Yahoo! Homepage Werbewirkungsstudie
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  • 1. Homepage Events – Wissen, was wirkt Yahoo! Insights September 2010
  • 2. Auf welches Format sollten Sie setzen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Nutzer auf sich zu N t f i h ziehen?
  • 3. Wichtigste Erkenntnisse
  • 4. Fragestellung Wie wirkt sich die unterschiedliche kreative Umsetzung einer K k ti U t i Kampagne aus auf…  Werbewirkung?  Nutzerakzeptanz? SLIDE Yahoo! Insights 4
  • 5. Methode Experimenteller Ansatz Über 2.000 Yahoo!-Nutzer wurden eingeladen, an einer Studie zur Bewertung der Yahoo! Homepage Technische Messung: - Zeit teilzunehmen - Website Nutzung - Kli k / M Klicks Mouse-over und d Während des Tests wurde Ad Werbemittelinteraktion zufällig die gleiche Kampagne in vier Umfrage: verschiedenen - Werbe-Recall Werbeformaten angezeigt - Marken-Awareness - Marken-Image - Bewertung des Werbemittels - Bewertung der Website SLIDE Yahoo! Insights 5
  • 6. Die Werbemittel – Kontrollgruppe SLIDE Yahoo! Insights 6
  • 7. Standard Content Ad SLIDE Yahoo! Insights 7
  • 8. Homepage Event mit Floating: Autoinitiiert und Mouse-over SLIDE Yahoo! Insights 8
  • 9. Homepage Event mit Floating und animiertem Double Skyscraper SLIDE Yahoo! Insights 9
  • 10. Homepage Events erhöhen die Werbeerinnerung um mehr als 40% Erinnerung an Werbung auf der Yahoo! Homepage Index (Kontrollgruppe = 100) Vs. CA + 29% + 25% + 36% 152 144 140 112 100 Kontrollgruppe Kontrollgr ppe Content Ad Mouse-over Mo se o er Autoinitiiert A toinitiiert Auto A to + Skyscraper SLIDE Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights 10
  • 11. Homepage Events unterstützen die Markenerinnerung Gestützte Markenerinnerung – McDonald’s Index (LREC= 100) 250 204 190 100 Content Ad C Mouse-over M Autoinitiiert A i i ii Auto + A Skyscraper* SLIDE Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights 11
  • 12. Großformatige Anzeigen haben eine höhere Aufmerksamkeitsleistung Bewertung des Werbemittelformats* Die Anzeige ist einprägsam Die Anzeige ist einprägsam Mouse‐over 105 Auto + Sky 103 Die Anzeige will ich nicht sehen Mouse‐over 91 Die Anzeige springt ins Auge Content Ad 98 Autoinitiiert 107 Auto + Sky 103 Die Anzeige ist störend Die Anzeige ist störend Die Anzeige ist unterhaltsam Content Ad 86 Mouse‐over 107 Mouse‐over 97 Auto + Sky 103 Die Anzeige ist Aufdringlich Die Anzeige macht neugierig Content Ad 89 Mouse‐over 107 Mouse‐over 94 Auto + Sky Auto + Sky 101 Die Anzeige ist sympathisch Mouse ‐over 104 Content Ad 102 * Index 100 = Mittelwert über alle Formate SLIDE Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights 12
  • 13. Größere Formate haben keinen negativen Einfluss auf die Nutzungsdauer Nutzungsdauer in Sekunden (bis zum ersten Klick) 30 24 2 21 21 18 17 SLIDE Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights 13
  • 14. Anzeigen haben keinen Einfluss darauf, wie Nutzer die Homepage bewerten Attraktivität der Homepage in % (Top 2 Box auf einer 5er-Skala) 92% 87% 85% 86% 88% 58% 54% 56% 51% 9% 5 5 59 gut sehr gut 34% 34% 34% 31% 27% 2 SLIDE Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights 14
  • 15. Studiensteckbrief Rekrutierung Zufällige Auswahl innerhalb des Yahoo! Connections-Panels Befragung Standardisierte Online-Befragung mit zufälliger Einblendung von Anzeigen Basis Alle Yahoo!-Nutzer ab 14 Jahren Feldzeit Februar / März 2010 Stichprobe n = 2,103 SLIDE Yahoo! Insights 15