Personal branding xavier roca torruella (cast)

1,200 views
998 views

Published on

Presentacion

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,200
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
42
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Personal branding xavier roca torruella (cast)

  1. 1. Personal Branding Xavi Roca 25 enero 2013xaviroca.com
  2. 2. Personal Branding - Guión Reflexiones iniciales El concepto de marca El concepto de personal branding Gestión de la marca personal Personal Branding 2.0 Reflexiones finalsxaviroca.com
  3. 3. Reflexiones inicialesxaviroca.com
  4. 4. Reflexiones iniciales Crisisxaviroca.com
  5. 5. Reflexiones iniciales ¿Y si no todo fuera la crisis?xaviroca.com
  6. 6. Reflexiones iniciales Cambio constantexaviroca.com
  7. 7. Reflexiones iniciales Mercado Laboralxaviroca.com
  8. 8. Reflexiones inicialesxaviroca.com
  9. 9. Reflexiones iniciales Exceso de personas muy comptetentesxaviroca.com
  10. 10. Reflexiones iniciales Toda la vida en la misma empresa Toda la vida en el mismo sector Tener diferentes profesiones a lo largo de la vidaxaviroca.com
  11. 11. Reflexiones iniciales Del qué conoces... Al quién conoces... A quién te conoce, quién te encuentraxaviroca.com
  12. 12. Reflexiones iniciales Trabajar duro no es suficientexaviroca.com
  13. 13. Reflexiones iniciales Felicidadxaviroca.com
  14. 14. Reflexiones iniciales Éxitoxaviroca.com
  15. 15. Reflexiones iniciales Marca Felicitat Èxit Personalxaviroca.com
  16. 16. El concepto de marcaxaviroca.com
  17. 17. El concepto de marca Marcar (verb) es dejar una impresión inolbidable en la mente de alguna persona (Concise Oxford Dictionary)xaviroca.com
  18. 18. El concepto de marcaxaviroca.com
  19. 19. El concepto de marca Los 6 pilares de la marca Confianza Diferenciación Expectativas Valor Relaciones Informaciónxaviroca.com
  20. 20. El concepto de marca Beneficios de una buena marca Obtener un mejor precioxaviroca.com
  21. 21. El concepto de marca Beneficios de una buena marca Mayor valoración y reconocimientoxaviroca.com
  22. 22. El concepto de marca Beneficios de una buena marca Ampliar la línea de actividadesxaviroca.com
  23. 23. El concepto de marca Beneficios de una buena marca Superar ciclos económicos de crisisxaviroca.com
  24. 24. El concepto de marca Beneficios de una buena marca Atraer a personas y asociados de renombrexaviroca.com
  25. 25. El concepto de personal brandingxaviroca.com
  26. 26. El concepto de personal branding Personal branding Marca personalxaviroca.com
  27. 27. El concepto de personal branding Ocupar un lugar en la mente de alguien Conseguir que nuestra marca personal: Sea recordada Sea tenida en cuenta Sea la opción preferente Sea la opción elegida Aplicar los conceptos tradicionales de marca a la personaxaviroca.com
  28. 28. El concepto de personal branding Historia del personal brandingxaviroca.com
  29. 29. El concepto de personal branding Algunas frases de personal branding "Your brand is what people say about you when youre not in the room“ Jeff Bezosxaviroca.com
  30. 30. El concepto de personal branding Algunas frases de personal branding "Be Yourself, Everyone Else is Already Taken". Oscar Wildexaviroca.com
  31. 31. La gestión de la marca personalxaviroca.com
  32. 32. La gestión de la marca personal 1. Análisis 2. Estrategia 3. Comunicaciónxaviroca.com
  33. 33. La gestión de la marca personal 1. Análisis “En la economia del conocimiento solo tienen éxito los que se conocen a sí mismos: sus puntos fuertes, sus valores y cómo conseguir sus mejores resultados”. Peter Druckerxaviroca.com
  34. 34. La gestión de la marca personal 1. Análisis Analizar Conocimientos Estructura Experiencia Motivación Habilidades Pasión Talentoxaviroca.com
  35. 35. La gestión de la marca personal 1. Análisis Técnicas de autoconocimiento Test de competencias Test de automotivaciones Feedback 360º Test de personalidad DISCxaviroca.com
  36. 36. La gestión de la marca personal 2. Estrategia “Conjunto de acciones planificadas sistemáticamente en el tiempo que se desarrollan para conseguir un objetivo determinado” Proviene del griego ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ -> Stratos = Ejército y Agein = conductor, guíaxaviroca.com
  37. 37. La gestión de la marca personal 2. Estrategia Michael Porterxaviroca.com
  38. 38. La gestión de la marca personal 2. Estrategia El concepto de ventaja competitiva Tener alguna característica diferencial respecto a los competidores y que permite conseguir unos rendimientos superiores de forma sostenible en el tiempoxaviroca.com
  39. 39. La gestión de la marca personal 2. Estrategia ¿Cuál es tu ventaja competitiva?xaviroca.com
  40. 40. La gestión de la marca personal 2. Estrategia Les 3 estrategias genéricas de Porter Liderazgo en costes Diferenciación Especializaciónxaviroca.com
  41. 41. La gestión de la marca personal 2. Estrategia Diferenciación Aspectos relevantes Tecnología Valor añadido Servicio al cliente Diseño Canales de Imagen de marca comercializaciónxaviroca.com
  42. 42. La gestión de la marca personal 2. Estrategia Algunas frases sobre diferenciación “Si eres uno más, serás uno menos” Andrés Pérez Ortega “Si no eres capaz de diferenciarte por alguna razón, serás substituido por cualquier razón” Ronni Aptekerxaviroca.com
  43. 43. La gestión de la marca personal 2. Estrategia Algunos ejemplos sobre diferenciaciónxaviroca.com
  44. 44. La gestión de la marca personal 2. Estrategia Especialización Foco: Grupo de clients en particular Línea de producto específica Nincho Alta segmentaciónxaviroca.com
  45. 45. La gestión de la marca personal 2. Estrategia Especialización Ofrece muchos beneficios en cualquier negocio: Diferenciación Presunción de experto Comprensión más clara por parte del cliente Enfocarte en tus puntos fuertes Los clientes se precualifican ellos mismosxaviroca.com
  46. 46. La gestión de la marca personal 2. Estrategia Especialización Los 2 principales errores, cuando hablamos de Especialización: Diversificación: es una gran tentación que crea confusión y se paga muy cara Dilución: coger clientes que no son nuestro público objectivo “Specialize or spend” Peter Montoyaxaviroca.com
  47. 47. La gestión de la marca personal 2. Estrategia Algunos ejemplos sobre especializaciónxaviroca.com
  48. 48. La gestión de la marca personal 2. Estrategia Gestión estratégica de la marca personal Visión Misión Valores Público objetivo Propuesta de posicionamientoxaviroca.com
  49. 49. La gestión de la marca personal3. Comunicación El concepto de comunicación
  50. 50. La gestión de la marca personal 3. Comunicación Curriculum Vitae Formato: Encabezamiento – Datos personales Objetivo Educación Experiencia profesional Actividades, honores, premios y reconocimientos Referencias Secciones adicionalesxaviroca.com
  51. 51. La gestión de la marca personal 3. Comunicación Curriculum Vitae Aspectos a evitar: Escribir en mayúsculas Utilizar diferentes fuentes o tipos de letra Centrarse demasiado en uno mismo Utilizar superlativos para describir el trabajo realizado Utilizar frases largas Utilizar orden ilógico Añadir información redundante o no relacionada No incluir temas personales poco relevantes Utilizar un lenguage no apropiadoxaviroca.com
  52. 52. La gestión de la marca personal 3. Comunicación Otras formas de comunicación Artículos especializados Presentaciones, cursos, conferencias... Libro o manual Otras formas de participación públicaxaviroca.com
  53. 53. La gestión de la marca personal 3. Comunicación Imagen personalxaviroca.com
  54. 54. La gestión de la marca personal 3. Comunicación Imagen personal Sólo existe una posibilidad de causar una buena primera impresión Conviene prestarle mucha atención Da autoconfianza Correlaciona con éxitoxaviroca.com
  55. 55. La gestión de la marca personal 3. Comunicación Networking El networking es un «capital social» Esencial para: Identificar oportunidades profesionales Actualitzar nuestros conocimientos Ampliar nuestros contactos Obsesionaros por los contactosxaviroca.com
  56. 56. La gestión de la marca personal 3. Comunicación Networking “El networking es la herramienta de marketing más importante para construir la marca personal” Tom Petersxaviroca.com
  57. 57. Personal branding 2.0xaviroca.com
  58. 58. Personal branding 2.0 Bienvenidos a la revolución digitalxaviroca.com
  59. 59. Personal branding 2.0 Web personal Principal fuente de información sobre nosotros mismos Concentra toda la información que queremos dar sobre nuestra marca personal Nos permite indexarnos en los buscadores Se tiene que promocionar Hay que publicar información de calidad y bien elaborada y con cierta frecuenciaxaviroca.com
  60. 60. Personal branding 2.0 Web personalxaviroca.com
  61. 61. Personal branding 2.0 Blog personal Son diarios digitals Muchas ventajas compartidas con la página personal Existen plataformas gratuitas de fácil gestión Conviene investigar y familiarizarse con otros blogs afines La frecuencia de actualización debería ser semanalxaviroca.com
  62. 62. Personal branding 2.0 Blog personal Blogspot.com/Blogger.com: WordPress.com i WordPress.org: Propiedad de Google Plataforma más potente y sofisticada Facil de utilitzar Wordpress.com es más básico Tiene que abrirse una cuenta en Gran cantidad de plantillas Google Muchos complementos disponibles La más utilizada del mundo Actualizaciones muy frecuentes No tan completa como Wordpress También se puede montar sobre nuestro http://minombre.blogspot.com dominio personal o directamente en nuestro dominioxaviroca.com
  63. 63. Personal branding 2.0 Blog personalxaviroca.com
  64. 64. Personal branding 2.0 Crear, de forma fácil i gratuita, una página web sobre tú i tus intereses Subir una foto, escribir una pequeña bio Añadir también todas tus redes sociales Te permite encontrar amigos poner como favoritos a personas interesantes Te resume la actividad que tienes y tu nivel de influencia con Klout Interesantes estadísticas de tu página web Regala e-mail y tarjetas de visita personalizadasxaviroca.com
  65. 65. Personal branding 2.0xaviroca.com
  66. 66. Personal branding 2.0xaviroca.com
  67. 67. Personal branding 2.0xaviroca.com
  68. 68. Personal branding 2.0 Algunas recomendaciones Difícilmente se contrata alguien por Facebook pero sí se puede descartar Configurar perfil y nivel de privacidad; atención a las fotografías (zona privacidad) Completar el perfil con los intereses sociales (Atención) Buscar contactos y desarrollar la red Interactuar regularmente con tus amigos Unirse a grupos y páginas de seguidores, apuntarse a eventos y crear página de fans Crear una URL única -> facebook.com/usernames Aprovechar funcionalidadesxaviroca.com
  69. 69. Personal branding 2.0xaviroca.com
  70. 70. Personal branding 2.0 Algunas recomendaciones Tratar el perfil linkedin como si fuera una web Integrar el perfil con el resto de presencia on-line Completar el perfil a consciencia(todos los apartados): Nombre y cargo tienen que ser claros y “correctos” Cuidar la imagen de la foto Personalizar la URL del perfil público Aprovechar la sección “experiencia” Utilizar los puntos fuertes de “experiencia” para el “extracto” Aprovechar el uso de los 3 hipervínculos de “sitios web” del perfil Completar la sección “educación”xaviroca.com
  71. 71. Personal branding 2.0 Algunas recomendaciones Realizar alguna publicación al menos 2-3 veces por semana Atender los mensajes y las invitaciones Unirse a grupos de la especialidad correspondiente. Crear uno Ser proactivo en recomendar y ser recomendado Conseguir recomendaciones No agregar personas que no se conocen No confundir cantidad con calidad Desvirtualizar los contactes estratégicos más importantes Invertir tiempo: navegar, experimentar...xaviroca.com
  72. 72. Personal branding 2.0xaviroca.com
  73. 73. Personal branding 2.0 Algunas recomendaciones Crear un perfil completo (nombre, breve descripción y URL) Reservar el nombre de usuario -> twitter.com/sunombre Publicar sobre temas con los que queremos posicionar nuestra marca personal y que sean de interés para nuestro público objetivo Especial atención a temas políticos, de fútbol, religiosos... Utilitzar listas de twitterxaviroca.com
  74. 74. Personal branding 2.0xaviroca.com
  75. 75. Personal branding 2.0 Algunas recomendaciones Definir la estrategia de vídeo Crear una cuenta en Youtube (con nuestra marca personal) Personalizar el canal según la estrategia de marca Completar las máximas opciones posibles Subir vídeos con cierta frecuencia alineados con la marca personal Promocionar los vídeos (e-mails, redes sociales, firmas...) Interactuar con los que visionan los vídeos y con la comunidad Optimizar el Youtube Insight (analíticas e informes)xaviroca.com
  76. 76. Personal branding 2.0xaviroca.com
  77. 77. Personal branding 2.0xaviroca.com
  78. 78. Personal branding 2.0 Algunas recomendaciones Subir contenido de calidad alineado con el posicionamiento Invertir tiempo buscando amigos y contactos profesionales Excelente plataforma per realizar acciones de marketing viral Vincular slideshare con otras redes sociales (linkedin, facebook...) Utilizar widgets slideshare en webs, blogs... Seguir y controlar el material publicado por personas de interés Crear slidecast (slides + podcasts) Complementar presentaciones con vídeos Youtubexaviroca.com
  79. 79. Personal branding 2.0 Otras redes socialesxaviroca.com
  80. 80. Personal branding 2.0xaviroca.com
  81. 81. Personal branding 2.0 ¿Os habéis googleado?xaviroca.com
  82. 82. Personal branding 2.0xaviroca.com
  83. 83. Personal branding 2.0xaviroca.com
  84. 84. Personal branding 2.0 Últimas recomendaciones Fijar objetivos y estrategia Seleccionar pocas redes sociales Emplearse a fondo Invertir tiempo a diario Ir midiendo y corrigiendo la estrategia con frecuencia Obligarse a estar al día: artículos, cursos, conferencias...xaviroca.com
  85. 85. Reflexiones finalsxaviroca.com
  86. 86. Reflexiones finales No olvidéis el productoxaviroca.com
  87. 87. Reflexiones finales Beta permanentexaviroca.com
  88. 88. Reflexiones finales Para toda la vidaxaviroca.com
  89. 89. Reflexiones finales ”Tu vida es tu mensaje”xaviroca.com
  90. 90. Reflexiones finales Tu vida es tu marcaxaviroca.com
  91. 91. Reflexions finals «Intentad que la primera línea de vuestra tarjeta de visita sea siempre más importante que la segunda»xaviroca.com
  92. 92. ¡Muchas gracias!xaviroca.com
  93. 93. ¡Muchas gracias!www.xaviroca.comxr@xaviroca.comabout.me/xavirocalinkedin.com/in/xaviroca1@xaviroca1slideshare.net/XavierRocaTorruellayoutube.com/user/xaviroca1vimeo.com/xavirocainstagram.com/xaviroca1foursquare.com/xaviroca1

×