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Estudo de concorrentes e referencias;
Estudo do público alvo
Estudo do contexto da empresa
Estratégia Digital

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  • 1. Explain Origins

Planejamento Estratégico Digital - www.ypb.com.br Planejamento Estratégico Digital - www.ypb.com.br Presentation Transcript

  • PROPOSTA – SUA EMPRESA PROPOSTA - MD2012.XXX
  • 1. Nossa Proposta 2. InvestimentoAgenda 2
  • Planejamento Digital
  • 1. Planejamento DigitalEntregas Descrição • Estudo de concorrentes (quem Estudo de concorrentes / referências são, ações digitais e relevância) nacionais e internacionais • Estudo de referências nacionais e internacionais • Entender o público-alvo (hábitos e interesse, canais digitais de Estudo do público-alvo maior efetividade, etc.) • Entendimento da situação atual, desafios, barreiras, diferenciais e Briefing / estudo do contexto da empresa oportunidades • Definição de canais digitais para atuação (website, redes sociais, Estratégia de canais digitais celular, etc.) • Papel / Tática em cada canal Entrega – um documento (ppt), com aprox. 60 slides com o estudo e planejamento. 4
  • A metodologia de Planejamento Estratégico écomposta por três atividades principais Metodologia de planejamento • Visão Interna da empresa/produto • Entendimento dos públicos de interesse Diagnóstico • Análise da concorrência • Levantamento de referências interativas • Estratégia Interativa de Negócio Estratégia • Modelo de relacionamento com públicos • Estratégia de Comunicação • Plano de Implementação Especificação • Métricas de Performance
  • O Planejamento Estratégico Interativo, responderá questões-chaveem quatro áreas: Questões-Chave Objetivos Públicos de Produtos e Interesse Serviços • Definir estratégia interativa completa. • Definir modelo de relacionamento interativo Modelo de Posicionamento com os públicos de Negócio da Marca interesse
  • Questões-chave sobre Públicos de Interesse - Não Exaustivo -Públicos de Interesse Qual o tamanho, envolvimento e maturidade dos públicos nos meios interativos? Quais as características e categorias de interesse dos públicos nos meios interativos? Quais as expectativas de cada público de interesse com a SUA EMPRESA nos meios interativos? Como estabelecer relacionamento único e relevante com pessoas que são múltiplos públicos de interesse?
  • Questões-chave sobre Serviços - Não Exaustivo -Serviços Quais as melhores associações de pontos de contato interativos (internet, celular, etc.)? Como transformar o conteúdo em serviços que sejam relevantes para os públicos de interesse? Quais serviços podem atingir os públicos e gerar conversão em vendas?
  • Questões-chave sobre Modelo de Negócio - Não Exaustivo -Modelo de Negócio Quais ferramentas interativas podem ser criadas para ajudar o negócio da SUA EMPRESA . Quais os cuidados para não prejudicar o atual modelo de negócio? Quais as oportunidades não-exploradas? E as sinergias? Como potencializar o modelo de vendas através dos meios interativos?
  • Questões-chave sobre Posicionamento de Marca - Não Exaustivo -Posicionamento de Marca Como transmitir o posicionamento de marca, na linguagem de cada público e nos diversos meios interativos? Que tipo de linguagem a ser usada e qual a freqüência dessa interação para cada tipo de público? De que forma os concorrentes estão posicionados e comunicando nos meios interativos? Seria interessante associar a marca com outras ações de engajamento interativo que impactem os públicos?
  • Propomos abordagem de PlanejamentoEstratégico em 5 semanas úteis Diagnóstico Estratégia Especificação 1 semana 3 semana 1 semana Entendimento docontexto e análise de Identificação de sinergias entre plataformas DE dados SUA EMPRESA Entendimento dospúblicos nos meios interativos Criação do Plano Desenvolvimento da Estratégia Interativa de Macro de Negócios Implementação Entendimento das plataformas interativas Modelo de Relacionamento com públicos deEstudo de mercado e interesse concorrentes Validar Entrega Estratégia II Planejamento
  • Escopo do trabalho O que está dentro O que está foraVisão sobre posicionamento atual do negócio Produção e/ou compra de direitos de fotos, áudios e vídeosVisão sobre hábitos e atitudes genéricos dos Detalhamento das execuções das iniciativas off-públicos na internet lineVisão dos usuários web sobre a marcaSUA Contratação de serviços de terceirosEMPRESA e concorrentes.Visão do mercado nos meios interativos e posição Solicitação de orçamentosrelativa daSUA EMPRESA Estimativa formal e detalhada de investimentos deDiretrizes da estratégia de presença interativa desenvolvimentoModelo de Relacionamento Business Plan formalEstratégia de comunicação aderente ao novo Seleção e negociação com fornecedoresposicionamento interativo Criação / produção de materiaisCronograma macro de implementação e Implementação das açõesfaseamento Plano de mídia Negociação de mídia Desenho e construção do novo portal ou das funcionalidades e serviços sugeridos Produção de conteúdo Ferramenta de gestão de conteúdo Produção de peças para veiculação Detalhamento de wireframe e layout Aquisição e realização de pesquisas de mercado
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