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Yahoo-Studie: Mobile Modes

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Die Studie zeigt, wie man den Nutzer auf mobilen Endgeräten am besten erreicht

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  • 1. 0% 20% 40% 60% 80% 100% 6 - 9 Uhr 9 - 12 Uhr 12 - 16 Uhr 16 - 18 Uhr 18 - 20 Uhr 20 - 23 Uhr 23 - 1 Uhr 1 - 3 Uhr 3 - 6 Uhr Das Wichtigste auf einen Blick  63%der mobilen Internetnutzer verbringen mehr Zeit im mobilen Internet als noch vor einem Jahr  Hauptaktivitäten auf dem Smartphonesind Suche (78%), E-Mails abrufen (75%) und Instant Messaging (74%)  Konsumenten nehmen mobile Werbung bewusst wahr – vor allem Männer und junge Zielgruppen Mobile Endgeräte werden zu einem “Co-Piloten” im Alltag Suche und E-Mail sind mobil die Hauptaktivitäten Werbeerinnerung zur Hauptnutzungszeit am stärksten Mobile Nutzung lässt sich in 7 Mobile Modes unterteilen Mobile Endgeräte verändern das Mediennutzungsverhalten 63% der mobilen Internetnutzer verbringen mehr Zeit im mobilen Internet als nochvor einem Jahr. Dagegen sank bei 26% die Nutzung von Zeitschriften und 15% stellen fest, mittlerweile seltener fernzusehen. Mobile Endgeräte werden zunehmend zueinem “Co-Piloten”, der im Alltag unersetzbar wird. Gerade das Smartphone wird über den Tag hinweg zum ständigen Begleiter, um überall und zeitnah erreichbar zu sein und Informationen abfragen zu können. Das Tablet bietet vor allem für die Abendstunden eine wertvolle Ergänzung. Suche und E-Mail-Nutzung sind mobil die Hauptaktivitäten, gefolgt von Instant Messaging. Im Nachrichtenbereich liegt der Wettercheck an erster Stelle. Bedeutung für mobile Werbung Mobile Werbung wird von 38%der Nutzer bewusst wahrgenommen. Am höchstenist die Werbeerinnerung zur Hauptnutzungszeit von mobilen Endgeräten zwischen 18 und 20 Uhr. Je nach Nutzungsart (Mobile Modes) lässt sich Werbung, mit Hilfe einer der Situation angepassten Ansprache, optimieren. Werbeerinnerung werktags zur Hauptnutzungszeit am stärksten Mobile Modes Die beste Verbindung zu mobilen Nutzern yahoo.de/advertising+49 (0)89 23197- 0vknaak@yahoo-inc.com Studiensteckbrief  Feldzeit: April/Mai 2013  n = 1.506 Nutzer mobiler Endgeräte  Deutschland-repräsentative Panel-Befragung Quelle: Yahoo Research; durchführendes Institut: ResearchNow 41% Werbeerinnerung Connect Search Entertain Manage Inform Shop Navigate