Homepage Events – Wissen, was wirkt
Yahoo! Insights
September 2010
Auf welches Format
sollten Sie setzen, um
die Aufmerksamkeit Ihrer
Nutzer auf sich zu
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Wichtigste Erkenntnisse
Fragestellung


  Wie wirkt sich die unterschiedliche
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Homepage Event mit Floating: Autoinitiiert
und Mouse-over




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Homepage Event mit Floating und
animiertem Double Skyscraper




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Homepage Events erhöhen die
 Werbeerinnerung um mehr als 40%
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Index (Kontroll...
Homepage Events unterstützen die
 Markenerinnerung
Gestützte Markenerinnerung – McDonald’s
Index (LREC= 100)

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Großformatige Anzeigen haben eine
 höhere Aufmerksamkeitsleistung
Bewertung des Werbemittelformats*
Die Anzeige ist einprä...
Größere Formate haben keinen negativen
 Einfluss auf die Nutzungsdauer
Nutzungsdauer in Sekunden
(bis zum ersten Klick)


...
Anzeigen haben keinen Einfluss darauf,
 wie Nutzer die Homepage bewerten
Attraktivität der Homepage
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Studiensteckbrief

Rekrutierung   Zufällige Auswahl innerhalb des Yahoo!
               Connections-Panels
Befragung      ...
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Yahoo! Homepage Werbewirkungsstudie

  1. 1. Homepage Events – Wissen, was wirkt Yahoo! Insights September 2010
  2. 2. Auf welches Format sollten Sie setzen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Nutzer auf sich zu N t f i h ziehen?
  3. 3. Wichtigste Erkenntnisse
  4. 4. Fragestellung Wie wirkt sich die unterschiedliche kreative Umsetzung einer K k ti U t i Kampagne aus auf…  Werbewirkung?  Nutzerakzeptanz? SLIDE Yahoo! Insights 4
  5. 5. Methode Experimenteller Ansatz Über 2.000 Yahoo!-Nutzer wurden eingeladen, an einer Studie zur Bewertung der Yahoo! Homepage Technische Messung: - Zeit teilzunehmen - Website Nutzung - Kli k / M Klicks Mouse-over und d Während des Tests wurde Ad Werbemittelinteraktion zufällig die gleiche Kampagne in vier Umfrage: verschiedenen - Werbe-Recall Werbeformaten angezeigt - Marken-Awareness - Marken-Image - Bewertung des Werbemittels - Bewertung der Website SLIDE Yahoo! Insights 5
  6. 6. Die Werbemittel – Kontrollgruppe SLIDE Yahoo! Insights 6
  7. 7. Standard Content Ad SLIDE Yahoo! Insights 7
  8. 8. Homepage Event mit Floating: Autoinitiiert und Mouse-over SLIDE Yahoo! Insights 8
  9. 9. Homepage Event mit Floating und animiertem Double Skyscraper SLIDE Yahoo! Insights 9
  10. 10. Homepage Events erhöhen die Werbeerinnerung um mehr als 40% Erinnerung an Werbung auf der Yahoo! Homepage Index (Kontrollgruppe = 100) Vs. CA + 29% + 25% + 36% 152 144 140 112 100 Kontrollgruppe Kontrollgr ppe Content Ad Mouse-over Mo se o er Autoinitiiert A toinitiiert Auto A to + Skyscraper SLIDE Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights 10
  11. 11. Homepage Events unterstützen die Markenerinnerung Gestützte Markenerinnerung – McDonald’s Index (LREC= 100) 250 204 190 100 Content Ad C Mouse-over M Autoinitiiert A i i ii Auto + A Skyscraper* SLIDE Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights 11
  12. 12. Großformatige Anzeigen haben eine höhere Aufmerksamkeitsleistung Bewertung des Werbemittelformats* Die Anzeige ist einprägsam Die Anzeige ist einprägsam Mouse‐over 105 Auto + Sky 103 Die Anzeige will ich nicht sehen Mouse‐over 91 Die Anzeige springt ins Auge Content Ad 98 Autoinitiiert 107 Auto + Sky 103 Die Anzeige ist störend Die Anzeige ist störend Die Anzeige ist unterhaltsam Content Ad 86 Mouse‐over 107 Mouse‐over 97 Auto + Sky 103 Die Anzeige ist Aufdringlich Die Anzeige macht neugierig Content Ad 89 Mouse‐over 107 Mouse‐over 94 Auto + Sky Auto + Sky 101 Die Anzeige ist sympathisch Mouse ‐over 104 Content Ad 102 * Index 100 = Mittelwert über alle Formate SLIDE Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights 12
  13. 13. Größere Formate haben keinen negativen Einfluss auf die Nutzungsdauer Nutzungsdauer in Sekunden (bis zum ersten Klick) 30 24 2 21 21 18 17 SLIDE Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights 13
  14. 14. Anzeigen haben keinen Einfluss darauf, wie Nutzer die Homepage bewerten Attraktivität der Homepage in % (Top 2 Box auf einer 5er-Skala) 92% 87% 85% 86% 88% 58% 54% 56% 51% 9% 5 5 59 gut sehr gut 34% 34% 34% 31% 27% 2 SLIDE Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights 14
  15. 15. Studiensteckbrief Rekrutierung Zufällige Auswahl innerhalb des Yahoo! Connections-Panels Befragung Standardisierte Online-Befragung mit zufälliger Einblendung von Anzeigen Basis Alle Yahoo!-Nutzer ab 14 Jahren Feldzeit Februar / März 2010 Stichprobe n = 2,103 SLIDE Yahoo! Insights 15
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