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Wie wichtig ist „Grün” beim Autokauf?Yahoo!-Studie
Fragestellung & Methode            Einfluss von                     „Grünen Alternativen“                                 ...
Agenda         Kaufbereitschaft: Elektroautos               Deutschland vs. EU         Kraftstoffpräferenzen              ...
Aktuell geringe Kaufbereitschaft in Deutschland                                                      Italien              ...
Deutsche Autokäufe wollen abwarten, bis die           Technologie besser erprobt ist       Es ist kompliziert sie aufzulad...
Agenda         Kaufbereitschaft: Elektroautos               Deutschland vs. EU         Kraftstoffpräferenzen              ...
Autokäufer in EU5 glauben, dass sich Elektro-           und Hybridmotoren durchsetzen werden       NEIN, wird sich nicht  ...
Deutsche sind dagegen noch skeptisch       NEIN, wird sich nicht                                                          ...
Agenda         Kaufbereitschaft: Elektroautos               Deutschland vs. EU         Kraftstoff-Präferenzen             ...
In Deutschland verbindet man bisher mit Elektro-          autos Umweltschutz, aber selten Preisvorteile                   ...
Bei Elektroautos ist Umweltbewusstsein relevant,           führt aber auch hier nicht unmittelbar zum Kauf                ...
Junge Zielgruppen haben andere Prioritäten            Wichtigkeit von „umweltfreundlich / grün“            beim Autokauf –...
Junge Zielgruppen achten neben dem Preis vorallem auf die Markenpersönlichkeit    DE           Erwartungen an Inhalte von ...
Studiensteckbrief  Feldzeit          November 2012  Basis             Autokäufer: 18+-Jährige Internetnutzer, die in den l...
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Yahoo! Studie_Wie wichtig ist "Grün" beim Autokauf?

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Mülltrennung, Biolebensmittel, Klimaschutz: Eigentlich sind die Deutschen im Vergleich zu ihren europäischen Nachbarn recht umweltbewusst. Geht es um den Autokauf, entscheiden sie hingegen meist nach finanziellen Faktoren und sagen noch überwiegend Nein zu Elektroautos. Warum die deutschen Autofahrer so zögerlich sind, zeigt zum Start des Genfer Autosalons eine aktuelle europaweite Yahoo!-Studie.

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  1. 1. Wie wichtig ist „Grün” beim Autokauf?Yahoo!-Studie
  2. 2. Fragestellung & Methode Einfluss von „Grünen Alternativen“ beim Autokauf Länder Online-repräsentative Befragung von Autokäufern
  3. 3. Agenda Kaufbereitschaft: Elektroautos Deutschland vs. EU Kraftstoffpräferenzen Aktueller Stand & Entwicklungsmöglichkeiten Kriterien beim Autokauf Welche Rolle spielt “Grün”?
  4. 4. Aktuell geringe Kaufbereitschaft in Deutschland Italien 34 % Deutschland Interesse am Kauf eines 13 % Elektroautos in den EU5: nächsten 2 Jahren 23 % Großbritannien 17 % Frankreich: 22 % Spanien 28 %Frage: Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie in den nächsten 2 Jahren den Kauf eines (fabrik)neuen Elektroautos erwägen?Basis: Autokäufer (n = 5.194 EU5, n = 820 DE); Bildquelle: Flickr.com; Viernest
  5. 5. Deutsche Autokäufe wollen abwarten, bis die Technologie besser erprobt ist Es ist kompliziert sie aufzuladen 49% (schwierig Ladestationen zu finden) 48% Die Technologie sollte noch 48% ausgereifter werden 57% Man muss sie zu häufig aufladen 44% 47% Sie sind viel zu teuer für mich 43% 48% Das Angebot ist sehr begrenzt 36% 36% Ich weiß nichts über E-Autos 20% 12% Sie sind nicht so schnell wie 18% EU5 herkömmliche Fahrzeuge 15% DE Ich mag die Marken nicht, die E- 5% Autos anbieten 5%Frage: Aus welchen Gründen berücksichtigen Sie kein E-AUTO beim Kauf Ihres nächsten Fahrzeuges?Basis: Kauf eines Elektroautos in den nächsten 2 Jahren (sehr) unwahrscheinlich (n = 716 DE)
  6. 6. Agenda Kaufbereitschaft: Elektroautos Deutschland vs. EU Kraftstoffpräferenzen Aktueller Stand & Entwicklungsmöglichkeiten Kriterien beim Autokauf Welche Rolle spielt “Grün”?
  7. 7. Autokäufer in EU5 glauben, dass sich Elektro- und Hybridmotoren durchsetzen werden NEIN, wird sich nicht JA, werden Autos durchsetzen (EU) nutzen (EU) 15% Strom 77% 11% Hybrid 76% 29% Benzin 67% 27% Diesel 67% 25% Biodiesel 53% 31% Erdgas 49% 29% Wasserstoff 39% 34% Ethanol 29% 44% Recycling Speiseöl 24% 41% Recycling Abfälle 20%Frage: Welche Kraftstoffe werden Autos, die Sie in 10 Jahren fahren, Ihrer Meinung nach nutzen?Basis: Autokäufer (n = 5.439 EU5)
  8. 8. Deutsche sind dagegen noch skeptisch NEIN, wird sich nicht JA, werden Autos durchsetzen (EU) nutzen (EU) NEIN, wird sich nicht JA, werden Autos durchsetzen (DE) nutzen (DE) 15% Strom 77% 24% 66% 11% Hybrid 76% 12% 72% 29% Benzin 67% 17% 78% 27% Diesel 67% 20% 73% 25% Biodiesel 53% 42% 42% 31% Erdgas 49% 23% 62% 29% Wasserstoff 39% 32% 38% 34% Ethanol 29% 43% 25% 44% Recycling Speiseöl 24% 53% 15% 41% Recycling Abfälle 20% 45% 14%Frage: Welche Kraftstoffe werden Autos, die Sie in 10 Jahren fahren, Ihrer Meinung nach nutzen?Basis: Autokäufer (n = 5.439 EU5; n = 820 DE))
  9. 9. Agenda Kaufbereitschaft: Elektroautos Deutschland vs. EU Kraftstoff-Präferenzen Aktueller Stand & Entwicklungsmöglichkeiten Kriterien beim Autokauf Welche Rolle spielt “Grün”
  10. 10. In Deutschland verbindet man bisher mit Elektro- autos Umweltschutz, aber selten Preisvorteile UmweltfreundlichFrage: Bitte sagen Sie uns, WARUM Sie sich beim nächsten Kauf für ein ELEKTROAUTO entscheiden würden?Basis: Kauf eines Elektroautos in den nächsten 2 Jahren (sehr) wahrscheinlich (n = 104 DE)
  11. 11. Bei Elektroautos ist Umweltbewusstsein relevant, führt aber auch hier nicht unmittelbar zum Kauf ‘Umweltbewusste’ ‘Potentielle ‘Überzeugte Elektro-Käufer’ (72% EU5; 68% DE) (23% EU5; 13% DE) Elektro-Käufer’ (3.4% EU5; 2.3% DE) Es ist wichtig für eine Kauf eines neuen Nächstes Auto wird Automarke Elektroautos in den nächsten Elektroauto sein umweltfreundlich zu sein 2 Jahren wahrscheinlichBasis: Autokäufer (n = 5.439 EU5, n= 820 DE)
  12. 12. Junge Zielgruppen haben andere Prioritäten Wichtigkeit von „umweltfreundlich / grün“ beim Autokauf – nach Alter 100% EU5 DE 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% Unter 25 25-34 35-44 45-54 55+Frage: Wie wichtig ist es für eine AUTOMARKE, umweltfreundlich / grün zu sein?Basis: Autokäufer (n = 5.194 EU5, n = 820 DE)
  13. 13. Junge Zielgruppen achten neben dem Preis vorallem auf die Markenpersönlichkeit DE Erwartungen an Inhalte von Autowerbung Sicherheit Innovation PreisDie Persönlichkeit der Automarke und ihrer Besitzer 18-24 Jahre 25-34 Jahre 35-44 Jahre 45-54 Jahre 55+ Jahre
  14. 14. Studiensteckbrief Feldzeit November 2012 Basis Autokäufer: 18+-Jährige Internetnutzer, die in den letzten 2 Jahren ein Auto gekauft haben oder den Kauf eines neuen Autos in den nächsten 2 Jahren planen [UK: 17+-Jährige] Befragungsart Onlinerepräsentative Panelbefragung sowie eine zusätzliche Aufstockung der Stichprobe durch Yahoo!-Nutzer Stichprobe Gesamtstichprobe Autokäufer in Deutschland: n = 820; nationale onlinerepräsentative Stichprobe: n = 526; Zusätzlich befragte Yahoo!-Nutzer: n = 294 Gesamtstichprobe Autokäufer EU Gesamt: n = 5.439 (GB: n = 904; ES: n = 1.332; IT: n = 1.260; FR n = 1.123) Gewichtung nach Alter & Geschlecht basierend auf der nationalen soziodemografischen Verteilung der Online-Nutzer (Comscore)
  15. 15. Weitere Studienergebnisse unterautomotive-studie@yahoo-inc.com
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