Este documento describe la publicidad online, incluyendo su definición como comunicación comercial digital destinada a clientes o clientes potenciales a través de formatos interactivos como banners, richmedia y email marketing. Explica algunas ventajas clave de la publicidad online como el alto impacto que puede lograr, su fácil medición, ahorro de tiempo en la ejecución una vez planificada, y la rapidez con que se mueve la información en la red.

1. UNIVERSIDAD DE PANAMÁ
VICERRECTORÍA DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
MAESTRÍA EN MERCADO Y COMERCIO INTERNACIONAL
CENTRO REGIONAL UNIVERSITARIO DE LOS SANTOS
CURSO FINANZAS Y GESTIÓN COMERCIAL
TEMA:
PUBLICIDAD ONLINE
YARIELA MENDOZA
NOVIEMBRE DE 2019

2. Publicidad online
El concepto se utiliza en el ámbito de la informática para nombrar
a algo que está conectado o a alguien que está haciendo uso de
una red (generalmente, Internet).

3. Publicidad online
La publicidad online consiste en la comunicación comercial
digital destinada a un cliente o cliente potencial de un
anunciante. La publicidad online es la realiza en los medios
interactivos: Internet, televisión interactiva y aparatos
móviles, a través de formatos interactivos.

4. Algunos de los formatos interactivos más importantes
• Banner: Anuncio publicitario online en forma de imagen gráfica
que generalmente se sitúa a lo largo de una página web.
• Richmedia: Forma de comunicación online que incorpora
animación, sonido, video y/o interactividad
• Email marketing: envío mensajes de correo electrónico a
usuarios que han solicitado información sobre productos,
servicios, promociones, etc.… del anunciante.

5. Las ventajas de la Publicidad online
• El impacto: Las opciones que ofrecen los diferentes horarios
hacen posible lograr un alto impacto en el público objetivo al que se
dirige la campaña.
• La medición óptima: Las campañas de publicidad online se
pueden medir fácilmente gracias a las herramientas que existen en
la red.

6. Las ventajas de la Publicidad online
• El ahorro de tiempo: Hay una importante tarea de planificación
de la estrategia, la ejecución de la publicidad online es
realmente rápida.
• Rapidez: La velocidad a la que se mueve la información en la
red es otra de las cuestiones que convierten a la publicidad
online en una fórmula de comunicación diferente.