Facebook advertising“a new way of thinking”Online Advertising Congres | 8 november 2012Hans Maltha | Yes2web
Geschiedenis               1993                      75%                      CTR                            2
Online advertising in de Verenigde staten                                                            2012Bron: BI Intellig...
Facebook in Nederland                                     7.373.680                                        49%   51%Bron: ...
Facebook in Nederland                                             55+     55+                                         45-5...
Inzet van Facebook                       Brand                     Awareness                     Loyaliteit               ...
Fans zijn meer waardBron: Comscore US, November – December 2012, 100 is het gemiddelde van de populatie   7
Storytelling is key                      FANS   BEDRIJF                                       8
Start = Bedrijfspagina                                ThuisbasisBron: Facebookpagina Heineken                9
EyetrackingBron: Facebook interne data   10
Story                                           65%                                           van de likes                ...
Bouwen binnen Facebook                                                     Campagne                                Campagn...
Stappenplan                Doelstelling                   Voice                 Content                               ADS ...
Friends of friends                                 140                                  Vrienden                          ...
Type Advertenties                    BEETJE     SUPER                     sociaal    sociaal                              ...
Ads      16
Oplossing voor mobiel?                              538                              Miljoen                            ma...
Uren op mobielBron: comScore, juni 2012   18
Nauwkeurig doelgroep bepalen                               19
Efficiënter adverteren                                                 90%                                                ...
CRM meets Facebook (Custom Audiences)                            E-mail, mobiele                              nummer of   ...
Sociaal = Goedkoper                       Type Advertentie                     CTR     CPC                       Non-socia...
News feed = Goedkoper                        Plaatsing                               CTR                        No placeme...
Nutella - Duitsland                        3.8      15%               Miljoen                      mensen zagen      Sales...
Lege Batterijen – Ibiza actie                                25
Lege Batterijen – Ibiza actie                                Targeted                                POSTS                ...
Glen Grant – Clash of the Clans                                  Resultaat:                                  1.541        ...
Glen Grant – Clash of the Clans            Merkoverweging              Merkvoorkeur                       62%         24% ...
John Frieda – 24 uurs campagne                                  Bereik:                                 20k               ...
John Frieda – 24 uurs campagne                                 Versterkt                                   met            ...
John Frieda – 24 uurs campagne                Kosten per sample                                                        Ban...
Specials: FB Offers                          46%                          Return rateBron: Yes2web (Q3 2012)              ...
Specials: Remarketing (FBX)                              33
Specials: Install Ads                        34
ALWAYS                                 ONNever write an advertisement  which you wouldn’t want    your family to read.    ...
Deze presentatie is afkomstig vaninternetbureau Yes2web. Als FacebookPreferred Marketing Developerondersteunen wij bedrijv...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Facebook Advertising in Nederland

631

Published on

Met een bereik van ruim 6.6 miljoen Nederlanders (september 2012) is Facebook een serieus medium om te overwegen in de mediamix. De sociale mogelijkheden bij het adverteren op Facebook vragen een nieuwe aanpak en andere manier van meten. Deze presentatie neemt u mee langs de laatste ontwikkelingen, tips, concrete cases en harde cijfers rond het adverteren op Facebook.

Deze presentatie is gegeven tijdens het Online Advertising Congres 2012 in Haarlem.

Published in: Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
631
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Facebook Advertising in Nederland"

  1. 1. Facebook advertising“a new way of thinking”Online Advertising Congres | 8 november 2012Hans Maltha | Yes2web
  2. 2. Geschiedenis 1993 75% CTR 2
  3. 3. Online advertising in de Verenigde staten 2012Bron: BI Intelligence, online advertentie uitgaven in de Verenigde staten in Miljarden dollars (2006-2011) 3
  4. 4. Facebook in Nederland 7.373.680 49% 51%Bron: Pagemonitor.nl, oktober 2012 4
  5. 5. Facebook in Nederland 55+ 55+ 45-54 45-54 35-44 35-44 25-34 24-34 18-24 18-24 13-17 13-17Bron: Pagemonitor.nl, oktober 2012 5
  6. 6. Inzet van Facebook Brand Awareness Loyaliteit Conversie 6
  7. 7. Fans zijn meer waardBron: Comscore US, November – December 2012, 100 is het gemiddelde van de populatie 7
  8. 8. Storytelling is key FANS BEDRIJF 8
  9. 9. Start = Bedrijfspagina ThuisbasisBron: Facebookpagina Heineken 9
  10. 10. EyetrackingBron: Facebook interne data 10
  11. 11. Story 65% van de likes vanuit de newsfeed 45% van de comments vanuit de newsfeed 65 miljard impressies mobiel per dagBron: Facebook interne data, august 2012 11
  12. 12. Bouwen binnen Facebook Campagne Campagne Veel kleine interactiesBron: Facebookpagina Heineken 12
  13. 13. Stappenplan Doelstelling Voice Content ADS VersterkenBron: Yes2web 13
  14. 14. Friends of friends 140 Vrienden gemiddeld 1 Miljard 16% Fans ziet bericht 14
  15. 15. Type Advertenties BEETJE SUPER sociaal sociaal 15
  16. 16. Ads 16
  17. 17. Oplossing voor mobiel? 538 Miljoen maandelijkse gebruikersBron: Facebook, juni 2012 17
  18. 18. Uren op mobielBron: comScore, juni 2012 18
  19. 19. Nauwkeurig doelgroep bepalen 19
  20. 20. Efficiënter adverteren 90% CPC ligt 60% Lager 35% Online gemiddelde FacebookBron: Nielsen OCR, October 2011 20
  21. 21. CRM meets Facebook (Custom Audiences) E-mail, mobiele nummer of Facebook Facebook Id ROI ligt 5X Hoger met Custom AudiencesBron: Facebook & Nanigans 21
  22. 22. Sociaal = Goedkoper Type Advertentie CTR CPC Non-social Ad 0.060% 0.58 Sponsored Story – Page Like 0.116% 0.68 Page post Ad 0.531% 0.31 Page like Ad 0.069 % 0.55 Sponsored Story - App 0.216% 0.43 Sponsored Story - Page post like 0.207% 0.39Bron: Spruce Media (Q3 2011 t/m Q3 2012, 113 landen) 22
  23. 23. News feed = Goedkoper Plaatsing CTR No placement targeting 0.074% Mobile news feed only 2.429% Dekstop news feed only 1.213% Dekstop news feed + right hand side 0.077 % Desktop + Mobile News Feed 2.176%Bron: TBG Digital (Q3 2012) 23
  24. 24. Nutella - Duitsland 3.8 15% Miljoen mensen zagen Sales door de campagne Facebook alleen op Facebook 24
  25. 25. Lege Batterijen – Ibiza actie 25
  26. 26. Lege Batterijen – Ibiza actie Targeted POSTS 34% Hogere CTRBron: Yes2web (Q3 2012) 26
  27. 27. Glen Grant – Clash of the Clans Resultaat: 1.541 Deelnemers 27
  28. 28. Glen Grant – Clash of the Clans Merkoverweging Merkvoorkeur 62% 24% 20% 6% Non-exposed Exposed Non-exposed Exposed 28
  29. 29. John Frieda – 24 uurs campagne Bereik: 20k Facebook Fans 29
  30. 30. John Frieda – 24 uurs campagne Versterkt met ADSBron: Yes2web (Q2 2012) 30
  31. 31. John Frieda – 24 uurs campagne Kosten per sample Banner Facebook Homepage takeover Resultaat: 32.396 SamplesBron: Yes2web 31
  32. 32. Specials: FB Offers 46% Return rateBron: Yes2web (Q3 2012) 32
  33. 33. Specials: Remarketing (FBX) 33
  34. 34. Specials: Install Ads 34
  35. 35. ALWAYS ONNever write an advertisement which you wouldn’t want your family to read. 35
  36. 36. Deze presentatie is afkomstig vaninternetbureau Yes2web. Als FacebookPreferred Marketing Developerondersteunen wij bedrijven met destrategie, implementatie, managementen het adverteren binnen Facebook.Amsterdam RotterdamWatertorenplein 4b Schiehavenkade 101051 PA Amsterdam 3024 EZ RotterdamThe Netherlands The Netherlands+31 20 3080 578 +31 10 8200 140info@yes2web.nl info@yes2web.nl facebook.com/pmd

×