Sommaire Puissance  CiblageEngagement  Publicité   Impact  EfficacitéPrint-Digital                                        ...
UNE RELATION                      UNIQUE                        Vous avez entre les mains la première            Voilà un ...
LES 7+1 IDÉES FORTES                        DU MÉDIA MAGAZINE.  Sommaire Puissance                    1   La presse magazi...
SOMMAIRE POUR UNE                        RECHERCHE THEMATIQUE RAPIDE.  Sommaire Puissance                    1   Puissance...
1                        PUISSANCE  Sommaire Puissance                        DU MÉDIA MAGAZINE.   Ciblage                ...
Puissance                     LA FRANCE EST LE PAYS AU MONDE OÙ                      ON LIT LE PLUS DE MAGAZINES.  Sommair...
Puissance                    LES FRANÇAIS, DE GRANDS                     ACHETEURS DE PRESSE MAGAZINE.                    ...
Puissance                    LES JEUNES PRENNENT LE RELAIS                     DE LA CONSOMMATION DES MAGAZINES.          ...
Puissance                    LA PRESSE MAGAZINE EST UN PRODUIT                    DE TRÈS GRANDE CONSOMMATION. Sommaire   ...
Puissance                     LA PRESSE MAGAZINE, UNE SURFACE D’EXPRESSION DE                      PLUS EN PLUS IMPORTANTE...
Puissance                     PUISSANCE DE LA DIFFUSION AU CŒUR                      DE TOUTES LES FAMILLES DE PRESSE     ...
Puissance                     PUISSANCE DE L’AUDIENCE                      AU CŒUR DE TOUTES LES PÉRIODICITÉS Sommaire Pui...
Puissance                     LA PRESSE MAGAZINE                      MULTIPLIE PAR 3 LES TOUCHPOINTS                     ...
2                         LA CAPACITÉ DE CIBLAGE Sommaire Puissance                         DU MÉDIA MAGAZINE.   Ciblage  ...
CIBLAGE                                                                                                                   ...
CIBLAGE SOCIO                                                                                                             ...
CIBLAGE                                                                                                                   ...
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C’EST PROUVÉ, LES LECTEURS DE MAGAZINES                                                                                   ...
…MAIS AUSSI DES ACHETEURS INTELLIGENTS QUI SE                                                                             ...
3   LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA  Sommaire                         DE L’ENGAGEMENT.  Puissance  Ciblage                ...
Engagement                 LES VALEURS,                  PARTIE INTÉGRANTE DU CONTRAT DE LECTURE                      Vale...
Engagement                    LES BÉNÉFICES,                     RÉPONSE CONCRÈTE DU CONTRAT DE LECTURE.                  ...
Engagement                L’ABONNEMENT,                 PREMIÈRE DÉMARCHE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR.                        ...
Engagement                LA VALEUR D’ATTENTION,                 PREUVE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR.                          ...
Engagement                LA PRESSE MAGAZINE, UN MARQUEUR PERSONNEL                 ET SOCIAL A TOUS LES NIVEAUX DE L’ENGA...
Engagement                LA PRESSE MAGAZINE PERMET À                 SES LECTEURS D’ALLER TOUJOURS PLUS LOIN. Sommaire   ...
Engagement                LA PRESSE MAGAZINE  AGIT POUR SES LECTEURS                 COMME UN GPS POUR QUALIFIER LES MARQU...
Engagement                LA PRESSE MAGAZINE AGIT À TOUS LES NIVEAUX D’INFLUENCE                 PAR LA FORCE DE SON CONTR...
Engagement                PLUS LE LIEN LECTEUR EST FORT, PLUS  LE TITRE EST                 PRESCRIPTEUR, EN FRANCE TOUT P...
Sommaire            4   PUBLICITÉ Puissance  Ciblage                En presse magazine, la publicité fait partieEngagement...
Publicité                LA PRESSE EST LE MÉDIA OÙ LA PUBLICITÉ                 EST LA MIEUX ACCEPTÉE…                « Vo...
Publicité                 LA PUBLICITÉ DANS LA PRESSE MAGAZINE EST, ANNÉE                  APRÈS ANNÉE, LA MIEUX NOTÉE PAR...
Publicité                 LA PUBLICITE PRESSE FAIT LA DIFFERENCE,                  PARCE QUE VECUE COMME MOINS INTRUSIVE  ...
Publicité                CONSÉQUENCE DIRECTE : C’EST DANS LA PRESSE QUE LA                 PUBLICITÉ INSPIRE LE + CONFIANC...
Sommaire            5   IMPACT Puissance  Ciblage                Il n’y a pas de média où l’impact publicitaire neEngageme...
SCORES DE RECONNAISSANCE ET D’ATTRIBUTION,                                                                                ...
L’IMPACT DES PUBLICITÉS EN PRESSE MAGAZINE RESTE                                                                          ...
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  1. 1. Sommaire Puissance CiblageEngagement Publicité Impact EfficacitéPrint-Digital Edition 2012Annonceurs AVEC LA PRESSE MAGAZINE, Chiffres Clés VOTRE MARQUE EST ENTRE DE BONNES MAINS
  2. 2. UNE RELATION  UNIQUE Vous avez entre les mains la première  Voilà un média que je choisis et qu’on ne  m’impose pas édition du MaG’Guide.  que j’achète  volontiers alors que  beaucoup d’infos sont gratuites, Sommaire En un seul document, l’ensemble ou  dans une quête personnelle d’informations et de plaisir, presque des points de différenciation du  Puissance média magazine : puissance, ciblage, vécu  De l’objet magazine, j’aime la forme ;  publicitaire, impact, efficacité, marque,  Du papier, j’apprécie la souplesse numérique, …appuyés par des études  De l’image et des mots,  je goute les dialogues. Ciblage françaises, européennes, américaines. Des idées exprimées, je partage les valeursEngagement Au delà de ce recueil et pour mieux  Voilà une publicité, qui s’inscrit harmonieusement dans cette parenthèse, l’expliquer, je voudrais m’en tenir à ce qui fait  Elle s’insère naturellement au milieu des contenus. pour moi l’essence même de l’apport du  Son message fait partie de mon contrat de lecture Publicité magazine : la relation unique au média.  Sa marque s’impose à moi sans m’agresser, Ce n’est plus une occasion (ODV), c’est un plaisir de voir. Impact Je vis la publicité à mon rythme. Pleinement.  Efficacité Aujourd’hui, à l’opposé de l’éphémère, le magazine imprime son empreinte. Le lien se renforce aussi longtemps que je le désire Le numérique me permet de nouvelles expériences. Print-Digital La marque magazine m’accompagne à chaque instant.  Le contrat de lecture devient un contrat de vie. AnnonceursChiffres Clés Jean Paul LUBOT  Directeur Général délégué du Groupe Marie Claire. Président du SPM Mkg &Pub.  2
  3. 3. LES 7+1 IDÉES FORTES DU MÉDIA MAGAZINE.  Sommaire Puissance 1 La presse magazine est en France un grand média de puissance. Ciblage 2 La presse magazine cible précisément sur les critères dont votre stratégie a besoin :Engagement CSP, consommation, esprit rédactionnel… 3 Les jeunes sont de grands consommateurs de magazines. Publicité 4 La presse magazine, le média de l’engagement. Impact 5 L’impact de la publicité en presse magazine, une valeur très normée pour optimiser les stratégies publicitaires. Efficacité 6 La publicité en presse magazine agit sur les marques et sur les ventes, c’est prouvé et l’effet se mesure.Print-Digital 7 La complémentarité print + digital constitue un binôme 100% R.O.I.Annonceurs 7 + 1 Les annonceurs ont bien compris la pertinence du média magazine.Chiffres Clés 3 Sources complètes  et actualisation sur www.pressemagazine.com
  4. 4. SOMMAIRE POUR UNE RECHERCHE THEMATIQUE RAPIDE.  Sommaire Puissance 1 Puissance du média  Pages   5 à  13 Ciblage 2 Ciblage utile Pages   14  à  24Engagement 3 Engagement Pages   25  à  34 Publicité 4 Vécu de la Publicité Pages   35  à  39 5 Mesures d’Impact Pages   40 à  44 Impact 6 Efficacité du Média Pages   45 à  62 Efficacité 7 Print+Digital Pages   63  à  88 8 Perceptions des Annonceurs Pages   89 à  93Print-Digital 9 Factbook ‐ chiffres clés Presse Magazine Pages   94  à  125 Comparaisons internationales Annonceurs Distribution et réseau  Audience et diffusionChiffres Clés Investissements publicitaires 4 Sources complètes  et actualisation sur www.pressemagazine.com
  5. 5. 1 PUISSANCE  Sommaire Puissance DU MÉDIA MAGAZINE.  Ciblage « Who still read magazines?Engagement Just about everybody… » Publicité PriceWaterhouseCoopers - USA. Impact EfficacitéPrint-DigitalAnnonceursChiffres Clés 5
  6. 6. Puissance LA FRANCE EST LE PAYS AU MONDE OÙ  ON LIT LE PLUS DE MAGAZINES.  Sommaire Puissance 100% 90% 96% 94% 91% 79% 96% des Français lisent  76% Ciblage 80% 69% la presse magazine 70% chaque mois.Engagement 60% 51% 57% 50% Publicité 40% Impact 30% la lisent  20% tous les jours. 10% EfficacitéPrint-Digital 0% France Allemagne Etats‐Unis Grandes Bretagne Japon Italie Espagne 6,3 titres # lus par Annonceurs individu/an.Chiffres Clés 6 Lecture de la presse magazine dans le monde ‐ Sources : Vivaki et AudiPresse
  7. 7. Puissance LES FRANÇAIS, DE GRANDS  ACHETEURS DE PRESSE MAGAZINE. 64% 62% 43% Sommaire Puissance des clients Ciblage des Français  des ménages  Hyper / Super achètent  sont abonnés à  achètent déjà Engagement en vente au N°.  plus d’1 magazine.  leurs magazines  Publicité en linéaire. Impact Les plus grands acheteurs sont les jeunes, les urbains et les CSP+. EfficacitéPrint-DigitalAnnonceursChiffres Clés 7 Sources : AudiPresse
  8. 8. Puissance LES JEUNES PRENNENT LE RELAIS  DE LA CONSOMMATION DES MAGAZINES. Et les jeunes femmes Sommaire Ils achètent plus.  Ils lisent plus.  lisent encore plus. 66% 6,84 7,3 Puissance Ciblage titres # lus par  Titres lus # /anEngagement des 15‐ 24 ans   individu/an. Indice 116. achètent  Indice 109. Publicité en vente au N°. Indice : 105.  Impact Efficacité Contrairement à certaines idées reçues, les jeunes sont très  consommateurs de magazines: plus acheteurs au N° que la moyenne Print-Digital des Français, ils lisent aussi plus de titres différents,  signe d’ouverture  et de curiosité, notamment les jeunes femmes à qui s’adresse un  grand nombre de titres dédiés.AnnonceursChiffres Clés 8 Sources : AudiPresse
  9. 9. Puissance LA PRESSE MAGAZINE EST UN PRODUIT DE TRÈS GRANDE CONSOMMATION. Sommaire 2,7 millions d’exemplaires vendus par jour dans un réseau de + de 29 000 points de ventes. Puissance Panier moyen: 1,39 titres / 2,88€ par achat point de vente,  Ciblage un prix moyen facial de 2,15€ par titre. 47 exemplaires achetés par an, soit > 1 achat tous les 8 jours. Engagement Publicité Dont plus de 20 % en grandes surfaces. Impact Panier moyen: 1,4 titres / 2,90€ par achat point de vente. Un ticket de caisse plus élevé pour les acheteurs de presse :  Efficacité 59€ vs 48€ (acheteurs versus non acheteurs de presse).  PEUT‐ÊTRE UN PEU MOINS DE Une fréquence d’achat et un panier moyen supérieurs à ceuxPrint-Digital NOUVEAUTÉS MAGAZINES PAR de nombreux produits de grande consommation  AN MAIS DES LANCEMENTS (yaourt nature, céréales, …) PLUS LOURDS ! 169 NOUVEAUXAnnonceurs TITRES EN 2010 POUR 14 M EX VENDUS, VS 225 NOUVEAUX TITRES EN 2009 POUR 11 M EX.Chiffres Clés 9 Source Presstalis ‐ Source panel HomeScannNielsen ‐ Source Consumer Zoom/Système U
  10. 10. Puissance LA PRESSE MAGAZINE, UNE SURFACE D’EXPRESSION DE  PLUS EN PLUS IMPORTANTE Sommaire Puissance CiblageEngagement Publicité • 1 820 807 620 exemplaires diffusés en 2010 Impact Print OJD/DFP en ventes au Numéro + abonnement  sur 420 titres contrôlés. En évolution de ‐2% vs 2009.  Efficacité • 2 219 031 060 visites Internet sur 66 sites contrôlés par l’OJD,  c’est la  NumériquePrint-Digital consultation  numérique des marques de la presse magazine.                                                                                     En évolution de + 8,3% vs 2009 à périmètre constant.AnnonceursChiffres Clés 10 Source : OJD – 2010
  11. 11. Puissance PUISSANCE DE LA DIFFUSION AU CŒUR  DE TOUTES LES FAMILLES DE PRESSE 75 titres  entre 200 000 et  + de  5,8 Millions d’exemplaires par parution. Sommaire 24 titres Actu  6 titres News  14 Titres Cuisine 31 Titres Déco  Puissance 2 889 017 ex 1 906 514 ex 1 700 239 ex 3 632 340 ex CiblageEngagement 25 Titres Eco 22 titres Culture 12 titre TV 16 titres Féminins  Publicité 2 275 409 ex 1 564 639 ex 14 987 646 ex 7 396 933 ex Impact Efficacité 33 titres  21 titres Mode 8 titres People Auto/Moto 3 457 084 ex 2 625 863 exPrint-Digital 1 516 742 exAnnonceurs WWW.OJD.COM une mine d’informations pour découvrir la diffusion France Payée de + de 470 titres.  Chiffres Clés 11 Source : OJD – 2010
  12. 12. Puissance PUISSANCE DE L’AUDIENCE  AU CŒUR DE TOUTES LES PÉRIODICITÉS Sommaire Puissance CiblageEngagement 115 titres à + d’ 1 000 000 de lecteurs / moyens à chaque période de parution. Publicité ONE 35 5 51 Impact Hebdomadaires Bimensuels Mensuels 22 2 Une nouvelle mesure Efficacité Bimestriels Trimestriels d’audience de la Print-Digital presse en Mars 2012 WWW.AUDIPRESSE.FR, le détail des chiffres par titre. AnnonceursChiffres Clés 12 Source : AEPM 09‐10
  13. 13. Puissance LA PRESSE MAGAZINE  MULTIPLIE PAR 3 LES TOUCHPOINTS  Les lecteurs prennent en mains leur magazine, plusieurs fois et sur RECORD ABSOLU, Sommaire plusieurs jours, autant d’occasions de voir ! LES HEBDOS TV : chaque exemplaire est   Parce que la mesure d’audience presse unifie lecteurs et lectures, Puissance repris en mains 7,7 fois, sur  ces reprises en mains ne sont pas comptabilisées en audience 3 jours en moyenne par  médiaplanning LDP. Un gain réel offerts aux annonceurs! personne sur la  semaine.  CiblageEngagement TOUCHPOINTS REPRISES EN MAINS JOURS DE LECTURE PRESSE MAGAZINE Sur la période de lecture Sur la période de lecture Publicité Hebdos (hors TV) 2,3 ODV 1,2 Jours Impact Mensuels 3,1 ODV 1,6 Jours Efficacité Bi‐mestriels 3,6 ODV 1,9 JoursPrint-DigitalAnnonceursChiffres Clés 13 Source : AEPM 09‐10
  14. 14. 2 LA CAPACITÉ DE CIBLAGE Sommaire Puissance DU MÉDIA MAGAZINE.  Ciblage « Cibler de façon significative surEngagement les publics qui comptent… » Publicité Impact EfficacitéPrint-DigitalAnnonceursChiffres Clés 14
  15. 15. CIBLAGE  Ciblage CONTEXTUEL Chaque famille, chaque marque de presse offre un environnement thématique et éditorial spécifique. Sommaire « On achète un magazine « En mettant en scène la « Dans la presse féminine « Média de marques pour senrichir mais consommation, la presse haut de gamme, fortes, porteur de Puissance aussi pour éprouver est le seul media qui positionnement luxe et valeurs, de vision, du plaisir et de prépare les esprits, contexte rédactionnel de style, qui prescrit lémotion. Dans ce active la communication de grande qualité et crée du désir. Ciblage contexte, les marques et déclenche les envies. » convergent pour La presse magazine est sadressent à un lecteur Corinne Pitavy, upgrader le message un écrin publicitaireEngagement actif, curieux, ouvert et Directeur Général Groupe publicitaire. » efficace. » Express‐ Roularta détendu. » J.P. Lubot Constance Benqué,  Aurore Domont DG délégué  Présidente de Lagardère Publicité Directrice Exécutive Groupe Marie Claire Publicité
 Prisma Pub.  Impact “Le contenu éditorial met en valeur « La personnalité de la Efficacité les produits et leurs marques comme « La force de la marque des presse hebdomadaire nulle part ailleurs. Nos rédactions féminins haut de gamme d’opinion renforce laPrint-Digital sélectionnent, donnent envie et détermine leur singularité et crée valeur des marques de s’engagent en conseillant leurs lattachement de la lectrice » nos annonceurs. » Maria Isabelle de  Saint ‐ BauzelAnnonceurs lecteurs dans leur style de vie. » Henri Jacques Noton.  Editrice de Glamour Marianne Siproudhis.  Directeur Général de RégieObs. Présidente de Amaury Médias.Chiffres Clés 15 Source : AEPM 09‐Source : OJD /Observatoire de l’Ecrit.
  16. 16. CIBLAGE SOCIO Ciblage DEMOGRAPHIQUE Chaque famille de presse, chaque titre, génère naturellement un profil spécifique de lecteurs sur des critères essentiels de ciblage: sexe, age, CSP, habitat, revenus ou l’ouverture au digital… Sommaire Féminins HdG News Décoration Puissance Femme Femme Femme 200 200 200 150 150 150 Ciblage Internaute régulier 100 < 35 ans Internaute régulier 100 < 35 ans Internaute régulier 100 < 35 ans 50 50 50 0 0 0Engagement Haut revenus CSP+ Haut revenus CSP+ Haut revenus CSP+ Publicité Urbain Urbain Urbain Impact Presse TV People Automobile Efficacité Femme 200 Femme 200 Femme 200 150 150 150 Internaute régulier 100 < 35 ans Internaute régulier 100 < 35 ansPrint-Digital 50 50 Internaute régulier 100 < 35 ans 50 0 0 0Annonceurs Haut revenus CSP+ Haut revenus CSP+ Haut revenus CSP+Chiffres Clés Urbain Urbain Urbain 16 Source : AEPM 09‐10 / moyenne des indices de LDP des titres composant la famille sur les critères sociodémographiques présentés.
  17. 17. CIBLAGE  Ciblage SOCIO‐DEMO La presse magazine pour être sûr de toucher prioritairement des foyers à hauts revenus !   Sommaire Indice de Lecture selon le REVENU Puissance 200 200 Plus les Français ont  180 180 des revenus élevés,  Ciblage 160 160 plus ils lisent de  140 140 magazines.Engagement 120 120 100 100 Publicité 80 80 60 60 Impact 40 40 Efficacité 20 20 00 Indice de lecture < 24€ 24‐36€ 36‐60€ 60‐75€ 75‐105€ > 105€Print-DigitalAnnonceursChiffres Clés Revenus nets foyer (source : AEPM 09‐10) 17
  18. 18. CIBLAGE  Ciblage DE CONSOMMATION SERIAL READERS = SERIAL SHOPPERS Sommaire Nombre de marques "FOOD"  Nombre de marques "MODE" consommées selon le niveau de lecture consommées selon le niveau de lecture Puissance 18 9 8 Ciblage 16 14 7Engagement 12 6 10 5 Publicité 8 4 6 3 Impact 4 2 2 1 Efficacité 0 0 Non Très  faible  Faible Lecteur Gros Très gros Très Non Très faible Faible Lecteur Gros Très gros lecteur lecteur lecteur moyen lecteur lecteur faible lecteur lecteur lecteur moyen lecteur lecteurPrint-Digital lecteurAnnonceurs La presse magazine pour être sûr de toucher des « Addicts » de marquesChiffres Clés 18 Source SIMM TGI 2011
  19. 19. CIBLAGE  Ciblage DE CONSOMMATION La presse magazine pour être sûr de toucher de gros acheteurs de FMGC ! Sommaire Poids des paniers élevés (>100€) selon le niveau de  lecture des magazines Puissance 35,00% Pour vendre en GMS, Ciblage 30,00% il faut avant toucherEngagement des consommateurs 25,00% qui achètent ! Publicité 20,00% Impact 15,00% Efficacité 10,00%Print-Digital 5,00% Nombre de foyer dépensant plus de Annonceurs 100 euros dans les supermarchéS 0,00% Non lecteur Très faible Faible Lecteur Gros lecteur Très grosChiffres Clés lecteur lecteur moyen lecteur 19 Source SIMM TGI 2011
  20. 20. CIBLAGE  Ciblage DE CONSOMMATION Sommaire SERIAL READERS = SERIAL e-BUYERS Plus on lit de magazines, plus on achète sur le web tous les mois. Puissance 160,00 X2 Ciblage 140,00 120,00Engagement 100,00 On trouve  Publicité 80,00 deux fois plus  d’e‐acheteurs  Impact 60,00 parmi les  addicts readers Efficacité 40,00 de  magazine  20,00 que parmi Print-Digital les occasionnels. 0,00 Non Très faible Faible Lecteur Gros Très grosAnnonceurs lecteur lecteur lecteur moyen lecteur lecteurChiffres Clés La presse magazine pour être sûr de toucher des acheteurs réguliers sur le web. 20 Source SIMM TGI 2011
  21. 21. CIBLAGE  Ciblage COMPORTEMENTAL La presse magazine pour être sûr de démultiplier sa campagne, les lecteurs sont des influenceurs ! Sommaire Indice de lecture selon niveau dinfluence 6 Puissance Plus les Français  5,1 titres  (Indice 188) lisent de magazines,  5 Ciblage et plus ils sont   3,9 Titres  (Indice 146)Engagement influenceurs. 4 2,7 Titres Publicité 3 (Indice 100) Impact 2 Efficacité 1Print-Digital 0 Non Influenceurs Moyens Influenceurs Très InfluenceursAnnonceurs Définition de la notion d’influenceur : toute personne qui parle à beaucoup de personnes d’un sujet donné et/ou diffuse Chiffres Clés beaucoup d’informations sur ce même sujet et/ou pense pouvoir convaincre certainement beaucoup de personnes.  21 Source : SIMM TGI 2011 18 items sectoriels
  22. 22. CIBLAGE  Ciblage COMPORTEMENTAL La presse magazine pour être sûr de toucher des EARLY ADOPTERS pour faire bouger les marchés. Sommaire Magazines Internet Télévision Radio Puissance Presse magazine et  Produits High Tech 146 167 60 102 Internet sont des  Ciblage médias privilégiés  Produits financiers 117 127 61 86 pour toucher des Engagement early adopters.  Food 129 104 92 100 On comprend  Electroménager 103 113 80 92 Publicité pourquoi en matière  de ciblage, la  Loisirs 130 179 55 96 Impact synergie des deux  médias est si  Soins hygiène et santé 122 104 98 105 efficace. Efficacité Score supérieur sur 3 secteurs 151 166 65 100 Base : Top quintile of usage for each medium, indexed to  adults 18+ Print-DigitalAnnonceursChiffres Clés 22 Source GFK MRI 2010
  23. 23. C’EST PROUVÉ, LES LECTEURS DE MAGAZINES  Ciblage SONT DES MÉGA CONSOMMATEURS… Sommaire Les Méga consommateurs  Poids des méga consommateurs selon le niveau de lecture constituent le 1/3 des  60,00% Puissance français qui consomment  le plus mais ils représentent  50,00% Ciblage 56% des addict readers 40,00% de magazines. Engagement Indice 168 ! 30,00% Publicité 20,00% Impact 10,00% Efficacité 0,00% Non lecteur Très faible Faible Lecteur Gros lecteur Très grosPrint-Digital lecteur lecteur moyen lecteurAnnonceursChiffres Clés 23 Source SIMM TGI 2011
  24. 24. …MAIS AUSSI DES ACHETEURS INTELLIGENTS QUI SE  Ciblage POSENT LA QUESTION DU MIEUX CONSOMMER % de consommateurs "intelligents"  Sommaire Cibler 40,00% intelligent 35,00% Puissance Les addict readers,  30,00% Ciblage recherchent le bien‐être  dans la consommation. 25,00% Plus on lit de magazines et Engagement 20,00% plus on est  sensible à l’écologie  et au développement durable.  15,00% Publicité Plus on lit de magazines et plus  on est sensible  à la caution   10,00% Impact d’une information experte  avant l’achat.  5,00% Efficacité 0,00% Très faible Faible lecteur Lecteur Gros lecteur Très gros lecteur moyen lecteurPrint-Digital % de consommateurs Eco Citoyen selon le niveau de lectureAnnonceurs % de consommateurs Bio Santé selon le niveau de lecture % de consommateurs Information Caution selon le niveau de lectureChiffres Clés 24 Source SIMM TGI 2011
  25. 25. 3 LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA  Sommaire DE L’ENGAGEMENT.  Puissance Ciblage A l’heure où l’information est souventEngagement gratuite, les acheteurs de presse ont Publicité un vrai contrat de lecture avec leurs Impact magazines, et c’est un signe fort ! EfficacitéPrint-DigitalAnnonceursChiffres Clés 25
  26. 26. Engagement LES VALEURS,  PARTIE INTÉGRANTE DU CONTRAT DE LECTURE Valeurs des magazines news actu Valeurs des magazines féminins 7,8 7,6 Sommaire 7,6 7,4 7,4 7,2 7,2 Puissance 7 7 6,8 6,8 6,6 6,6 Ciblage 6,4 6,4 6,2 6 6,2Engagement 5,8 6 5,6 5,8  Confiance Exhaustivité  Crédibilité / Fiabilité Exigence Innovation Proximité Engagement Intelligence Ouverture d’esprit Originalité  Confiance  Esthétique  Crédibilité / Fiabilité Exigence  Innovation  Utilité Proximité Ouverture d’esprit  Originalité  Engagement Publicité Impact Efficacité Les lecteurs témoignent des valeurs éditoriales qui les lient à leursPrint-Digital magazines : crédibilité, fiabilité, confiance, exigence, … mais aussi ouverture d’esprit, intelligence structurent ainsi les contrats de lecture des magazines.Annonceurs Les valeurs d’expertise et de caution sont permanentes quelque soient les titres et les familles quand d’autres valeurs sont plus spécifiques àChiffres Clés une famille : l’esthétique pour la presse féminine par exemple. 26 Comparaison des valeurs  des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue.  Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011 
  27. 27. Engagement LES BÉNÉFICES,  RÉPONSE CONCRÈTE DU CONTRAT DE LECTURE. Bénéfices des magazines news actu Bénéfices des magazines féminins 8 8 7 7 Sommaire 6 6 5 5 4 4 Puissance 3 3 2 2 Ciblage 1 1 0 0 M’informe sur l’actualité Mode /  Me fait profiter de l’expertise de  Mapprend quelque Me fait réfléchir Me donne du plaisir, de Mest uttile Me permet daller plus Me permet de mieux Me permet de me faire Répond à mes attentes Me correspond bien Me permet de mévader Est agréable à lire  Me donne des idées  Me permet de suivre les tendances  Me procure (préserve) un temps rien M’apprend des choses Me propose un regard féminin sur le  Me correspond bien Me rend service, m’est utile Me fait rêverEngagement journalistes spécialisées comprendre une opinion lémotion chose loin Publicité que pour moi Beauté monde Impact EfficacitéPrint-Digital La lecture induit des bénéfices spécifiques pour le lecteur de magazine: le plaisir, le bien‐être, le suivi des tendances, le temps pour soi sont essentiels en presse féminine, quand des items plus rationnels deAnnonceurs connaissance, de décryptage, d’incitation à la réflexion dominent en presse news. La personnalité des titres et des familles apparait fortement suivant ces critères.Chiffres Clés 27 Comparaison des valeurs  des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue.  Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011 
  28. 28. Engagement L’ABONNEMENT,  PREMIÈRE DÉMARCHE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR.  Parmi les services auxquels vous ou une personne de votre foyer souscrit, quels sont les trois qui comptent le plus pour vous ? Sommaire Puissance Ciblage Labonnement aux magazines, une valeur très  forte pour les foyers français.  « La France est l’undes plus qui compte l’un des pays 25Engagement 25 fort attachement au secteur 16 de la presse magazine; Publicité 16 15 15 l’abonnement favorise 10 Impact 8 10 8 8 8 en plus la proximité et l’attachement » Efficacité au média magazinePrint-Digital France Brésil Allemagne Japon Canada US Deloitte SAAnnonceursChiffres Clés 28 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011 
  29. 29. Engagement LA VALEUR D’ATTENTION,  PREUVE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR.  Les Consommateurs prêtent d’avantage attention aux magazines  Parmi tous les utilisateurs médias,  Sommaire les lecteurs de magazines sont les  Lisent des magazines 10% moins susceptibles de pratiquer   Lisent des journaux 11% Puissance d’autres activités ‐ hors médias‐ simultanées pendant leur lecture. Regardent la télévision 20% Et lorsqu’ils lisent des magazines,  Ciblage ils sont beaucoup moins enclins à  Ecoutent la Radio 26% fréquenter simultanément  Engagement d’autres médias. Seulement 13% Surfent sur Internet 27% d’entre eux écoutent la radio, et  Pourcentage des consommateurs qui s’adonnent régulièrement à des activités  Publicité moins d’un quart (21%) regardent  non‐média tout en utilisant un média. Faible pourcentage = Meilleure performance. la télévision. Impact Sont régulièrement attentifs à  Lisent des  Surfent sur  Regardent la  Ecoutent la  Lisent des  un autre médias lorsqu’ils … magazines Internet télévision radio journaux Efficacité Lisent des magazines ‐‐‐ 11% 21% 13% ‐‐‐Print-Digital Surfent sur Internet 10 ‐‐‐ 44 24 13 Regardent la télévision 11 33 ‐‐‐ 6 12Annonceurs Ecoutent la radio 10 21 11 ‐‐‐ 13Chiffres Clés Lisent des journaux ‐‐‐ 13 25 14 ‐‐‐ 29 Source : BIGresearch Simultaneous Media Usage Study, 2010 ‐
  30. 30. Engagement LA PRESSE MAGAZINE, UN MARQUEUR PERSONNEL  ET SOCIAL A TOUS LES NIVEAUX DE L’ENGAGEMENT Les magazines obtiennent des scores d’expérience toujours plus élevés que la télévision et internet sur tous les attributs clefs de l’engagement Sommaire Comparaison entre les médias Puissance 262 Magazines Inspiration 209 Ciblage 224 Internet Télévision 308Engagement Interaction sociale 274 291 Publicité 279 Amélioration de la vie 267 221 Impact 320 Confiance Efficacité 278 301Print-Digital 258 Réceptivité à la publicité 209 208Annonceurs 0 50 100 150 200 250 300 350Chiffres Clés Notes attribuées entre 100 et 500 30 Source : Experian Simmons Multi‐Media Engagement Study – Spring 2010
  31. 31. Engagement LA PRESSE MAGAZINE PERMET À  SES LECTEURS D’ALLER TOUJOURS PLUS LOIN. Sommaire 1 Puissance Ciblage MAGAZINES ER MÉDIAEngagement INFORMATION  CONSOMMATION Publicité Aborder des  Se tenir au  Impact Cultiver ses  sujets originaux,  courant des  Efficacité passions (35%) Inattendus,  nouveaux  différents (27%) produits (45%)Print-DigitalAnnonceursChiffres Clés 31 Source SIMM TG1 2011
  32. 32. Engagement LA PRESSE MAGAZINE  AGIT POUR SES LECTEURS  COMME UN GPS POUR QUALIFIER LES MARQUES … Découverte, connaissance, partage ou envie, Sommaire … toutes les fonctions de la presse magazine. Puissance Ciblage Hiérarchie des principales fonctions “marques / repères “ de la presse magazine 50% 43,36%Engagement 45% 40% 35% 31,52% 31,41% 30,46% 31,37% Publicité 30% 28,63% 25% 20% Impact 15% 10% Efficacité 5% 0% Permettent  de  Suscitent lenvie  Suscitent lenvie  Permettent de Print-Digital Permettent  de Suscitent lenvie Suscitent lenvie Permettent de Procurent une  Procurent une Permettent de  Permettent de découvrir  den savoir plus  dacheter des  connaître les  info détaillée sur  mieux connaître  découvrir produits, services  den savoir plus produits, des  sur produits,  dacheter des connaître les opinions dautres  info détaillée sur des produits, des  mieux connaître les marques produits, services services et  et marques  sur produits, produits, des opinions dautres des produits, des services et des  consommateurs  services et des  les marquesAnnonceurs inconnus et marques marques services et marques sur des produits,  services et des consommateurs marques que lon  services et des inconnus marques marques des services et  envisage  sur des produits, marques que lon des marques dacheterChiffres Clés des services et envisage des marques dacheter 32 Source : SIMM TGI 2011 – base : lecteurs de plus de 12 titres / an.
  33. 33. Engagement LA PRESSE MAGAZINE AGIT À TOUS LES NIVEAUX D’INFLUENCE  PAR LA FORCE DE SON CONTRAT DE LECTURE Informer, inciter, donner envie, convaincre, Sommaire … l’exemple du Food. Puissance Quel est pour vous le média prioritaire pour ... ? Ciblage Convaincre d’adopter  53,4% Presse de nouveaux  29,7% 8,0% Télévision comportements  5,6%Engagement alimentaires 3,2% Web 49,1% Radio Publicité Informer sur  31,0% les nouveaux  8,9% Affichage 3,2% produits 7,8% Impact Inciter à acheter de  38,7% 43,3% nouveaux produits  Efficacité alimentaires 6,0% 2,9% 9,0%Print-Digital Donner envie  50,6% de cuisiner 34,9% 11,1% 0,9%Annonceurs 2,4% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%Chiffres Clés 33 Source  : Food Factory 2011 – Groupe Marie Claire  / XTC Conseil . 
  34. 34. Engagement PLUS LE LIEN LECTEUR EST FORT, PLUS  LE TITRE EST  PRESCRIPTEUR, EN FRANCE TOUT PARTICULIÈREMENT. Un exemple : plus on lit de magazines déco et plus on y prend de bonnes idées, c’est  logique. Et quelque soit le niveau de lecture, c’est toujours en France que les lecteurs sont  Sommaire le plus accros aux bonnes idées de la presse.   Puissance % de lecteurs qui puisent leurs idées déco dans les magazines 55,00% Ciblage 50,00%Engagement 45,00% Publicité 40,00% Impact 35,00% 30,00% Efficacité 25,00% Angleterre FrancePrint-Digital 20,00% Allemagne 5° Quintile 4° Quintile 3° Quintile 2° Quintile 1° QuintileAnnonceurs Suivant volume de lectures/personnes.Chiffres Clés 34 Source SIMM TG1 2011 et Comparaisons kantar médias 
  35. 35. Sommaire 4 PUBLICITÉ Puissance Ciblage En presse magazine, la publicité fait partieEngagement du plaisir de lecture… et cela change tout. Publicité Impact EfficacitéPrint-DigitalAnnonceursChiffres Clés 35
  36. 36. Publicité LA PRESSE EST LE MÉDIA OÙ LA PUBLICITÉ  EST LA MIEUX ACCEPTÉE… « Vous personnellement, diriez‐vous que vous trouvez très  dérangeante, assez dérangeante, peu dérangeante,   Des écarts très  Sommaire pas dérangeante du tout ? » significatifs  Puissance ST PUBLISCEPTIQUES Très dérangeante Pas dérangeante du tout ST PUBLIRÉCEPTIFS Ciblage La publicité dans les journaux/les magazines 24%      18%    6%             35% 41%                 76%Engagement Les affiches dans la rue Publicité 27%        20%  7%              37% 36% 73% Impact La publicité à la radio 41%          28%             13%          26%                   32%            58% Efficacité La publicité sur internet 45%          24%           21%               28% 20%          48%Print-Digital La publicité à la  63%               35%                     28%            16% 21%       37% télévisionAnnonceursChiffres Clés ‐100% ‐50% 0% 50% 100% 36 Source TNS  Sofrès
  37. 37. Publicité LA PUBLICITÉ DANS LA PRESSE MAGAZINE EST, ANNÉE  APRÈS ANNÉE, LA MIEUX NOTÉE PAR LES FRANÇAIS. Sommaire Note attribuée à la Pub par Média (sur 7) Acceptation de la publicité dans les Puissance 5 médias ou a contrario dérangement 4,5 sont des concepts importants à Ciblage 4 l’heure où la multiplication des touch‐points médias et hors médias 3,5Engagement est réputée créer une certaine 3 saturation dans l’esprit du grand Publicité 2,5 public. 2 Impact 1,5 La presse notamment magazine est mieux protégée de ces agressions du 1 fait de la participation de la publicité Efficacité 0,5 au contrat de lecture magazine, et de 0 l’intégration naturelle de la publicitéPrint-Digital Presse Cinéma Télévision Radio Affichage Courriers Internet rue boite aux au fil des pages. lettresAnnonceurs Notamment chez les  + jeunes : indice 118 pour les 15/ 24 Chiffres Clés 37 Etude TNS / Agence Australie années 2011
  38. 38. Publicité LA PUBLICITE PRESSE FAIT LA DIFFERENCE,  PARCE QUE VECUE COMME MOINS INTRUSIVE  Sommaire Je trouve toutes les formes de publicités online plus intrusives  que les publicités dans les journaux « Particularité Puissance 80 française : 74 Ciblage 70 65 la sensibilité à 61 62 60 60 57 l’intrusionEngagement 53 50 publicitaire, Publicité 40 en particulier dans Impact 30 un contexte online, 20 Efficacité par rapport aux » 10Print-Digital 0 journaux France US Japon Allemagne Brésil Canada UKAnnonceurs Deloitte SA % d’accordChiffres Clés 38 Source : L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011 
  39. 39. Publicité CONSÉQUENCE DIRECTE : C’EST DANS LA PRESSE QUE LA  PUBLICITÉ INSPIRE LE + CONFIANCE AUX CONSOMMATEURS.  Sommaire Puissance CiblageEngagement Publicité Au‐delà de l’exposition à la publicité et de « La Pub minspire confiance ... » Impact l’acceptation créée par le contrat de confiance, c’est la confiance dans le Dans la Presse : 66 % message publicitaire qui est en jeu et que A la TV : 44 % Efficacité les annonceurs de tous pays recherchent. A la Radio : 30 %Print-Digital Sur les liens sponsorisés : 25% La presse apporte une différenciation Sur les Display et pop up : 12Annonceurs pertinente. Etude Mc Kinsey 2009 Chiffres Clés 39
  40. 40. Sommaire 5 IMPACT Puissance Ciblage Il n’y a pas de média où l’impact publicitaire neEngagement soit aussi mesuré, analysé scruté… que la presse Publicité magazine. Parce que la qualité du contact y est essentielle. Impact EfficacitéPrint-DigitalAnnonceursChiffres Clés 40
  41. 41. SCORES DE RECONNAISSANCE ET D’ATTRIBUTION, Impact LES MEILLEURES GARANTIES D’IMPACT DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE.  Plus de 50 % de recall, en AFFINITY VISTA STOPWATCH presse magazine, c’est Sommaire Reconnaissance  Attribution  Attribution  plus de un lecteur/2 qui Formats Reconnaissance reconnaît une publicité (Recall) (assistée) (spontanée) Puissance magazine et la mémorise. Simple page 57% 85% 54% 43% Double page 61% 86% 63% 49% Ce score très important Pages multiples 63% 88% Ciblage varie bien sûr suivant le Double demi page 53% 86% ‐ format de la publicité et Demi page 47% 80% ‐Engagement suivant son emplacement: Petits formats 46% 77% 45% 41% les Premium (cover, …) Publicité méritent bien leur statut. Quadri 57% 85% Noir et Blanc 53% 82% L’attribution à la bonne Impact Reconnaisance Attribution Attribution marque, signe important Emplacement Premium Reconnaissance  (Recall)  (assistée) (spontanée) de ROI annonceur Efficacité est particulièrement 2ème de Couverture 62% 82% 60% 48% forte en presse. 3ème de Couverture 59% 88% 57% 41% 4ème de Couverture 65% 90% 63% 47%Print-Digital Face Sommaire 61% 85% Double page centrale 69% 86%Annonceurs Des deux côtés de l’atlantique, avec deux approches différentes, deux BDD d’impact confirment des résultats très Chiffres Clés importants pour l’impact en presse magazine.  41 Sources : Affinity Vista (USA) ‐ Stop Watch (Europe),  deux BDD  de plus de 2000 cas chacune. 
  42. 42. L’IMPACT DES PUBLICITÉS EN PRESSE MAGAZINE RESTE  Impact FORT TOUT AU LONG D’UN MAGAZINE* *Calculs effectués hors emplacements Premium Deux baromètres  US concurrents le prouvent : les publicités placées en début, en milieu  Sommaire ou fin de magazines obtiennent des scores  d’impacts très proches  et génèrent autant  d’effets. Hors volonté d’emplacement premium spécifique, il est donc parfois préférable  Puissance de rechercher un contexte rédactionnel€
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