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Présentation Cross Media Gobelins
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Présentation Cross Media Gobelins

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Présentation Cross Media Gobelins Presentation Transcript

  • 1. & LE CROSS MEDIA LES ENTREPRISES mardi 13 octobre 2009 Olivier Grenet - wedia
  • 2. NOUS mardi 13 octobre 2009
  • 3. WEDIA mardi 13 octobre 2009
  • 4. mardi 13 octobre 2009
  • 5. ★ ÉDITEUR DE LOGICIELS CROSSMEDIA ★ CRÉÉ EN 1981 ★ 60 COLLABORATEURS ★ 7 000 000 € CA EN 2008 mardi 13 octobre 2009
  • 6. ★ OLIVIER GRENET ★ DIRECTEUR PRODUIT mardi 13 octobre 2009
  • 7. VOUS ? mardi 13 octobre 2009
  • 8. La meilleure campagne crossmedia de 2008 ? mardi 13 octobre 2009
  • 9. ? mardi 13 octobre 2009
  • 10. mardi 13 octobre 2009
  • 11. mardi 13 octobre 2009
  • 12. mardi 13 octobre 2009
  • 13. mardi 13 octobre 2009
  • 14. mardi 13 octobre 2009
  • 15. mardi 13 octobre 2009
  • 16. mardi 13 octobre 2009
  • 17. mardi 13 octobre 2009
  • 18. DE L’IMPORTANCE DU CROSSMEDIA POUR LES ENTREPRISES mardi 13 octobre 2009
  • 19. 1. mardi 13 octobre 2009
  • 20. DE QUOI PARLONS NOUS ? mardi 13 octobre 2009
  • 21. CROSSMÉDIA interactions entre les différents éléments d’une campagne : les messages s’additionnent, se répondent. mardi 13 octobre 2009
  • 22. mardi 13 octobre 2009 ≠
  • 23. PLURIMÉDIA Intégration d’un même message dans différents médias. mardi 13 octobre 2009
  • 24. 63% Source : Wedia, Observatoire de la publication crossmedia mardi 13 octobre 2009
  • 25. mardi 13 octobre 2009 ≠
  • 26. MULTIMÉDIA intégration de différents médias dans un même support mardi 13 octobre 2009
  • 27. POUR QUOI FAIRE ? mardi 13 octobre 2009
  • 28. mardi 13 octobre 2009
  • 29. mardi 13 octobre 2009
  • 30. CONTENU mardi 13 octobre 2009
  • 31. « Le travail d’une agence est de créer un contenu d’une valeur telle que le consommateur ne voudrait pas vivre sans. » Jeff Hicks CEO Crispin Porter + Bogusky mardi 13 octobre 2009
  • 32. 93% ★ 93% des entreprises communiquent sur au moins 2 canaux Source : Wedia, Observatoire de la publication crossmedia mardi 13 octobre 2009
  • 33. 15% ★ seulement 15% des entreprises utilisent une source unique de contenus pour leurs publications crossmédia. Source : Wedia, Observatoire de la publication crossmedia mardi 13 octobre 2009
  • 34. RETOURS SUR INVESTISSEMENT mardi 13 octobre 2009
  • 35. COHÉRENCE DES MESSAGES mardi 13 octobre 2009
  • 36. 11 langues 6 langues mardi 13 octobre 2009
  • 37. TEMPS DE PRODUCTION vs TEMPS DE PUBLICATION mardi 13 octobre 2009
  • 38. mardi 13 octobre 2009
  • 39. SUIVI ANALYSES mardi 13 octobre 2009
  • 40. ADOBE OMNITURE mardi 13 octobre 2009
  • 41. QUARK MICROSOFT mardi 13 octobre 2009
  • 42. 2. mardi 13 octobre 2009
  • 43. LES CHALLENGES mardi 13 octobre 2009
  • 44. mardi 13 octobre 2009
  • 45. mardi 13 octobre 2009
  • 46. mardi 13 octobre 2009
  • 47. Immérité ? mardi 13 octobre 2009
  • 48. mardi 13 octobre 2009
  • 49. 3000 ★ Un américain est exposé à plus de 3000 expositions publicitaires par jour. ★ en 1971 : 560 / jour Source : Michael Brower / Warren Leon / 1997 mardi 13 octobre 2009
  • 50. 117 ★ en 1965 : 80% des 18-49 ans étaient touchés via 3 spots TV. ★ en 2002 : 117 spots en Prime- Time pour obtenir le même résultat. Source : Jim Stengel, Global Marketing O cer, P&G. mardi 13 octobre 2009
  • 51. ★ 76% des consommateurs pensent que les entreprises ne disent pas la vérité dans leur communication. mardi 13 octobre 2009 76% Source : Advertising Age
  • 52. 85% ★ 85% des chinois ne regardent pas la publicité à la TV, plus de 50% changent de chaîne à ce moment là. Source : McKinsey Co mardi 13 octobre 2009
  • 53. ★ BANNER BLINDNESS : les utilisateurs ne regardent jamais sur une page web un espace ressemblant à une publicité. Source : http://www.useit.com/alertbox/banner-blindness.html mardi 13 octobre 2009
  • 54. mardi 13 octobre 2009
  • 55. -18% ★ Procter & Gamble réduit son budget marketing de 18% en Q1 2009 Source : Advertising Age mardi 13 octobre 2009
  • 56. ★ Deutsche Telekom réduit son budget marketing de 53% en 2008 -53% Source : Advertising Age mardi 13 octobre 2009
  • 57. «Le marketing de masse aujourd’hui est une erreur massive» Larry Light, Directeur Marketing de McDonald’s, 2004 mardi 13 octobre 2009
  • 58. mardi 13 octobre 2009
  • 59. mardi 13 octobre 2009
  • 60. mardi 13 octobre 2009
  • 61. 3. mardi 13 octobre 2009
  • 62. L’APPORT DU CROSSMÉDIA mardi 13 octobre 2009
  • 63. mardi 13 octobre 2009
  • 64. ATTENTION + RÉPUTATION + PERTINENCE mardi 13 octobre 2009
  • 65. =€ mardi 13 octobre 2009
  • 66. PUIS-JE AVOIR VOTRE ATTENTION ? mardi 13 octobre 2009
  • 67. L’édition week-end du New York Times contient plus d’information écrite que tout ce qui était disponible aux lecteurs du XVè siècle. mardi 13 octobre 2009
  • 68. mardi 13 octobre 2009
  • 69. mardi 13 octobre 2009
  • 70. Une campagne crossmédia permet de parler au «bon moment». mardi 13 octobre 2009
  • 71. FAITES-MOI CONFIANCE. mardi 13 octobre 2009
  • 72. 80% ★ 80% des CEO pensent que leur produit est supérieur Source : Bain & Co mardi 13 octobre 2009
  • 73. 8% ★ 8% des consommateurs sont d’accord. Source : Bain & Co mardi 13 octobre 2009
  • 74. 32% ★ 32% suivent les recommandations de leurs amis. Source : Bain & Co mardi 13 octobre 2009
  • 75. «Les marchés sont des conversations » Le Manifeste des évidences 1999 http://www.cluetrain.com/ mardi 13 octobre 2009
  • 76. mardi 13 octobre 2009
  • 77. mardi 13 octobre 2009
  • 78. Une campagne crossmédia permet de parler directement à vos clients. mardi 13 octobre 2009
  • 79. PARLONS DE CE QUI VOUS INTÉRESSE. mardi 13 octobre 2009
  • 80. 48% 48% des sondés passent plus de 2 heures devant leur téléviseur. Source : IBM GLOBAL SERVICES 2007 mardi 13 octobre 2009
  • 81. 71% 71% des sondés passent plus de 2 heures devant Internet (hors travail) Source : IBM GLOBAL SERVICES 2007 mardi 13 octobre 2009
  • 82. 3 sources d’informations VENDEUR 49 % dépenses publicitaires les plus influentes lors de36 % DÉMONSTRATION l’achat par media (2008) d’un BOUCHE À OREILLE appareil numérique 33 % INTERNET 21 % INFORMATIONS PRODUITS 16 % INFORMATIONS 14 % REVENDEURS AUTRE 14 % MAGAZINES 4 % TÉLÉVISION 4 % RADIO 3 % Source : FutureLab mardi 13 octobre 2009
  • 83. VENDEUR 49 % DÉMONSTRATION 36 % Magazines BOUCHE À OREILLE 33 % 13 % INTERNET 21 % Télévision 41 % INFORMATIONS PRODUITS 16 % Journaux 28 % INFORMATIONS 14 % REVENDEURS AUTRE 14 % Internet Radio 10 % 9 % 4 % MAGAZINES TÉLÉVISION 4 % RADIO 3 % Source : FutureLab mardi 13 octobre 2009
  • 84. VENDEUR 49 % DÉMONSTRATION 36 % Magazines BOUCHE À OREILLE 33 % 13 % INTERNET 21 % Télévision 41 % INFORMATIONS PRODUITS 16 % Journaux 28 % INFORMATIONS 14 % REVENDEURS AUTRE 14 % Internet Radio 10 % 9 % 4 % MAGAZINES TÉLÉVISION 4 % RADIO 3 % Source : FutureLab mardi 13 octobre 2009
  • 85. mardi 13 octobre 2009
  • 86. Une campagne crossmédia permet de parler à vos clients de ce qui les intéresse. mardi 13 octobre 2009
  • 87. 4. mardi 13 octobre 2009
  • 88. CONCLUSION mardi 13 octobre 2009
  • 89. mardi 13 octobre 2009
  • 90. ★ ONLINE : ADSENSE ★ TV : GOOGLE TV ADS ★ RADIO : GOOGLE AUDIO ADS ★ PRINT : GOOGLE PRINT ADS mardi 13 octobre 2009
  • 91. mardi 13 octobre 2009
  • 92. mardi 13 octobre 2009
  • 93. mardi 13 octobre 2009
  • 94. ★ ONLINE : ADSENSE ★ TV : GOOGLE TV ADS ★ RADIO : GOOGLE AUDIO ADS ★ PRINT : GOOGLE PRINT ADS mardi 13 octobre 2009
  • 95. «Les espèces qui survivent ne sont pas les espèces les plus fortes ni les plus intelligentes, mais celles qui s'adaptent le mieux aux changements » Charles Darwin Naturaliste 1849 mardi 13 octobre 2009
  • 96. mardi 13 octobre 2009
  • 97. MERCI olivier.grenet@wedia.fr mardi 13 octobre 2009