Your SlideShare is downloading. ×
0
Wervend schrijven   |   Balu Personeelscommunicatie haal meer rendement    uw advertentieteksten 28 oktober 2008 Verzorgd ...
<ul><li>1988 – 1990  Universiteit van Amsterdam </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Wetenschappelijk medewerker/publicist </...
Wervend schrijven   |   Balu Personeelscommunicatie Programma <ul><li>Context: Arbeidsmarktcommunicatie </li></ul><ul><li>...
Bron: Adformatie, 23 november 2007  context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden <ul><li>Inspiratie? Transpirati...
Bron: Adformatie, 23 november 2007  context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden Maar we doen het niet.... Vacat...
Bron: Adformatie, 23 november 2007  context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden
Bron: Adformatie, 23 november 2007  context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden
Bron: Adformatie, 23 november 2007  context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden Tevredenheid respons In de perc...
context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden
Werven = Marketing/Sales <ul><li>Marketing: Overkoepelend verhaal </li></ul><ul><ul><li>Positionering, employer branding <...
Marketing: Denken vanuit het merk Verschillen tussen werkgevers B2B B2C Product Dienst context context aandacht trekken af...
context <ul><li>Arbeidsmarktcommunicatie = corporate/marketing communicatie </li></ul>context aandacht trekken afronding a...
<ul><li>Arbeidsmarktcommunicatie = corporate/marketing communicatie </li></ul>context context aandacht trekken afronding a...
context Dat kan een gemeente ook context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden
Arbeidsmarktcommunicatie als zelfstandig verhaal context Let wel op onverwachte ‘meelezers ’ context aandacht trekken afro...
Sales : denken vanuit de doelgroep context technisch  commercieel  Randstad  honkvast  jong gezin  man vrouw wil verhuizen...
Sales : meten is weten context Onderzoek: Push en pull factoren Intermediair, PCM, Telegraaf, NOA (Nationaal Onderzoek Arb...
<ul><li>Waar het om gaat: AIDA </li></ul><ul><li>A = aandacht trekken </li></ul><ul><li>I = informeren (kennis) </li></ul>...
<ul><li>Copywriter’s basisregels voor een klopregel: </li></ul><ul><li>Vraag stellen prikkelt meer dan stelling poneren; <...
aandacht trekken <ul><li>Jammer: Dit is de meest voorkomende vraag </li></ul>context etalage afronding aandacht vasthouden
<ul><li>Vraag als themaregel </li></ul>aandacht trekken context etalage afronding aandacht vasthouden
aandacht trekken <ul><li>Functiegerichte vraag onder themaregel </li></ul>context etalage afronding aandacht vasthouden
aandacht trekken <ul><li>Vraag toegespitst op functie </li></ul>context etalage afronding aandacht vasthouden
aandacht trekken <ul><li>Vraag als woordspeling </li></ul>context etalage afronding aandacht vasthouden
Stopping power aandacht trekken context etalage afronding aandacht vasthouden
Zet de baan in de etalage aandacht trekken context etalage afronding aandacht vasthouden
Zet de baan in de etalage aandacht trekken context etalage afronding aandacht vasthouden
Zet de baan in de etalage Drie regels samenvatting aandacht trekken context etalage afronding aandacht vasthouden
Zet de baan in de etalage aandacht trekken context etalage afronding aandacht vasthouden
aandacht trekken Op  www.werkenbijgemeenten.nl  ook maar een paar regels in de etalage. context etalage afronding aandacht...
aandacht trekken <ul><li>Hoe vind je de juiste kopregel en etalagetekst? </li></ul><ul><li>Zoek de USP (unique selling poi...
aandacht trekken Hoe vind je de juiste kopregel en etalagetekst? Een voorbeeld: context etalage afronding aandacht vasthou...
aandacht trekken Hoe vind je de juiste kopregel en etalagetekst? Een geschikte kandidaat weet als het goed is wat het werk...
aandacht trekken Hoe vind je de juiste kopregel en etalagetekst? De kopregel en de etalagetekst gaan direct in op dit spec...
aandacht trekken Hoe vind je de juiste kopregel en etalagetekst? De etalagetekst gaat direct in op de belofte en laat zien...
De vacaturetekst <ul><li>De meeste tips & trucs voor (web)teksten zijn niet  </li></ul><ul><li>nieuw. Ze gaan over de basi...
Wervend schrijven: structuur <ul><li>TIP 1:  </li></ul><ul><li>Werk volgens de omgekeerde piramide </li></ul><ul><li>TIP 2...
TIP 4:  Behandel één onderwerp per alinea TIP 5:  Zorg voor een transparante structuur binnen de alinea. TIP 6:  Maak gebr...
Voorbeeld Opzichter werken en renovaties Laat jij niet alleen het verkeer maar ook je loopbaan lekker doorstromen? aandach...
Wervend schrijven: zinnen TIP 7:  Houd zinnen kort en eenvoudig van  opbouw.  TIP 8:  Gebruik de actieve vorm en spreek de...
Wervend schrijven: zinnen Voorbeeld aandacht vasthouden Je bent belast met het houden van  toezicht op civieltechnische ni...
Wervend schrijven: woorden TIP 9:  Vermijd moeilijke woorden, jargon en loze begrippen (containerbegrippen). TIP 10: Hoe m...
Wervend schrijven: woorden Voorbeeld aandacht vasthouden Wij zoeken iemand op MBO niveau, die  resultaat- en verantwoordin...
Alles op een rij <ul><li>Structuur </li></ul><ul><li>TIP 1 Werk volgens de omgekeerde piramide </li></ul><ul><li>TIP 2:  Z...
<ul><li>Succes! </li></ul><ul><li>www.balu.nl </li></ul><ul><li>[email_address]   </li></ul>afronding context aandacht tre...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Masterclass Ton Barning | Meer rendement uit uw advertentie

631

Published on

Presentatie Ton Barning | Masterclass arbeidsmarktcommunicatie | A+O fonds Gemeenten | 28 oktober 2008

Published in: Travel, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
631
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Transcript of "Masterclass Ton Barning | Meer rendement uit uw advertentie"

    1. 1. Wervend schrijven | Balu Personeelscommunicatie haal meer rendement uw advertentieteksten 28 oktober 2008 Verzorgd door Ton Barning © 2006 Balu Personeelscommunicatie uit
    2. 2. <ul><li>1988 – 1990 Universiteit van Amsterdam </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Wetenschappelijk medewerker/publicist </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>1990 – 1998 VNU Business Publications </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Redacteur Intermediair </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Hoofdredacteur PW, vakblad voor personeelsmanagement </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>PW Net en Intermediair Online </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Manager KeyMark services, online loopbaanondersteuning </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>1998 – 1999 Eigen bureau </li></ul><ul><li>1999 – 2004 TBWAJob Company </li></ul><ul><li>2004 – heden BALU Personeelscommunicatie </li></ul>Ton Barning
    3. 3. Wervend schrijven | Balu Personeelscommunicatie Programma <ul><li>Context: Arbeidsmarktcommunicatie </li></ul><ul><li>Aandacht trekken: basisregels voor de kopregel </li></ul><ul><li>Aandacht vasthouden: tips voor een wervende tekst </li></ul><ul><li>Afronding </li></ul>© 2006 Balu Personeelscommunicatie
    4. 4. Bron: Adformatie, 23 november 2007 context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden <ul><li>Inspiratie? Transpiratie! </li></ul><ul><li>Talent? Vaardigheden! </li></ul><ul><li>Creatief? Gewoon regels goed toepassen! </li></ul><ul><li>Iedereen kan wervend schrijven </li></ul>Schrijven is geen kunst
    5. 5. Bron: Adformatie, 23 november 2007 context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden Maar we doen het niet.... Vacatureteksten zijn vaag en onduidelijk Onderzoek Carp augustus 2008 Vacatureteksten staan vol standaardtermen en open deuren Onderzoek AMC Academie augustus 2008
    6. 6. Bron: Adformatie, 23 november 2007 context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden
    7. 7. Bron: Adformatie, 23 november 2007 context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden
    8. 8. Bron: Adformatie, 23 november 2007 context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden Tevredenheid respons In de perceptie van HR verantwoordelijken levert online recruitment kwalitatief minder goede respons op dan offline recruitment.
    9. 9. context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden
    10. 10. Werven = Marketing/Sales <ul><li>Marketing: Overkoepelend verhaal </li></ul><ul><ul><li>Positionering, employer branding </li></ul></ul><ul><li>Sales: Verkoopverhaal </li></ul><ul><ul><li>Vacatureteksten </li></ul></ul><ul><li>Wervend schrijven: </li></ul><ul><ul><li>Vertel wat je kwijt wil, </li></ul></ul><ul><ul><li>Op zo’n manier dat de doelgroep het graag wil horen. </li></ul></ul>context context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden
    11. 11. Marketing: Denken vanuit het merk Verschillen tussen werkgevers B2B B2C Product Dienst context context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden
    12. 12. context <ul><li>Arbeidsmarktcommunicatie = corporate/marketing communicatie </li></ul>context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden
    13. 13. <ul><li>Arbeidsmarktcommunicatie = corporate/marketing communicatie </li></ul>context context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden
    14. 14. context Dat kan een gemeente ook context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden
    15. 15. Arbeidsmarktcommunicatie als zelfstandig verhaal context Let wel op onverwachte ‘meelezers ’ context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden
    16. 16. Sales : denken vanuit de doelgroep context technisch commercieel Randstad honkvast jong gezin man vrouw wil verhuizen caravan wereldreis Limburg allochtoon financieel administratief geen kinderen sport boeken Youp van het Hek vinex locatie geen ervaring werksfeer ontwikkeling professional manager maatschappelijke betrokkenheid laagopgeleid statusgevoelig opwaarts mobiel materialistisch balans werk/priv é ervaren hoogopgeleid hiërarchisch gevoelig ICT automatisering context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden
    17. 17. Sales : meten is weten context Onderzoek: Push en pull factoren Intermediair, PCM, Telegraaf, NOA (Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt), IG, Motivaction, brancheorganisaties, adviesbureaus, Manpower, Randstad, MOA (Minderheden Onderzoek Arbeidsmarkt) context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden
    18. 18. <ul><li>Waar het om gaat: AIDA </li></ul><ul><li>A = aandacht trekken </li></ul><ul><li>I = informeren (kennis) </li></ul><ul><li>D = verlangen (desire) oproepen (houding) </li></ul><ul><li>A = aansporen tot actie (gedrag) </li></ul>aandacht trekken context etalage afronding aandacht vasthouden
    19. 19. <ul><li>Copywriter’s basisregels voor een klopregel: </li></ul><ul><li>Vraag stellen prikkelt meer dan stelling poneren; </li></ul><ul><li>Probleem benoemen prikkelt meer dan oplossing bieden; </li></ul><ul><li>Nieuwsgierig maken prikkelt meer dan meteen weggeven. </li></ul>aandacht trekken context etalage afronding aandacht vasthouden
    20. 20. aandacht trekken <ul><li>Jammer: Dit is de meest voorkomende vraag </li></ul>context etalage afronding aandacht vasthouden
    21. 21. <ul><li>Vraag als themaregel </li></ul>aandacht trekken context etalage afronding aandacht vasthouden
    22. 22. aandacht trekken <ul><li>Functiegerichte vraag onder themaregel </li></ul>context etalage afronding aandacht vasthouden
    23. 23. aandacht trekken <ul><li>Vraag toegespitst op functie </li></ul>context etalage afronding aandacht vasthouden
    24. 24. aandacht trekken <ul><li>Vraag als woordspeling </li></ul>context etalage afronding aandacht vasthouden
    25. 25. Stopping power aandacht trekken context etalage afronding aandacht vasthouden
    26. 26. Zet de baan in de etalage aandacht trekken context etalage afronding aandacht vasthouden
    27. 27. Zet de baan in de etalage aandacht trekken context etalage afronding aandacht vasthouden
    28. 28. Zet de baan in de etalage Drie regels samenvatting aandacht trekken context etalage afronding aandacht vasthouden
    29. 29. Zet de baan in de etalage aandacht trekken context etalage afronding aandacht vasthouden
    30. 30. aandacht trekken Op www.werkenbijgemeenten.nl ook maar een paar regels in de etalage. context etalage afronding aandacht vasthouden
    31. 31. aandacht trekken <ul><li>Hoe vind je de juiste kopregel en etalagetekst? </li></ul><ul><li>Zoek de USP (unique selling point): </li></ul><ul><ul><li>waarin onderscheidt zich dit aanbod van andere aanbiedingen? </li></ul></ul><ul><ul><li>wat is daarin het element waarvan de lezer op het puntje van zijn stoel gaat zitten? </li></ul></ul><ul><ul><li>Verwerk deze in drie krachtige openingszinnen. </li></ul></ul><ul><ul><li>Haal daaruit de pakkende kopregel. </li></ul></ul>context etalage afronding aandacht vasthouden
    32. 32. aandacht trekken Hoe vind je de juiste kopregel en etalagetekst? Een voorbeeld: context etalage afronding aandacht vasthouden
    33. 33. aandacht trekken Hoe vind je de juiste kopregel en etalagetekst? Een geschikte kandidaat weet als het goed is wat het werk van de opzichter werken en renovaties inhoudt. En ook welke functie-eisen daaraan vastzitten. Wat maakt deze functie bij de Gemeente Woerden dan zo bijzonder? Misschien dit . context etalage afronding aandacht vasthouden
    34. 34. aandacht trekken Hoe vind je de juiste kopregel en etalagetekst? De kopregel en de etalagetekst gaan direct in op dit specifieke verkoopargument: Een belangrijke bijdrage leveren aan de doorstroming van het verkeer, Woerden in en uit. Wees daarbij zo concreet en specifiek mogelijk. Belicht de aspecten die niet vanzelfsprekend bij het werk van de opzichter horen (communicatie met bewoners en aannemers): Opzichter werken en renovaties Laat jij niet alleen het verkeer maar ook je loopbaan lekker doorstromen? context etalage afronding aandacht vasthouden
    35. 35. aandacht trekken Hoe vind je de juiste kopregel en etalagetekst? De etalagetekst gaat direct in op de belofte en laat zien hoe dat voor de specifieke functie uitpakt: Opzichter werken en renovaties Laat jij niet alleen het verkeer maar ook je loopbaan lekker doorstromen? Woerden werkt hard aan de mobiliteit in en rond de stad. Dat biedt kansen voor een opzichter die niet alleen de technische kant van zijn vak verstaat, maar ook communicatief sterk is. context etalage afronding aandacht vasthouden
    36. 36. De vacaturetekst <ul><li>De meeste tips & trucs voor (web)teksten zijn niet </li></ul><ul><li>nieuw. Ze gaan over de basisregels die gelden </li></ul><ul><li>voor het schrijven van een goede tekst: </li></ul><ul><li>Structuur van de tekst </li></ul><ul><li>Opbouw van alinea’s </li></ul><ul><li>Zinsbouw </li></ul><ul><li>Woordgebruik </li></ul>aandacht vasthouden context aandacht trekken afronding schrijven
    37. 37. Wervend schrijven: structuur <ul><li>TIP 1: </li></ul><ul><li>Werk volgens de omgekeerde piramide </li></ul><ul><li>TIP 2: </li></ul><ul><li>Zorg voor een transparante structuur </li></ul><ul><li>TIP 3: </li></ul><ul><li>Schrijf gemoduleerd </li></ul>aandacht vasthouden context aandacht trekken afronding schrijven
    38. 38. TIP 4: Behandel één onderwerp per alinea TIP 5: Zorg voor een transparante structuur binnen de alinea. TIP 6: Maak gebruik van zinvolle tussenkoppen aandacht vasthouden Wervend schrijven: alinea’s context aandacht trekken afronding schrijven
    39. 39. Voorbeeld Opzichter werken en renovaties Laat jij niet alleen het verkeer maar ook je loopbaan lekker doorstromen? aandacht vasthouden Wervend schrijven: alinea’s <ul><li>Woerden werkt hard aan de mobiliteit in en rond de stad. Dat biedt kansen voor een opzichter die niet alleen de technische kant van zijn vak verstaat, maar ook communicatief sterk is. </li></ul><ul><li>Je bent belast met het houden van toezicht op civieltechnische nieuwe werken, reconstructies en onderhoudswerken aan wegen. </li></ul><ul><li>Je bewaakt de kwaliteit, kwantiteit en tijdigheid van de werken incl. de financiële bewaking van de projecten. </li></ul><ul><li>Je bent mede belast met de uitvoeringsgerichte werkvoorbereiding van onderhoudswerk. </li></ul><ul><li>Je bemiddelt tussen bewoners en aannemer en treedt zo nodig corrigerend op. </li></ul>context aandacht trekken afronding schrijven
    40. 40. Wervend schrijven: zinnen TIP 7: Houd zinnen kort en eenvoudig van opbouw. TIP 8: Gebruik de actieve vorm en spreek de lezer direct aan aandacht vasthouden context aandacht trekken afronding schrijven
    41. 41. Wervend schrijven: zinnen Voorbeeld aandacht vasthouden Je bent belast met het houden van toezicht op civieltechnische nieuwe werken, reconstructies en onderhoudswerken aan wegen. . Je bewaakt de kwaliteit, kwantiteit en tijdigheid van de werken incl. de financiële bewaking van de projecten. . Je bent mede belast met de uitvoeringsgerichte werkvoorbereiding van onderhoudswerk. . Je bemiddelt tussen bewoners en aannemer en treedt zo nodig corrigerend op. context aandacht trekken afronding schrijven
    42. 42. Wervend schrijven: woorden TIP 9: Vermijd moeilijke woorden, jargon en loze begrippen (containerbegrippen). TIP 10: Hoe minder hoe beter aandacht vasthouden context aandacht trekken afronding schrijven
    43. 43. Wervend schrijven: woorden Voorbeeld aandacht vasthouden Wij zoeken iemand op MBO niveau, die resultaat- en verantwoordingsgericht handelt. .Je beschikt over ruime ervaring op het vakgebied en kennis van de RAW- systematiek. .Je bent sociaal vaardig en beschikt over goede mondelinge- en schriftelijke uitdrukkingsvaardigheden . .Je bent klantgericht en kunt goed in teamverband werken. context aandacht trekken afronding schrijven
    44. 44. Alles op een rij <ul><li>Structuur </li></ul><ul><li>TIP 1 Werk volgens de omgekeerde piramide </li></ul><ul><li>TIP 2: Zorg voor een transparante structuur </li></ul><ul><li>TIP 3 Schrijf gemoduleerd </li></ul><ul><li>Alinea’s </li></ul><ul><li>TIP 4 Behandel één onderwerp per alinea </li></ul><ul><li>TIP 5 Zorg voor een transparante structuur binnen de alinea </li></ul><ul><li>TIP 6: Maak gebruik van zinvolle tussenkoppen </li></ul><ul><li>Zinsbouw </li></ul><ul><li>TIP 7: Houd zinnen kort en eenvoudig van opbouw </li></ul><ul><li>TIP 8: Gebruik de actieve vorm en spreek de lezer direct aan </li></ul><ul><li>Woordgebruik </li></ul><ul><li>TIP 9 Vermijd moeilijke woorden en jargon </li></ul><ul><li>TIP 10 Hoe minder, hoe beter </li></ul>aandacht vasthouden context aandacht trekken afronding schrijven
    45. 45. <ul><li>Succes! </li></ul><ul><li>www.balu.nl </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>afronding context aandacht trekken afronding aandacht vasthouden
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×