Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012

Facebook in NederlandAnalyse Augustus 2012 Een analyse van fans, interactie en demografie

InleidingMet 952 miljoen actieve gebruikers isFacebook het grootste sociale netwerkter wereld. In Nederland kent Facebookiets meer dan 6.6 miljoen gebruikers.Op basis van de data van internetbureauYes2web is een analyse gemaakt van deNederlandse Facebook markt op1 augustus 2012, waar niet alleen isgekeken naar demografie, maar ook hoebedrijven presteren op Facebook opbasis van likes en interactie.Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012 2

Facebook in NederlandMet ruim 6.6 miljoen gebruikers staat Verhouding inwoners Nederland opNederland op een 28ste plek ten opzichte Facebook t.o.v. totaal aantal inwonersvan alle landen. Nederland94 procent van de Nederlanders is online(bron: CBS), Facebook heeft een bereik vanruim 42 procent. Inwoners Nederland op Facebook 42%Nederland bekleedt hiermee een 41steplek in de wereldranglijst. De lijst wordtaangevoerd door kleinere landen alsMonaco, Qatar en Falklandeilanden. Inwoners Nederland niet op Facebook 58%Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012 3

Grootste categorieën in NederlandIn het overzicht van de grootste Grootste categorieën op Facebook in Nederlandcategorieën binnen Facebook valt op datde helft van de pagina’s in slechts tien Eten/Dranken Websitecategorieën valt met als koploper de Non- 5% 4%categorie: Plaatselijk bedrijf. profitorganisatie Reizen/Vrije tijd 7% 4% Community Bedrijf 4% 7% Product/Dienst 4% TV-programma Plaatselijk bedrijf 4% 8% Restaurant/Cafe 3% Overig 50%Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012 4

Grootste industrieën in NederlandTv-programmas hebben over het algemeen de meeste likes, gevolgd door eten en dranken.Restaurants hebben 26x minder likes dan Tv-programmas. Dit is te verklaren door het lokalekarakter van deze bedrijven. Gemiddelde likes per categorie in Nederland 40,000 35,000 33,532 30,000 28,137 25,000 20,000 21,072 19,967 19,174 15,000 15,883 10,000 10,464 6,845 1,284 7,561 5,000 0 Bron: Yes2webFacebook in Nederland: Analyse Augustus 2012 5

Grootste industrieën in NederlandNaast likes is er ook gekeken naar interactie (engagement) op basis van IPM+.Restaurants, gevolgd door non-profit organisaties, hebben de meeste interactie met fans.Er is geen direct verband tussen het aantal fans en mate van interactie. Gemiddelde IPM(+) per categorie in Nederland 18 16 16.47 14 12 10 11.12 10.29 8 7.84 6 7.21 7.15 7.09 6.7 5.98 4 5.19 2 0 Bron: Yes2webFacebook in Nederland: Analyse Augustus 2012 6

Groei interactieOok is gekeken naar de gemiddelde IPM+ score in de top 100. De interactie met fans is afgelopenmaanden toegenomen. Na de introductie van van de timeline voor bedrijven op 30 maart 2012 waser een klein dipje te zien, maar vervolgens is de weg naar boven hervonden.Het afgelopen jaar is de interactie met de doelgroep verdubbeld. Bedrijven lijken zich te realiserendat het niet alleen draait om likes, maar om veel contactmomenten met de juiste doelgroep. Gemiddelde groei IPM(+) per maand 4.5 4 4.15 3.91 3.5 3 2.96 2.91 2.9 2.5 2.74 2.74 2.68 2 2.24 2.05 1.87 1.5 1 0.5 0 1-okt-11 1-nov-11 1-dec-11 1-jan-12 1-feb-12 1-mrt-12 1-apr-12 1-mei-12 1-jun-12 1-jul-12 1-aug-12 Bron: Yes2webFacebook in Nederland: Analyse Augustus 2012 7

Groei fansOnderstaande grafiek toont het gemiddeld aantal fans in top 100 grootste fanpagina’s inNederland. De gemiddelde groei bedroeg 12% per maand. Gemiddeld aantal likes per maand binnen top 100 100,000 90,000 86,623 80,000 81, 8 0 2 77 ,574 70,000 70,680 65,682 60,000 59,705 50,000 52,825 40,000 47 , 813 41, 3 0 2 35,526 30,000 31,8 4 4 27 , 515 20,000 10,000 0 1-sep-11 1-okt-11 1-nov-11 1-dec-11 1-jan-12 1-feb-12 1-mrt-12 1-apr-12 1-mei-12 1-jun-12 1-jul-12 1-aug-12 Bron: Yes2webFacebook in Nederland: Analyse Augustus 2012 8

Groei fansDe laatste twee maanden groeide het gemiddelde van de Nederlandse top 100 met 5-6%, tegen12-16% een jaar eerder.Gezien eerder genoemde toename van de interactie, lijken marketeers steeds beter te begrijpen dathet verzamelen van likes geen doelstelling op zich mag zijn. Gemiddelde groei top 100 in procenten per maand 18.0% 16.0% 16% 16% 16% 14.0% 13% 12.0% 12% 10.0% 10% 10% 10% 8.0% 8% 6.0% 6% 5% 4.0% 2.0% 0.0% 1-okt-11 1-nov-11 1-dec-11 1-jan-12 1-feb-12 1-mrt-12 1-apr-12 1-mei-12 1-jun-12 1-jul-12 1-aug-12 Bron: Yes2web Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012 9

GeslachtDe verhouding man / vrouw isnagenoeg gelijk aan de landelijkebevolkingssamenstelling (bron: CBS). Verhouding Man/Vrouw binnen Facebook Man 48% Vrouw 52%Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012 10

Sexuele voorkeurOngeveer 27 procent van de Nederlandseinwoners heeft op Facebook hun sexuelevoorkeur opgegeven. Sexuele voorkeur op Facebook Nederland 100% 1%Het aantal vrouwen dat op vrouwen valt 90% 18%is hoog in vergelijking met het aantal 32% 80% 4%mannen dat op mannen valt (4% versus1%). 70% 60% 50% 40% 78% 67% 30% 20% 10% 0% Mannen Vrouwen Onbekend/Niet ingevuld Valt op vrouwen Valt op mannenFacebook in Nederland: Analyse Augustus 2012 11

LeeftijdsopbouwDe grootste groep Facebook gebruikers Leeftijdsopbouw Facebook Nederlandvalt in de leeftijdscategorie 25 t/m 34jaar. 100% 5% 3% 8% 8% 90% 80% 13% 14% 70% 19% 20% 60% 50% 24% 23% 40% 30% 20% 21% 20% 10% 10% 12% 0% Man Vrouw 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012 12

Over dit onderzoekDe data van dit onderzoek zijn afkomstig Meer weten?van internetbureau Yes2web. Als Neem contact op met Jop Bröcker ofFacebook Preferred Marketing Hans Maltha.Developer ondersteunen wij bedrijvenmet de strategie, implementatie,management en het adverteren binnen Yes2web Yes2webFacebook. Amsterdam Rotterdam Watertorenplein 4b Schiehavenkade 101051 1051 PA Amsterdam 3024 EZ Rotterdam +31 20 3080578 +31 10 8200 140Een groot deel van de getoonde data is info@yes2web.nlterug te vinden in onze tool voormarketeers: www.pagemonitor.nl metstatistieken en benchmarks van o.a. deNederlandse Facebookmarkt.De resultaten van dit onderzoek zijn vrijdeelbaar onder bronvermelding vanYes2web.Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012 13

http://www.likeconomics.nl	1246
http://www.socialmediaacademie.nl	1176
http://www.yes2web.nl	714
http://www.dutchcowboys.nl	433
http://socialmediasucces.nl	114
http://www.ibianca.nl	44
http://www.linkedin.com	9
http://www.arcos-lamersasociados.com	6
http://www.twylah.com	5
http://us-w1.rockmelt.com	4
http://pinterest.com	4
http://cms.dordrecht.nl	3
http://feeds.feedburner.com	3
http://localhost	1
http://www.snelvindbaar.nl	1
http://webcache.googleusercontent.com	1

Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012

by Yes2web on Aug 08, 2012

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

16 Embeds 3,764

Statistics

Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012 Presentation Transcript