0
Effectief vacatures plaatsen Titia Gerritsma 28 oktober 2008
Inhoud <ul><li>Cases verzamelen </li></ul><ul><li>Medialandschap </li></ul><ul><li>Trends en oriëntatiegedrag </li></ul><u...
MEDIALANDSCHAP
Medialandschap voor recruitment <ul><li>Print </li></ul><ul><ul><li>Kranten </li></ul></ul><ul><ul><li>Vakbladen, etc. </l...
PRINTMEDIA
Werven via printmedia <ul><li>Kenmerken </li></ul><ul><ul><li>Landelijk / regionaal </li></ul></ul><ul><ul><li>Niche / bre...
Belangrijkste printmedia waar potentiële ambtenaren (MBO+) oriënteren* <ul><ul><li>Kranten en Vakbladen </li></ul></ul><ul...
ONLINE MEDIA RECRUITMENT SITES
Werven via online media (1/3) Recruitmentsites <ul><li>Kenmerken </li></ul><ul><ul><li>Wervingsportfolio; adverteren, vaca...
Belangrijkste online media waar potentiële ambtenaren (MBO+) oriënteren* <ul><li>Vacaturesites </li></ul><ul><ul><li>Monst...
ONLINE MEDIA ZOEKMACHINES EN ONLINE NETWORKS
Werven via online media (2/3) Zoekmachines en online netwerken <ul><li>Voordelen Zoekmachines </li></ul><ul><li>Snel </li>...
Bekende zoekmachines en online netwerken <ul><li>Zoekmachines* </li></ul><ul><ul><li>Google – door 95% v/d Nederlanders ge...
DATABASES
Werven via online media (3/3) Databases <ul><li>Kenmerken </li></ul><ul><li>Kandidaten vinden - 80% van de kandidaten is n...
ACTUELE TRENDS
1. Werving steeds meer via online media <ul><li>Alle segmenten binnen non-profit vertonen een groei in online recruitment-...
2. Opkomst van niches / doelgroepgerichte wervingsmiddelen <ul><li>Verschuiving van werven op brede naar werven op doelgro...
3. Van reactief naar proactief werven <ul><li>Kandidaten kunnen reactief en proactief geworven worden. </li></ul><ul><ul><...
ORIËNTATIEGEDRAG EN PROFIEL KANDIDATEN VS. ZOEKGEDRAG ORGANISATIES
Wat is het profiel van de ambtenaar? <ul><li>De toekomstige ambtenaar (stereotype) </li></ul><ul><ul><li>Is resultaat- en ...
Hoe zoeken kandidaten die bij de overheid werken naar een baan?* * Bron: AGO – ArbeidsmarktGedragOnderzoek Doelgroepdefini...
Hoe zoeken non-profitorganisaties kandidaten? Wijkt sterk af van profit sector Wijkt sterk af van profit sector Bron: Nati...
Verdeling recruitmentbudget bij non-profitorganisaties naar kanalen Bron: National Recruitment Survey 2008 VNU Media
Opvallend <ul><li>Discrepantie tussen het zoekgedrag van kandidaten en het zoekgedrag van organisaties </li></ul>Kandidate...
Waarom willen kandidaten bij de overheid  werken? <ul><li>De inhoud van de functie </li></ul><ul><li>Een bijdrage aan de m...
Pullfactoren kandidaten vs. Vacatureteksten in print media <ul><li>* Bron: Intermediair Imago Onderzoek 2008 </li></ul><ul...
TIPS VOOR ADVERTEREN
Tips printadvertenties <ul><li>Verhogen van respons op vacatures door: </li></ul><ul><li>niet evenveel beeld als tekst te ...
Tips online vacatureplaatsingen <ul><li>Verhogen van respons op vacatures door: </li></ul><ul><li>Woorden te gebruiken in ...
Tips m.b.t. vacaturetekst om goed gevonden te worden <ul><li>Liefst één vacature per vacatureplaatsing </li></ul><ul><li>F...
Tips m.b.t. vacaturetekst ten behoeve van een goede respons <ul><li>Aantrekkelijke tekst </li></ul><ul><ul><li>Gebruik pul...
Algemene tips m.b.t. vacaturetekst <ul><li>Unieke propositie – waarom moet de kandidaat juist voor deze vacature bij uw or...
Veel gemaakte fouten <ul><li>Beginnen met lange uiteenzetting eigen organisatie </li></ul><ul><li>Teveel gebruik van (onbe...
CASES BESPREKEN
Contactgegevens <ul><li>InOverheid.nl </li></ul><ul><li>VNU Media </li></ul><ul><li>Ceylonpoort 5-25 </li></ul><ul><li>203...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Titia Gerritsma Masterclass Effectief Vacatures Plaatsen

1,160

Published on

Effectief vacatures plaatsen van Titia Gerritsma (InOverheid) tijdens Masterclass AMC van het A+O fonds Gemeenten op 28 oktober 2008

Published in: Travel, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,160
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
27
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Titia Gerritsma Masterclass Effectief Vacatures Plaatsen"

  1. 1. Effectief vacatures plaatsen Titia Gerritsma 28 oktober 2008
  2. 2. Inhoud <ul><li>Cases verzamelen </li></ul><ul><li>Medialandschap </li></ul><ul><li>Trends en oriëntatiegedrag </li></ul><ul><li>Cases bespreken </li></ul><ul><li>Tips voor vacatureteksten </li></ul>
  3. 3. MEDIALANDSCHAP
  4. 4. Medialandschap voor recruitment <ul><li>Print </li></ul><ul><ul><li>Kranten </li></ul></ul><ul><ul><li>Vakbladen, etc. </li></ul></ul><ul><li>Online </li></ul><ul><ul><li>Recruitmentsites </li></ul></ul><ul><ul><li>Zoekmachines (Google) en online netwerken, etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Databases; CV database / Eigen database opbouwen, etc. </li></ul></ul><ul><li>Televisie / Radio </li></ul>
  5. 5. PRINTMEDIA
  6. 6. Werven via printmedia <ul><li>Kenmerken </li></ul><ul><ul><li>Landelijk / regionaal </li></ul></ul><ul><ul><li>Niche / breed </li></ul></ul><ul><ul><li>Periodieke verschijning (wekelijks, dagelijks, maandelijks) </li></ul></ul><ul><li>Voordelen </li></ul><ul><ul><li>Zichtbaarheid </li></ul></ul><ul><ul><li>Veel ruimte voor identiteit organisatie </li></ul></ul><ul><ul><li>Lezer neemt in vergelijking tot online meer tijd om de informatie tot zich te nemen, minder vluchtig </li></ul></ul><ul><li>Nadelen </li></ul><ul><ul><li>Resultaat laat zich niet goed meten </li></ul></ul><ul><ul><li>Na plaatsing is de tekst niet meer te veranderen </li></ul></ul><ul><ul><li>Relatief hoge tarieven </li></ul></ul><ul><ul><li>Ontlezing (jongeren lezen veel meer online) </li></ul></ul>
  7. 7. Belangrijkste printmedia waar potentiële ambtenaren (MBO+) oriënteren* <ul><ul><li>Kranten en Vakbladen </li></ul></ul><ul><ul><li>Regionale dagbladen </li></ul></ul><ul><ul><li>de Volkskrant </li></ul></ul><ul><ul><li>Telegraaf </li></ul></ul><ul><ul><li>NRC Handelsblad </li></ul></ul><ul><ul><li>Intermediair Weekblad </li></ul></ul><ul><ul><li>Binnenlands Bestuur </li></ul></ul>* Bron: ArbeidsmarktGedragOnderzoek 2008 - IntelligenceGroup
  8. 8. ONLINE MEDIA RECRUITMENT SITES
  9. 9. Werven via online media (1/3) Recruitmentsites <ul><li>Kenmerken </li></ul><ul><ul><li>Wervingsportfolio; adverteren, vacaturebank, werkgeverspresentatie, etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>24/7 </li></ul></ul><ul><ul><li>Brede en doelgroepspecifieke sites </li></ul></ul><ul><li>Voordelen </li></ul><ul><ul><li>Meetbare resultaten – effectiviteit van de vacatureplaatsing monitoren </li></ul></ul><ul><ul><li>Mogelijkheid tot verwijzen naar eigen site </li></ul></ul><ul><ul><li>Goedkoper dan print media </li></ul></ul><ul><ul><li>Zowel reactie als pro-actief werven; vacaturebank of CV Database </li></ul></ul><ul><ul><li>Interactieve mogelijkheden, zoals online games inzetten </li></ul></ul><ul><ul><li>Vacatures zijn te allen tijde aan te passen/te optimaliseren </li></ul></ul><ul><li>Nadelen </li></ul><ul><ul><li>Minder zichtbaar/opvallend dan printadvertenties </li></ul></ul><ul><ul><li>Vluchtigheid (mensen nemen er minder tijd voor, koppen snellen en doorklikken) </li></ul></ul>
  10. 10. Belangrijkste online media waar potentiële ambtenaren (MBO+) oriënteren* <ul><li>Vacaturesites </li></ul><ul><ul><li>Monsterboard.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>NationaleVacaturebank.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>Werk.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>Jobtrack.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>Intermediair.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>Gemeentebanen.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>BinnenlandsBestuur.nl </li></ul></ul><ul><li>Nieuwe niche sites </li></ul><ul><ul><li>InOverheid.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>rePublic.nl </li></ul></ul>* Bron: ArbeidsmarktGedragOnderzoek 2008 - IntelligenceGroup
  11. 11. ONLINE MEDIA ZOEKMACHINES EN ONLINE NETWORKS
  12. 12. Werven via online media (2/3) Zoekmachines en online netwerken <ul><li>Voordelen Zoekmachines </li></ul><ul><li>Snel </li></ul><ul><li>41% van de kandidaten maakt gebruik van een zoekmachine* </li></ul><ul><li>Veel te weten kunnen komen over kandidaten </li></ul><ul><li>Voordelen online netwerken </li></ul><ul><li>Direct contact met leden van het netwerk </li></ul><ul><li>Latent zoekenden bereiken </li></ul><ul><li>Profielen zijn veelal up-to-date </li></ul><ul><li>Veel te weten kunnen komen over kandidaten </li></ul><ul><li>63 procent van de werkende Nederlanders is lid van een online social network </li></ul><ul><li>Nadelen Zoekmachines </li></ul><ul><li>Zoekmachines zijn niet speciaal gemaakt om personeel te werven </li></ul><ul><li>Data niet altijd actueel </li></ul><ul><li>(Te) grote hoeveelheid aan informatie </li></ul><ul><li>Nadelen online netwerken </li></ul><ul><li>Je weet niet wie interesse heeft in nieuwe uitdaging </li></ul>* Bron: AGO – Intelligence Group
  13. 13. Bekende zoekmachines en online netwerken <ul><li>Zoekmachines* </li></ul><ul><ul><li>Google – door 95% v/d Nederlanders gebruikt </li></ul></ul><ul><ul><li>Live Search van MSN – 9% </li></ul></ul><ul><ul><li>Ilse – 9% </li></ul></ul><ul><ul><li>Vinden.nl – 7% </li></ul></ul><ul><li>Online netwerken - zakelijk </li></ul><ul><ul><li>LinkedIn </li></ul></ul><ul><ul><li>Xing </li></ul></ul><ul><ul><li>Overheidscircuit </li></ul></ul><ul><ul><li>HR Base </li></ul></ul><ul><li>Online netwerken – niet zakelijk </li></ul><ul><ul><li>Hyves </li></ul></ul><ul><ul><li>Windows Live Spaces </li></ul></ul><ul><ul><li>Netlog </li></ul></ul>* Bron: National Search Engine Monitor 2008 – Checkit i.s.m. RMI Interactive
  14. 14. DATABASES
  15. 15. Werven via online media (3/3) Databases <ul><li>Kenmerken </li></ul><ul><li>Kandidaten vinden - 80% van de kandidaten is niet actief op zoek naar een nieuwe baan en kan gevonden worden </li></ul><ul><li>Via CV Database van recruitmentsites of eigen opgebouwde databases </li></ul><ul><li>Voordelen </li></ul><ul><li>Pro-actief kandidaten vinden en niet afwachten wie er op de vacature reageert </li></ul><ul><li>Kandidaten in CV Databases hebben zelf voor het plaatsen van het CV gekozen en geven hiermee aan geïnteresseerd te zijn </li></ul><ul><li>Nadelen </li></ul><ul><li>Zoeken in databases vraagt tijd van de verantwoordelijke medewerker binnen de organisatie </li></ul>
  16. 16. ACTUELE TRENDS
  17. 17. 1. Werving steeds meer via online media <ul><li>Alle segmenten binnen non-profit vertonen een groei in online recruitment-bestedingen. In de sectoren overheid en onderwijs is deze groei het grootst. </li></ul>* Bron: Nielsen Adfinders  = % van bestedingen in print + online dat aan online media wordt besteed Ter vergelijking: Binnen de marktsector ( incl. w&s-bureaus) wordt 41% van de online- en printbestedingen online besteed
  18. 18. 2. Opkomst van niches / doelgroepgerichte wervingsmiddelen <ul><li>Verschuiving van werven op brede naar werven op doelgroepspecifieke websites </li></ul><ul><ul><ul><li>Voorbeelden </li></ul></ul></ul><ul><li>Specifieke functiegroep of branche </li></ul><ul><li>Content specifiek gericht op de doelgroep </li></ul><ul><li>Vacatures gericht op specifieke groep </li></ul><ul><li>Alle functiegroepen </li></ul><ul><li>Alle branches </li></ul><ul><li>Content gericht op brede doelgroep </li></ul><ul><li>Vaak een grote kwantiteit aan vacatures </li></ul>Niche Breed
  19. 19. 3. Van reactief naar proactief werven <ul><li>Kandidaten kunnen reactief en proactief geworven worden. </li></ul><ul><ul><li>Reactief – vacatures plaatsen, banner advertising </li></ul></ul><ul><ul><li>Proactief – Meer dan de helft (56%) van de bezoekers van InOverheid.nl is latent werkzoekend. Vier pro-actieve vindmethoden: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>CV Database - Vinden van CV’s in zoekmachines en in CV Databases </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Zoekmachines - Vinden van personen en functionarissen in bedrijven en organisaties via zoekmachines (topbanen op InOverheid.nl worden gevonden in Google) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Targeted search - Vinden van personen via bijvoorbeeld direct e-mailings </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Netwerken - Vinden via virtueel (online) netwerken </li></ul></ul></ul><ul><li>Bij krapte op de arbeidsmarkt zijn latent werkzoekenden een interessante doelgroep om onder te werven. Deze groep kan pro-actief gevonden worden. </li></ul>
  20. 20. ORIËNTATIEGEDRAG EN PROFIEL KANDIDATEN VS. ZOEKGEDRAG ORGANISATIES
  21. 21. Wat is het profiel van de ambtenaar? <ul><li>De toekomstige ambtenaar (stereotype) </li></ul><ul><ul><li>Is resultaat- en carri ère gericht </li></ul></ul><ul><ul><li>Is ge ëngageerd (nuttige bijdrage leveren) </li></ul></ul><ul><ul><li>Heeft een digitale mindset, multimediaal </li></ul></ul><ul><ul><li>Is flexibel, een generalist </li></ul></ul><ul><ul><li>Is creatief en communicatief </li></ul></ul><ul><li>De huidige/vroegere ambtenaar (stereotype) </li></ul><ul><ul><li>Één dossier en houdt zich daarbij </li></ul></ul><ul><ul><li>Lange beleidsprocessen </li></ul></ul>Bron: Ambtenaren van de toekomst. Impressie van overheidspersoneel over 15 jaar - Lennart de Ruig (2008)
  22. 22. Hoe zoeken kandidaten die bij de overheid werken naar een baan?* * Bron: AGO – ArbeidsmarktGedragOnderzoek Doelgroepdefinitie: MBO+ - Branche: gemeente, provincie, rijk, politie 31% CWI 10. 31% Huis-aan-huisblad/ lokale weekkrant 9. 33% Vakblad of tijdschrift 8. 33% E-mailservice 7. 39% Bedrijvensite 6. 47% Interne vacature(s) 5. 47% Open sollicitatie 4. 57% Bekenden/netwerk 3. 58% Dagblad/de krant 2. 68% Vacaturesite 1.
  23. 23. Hoe zoeken non-profitorganisaties kandidaten? Wijkt sterk af van profit sector Wijkt sterk af van profit sector Bron: National Recruitment Survey 2008 VNU Media 96% -% 80% 73% 74% 72% 40% 28% 27% 18% Nooit ingezet, ook niet van plan Gemiddeld % 2006 – 2008 Radio/TV/Bioscoop Overige kanalen Databases Eigen personeel Evenementen Online media (bannering/zoekma-chinemarketing e.d.) Externe bureaus Vacaturesites Eigen websites Gedrukte media 2% 10 6% 9 13% 8 17% 7 20% 6 22% 5 49% 4 55% 3 64% 2 69% 1
  24. 24. Verdeling recruitmentbudget bij non-profitorganisaties naar kanalen Bron: National Recruitment Survey 2008 VNU Media
  25. 25. Opvallend <ul><li>Discrepantie tussen het zoekgedrag van kandidaten en het zoekgedrag van organisaties </li></ul>Kandidaten zoeken met name online een nieuwe baan Organisaties zetten met name printmedia in voor werving
  26. 26. Waarom willen kandidaten bij de overheid werken? <ul><li>De inhoud van de functie </li></ul><ul><li>Een bijdrage aan de maatschappij leveren </li></ul><ul><li>Een goede verhouding tussen werk en privé </li></ul><ul><li>De vijf belangrijkste redenen voor een nieuwe baan </li></ul><ul><li>Meer uit jezelf halen en je capaciteiten beter benutten </li></ul><ul><li>Financieel erop vooruit gaan </li></ul><ul><li>Leiding geven </li></ul><ul><li>Dichter bij huis werken </li></ul><ul><li>Betere werksfeer </li></ul><ul><li>Bron: InOverheid.nl Banenonderzoek 2008 </li></ul>
  27. 27. Pullfactoren kandidaten vs. Vacatureteksten in print media <ul><li>* Bron: Intermediair Imago Onderzoek 2008 </li></ul><ul><li>** Bron: Responsanalyse Intermediair Weekblad </li></ul>3% 8% Maatschappelijke betrokkenheid 1% 9% Maatschappelijke relevantie 3% 11% Mogelijkheid internationale carrière 1% 11% Grote mate van baanzekerheid 1% 13% Financieel gezond 15% 13% Persoonlijke ontwikkeling 6% 16% Aantrekkelijke producten/diensten 10% 23% Opleidingsmogelijkheden 16% 29% Aansprekende bedrijfscultuur 20% 29% Zelfstandigheid 14% 36% Goede doorgroeimogelijkheden 1% 41% Goede balans werk/privé 4% 44% Afwisselend werk Genoemd in vacature Intermediair Weekblad** Belang Pullfactor voor hoogopgeleiden* Pullfactor
  28. 28. TIPS VOOR ADVERTEREN
  29. 29. Tips printadvertenties <ul><li>Verhogen van respons op vacatures door: </li></ul><ul><li>niet evenveel beeld als tekst te gebruiken: liefst meer beeld dan tekst </li></ul><ul><li>een duidelijke reactiemogelijkheid te bieden </li></ul><ul><li>liever een losse vacature plaatsen dan verzameladvertentie </li></ul><ul><li>pullfactoren noemen </li></ul><ul><li>gebruik van kleur </li></ul>
  30. 30. Tips online vacatureplaatsingen <ul><li>Verhogen van respons op vacatures door: </li></ul><ul><li>Woorden te gebruiken in de vacaturetekst die veel gebruikt worden door bezoekers </li></ul><ul><li>Pull-factoren voor kandidaten te gebruiken in de vacaturetekst </li></ul><ul><li>Gebruik te maken van links naar website van de organisatie </li></ul><ul><li>Vacatureplaatsing combineren met een werkgeversprofiel </li></ul><ul><li>Zorgen dat de vacature opvalt </li></ul>
  31. 31. Tips m.b.t. vacaturetekst om goed gevonden te worden <ul><li>Liefst één vacature per vacatureplaatsing </li></ul><ul><li>Functietitel is heel relevant, is vaak het eerste wat de kandidaat ziet </li></ul><ul><li>Online: </li></ul><ul><ul><li>Woorden die vaker voorkomen in de tekst zijn relevanter </li></ul></ul><ul><ul><li>Woorden die hoger in de tekst staan zijn relevanter </li></ul></ul><ul><ul><li>Probeer brede termen met vakjargon te combineren om goed gevonden te worden, bijvoorbeeld beleidsmedewerker in combinatie met waterveiligheid </li></ul></ul><ul><ul><li>Verplaatsen in het zoekgedrag van kandidaten </li></ul></ul>
  32. 32. Tips m.b.t. vacaturetekst ten behoeve van een goede respons <ul><li>Aantrekkelijke tekst </li></ul><ul><ul><li>Gebruik pull-factoren voor kandidaten in de vacaturetekst </li></ul></ul><ul><ul><li>Start met voor kandidaten interessante aspecten van de vacature </li></ul></ul><ul><ul><li>Duidelijke opbouw, niet teveel tekst (gebruik bulletpoints) </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoe specifieker, hoe beter! </li></ul></ul><ul><li>Vermeld heldere en volledige/meerdere reactiemogelijkheden </li></ul><ul><li>Gebruik van kleur en logo/huisstijl t.b.v. herkenbaarheid </li></ul><ul><li>Vermeld altijd het salaris </li></ul>
  33. 33. Algemene tips m.b.t. vacaturetekst <ul><li>Unieke propositie – waarom moet de kandidaat juist voor deze vacature bij uw organisatie kiezen </li></ul><ul><li>Beweringen die in de vacaturetekst worden gedaan onderbouwen met bewijzen d.m.v. voor de kandidaat herkenbare voorbeelden </li></ul><ul><li>Geef concrete informatie over de organisatie </li></ul><ul><li>Zorg voor een heldere responsmethode </li></ul><ul><ul><li>E-mailadres </li></ul></ul><ul><ul><li>Telefoonnummer </li></ul></ul><ul><ul><li>Contactpersoon </li></ul></ul><ul><ul><li>Verwijzing naar eigen website </li></ul></ul>
  34. 34. Veel gemaakte fouten <ul><li>Beginnen met lange uiteenzetting eigen organisatie </li></ul><ul><li>Teveel gebruik van (onbegrijpelijk) vakjargon </li></ul><ul><li>Niet inspelen op wensen van de beoogde doelgroep </li></ul><ul><li>Onaantrekkelijke vormgeving/veel tekst </li></ul>
  35. 35. CASES BESPREKEN
  36. 36. Contactgegevens <ul><li>InOverheid.nl </li></ul><ul><li>VNU Media </li></ul><ul><li>Ceylonpoort 5-25 </li></ul><ul><li>2037 AA Haarlem </li></ul><ul><li>Afdeling Sales </li></ul><ul><li> 023 – 546 5622 </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li> www.inoverheid.nl/adverteren </li></ul>
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×