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                        LE CROSS MEDIA

                  LES ENTREPRISES


mardi 13 octobre 2009
                      ...
NOUS



mardi 13 octobre 2009
WEDIA



mardi 13 octobre 2009
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★ ÉDITEUR DE LOGICIELS CROSSMEDIA
          ★ CRÉÉ EN 1981
          ★ 60 COLLABORATEURS
          ★ 7 000 000 € CA EN 200...
★ OLIVIER GRENET
                    ★ DIRECTEUR PRODUIT



mardi 13 octobre 2009
VOUS ?



mardi 13 octobre 2009
La meilleure
                         campagne
                        crossmedia
                         de 2008 ?


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DE L’IMPORTANCE
                 DU CROSSMEDIA
                    POUR LES
                  ENTREPRISES

mardi 13 octobr...
1.



mardi 13 octobre 2009
DE QUOI PARLONS NOUS ?

mardi 13 octobre 2009
CROSSMÉDIA
                            interactions entre les différents
                        éléments d’une campagne :...
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                        ≠
PLURIMÉDIA
                        Intégration d’un même message
                            dans différents médias.




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63%


                          Source : Wedia, Observatoire de la publication crossmedia
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                        ≠
MULTIMÉDIA
                        intégration de différents médias
                             dans un même support




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POUR QUOI FAIRE ?

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CONTENU



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« Le travail d’une agence
                            est de créer un contenu
                            d’une valeur tel...
93%
               ★ 93% des entreprises
                        communiquent sur au moins 2
                        canau...
15%
               ★ seulement 15% des entreprises
                        utilisent une source unique de
                ...
RETOURS
                         SUR
                    INVESTISSEMENT


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COHÉRENCE
                           DES
                         MESSAGES


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11
                        langues




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TEMPS DE
                        PRODUCTION
                            vs
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             ...
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SUIVI
                        ANALYSES



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ADOBE   OMNITURE




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QUARK   MICROSOFT




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2.



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LES CHALLENGES

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Immérité ?



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3000
                    ★ Un américain est exposé à plus
                        de 3000 expositions
                    ...
117
                    ★ en 1965 : 80% des 18-49 ans
                        étaient touchés via 3 spots TV.


          ...
★ 76% des consommateurs pensent
                        que les entreprises ne disent pas
                        la vérit...
85%
               ★ 85% des chinois ne regardent pas
                        la publicité à la TV, plus de 50%
          ...
★ BANNER BLINDNESS : les
                        utilisateurs ne regardent jamais
                        sur une page web...
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-18%
                    ★ Procter & Gamble réduit son
                        budget marketing de 18% en Q1
             ...
★ Deutsche Telekom réduit son
                        budget marketing de 53% en
                        2008




        ...
«Le marketing de masse
                          aujourd’hui
                    est une erreur massive»
                 ...
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3.



mardi 13 octobre 2009
L’APPORT DU CROSSMÉDIA

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ATTENTION
                             +
                        RÉPUTATION
                             +
               ...
=€



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PUIS-JE AVOIR
       VOTRE ATTENTION ?


mardi 13 octobre 2009
L’édition week-end du New York Times
     contient plus d’information écrite que
           tout ce qui était disponible
 ...
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Une campagne
                        crossmédia permet
                           de parler au
                          «...
FAITES-MOI
                        CONFIANCE.


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80%
               ★ 80% des CEO pensent que leur
                        produit est supérieur



                       ...
8%
               ★ 8% des consommateurs sont
                        d’accord.



                                       ...
32%
               ★ 32% suivent les
                        recommandations de leurs amis.



                           ...
«Les marchés sont des
                   conversations »

                           Le Manifeste des évidences
          ...
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Une campagne
                        crossmédia permet
                             de parler
                           d...
PARLONS DE
                        CE QUI VOUS
                         INTÉRESSE.


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48%
     48% des sondés passent plus de 2
     heures devant leur téléviseur.
                               Source : IBM ...
71%
     71% des sondés passent plus de 2
     heures devant Internet (hors travail)
                                 Sour...
3 sources d’informations
                                          VENDEUR          49 %
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   ...
VENDEUR               49 %


                                                        DÉMONSTRATION         36 %


        ...
VENDEUR               49 %


                                                        DÉMONSTRATION         36 %


        ...
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Une campagne
                        crossmédia permet
                             de parler
                          à ...
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mardi 13 octobre 2009
CONCLUSION

mardi 13 octobre 2009
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★ ONLINE : ADSENSE
                    ★ TV : GOOGLE TV ADS
                    ★ RADIO : GOOGLE AUDIO ADS
               ...
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★ ONLINE : ADSENSE
                    ★ TV : GOOGLE TV ADS
                    ★ RADIO : GOOGLE AUDIO ADS
               ...
«Les espèces qui survivent
      ne sont pas les espèces les plus fortes
             ni les plus intelligentes,
         ...
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MERCI

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  1. 1. & LE CROSS MEDIA LES ENTREPRISES mardi 13 octobre 2009 Olivier Grenet - wedia
  2. 2. NOUS mardi 13 octobre 2009
  3. 3. WEDIA mardi 13 octobre 2009
  4. 4. mardi 13 octobre 2009
  5. 5. ★ ÉDITEUR DE LOGICIELS CROSSMEDIA ★ CRÉÉ EN 1981 ★ 60 COLLABORATEURS ★ 7 000 000 € CA EN 2008 mardi 13 octobre 2009
  6. 6. ★ OLIVIER GRENET ★ DIRECTEUR PRODUIT mardi 13 octobre 2009
  7. 7. VOUS ? mardi 13 octobre 2009
  8. 8. La meilleure campagne crossmedia de 2008 ? mardi 13 octobre 2009
  9. 9. ? mardi 13 octobre 2009
  10. 10. mardi 13 octobre 2009
  11. 11. mardi 13 octobre 2009
  12. 12. mardi 13 octobre 2009
  13. 13. mardi 13 octobre 2009
  14. 14. mardi 13 octobre 2009
  15. 15. mardi 13 octobre 2009
  16. 16. mardi 13 octobre 2009
  17. 17. mardi 13 octobre 2009
  18. 18. DE L’IMPORTANCE DU CROSSMEDIA POUR LES ENTREPRISES mardi 13 octobre 2009
  19. 19. 1. mardi 13 octobre 2009
  20. 20. DE QUOI PARLONS NOUS ? mardi 13 octobre 2009
  21. 21. CROSSMÉDIA interactions entre les différents éléments d’une campagne : les messages s’additionnent, se répondent. mardi 13 octobre 2009
  22. 22. mardi 13 octobre 2009 ≠
  23. 23. PLURIMÉDIA Intégration d’un même message dans différents médias. mardi 13 octobre 2009
  24. 24. 63% Source : Wedia, Observatoire de la publication crossmedia mardi 13 octobre 2009
  25. 25. mardi 13 octobre 2009 ≠
  26. 26. MULTIMÉDIA intégration de différents médias dans un même support mardi 13 octobre 2009
  27. 27. POUR QUOI FAIRE ? mardi 13 octobre 2009
  28. 28. mardi 13 octobre 2009
  29. 29. mardi 13 octobre 2009
  30. 30. CONTENU mardi 13 octobre 2009
  31. 31. « Le travail d’une agence est de créer un contenu d’une valeur telle que le consommateur ne voudrait pas vivre sans. » Jeff Hicks CEO Crispin Porter + Bogusky mardi 13 octobre 2009
  32. 32. 93% ★ 93% des entreprises communiquent sur au moins 2 canaux Source : Wedia, Observatoire de la publication crossmedia mardi 13 octobre 2009
  33. 33. 15% ★ seulement 15% des entreprises utilisent une source unique de contenus pour leurs publications crossmédia. Source : Wedia, Observatoire de la publication crossmedia mardi 13 octobre 2009
  34. 34. RETOURS SUR INVESTISSEMENT mardi 13 octobre 2009
  35. 35. COHÉRENCE DES MESSAGES mardi 13 octobre 2009
  36. 36. 11 langues 6 langues mardi 13 octobre 2009
  37. 37. TEMPS DE PRODUCTION vs TEMPS DE PUBLICATION mardi 13 octobre 2009
  38. 38. mardi 13 octobre 2009
  39. 39. SUIVI ANALYSES mardi 13 octobre 2009
  40. 40. ADOBE OMNITURE mardi 13 octobre 2009
  41. 41. QUARK MICROSOFT mardi 13 octobre 2009
  42. 42. 2. mardi 13 octobre 2009
  43. 43. LES CHALLENGES mardi 13 octobre 2009
  44. 44. mardi 13 octobre 2009
  45. 45. mardi 13 octobre 2009
  46. 46. mardi 13 octobre 2009
  47. 47. Immérité ? mardi 13 octobre 2009
  48. 48. mardi 13 octobre 2009
  49. 49. 3000 ★ Un américain est exposé à plus de 3000 expositions publicitaires par jour. ★ en 1971 : 560 / jour Source : Michael Brower / Warren Leon / 1997 mardi 13 octobre 2009
  50. 50. 117 ★ en 1965 : 80% des 18-49 ans étaient touchés via 3 spots TV. ★ en 2002 : 117 spots en Prime- Time pour obtenir le même résultat. Source : Jim Stengel, Global Marketing O cer, P&G. mardi 13 octobre 2009
  51. 51. ★ 76% des consommateurs pensent que les entreprises ne disent pas la vérité dans leur communication. mardi 13 octobre 2009 76% Source : Advertising Age
  52. 52. 85% ★ 85% des chinois ne regardent pas la publicité à la TV, plus de 50% changent de chaîne à ce moment là. Source : McKinsey Co mardi 13 octobre 2009
  53. 53. ★ BANNER BLINDNESS : les utilisateurs ne regardent jamais sur une page web un espace ressemblant à une publicité. Source : http://www.useit.com/alertbox/banner-blindness.html mardi 13 octobre 2009
  54. 54. mardi 13 octobre 2009
  55. 55. -18% ★ Procter & Gamble réduit son budget marketing de 18% en Q1 2009 Source : Advertising Age mardi 13 octobre 2009
  56. 56. ★ Deutsche Telekom réduit son budget marketing de 53% en 2008 -53% Source : Advertising Age mardi 13 octobre 2009
  57. 57. «Le marketing de masse aujourd’hui est une erreur massive» Larry Light, Directeur Marketing de McDonald’s, 2004 mardi 13 octobre 2009
  58. 58. mardi 13 octobre 2009
  59. 59. mardi 13 octobre 2009
  60. 60. mardi 13 octobre 2009
  61. 61. 3. mardi 13 octobre 2009
  62. 62. L’APPORT DU CROSSMÉDIA mardi 13 octobre 2009
  63. 63. mardi 13 octobre 2009
  64. 64. ATTENTION + RÉPUTATION + PERTINENCE mardi 13 octobre 2009
  65. 65. =€ mardi 13 octobre 2009
  66. 66. PUIS-JE AVOIR VOTRE ATTENTION ? mardi 13 octobre 2009
  67. 67. L’édition week-end du New York Times contient plus d’information écrite que tout ce qui était disponible aux lecteurs du XVè siècle. mardi 13 octobre 2009
  68. 68. mardi 13 octobre 2009
  69. 69. mardi 13 octobre 2009
  70. 70. Une campagne crossmédia permet de parler au «bon moment». mardi 13 octobre 2009
  71. 71. FAITES-MOI CONFIANCE. mardi 13 octobre 2009
  72. 72. 80% ★ 80% des CEO pensent que leur produit est supérieur Source : Bain & Co mardi 13 octobre 2009
  73. 73. 8% ★ 8% des consommateurs sont d’accord. Source : Bain & Co mardi 13 octobre 2009
  74. 74. 32% ★ 32% suivent les recommandations de leurs amis. Source : Bain & Co mardi 13 octobre 2009
  75. 75. «Les marchés sont des conversations » Le Manifeste des évidences 1999 http://www.cluetrain.com/ mardi 13 octobre 2009
  76. 76. mardi 13 octobre 2009
  77. 77. mardi 13 octobre 2009
  78. 78. Une campagne crossmédia permet de parler directement à vos clients. mardi 13 octobre 2009
  79. 79. PARLONS DE CE QUI VOUS INTÉRESSE. mardi 13 octobre 2009
  80. 80. 48% 48% des sondés passent plus de 2 heures devant leur téléviseur. Source : IBM GLOBAL SERVICES 2007 mardi 13 octobre 2009
  81. 81. 71% 71% des sondés passent plus de 2 heures devant Internet (hors travail) Source : IBM GLOBAL SERVICES 2007 mardi 13 octobre 2009
  82. 82. 3 sources d’informations VENDEUR 49 % dépenses publicitaires les plus influentes lors de36 % DÉMONSTRATION l’achat par media (2008) d’un BOUCHE À OREILLE appareil numérique 33 % INTERNET 21 % INFORMATIONS PRODUITS 16 % INFORMATIONS 14 % REVENDEURS AUTRE 14 % MAGAZINES 4 % TÉLÉVISION 4 % RADIO 3 % Source : FutureLab mardi 13 octobre 2009
  83. 83. VENDEUR 49 % DÉMONSTRATION 36 % Magazines BOUCHE À OREILLE 33 % 13 % INTERNET 21 % Télévision 41 % INFORMATIONS PRODUITS 16 % Journaux 28 % INFORMATIONS 14 % REVENDEURS AUTRE 14 % Internet Radio 10 % 9 % 4 % MAGAZINES TÉLÉVISION 4 % RADIO 3 % Source : FutureLab mardi 13 octobre 2009
  84. 84. VENDEUR 49 % DÉMONSTRATION 36 % Magazines BOUCHE À OREILLE 33 % 13 % INTERNET 21 % Télévision 41 % INFORMATIONS PRODUITS 16 % Journaux 28 % INFORMATIONS 14 % REVENDEURS AUTRE 14 % Internet Radio 10 % 9 % 4 % MAGAZINES TÉLÉVISION 4 % RADIO 3 % Source : FutureLab mardi 13 octobre 2009
  85. 85. mardi 13 octobre 2009
  86. 86. Une campagne crossmédia permet de parler à vos clients de ce qui les intéresse. mardi 13 octobre 2009
  87. 87. 4. mardi 13 octobre 2009
  88. 88. CONCLUSION mardi 13 octobre 2009
  89. 89. mardi 13 octobre 2009
  90. 90. ★ ONLINE : ADSENSE ★ TV : GOOGLE TV ADS ★ RADIO : GOOGLE AUDIO ADS ★ PRINT : GOOGLE PRINT ADS mardi 13 octobre 2009
  91. 91. mardi 13 octobre 2009
  92. 92. mardi 13 octobre 2009
  93. 93. mardi 13 octobre 2009
  94. 94. ★ ONLINE : ADSENSE ★ TV : GOOGLE TV ADS ★ RADIO : GOOGLE AUDIO ADS ★ PRINT : GOOGLE PRINT ADS mardi 13 octobre 2009
  95. 95. «Les espèces qui survivent ne sont pas les espèces les plus fortes ni les plus intelligentes, mais celles qui s'adaptent le mieux aux changements » Charles Darwin Naturaliste 1849 mardi 13 octobre 2009
  96. 96. mardi 13 octobre 2009
  97. 97. MERCI olivier.grenet@wedia.fr mardi 13 octobre 2009

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