Evènement Yahoo! Studio : et ma marque dans tout ça ? Saison 1

DIFFUSER AU PLUS GRAND NOMBRE
INTÉGRER VOTRE MARQUE
ENGAGER LA COMMUNAUTÉ
MESURER VOTRE EFFICACITÉ

Perceptions et attentes des internautes en matière de Brand Content
METHODOLOGIE
PANEL YAHOO! – 20.000 INTERNAUTES YAHOO! PRÊTS À DONNER LEUR OPINION
ÉTUDE REALISÉE DU 7 AU 14 JUIN 2010
AU TOTAL, 1.091 PANELISTES ONT ÉTÉ INTERROGÉS
ÉCHANTILLON REPRESENTATIF DES INTERNAUTES YAHOO! ÂGÉS DE 15 ANS ET PLUS
PANEL

CAPTER L’ATTENTIONUN VÉRITABLE CHALLENGE

FAITES DU BRUIT!

84%
HYPER-SOLLICITÉS
ONT LE SENTIMENT D’ÊTRESUR-EXPOSÉ À TOUTE SORTE D’INFORMATION
Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

59%
DÉSENSIBILISATION
ONT DES DIFFICULTÉS À SESOUVENIR DES MARQUES ÀL’ORIGINE DES PUBLICITÉS

52%
RÉCEPTIF
ONT DÉJÀ CONSULTÉ DUCONTENU SUR INTERNET SPONSORISÉ PAR UNE MARQUE

RETURNONINVESTMENT
RETURNONATTENTION

67%
BUDGET-TEMPS
CONSIDÈRENT QUE LEUR TEMPS EST PLUS PRÉCIEUX ET RAREQU’IL NE L’ÉTAIT AVANT

62%
VALORISATION
VEULENT QUELQUE CHOSE ENRETOUR QUAND ILS PRÊTENT ATTENTION À UNE PUBLICITÉ

81%
CONTENU
AIMERAIENT POUVOIR CONSULTER LA PUBLICITÉ QUAND ILS LE DÉCIDENT

QUAND LES MARQUES DEVIENNENT DES MÉDIAS À PART ENTIÈRE

84%
BÉNÉFICE
DOIVENT APPRENDREQUELQUE CHOSE EN CONSULTANT LE CONTENU

83% JOURNALISTES / EXPERTS64% MARQUES21%BLOGGEURS / AMATEURS
EXIGENCE
+ +
- -
QUALITÉ DU CONTENU

77%
LIGNE ÉDITORIALE
ATTENDENT UN TRAITEMENT DU SUJET SOUS UN ANGLE ORIGINAL / UNE MANIÈRE DIFFÉRENTE

DÉPASSER LE DISCOURS COMMERCIAL…
NOUVELLERELATIONÀ LA MARQUE……NOUVELLES RÈGLES
…LA MARQUE S’ADRESSE À L’INDIVIDU…
…S’INSCRIVANT SUR LA DURÉE… …ET POUVANT FAVORISER LA FIDÉLISATION
…UN CONTENU DÉCONNECTÉ DU PRODUIT… …UN UNIVERS QUI RAYONNE SUR LA MARQUE…

CONTENU
…CREDIBLE, OBJECTIF, UTILE POUR LES CONTENUS INFORMATIFS & PRATIQUES
…DRÔLE, CRÉATIF POUR LES CONTENUS DIVERTISSANTS
ENJEUX

94%
PRÉ-REQUIS
ATTENDENT DU CONTENU OBJECTIF

CRÉATIOND’AUDIENCE
FINALITÉ

88%
EXPOSITION
CONSIDÈRENT QUE LA MARQUE
DOIT ACCEPTER LES COMMENTAIRES DE LA COMMUNAUTÉ LA CONCERNANT

MESURE ÉFFICACITÉ MÉDIA ≠MESURE ÉFFICACITÉ PUBLICITAIRE

MESSAGE PUBLICITAIRE
CONTENUDE MARQUE
EXPOSITION
AUDIENCE
PÉRIMÈTRES MESURÉS
IMPACT
EXPÉRIENCE
PERCEPTION
CONGRUENCE
PERSUASION
APPROPRIATION

Y! WEB ANALYTICSY!AD ANALYTICSPANEL NETRATINGSPANEL YAHOO!
FOCUS GROUP
PANEL YAHOO!
FOCUS GROUP
AVANT
PENDANT
OUTILS & PÉRIODES
APRÈS
BIEN APRÈS
Y! WEB ANALYTICSPANEL YAHOO!
SEGMENTATION
RETARGETING

72%
RÉCOMPENSE
CONSIDÈRENT COMME INNOVANTES LES MARQUES QUI CRÉENT DU CONTENU

Case studies

NISSANAll Mode Run

THE CHALLENGE
Leverage Nissan’s All Mode Runs ski activity to build brand association with skiing holidays
Drive user engagement from the pistes into an online forum where consumers could
engage with the Nissan brand

THE SOLUTION
A fully integrated ‘peak to creek’ experience providing local information
and interactive entertainment to skiers visiting any of the five ski resorts in which Nissan had installed its All Mode Runs

THE CAMPAIGN
Yahoo! partnered with Nissan to create the All Mode Run experience, anchored in Yahoo! Travel for UK, FR, IT, ES and DE

THE CAMPAIGN
The site included information on five featured resorts where the All Mode Run was taking place including a Blog, Ski gear information, weather conditions and an insiders guide.

THE CAMPAIGN
At each resort skiers could take part in the All Mode Run and have their photos taken whilst doing so.

THE CAMPAIGN
Skiers were then given a code which they could enter in the AMR site to see their photos

THE CAMPAIGN
We utilised Flickr to automatically upload and store the photos. Each skier would be directed straight to their photos on Flickr.

Unique users to Yahoo! Ski
925,089
THE RESULTS
925,089 Unique Users to the Nissan sponsored Yahoo! Ski site
More than 40,000 Unique Users to the All Mode Run sites
More than 1,000,000 photos uploaded to Flickr!!

MERCEDES BENZ The 4th Star for Germany

THE CHALLENGE
As the official partner to the German national team, Mercedes wanted to offer a unique campaign to enable supporters to get behind their team
The challenge was to find a way to engage German football fans, and enable them to show their support

THE SOLUTION
Mercedes partnered with Yahoo! to run an integrated 360 campaign across various Yahoo! platforms
Yahoo! provided cutting edge technology, strong editorial support and a comprehensive media campaign

THE CAMPAIGN
Yahoo partnered with Mercedes’ creative agency to build a dedicated site for German fans to sign up and engage with the campaign

THE CAMPAIGN
Yahoo! enhanced its video platform technology to enable users to upload videos of themselves giving their messages of support

THE CAMPAIGN
Yahoo!’s media campaign included Home Page and Eurosport takeovers

THE CAMPAIGN
Additional integration across Yahoo! included Answers sponsorship, branded video network, a sponsored messenger environment and a Front page application

Contacts :
Michele Benzeno – Directrice Yahoo! Studio
mbenzeno@yahoo-inc.com – Tél.: 01 70 91 20 00
Christophe Pelletier – Directeur Communication
cpe@yahoo-inc.com - Tél.: 06 11 23 01 62

Evènement Yahoo! Studio : et ma marque dans tout ça ? Saison 1

by Yahoo! France

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