect van Mobile is 2. Doelgroep die de aanbieding mobiel gezien heeft en converteerde was 36% 3. Hoeveel procent hiervan mobiel of via desktop converteerde is nog niet openbaar, mobiel speelde hierin een belangrijke rol 27 Mobile Marketing CASE Performance Based Marketing Facebook
  28. 28. 1. Test alvast met het toepassen van mobile display campagnes 2. Het landschap is groot en ingewikkeld 28 Mobile Marketing Display Test alvast met mobile display
  29. 29. 1. Mobiele display ads zijn er in alle soorten en maten 2. Test netwerken in combinatie met advertentievarianten 29 Mobile Marketing Display Test alvast met mobile display
  30. 30. 1. Test beta’s en laat jezelf whitelisten 30 Mobile Marketing Display Test alvast met mobile display Voorbeeld: App promotion interstitials
  31. 31. 1. Evalueer campagnes goed en trek learnings op basis van verschillende targetingopties 2. Devices en Operating Systems kunnen enorm verschillen 3. Er is een groot verschil in uitingen, devices en landen 31 Mobile Marketing Display Test alvast met mobile display 31 Per Device Per OS Per Land
  32. 32.  Naast het opbouwen van cases, denk aan het zetten van kleine stapjes  Zorg ervoor dat je website mobiel goed uit de verf komt, let op: ook als men het scherm draait  Zachte conversiepunten, doormeten knopjes, mail mij buttons  Voor shops: winkelwagen delen tussen verschillende apparaten  App download campagnes meten vanuit Android en toepassen op iOS  GEWOON DOEN 32 Mobile Marketing Slimme dingetjes bouwen, proberen en testen
  33. 33. ‘Mobile advertising is about the most fun you can have with your pants on’ 33

×